القصة وراء "الحادث السعيد" الذي حصل على رعاية ناسكار

جوش بيليكي يتنافس بدوام جزئي في كل من NASCSC
AAR
سلسلة R's Cup و Xfinity. في عطلة نهاية الأسبوع التي سبقت السباق في Watkins Glen ، مع عدم وجود سباق لسباق الكأس في ريتشموند في نهاية هذا الأسبوع ، وعدم وجود سباق Xfinity ، لم يكن لدى اللاعب البالغ من العمر 27 عامًا سباقات NASCAR ليتطلع إليها.

لكن هذا لا يعني أنه ليس لديه ما يفعله.

كان بيليكي يتسابق معظم حياته ، وفي ناسكار منذ عام 2016. ليس مع فريق كبير ، يتولى بيليكي معظم الجانب التجاري في سباقاته بنفسه. هذا يعني أنه عندما لا يتسابق ، فإنه يفكر دائمًا في كيفية الحصول على راعيه التالي.

قال: "بصراحة ، أعتقد أن وظيفتي كسائق سيارات سباق ، ومن المحتمل أن يكون موقفي المؤكد هو 75٪ من الأعمال ، و 25٪ سائق سيارات السباق." "أشعر كأنني رجل أعمال أكثر من سائق نصف الوقت ، وهذا ليس مثاليًا دائمًا ؛ هناك الكثير لتحقيق التوازن.

"أعلم أن هناك الكثير من السائقين الذين لديهم فرق كاملة مخصصة للجانب التسويقي وجانب الأعمال ، ورعاية المفاوضات. وحتى هذه اللحظة ، تعاملت مع كل مفاوضات الرعاة ، كل شيء بنفسي. أعني ، كل الرعاة الذين مررت بهم للتو من خلال مكالمات باردة أو اتصال واحد يؤدي إلى اتصال آخر. أنا أعيش وأستنشق هذه الرياضة ".

ومع ذلك ، لم يكن راعيه الأخير بحاجة إلى مكالمة باردة بالمعنى التقليدي. لقد حدث بالفعل بسبب حادث "سعيد". أثناء سباق NASCAR Xfinity في 2 يوليو في Road America في ويسكونسن ، كان Bilicki يتسابق مع رقم 44 شيفروليه الذي أرسلته Spire Motorsports حول مسار الطريق 4.048 الذي يقاتل للوصول إلى أعلى 10. في اللفة 26 اندلع حادث متعدد السيارات أمامه تباطأ Bilicki ، وقام سائق خلفه مباشرة بنقر سيارة Chevy of Bilicki إرسال السيارة إلى العشب.

عندما انزلقت السيارة عبر العشب ، اصطدمت بإشارة كبيرة على جانب المسار المواجه لكاميرات التلفزيون. ظلت هذه العلامة مثبتة بإحكام في مقدمة السيارة حتى تمكن بيليكي من إخراجها. كانت اللافتة عبارة عن إعلان أصفر لامع لجبن سارجنتو ، وهو شريك منذ فترة طويلة في طريق أمريكا ، ويقع مقره الرئيسي على بعد أميال قليلة من المسار.

أدت الضربة في الواقع إلى إرسال سيارة بيليكي حول المذبحة أمامه. قال بيليكي إن السائق الذي صدمه هو جون هانتر نيميتشيك ، وهو ممتن لحدوث ذلك.

قال بيليكي: "بصراحة ، لقد أنقذت عرقنا". "لقد شعرت بالضيق عندما حدث ذلك ، ولكن بالنظر إلى الوراء في الإعادة ، كما تعلم ، اصطدم بمصد خلفي الأيسر بما يكفي ليقلبني قليلاً إلى الجانبين ، والذهاب إلى العشب ، والالتفاف حول الفوضى ، وضرب الإشارة ثم القيادة إيقاف."

قال بيليكي إنه لم يدرك ما حدث في البداية.

قال ضاحكًا: "اعتقدت أنه في الواقع كان أنف سيارتنا قد انهار للتو". "مثل ، لم أكن أعرف ما هو ؛ مثل ، الغبار ، إنه مدخن. وكل ما أراه هو هذه النقطة الكبيرة التي تمتزج تقريبًا مع لون سيارتنا.

"اعتقدت أنه كان مجرد ممتص الصدمات الخاص بنا وانطلق إلى رفاقي. أنا مثل ، "لدينا الكثير من الضرر الذي تعرضنا له". وحاولت أن أتجه نحو الأسفل مباشرة قليلاً ثم أدركت أنها علامة. لم أكن أعرف أي نوع من العلامات كانت. لكنني توقفت مباشرة بعد المنعطف الخامس ، وسقطت اللافتة الاحتياطية واستمريت في التقدم ".

أنهى بيليكي 13 عامًا^th. بعد السباق ، شاهد الإعادة ، ورأى العلامة ، وبدأ الجانب التجاري من السباق.

قال: "لقد قمت بتسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وأدركت حقًا أنها كانت لحظة كوميدية نوعًا ما". "مثل فريقي ، وفريق سلسلة Cup ، وفريق سلسلة Xfinity ، وعائلتي ، وأصدقائي ، يعرضني الجميع كل مقاطع الفيديو هذه ، الميمات على وسائل التواصل الاجتماعي ... وهم يشبهون ، كما تعلمون ، هذا مضحك. وبعد ذلك على العشاء ، أقوم بتسجيل الدخول إلى Facebook ، وأرى أن Sargento يلعب الآن. لقد غيروا صورتهم الخلفية. لذا ، فأنا مثل ، "حسنًا ، كما تعلمون ، هذا شيء بدأت أرى فيه الصورة الأكبر هنا". مثل عمل عقلي. كيف يمكننا تحويل هذا إلى قصة رائعة ، ولكن كيف يمكننا تحويل هذا إلى رعاية أيضًا؟ "

Bilicki هي من مواطني ولاية ويسكونسن ، Sargento Foods Inc. هي شركة ويسكونسن. بدا الأمر وكأنه لا يفكر بالنسبة لـ Bilicki. في وقت قصير ، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى الرئيس التنفيذي لشركة Sargento Louie Gentine.

