كان هناك توقف مؤقت في 'خروج روسيا'

قبل أربعة أشهر، كان مغادرة روسيا أمراً شائعاً. إذا كنت شركة متعددة الجنسيات، فقد أوضحت للعالم أنك ضد الحرب في أوكرانيا من خلال إغلاق مكاتبك في موسكو، أو إيقاف الإنتاج مؤقتًا بطريقة أو بأخرى.

وهذا لن يكون سهلا أبدا. لقد حدث الأمر بسرعة في البداية. خرجت الشركات منه، وأنهت شراكات استمرت لسنوات، وجمدت بعض العمليات. ولم تعد شركة بيبسي تنتج الصودا هناك بعد الآن.

ومع اشتعال الحرب، تباطأت عمليات الخروج الجديدة إلى حد كبير.

والآن توقف الأمر حتى مع تقدم روسيا أكثر في أوكرانيا، وتطلب كييف الآن مليارات الدولارات أكثر من الـ 42 مليار دولار التي تم منحها لها بالفعل على شكل مساعدات عسكرية ومعدات وغيرها من أشكال الدعم.

أوكرانيا في حالة يرثى لها. روسيا ليست ساخنة جدا. ويعاني اقتصادها من ركود عميق. وبلغ التضخم 17.1% حتى مايو. لكن الشركات التي لم تنقذ نفسها في الربيع ما زالت صامدة. يمكن للبعض تبرير وجودهم بطريقة أو بأخرى، في حين أن قرار الآخرين بالبقاء مشكوك فيه إلى حد ما.

أكثر من فوربزبالنسبة لبعض الشركات، فإن مغادرة روسيا ليس بالأمر السهلBy كينيث رابوزا

التمسك بروسيا، ولو بالكاد

شراء مراجعات جوجلGOOG
علقت جميع الإعلانات في روسيا في مارس. وفي شهر مايو، لم يتلق المقيمون في روسيا ميزات جديدة وإصلاحات أمنية للتطبيقات التي اشتروها في Google Play. لكن معظم خدمات جوجل لا تزال متاحة للروس. ويبلغ عدد موظفيها حوالي 200 موظف، وقد تفرق بعضهم إلى بلدان أخرى.

كولجيت بالموليفCL
وعلقت شركة Procter & Gamble بعض المبيعات في روسيا وأوقفت جميع الاستثمارات والإعلانات الإعلامية والأنشطة الترويجية، لكن الشركتين تواصلان البيع السلع الأساسية للصحة والنظافة في روسيا. وفي أوقات الأزمات، سيكون حرمانهم من الضروريات الأساسية أمرًا مثيرًا للسخرية.

مایکروسافتMSFT
علقت المبيعات الجديدة لمنتجاتها وخدماتها في روسيا. وفي يونيو/حزيران، قالت الشركة إنها ستقلص أعمالها "بشكل كبير" وتسرح 400 موظف روسي.

ذكرت بلومبرج أن مايكروسوفت تعتزم فصل روسيا عن تحديثات برامجها، والتي ستؤثر في البداية فقط على عملاء الشركات من الشركات. وفي المستقبل، قد تقوم مايكروسوفت بتوسيع نطاق القيود الجديدة لتشمل مستخدمي التجزئة، ولكنها حتى الآن تمنح المواطنين الروس الوقت الكافي للعثور على بدائل.

الأرباح لا تزال مهمة

هناك شركات يثير وجودها في السوق الروسية بعض التساؤلات، ويمكن تفسير ذلك ببساطة بدوافع الربح الخالصة والتقليدية ــ أو عدم القدرة على العثور على مشتري لإخراجها من السوق.

في أواخر فبراير، أوبرUBER
وقالت إن الشركة تعمل على تسريع عملها لفصل نفسها عن مشروعها المشترك لخدمات نقل الركاب مع شريكتها الروسية، ياندكس، كبيان سياسي. ياندكس لا يخضع للعقوبات.

ومع ذلك، وفقًا لبيان الشركة في الربع الأول من هذا العام، تحتفظ أوبر بحصة 29٪ في ياندكس تاكسي، أكبر منصة روسية لنقل الركاب والتي تعمل أيضًا تحت العلامة التجارية أوبر روسيا.

