تلك الزيادات الهائلة في الاستهلاك بعد جرامي والسوبر بول ... ماذا تعني حقًا؟

الظهور التلفزيوني مهم جدًا للموسيقيين ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالأحداث الكبرى التي تتميز بموسيقى مثل Grammys أو Oscars أو Super Bowl. في الأيام التي أعقبت هذه العروض رفيعة المستوى ، كان هناك دائمًا ارتفاع في الاستهلاك ، وتصبح هذه الأرقام الضخمة دائمًا تقريبًا عناوين الأخبار.

على سبيل المثال ، في أعقاب جوائز جرامي لعام 2023 ، بعد فوزها بجائزة أفضل أغنية لهذا العام عن "Just Like That" ، ارتفعت مبيعات نغمة Bonnie Raitt بأكثر من 12,000%وفقًا لـ Luminate (المعروفة سابقًا باسم Nielsen). شاهدت بطلة أفضل فنانة جديدة ، سمارة جوي ، ألبومها ابقى بعيدانما استهلاكها بما يقرب من 1,000،XNUMX٪ بعد انتصارها الصادم. استمتعت ريهانا أيضًا أرقام متشابهة عرض الشوط الأول بعد Super Bowl.

هذه المسامير ليست جديدة ، وتحدث كل عام ، لكن هل هي حقًا مثيرة للإعجاب ، وماذا تعني بعد اليوم التالي لهؤلاء الموسيقيين ومهنهم؟

وفقًا لروب جوناس ، الرئيس التنفيذي في Luminate ، فإن العائد الذي يحصل عليه الفنان من حضور هذه الأحداث يعتمد على مشاركته. وأوضح "نقسمها إلى ترشيح ومظهر وفوز". "كل هذه الأشياء الثلاثة مهمة لمستويات مختلفة ، ولكن من الواضح أن الأداء والفوز هما بالتأكيد أكثر أهمية من الترشيح."

أكثر من فوربزمكاسب Rihanna بعد Super Bowl هائلةBy هيو ماكنتاير

ومع ذلك ، فإن أهم شيء يحدث بعد حدث متلفز ليس فقط الارتفاع المفاجئ في الاستهلاك ، والذي يمكن أن يستمر يومًا أو يومين فقط - إنه ما يسميه جوناس إعادة ضبط الأرضية. وقال: "عندما يختفي الارتفاع ، فإنه يستقر عند مستوى استهلاك جديد أعلى مما كان عليه من قبل". هذا يعني أن كتالوج الفنان قد يرتفع ، لكنه يستقر بعد ذلك على مستوى جديد أعلى من الاستهلاك. "إعادة ضبط الأرضية يمكن أن تكون 5٪ ، 10٪ ، 15٪ في بعض الحالات."

بالنسبة إلى الأعمال الأقل شهرة ، فإن إعادة تعيين الأرضية هذه مهمة أكثر من ذلك بكثير. في حين أن صنع بيونسيه للتاريخ في Grammys ساعد بالتأكيد في ارتفاع كتالوجها في الاستهلاك ، إلا أنه ليس مثيرًا للإعجاب كما هو الحال بالنسبة للموسيقيين الذين يقدمون أنفسهم للعالم ، مثل Joy. أوضح جوناس: "بالنسبة للفنانين الجدد مثلها ، سيُترجم ذلك إلى مكاسب طويلة المدى تتعلق بالوعي والاستهلاك والمبيعات وكل الأشياء التي تهمها كفنانة". ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن بيونسيه لديها المزيد من الموسيقى ليستهلكها الناس ، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى المزيد من الاستهلاك بشكل عام.

لكن الفوز بجائزة واحدة أو تقديم عرض رائع لا يكفي هذه الأيام ، على الرغم من أنه مفيد بالتأكيد. يحتاج الفنانون إلى البناء بذكاء على الترقب والطنين. حذر جوناس: "لا يمكنك الاعتماد فقط على هذا المظهر لقيادة طول العمر". "يجب أن يكون نهجًا دائمًا لتذكير هؤلاء المستهلكين الجدد بالموسيقى المتوفرة لديها."

أخيرًا ، ما يحدث بعد ذلك هو أمر حاسم لنجاح الفنان. "هل هناك جولة قادمة؟ هل هناك فرصة مزامنة ستحدث؟ هل هناك ألبوم صادر بالفعل؟ ما هو النشاط التالي الذي يحفز الوعي؟ " تساءل جوناس. إحدى اللحظات الرائعة هي ما يأمله الكثيرون ، لكنهم سرعان ما أدركوا أنها مجرد خطوة واحدة في طريقهم إلى النجومية وطول العمر الوظيفي.

أكثر من فوربزمع SOS ، تضع SZA نفسها في نفس المستوى مثل تايلور سويفت وأديلBy هيو ماكنتاير