قال: "هناك عدد قليل من الشركات في ولاية ويسكونسن التي أشعر بالانتماء إليها في ناسكار ، سارجينتو هو واحد منهم". "هذا شيء تابعته لمدة ست أو سبع سنوات قبل وجودي في ناسكار ، حتى.

"لقد تطلب الأمر مني فقط ضرب علامة لبدء نوع من المحادثة."

تبين أن Gentine كان في السباق في ذلك اليوم مع طفليه واقفين على بعد زوايا قليلة من مكان وقوع الحادث. كان الحقل قد مر للتو.

قال جينتين: "صادف أننا نشاهد الشاشة التي لديهم للجمهور". "وشاهدنا الانهيار يحدث على التلفزيون ، ثم رأينا أيضًا لافتة سارجينتو تنزل إلى الزاوية الخامسة."

بمجرد أن أدرك جينتين أنه لم يصب أحد بجروح خطيرة ، تحولت أفكاره إلى العلامة الموجودة في منتصف شاشة التلفزيون الكبيرة التي كانت محمولة على طول.

قال جينتين وهو يضحك: "لقد قلت ، حسنًا ، هذا رائع جدًا". "ومن ثم معرفة أن جوش هو من ضرب برجنا ، وهو من ويسكونسن. ثم كان من الرائع حقًا أن نرى كيف بدأ كل شيء من هناك ".

عرف Gentine أن لديه فريقًا رقميًا وتسويقًا من الدرجة الأولى ضمن فريق العمل. كان ذلك الفريق هو الذي انتهز الفرصة وسرعان ما انتشرت صورة سائق ويسكونسن وهو يحمل علامة سارجينتو كبيرة.

بعد أيام قليلة من السباق ، رأى Gentine البريد الإلكتروني ، وسرعان ما اتصلت الشركة بـ Bilicki. لم يمض وقت طويل على عقد Josh Bilicki صفقة رعاية مع Sargento للسباق في Watkins Glen.

قال Bilicki إنه يستفيد من القصة الفيروسية للمساعدة في جذب المزيد من الرعاية والاستفادة من تلك التي لديه حاليًا.

"أعتقد أن هذا وضع فريد ؛ قال بيليكي "إنها قصة تبعث على الشعور بالرضا". "كما تعلم ، لقد كان حادثًا سيئًا ، لكننا حولناه إلى أمر إيجابي ، كما تعلمون ، كل النجوم توافقت مع اتفاقنا معًا ... اتخذنا موقفًا سيئًا وقمنا بتحويله إلى حالة جيدة ؛ إنها نتيجة رائعة ، إنها فوز ".

واحدة من رعاته الأساسيين هي مجموعة Zeigler Auto ومقرها ويسكونسن. قال بيليكي إنه شارك معهم قصة سارجينتو ، وأكثر من 50 مليون انطباع على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال بيليكي: "من الناحية الواقعية ، أود أن أراها تصل إلى مائة مليون".

قال: "سأشارك هذه الأرقام معهم ، وأريهم ، كما تعلمون ، هذه قصة فريدة". "ولكن ما الذي يمكننا فعله ربما يشبه هذا ويمكن مقارنته نوعًا ما؟

"لقد فعلنا أنا و Zeigler Auto Group شيئًا رائع الأسبوع الماضي مع جامعة ولاية ميشيغان وحققنا الكثير من النجاح هناك أيضًا. لذا ، فقط تعلم كيف يمكننا أن نأخذ دولارات رعايتنا ونوسعها حقًا وننشئ أقصى عدد من المشاهدين ونصل إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ".

بغض النظر عن المكان الذي ينهي فيه Bilicki السباق في Watkins Glen ، فإن التذكير بالرحلة التي قطعتها علامة Sargento في مقدمة سيارته ستكون واضحة أثناء سباق Sargento ؛ هذه المرة كجزء من سيارة السباق ، وليس مجرد تعليق في مقدمتها.

ما إذا كانت هذه الصفقة ذات السباق الواحد ستتحول إلى شيء أكثر لـ Bilicki أو لـ NASCAR لشركة مقرها ويسكونسن ، يبقى أن نرى ، مع ذلك.

قال جينتين: "لدي فريق تسويق مذهل قام بعمل رائع في بناء علامة Sargento التجارية مع المستهلكين". "إنهم يفعلون الكثير من الأشياء الإبداعية المختلفة ، وتكون الرعاية الرياضية أحيانًا جزءًا من هذا المزيج وأحيانًا لا تكون كذلك.

"بالنسبة لنا الأمر كله يتعلق بالتواصل مع المستهلك ؛ كل رعاية وكل تنفيذ نقوم به من وجهة نظر إعلانية هو جزء من خطة أكبر. أعتقد أنني لا أقول أبدا أبدا. لكنني أعتقد أيضًا أن الطريقة التي نتعامل بها مع الأمر من وجهة نظر ظرفية في الوقت الحالي على الأقل يبدو أنها تعمل بشكل جيد ، لكننا سنرى ".