اندلع مشجعو نيو إنجلاند باتريوتس عندما تم اعتراض تمريرة سياتل سي هوكس راسل ويلسون عند خط المرمى لضمان فوز نيو إنجلاند باتريوتس في سوبر دبليو 49.
بوب بيرج | مومنت موبايل | صور جيتي
في مشهد إعلامي مجزأ ، يتم تقدير أحداث مثل Super Bowl من قبل المعلنين للتعرض الذي يقدمونه.
من المتوقع أن يحضر أكثر من 100 مليون شخص هذا الأحد عندما يواجه فريق فيلادلفيا إيجلز فريق كانساس سيتي تشيفز. سيكون الكثير ممن يشاهدون اللعبة منتبهين للإعلانات التجارية بقدر اهتمامهم بالحركة في الميدان. هذه الإعلانات التجارية هي مؤسسة بحد ذاتها ، مع الإعلانات التي تولد محادثة لأسابيع مقبلة وأيام بعد اللعبة الكبيرة. قد يتذكر المستهلكون إعلانات Super Bowl جيدة التصميم بعد سنوات من ظهورها لأول مرة.
لكن الاستيلاء على مقل العيون هذه يأتي بتكلفة باهظة. تدفع الشركات هذا العام حوالي 7 ملايين دولار مقابل 30 ثانية - وهذا فقط للبث المباشر. علاوة على ذلك ، فإن تكلفة توظيف المواهب اللازمة لإنتاج الإعلان ، والتكاليف ترتفع بشكل كبير.
المعلنون يأتون ويذهبون
أخذ کوین بیس، تبادل آخر للعملات المشفرة. تم الترحيب بإعلان رمز الاستجابة السريعة المرتد باعتباره ناجحًا للغاية. لقد دفع الكثير من المشاهدين إلى تطبيق Coinbase لدرجة أنه تعطل في ليلة Super Bowl.
انخفض سهم Coinbase بنسبة 64 ٪ منذ ذلك المساء. وقالت الشركة إنها لن تعود للعبة هذا العام.
لعنة إعلان Super Bowl
| FactSet العالمية للفحص | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| رمز | الاسم | بورصة | القطاع / الصناعة | القيمة السوقية | تغير السعر منذ 14/2/2022 | خسر / ربح إذا استثمر 10,000 دولار | أعلى إلى متوسط PT (٪) | (٪) تقييم الشراء |
| CVNA | كارفانا ، الفئة أ | NYSE | دورية المستهلك | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | فروم | NASDAQ | دورية المستهلك | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| COIN | Coinbase Global ، الفئة أ | NASDAQ | تمويل | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| أمككس | شبكات AMC ، الفئة أ | NASDAQ | خدمات المستهلك | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | فايفر انترناشيونال | NYSE | تكنولوجيا | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | مجموعة اكسبيديا | NASDAQ | خدمات المستهلك | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Monday.com | NASDAQ | تكنولوجيا | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| FOR | باراماونت جلوبال كلاس ب | NASDAQ | خدمات المستهلك | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | المستهلك غير الدورية | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | الأبجدية ، الفئة أ | NASDAQ | تكنولوجيا | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | درافت كينغز ، فئة أ | NASDAQ | خدمات المستهلك | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | يستشعر | NASDAQ | تكنولوجيا | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | ساليسفورسي | NYSE | تكنولوجيا | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| الهدف | منصات التعريف ، الفئة أ | NASDAQ | تكنولوجيا | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | جنرال موتورز | NYSE | دورية المستهلك | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | مایکروسافت | NASDAQ | تكنولوجيا | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| بلنت | بلانيت فيتنس ، الفئة أ | NYSE | خدمات المستهلك | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | نت فلیکس | NASDAQ | تكنولوجيا | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | الحجز القابضة | NASDAQ | خدمات المستهلك | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | شركة بيبسي كولا | NASDAQ | المستهلك غير الدورية | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | كيلوغ | NYSE | المستهلك غير الدورية | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | وول مارت | NYSE | المستهلك غير الدورية | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | يم! العلامات التجارية | NYSE | خدمات المستهلك | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | تي موبايل الولايات المتحدة | NASDAQ | الاتصالات السلكية واللاسلكية | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| هولكس | HOLOGIC | NASDAQ | الرعاية الصحية | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
المصدر: CNBC ؛ مجموعة الحقائق
أسهم بائعي السيارات عبر الإنترنت Carvana و فروم كان أداؤهم أسوأ. انخفضت أسهمهم بنسبة 90٪ وحوالي 83٪ على التوالي. ولن يعلن أي منهما خلال المباراة هذا العام.
بالطبع ، تحدث الانخفاضات الحادة لبعض معلني العام الماضي انخفاضات أوسع في السوق في العام الماضي ، مع وجود عدد من الأسماء التقنية في القائمة التي حققت الأسوأ.
ليست نظرة جيدة
قال ديب جابور ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Sol Marketing ، إنه نظرًا لارتفاع تكلفة الإعلان أثناء اللعبة ، يتعين على الشركات أن تضع في اعتبارها الاقتصاد الأوسع. وقالت نقلا عن ذلك إنها في أغلب الأحيان تويوتا على سبيل المثال ، نظرًا لأن صانع السيارات يتخطى اللعبة لأول مرة منذ عام 2017.
وقالت إن قائمة المعلنين لهذا العام مليئة بالوجبات الخفيفة والمشروبات. قالت: "سيحتاج الناس إلى الراحة". "والوجبات الخفيفة والنبيذ هي أحد الأماكن التي سيجدونها فيها."
يراقب غابور شركة Bay Area tech ساعات العمل بعناية. لا يبدو صانع برامج الموارد البشرية مناسبًا بشكل طبيعي لإعلان Super Bowl الجذاب ، لكنه ينفق كثيرًا على بقعة مدتها 60 ثانية والتي تثير غضب الشركات في كثير من الأحيان عن استدعاء كبار موظفيها نجوم موسيقى الروك. إعلانها مليء بأساطير الموسيقى ، من Ozzy Osbourne إلى Joan Jett و Kiss رئيس المواجهة بول ستانلي ، من بين آخرين.
قالت غابور إنها غير متأكدة من كيفية استفادة الشركة من هذه البقعة التي تقدر بملايين الدولارات خارج Super Bowl. ومع ذلك ، قالت ، استقطبت الشركة بعض وسائل الإعلام السيئة منذ ظهور الإعلان عن الإعلان في الوقت الذي أعلنت فيه عن خطط قطع حوالي 3٪ من موظفيها.
قال غابور: "إنها ليست نظرة جيدة".
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html