قصة كيف تعاونت Rosalia و TikTok لكسب ترشيح جرامي غير محتمل

للمرة الثانية في حياتها المهنية ، تم ترشيح روزاليا مرتين لجائزة جرامي. هذا العام ، لها كامل الطول موتومامي تتنافس على جائزة أفضل ألبوم لاتيني روك أو Urban أو Alternative - والتي فازت بها في عام 2020 المال كويرير- وهي أيضًا مرشحة لجائزة أفضل فيلم موسيقي أيضًا. في الفئة الأخيرة ، تتنافس على الكأس بمشروعها موتومامي (أداء روزاليا تيك توك المباشر)... ونعم ، لقد قرأت هذا العنوان بشكل صحيح.

حصلت Rosalía على ترشيح Grammy لفيلم أداء تم بثه على TikTok ، حيث أصبح الفيلم فائزًا محتملًا غير متوقع في أكبر حفل توزيع جوائز وأكثرها شهرة في صناعة الموسيقى. الإيماءة صادمة للغاية ، لأن المحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي لا يتلقى عادةً هذا النوع من التعرف على الحاجبين ، وهو في مجال غريب لهذا النظام الأساسي المحدد. أصبح TikTok مركزًا قويًا في الفضاء الاجتماعي عبر مقاطع فيديو قصيرة للغاية ، وهنا يعود الأمر للحصول على Grammy في الوضع الرأسي الذي كان يسمى أفضل فيديو موسيقي طويل الشكل لسنوات عديدة.

إذن ، كيف حدث هذا بالضبط؟

أوضحت ماريسا جيفريز ، مديرة الشراكات الموسيقية ، الولايات المتحدة في TikTok ، خلال مكالمة هاتفية أجريت مؤخرًا عقب الكشف عن الترشيحات: "لقد كانت حقًا رؤيتها". يبدو أن Rosalía جاءت إلى الفريق في TikTok - ملفها الشخصي يدعي أكثر من 27 مليون المتابعين ، بالمناسبة - مع هذا المفهوم. كان لديها بالفعل أفكار لمرئيات محددة لكل مسار من ألبومها الأخير الذي نال استحسان النقاد موتومامي. لقد فكرت في الفيلم بأكمله ، مع الأخذ في الاعتبار الاقتطاعات السريعة بين المسارات للحفاظ على وقت التشغيل بالإضافة إلى كيفية جعله أكثر تفاعلية. لقد كانت خطوة جريئة ، لكن يبدو أنها لم تستغرق وقتًا طويلاً لتصبح مشروعًا مضاءً باللون الأخضر.

أكثر من فوربز11 فنانًا قد لا تدرك أنهم تم ترشيحهم للتو لجائزة جراميBy هيو ماكنتاير

التخطيط لما سيصبح موتومامي (أداء روزاليا تيك توك المباشر) بدأت رسميًا في ديسمبر 2021 ، وعلى مدار بضعة أشهر ، المغنية وفريقها والموظفون في TikTok وشركة الإنتاج الإسبانية كندا (المعروفة بعملها مع فنانين مثل Katy Perry و Travis Scott و Dua Lipa) جميعهم عملت من خلال الإبداع. تم التصوير على مدار يومين في إسبانيا وشارك فيه ما لا يقل عن عشرين راقصًا. تم تصوير الفيلم بأكمله على 30 جهازًا من أجهزة iPhone (نعم ، أجهزة iPhone فقط) ، وهو أمر غير مسموع تقريبًا في مشهد الإنتاج العالي اليوم.

موتومامي (أداء روزاليا تيك توك المباشر) تم بثه بالكامل على أنه ما يسمى TikTok LIVEلقد قمت
. شارك العديد من الفنانين المشهورين في العرض ، من Justin Bieber إلى David Guetta ، لكن لم ينتج أي منهم أي شيء مثل ما تمكنت Rosalía من تحقيقه ، سواء في النطاق الإبداعي أو من حيث الإشادة. في الواقع ، يختار معظم الموسيقيين على المنصة التحدث مباشرة إلى المعجبين أو تعزيز أغنية واحدة في كل مرة ، بدلاً من التركيز على مجموعة كاملة من الأعمال.