في فصل الشتاء، انخرطت شركة أوبر في ضجة المشاعر المناهضة لروسيا. لقد ظلوا صامدين في البلاد منذ ذلك الحين. تحاول أوبر تحقيق أقصى استفادة من الشراكة. بينما على مستوى العالم تقارير الخسائر، فإن مشروعها المشترك مع Yandex مربح، لذلك ليس من المستغرب أن تظل Uber معلقة بهدوء في روسيا.

وفي مارس/آذار، علقت شركة فيليب موريس الاستثمارات وكثفت خططها لتقليل آثار التصنيع في روسيا. لديهم مصنعان - فيليب موريس إزهورا في منطقة لينينغراد ومكتبها الفرعي فيليب موريس كوبان في كراسنودار. تنتشر مكاتب المبيعات والتسويق لشركة Philip Morris في حوالي 100 مدينة. يعمل لدى شركة التبغ المتعددة الجنسيات ما يقرب من 3,200 موظف وتعتمد بشكل أساسي على السوق المحلية لمنتجات التبغ الخاصة بها.

وفي عام 2021، استحوذت روسيا على ما يقرب من 10% من إجمالي سوق السجائر ومنتجات أجهزة تسخين التبغ. بغض النظر عن مدى الجدل الذي يثيره البقاء، فإن شركة فيليب موريس ستواجه صعوبة في التخلي عن هذا السوق لأن الكثير من أعمالها الروسية الأساسية مرتبطة بالمجتمعات المحلية.

شركة الاستثمار العملاقة KKR ومقرها مانهاتنKKR
هو مستثمر غير مباشر. وهذه خطيئة أيضًا بالنسبة للبعض. في 9 مايو، نشرت صحيفة Dagens Industri السويدية نشرت مقالا بقلم الكاتب بونتوس هيرين يهاجم شركة KRR لممتلكاتها في روسيا في ضوء الحرب في أوكرانيا.

وتدير الشركة، المعروفة أيضًا باسم كولبيرج كرافيس روبرتس، حوالي 600 مليار دولار، بما في ذلك العقارات المادية والأسهم الخاصة. يتم استثمارهم في روسيا من خلال حصة مسيطرة في شركة سويدية تدعى هيلدينغ أندرس. هيلدينغ أندرس هي المالك الأكبر (73٪) لشركة تصنيع المراتب الروسية المعروفة باسم Askona.

تمثل Askona حصة كبيرة من إيرادات الشركة السويدية - حسبما ورد - أكثر من 52%. والحجة هي أن شركة KKR تستثمر في هذه الشركة الروسية، على الرغم من أن الشركة الروسية تقوم فقط بتصنيع المراتب، وليس الدبابات والصواريخ وأشباه الموصلات للجنود في القتال.

لم تستثمر KKR بشكل مباشر في روسيا منذ عقود.

تتمتع شركة Hilding برافعة مالية كبيرة وكان Askona بمثابة شراء جيد لهم. لكن الانكماش الاقتصادي الروسي أدى إلى انخفاض أسهم هيلدنج بنحو 50% منذ مارس/آذار.

استثمار KKR ليس في أي كيان خاضع للعقوبات. كما أن هيلدنج لا تستثمر في كيان غير مصرح به. لكنها تعتبر بمثابة شهادة لأي شركة أمريكية أو أوروبية تمارس أعمالها في روسيا اليوم - لقد أصبح الأمر سيئًا. وسوف يرد الروس الجميل. وهذا انعكاس كامل لحظوظ طبقة رجال الأعمال التي انتقلت من لندن إلى موسكو، ومن نيويورك إلى موسكو، منذ سقوط الاتحاد السوفييتي.

إن الوضع في الاقتصاد الروسي، من خلال العقوبات القاسية والمخاطر الجيوسياسية العالية المحيطة بأي شيء متعلق بروسيا، قد أثر سلباً على المستثمرين.

وعلى الرغم من ارتفاع أسعار النفط ــ الذي أطلق عليه ذات يوم ارتفاع أسعار بوتن ــ وارتفاع قيمة الروبل، فإن المستثمرين الأميركيين غير قادرين على الاستفادة من روسيا. لكن حفنة، حفنة أصغر على نحو متزايد، من الشركات المتعددة الجنسيات لا تزال لها قدم واحدة على الأقل في روسيا. والسؤال الكبير هو: هل يخدمون مستثمريهم بشكل جيد من خلال البقاء هناك؟