كان هذا المشروع نوعًا من المقامرة ، حيث لم يتم تنفيذه من قبل فحسب ، بل كان تقريبًا متناقضًا مع ما تشتهر به TikTok ... وربما لهذا السبب كان ناجحًا للغاية. اعترف جيفريز ، قبل أن يضيف ، "عادةً ما يكون اهتمام الناس على TikTok ... أقصر قليلاً ، ولكن مع التجربة المرئية التي كانت تجذب المستخدمين ، بدا الأمر وكأنك لا تستطيع إيقاف الهاتف." جيفريز محق - الملايين من الأشخاص تابعوا المشاهدة ، ليبقوا طوال البرنامج الذي استمر قرابة 30 دقيقة.

أكثر من فوربزيشارك إيمي وينر بن وينستون قصة ما وراء الكواليس لحفل ديزني + ديزني التاريخي لإلتون جونBy هيو ماكنتاير

إذن ، هل يعد فيلم Rosalía الموسيقي الكامل علامة على أن الشركة تتجه في اتجاه مختلف بمحتواها؟ ربما تهدف إلى الانتقال من المقاطع التي يبلغ طولها دقيقة واحدة إلى مشاريع منتجة بطريقة أكثر احترافًا؟ أصر جيفريس على أن "هذا النوع من الخبرة ليس للجميع" ، وأغلق فكرة أن هذا هو ما ستمثله منصة التواصل الاجتماعي للمضي قدمًا. وأوضحت أن التطبيق ملتزم بتوفير المرونة للمستخدمين للتفاعل مع الطريقة الأفضل التي يرونها مناسبة. الآن ، في أعقاب موتومامي، TikTok هو مكان لكل من مقاطع الفيديو السخيفة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، ولكن أيضًا لأولئك الذين يرغبون في قضاء أشهر في التخطيط لعرض كامل. إنه فصل جديد للمنصة ، لكنه فصل لا يغلق أو يترك وراءه ما جعله مشهورًا جدًا مع أكثر من مليار مستخدم.

في القليل من المصادفة ، علمت جيفريز بترشيح جرامي أثناء وجودها في حفل الغرامي اللاتيني. في الحفل بعد بضعة أيام ، انتهى الأمر بـ Rosalía بالحصول على ثلاثة من الجوائز الثمانية التي رشحت لها ، بما في ذلك ألبوم العام لـ موتومامي. للأسف ، لم تنتهِ بالمطالبة بـ Best Long For Music Video ، وهو أمر مفاجئ بعض الشيء. منذ اندلاع الأخبار ، تلقى Jefferies عددًا قليلاً من رسائل البريد الإلكتروني من العاملين في صناعة الموسيقى ، بما في ذلك على ما يبدو فنانين آخرين يحققون الآن فيما يمكنهم فعله على TikTok. شاركت أنها وفريقها مهتمون دائمًا بالعمل مع الأفعال على جميع مستويات النجاح ، طالما أنهم يفكرون في المستقبل. وتأمل أيضًا أن يؤدي هذا الفوز إلى المزيد من الفرص لجلب TikTok إلى العالم الحقيقي ، تمامًا كما فعلت Rosalía ، حيث أن عرضها المباشر الحالي مشابه جدًا لما شاهده المعجبون على هواتفهم.

في Grammys القادمة ، تواجه Rosalía نجومًا مثل Justin Bieber و Billie Eilish و Neil Young ومجموعة موسيقى الجاز وحتى الفائزة بجائزة Emmy مؤخرًا Adele لأفضل فيلم موسيقي. بينما تواجه بعض المنافسة الجادة ، هناك الكثير من الأحاديث حولها موتومامي (أداء روزاليا تيك توك المباشر) والتأثير الذي قد يحدثه على الصناعة. سيتم تسمية الفائزين في 5 فبراير ، وهي بالتأكيد متنافسة على الجائزة.

يعني هذا الترشيح الكثير للعديد من الأشخاص المختلفين - روزاليا وفريقها والموظفين في كندا (بما في ذلك المخرجون المرشحون زملائهم ستيلز وفيران إشيغراي) ، وبالطبع كل شخص في TikTok - ولكن بالنسبة لجيفريز ، فإنه يحمل أهمية خاصة لسبب آخر مما هو واضح. وهي ترى في هذه الإيماءة اعترافًا بـ "تمسك امرأة قوية بما تسعى إلى تحقيقه". وصفت هذا التكريم بأنه "طال انتظاره" ، وبتأمل العملية برمتها ، الآن في مرآة الرؤية الخلفية ، تلخص كل شيء ببساطة: "إنه فقط ... إنه أمر لا يصدق أن تكون جزءًا من".

أكثر من فوربزملفوفة من الداخل Spotify: `` الجميع يحتفل بمن هم ''By هيو ماكنتاير