لقد انهارت طفرة أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، ونحن على وشك رؤية النتائج قبل يوم الجمعة الأسود

ستبلغ جميع هذه الشركات وسط علامات على خصم كبير في العطلات لمنتجات مثل الملابس والإلكترونيات ، بعد أن تم تحميل العديد من العملاء - الذين علقوا في المنزل في عامي 2020 و 2021 - على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والسلع الأخرى وتحويل Zoom إلى غرفة مؤتمرات رقمية. لكن هذا العام ، أدى التضخم المرتفع لعقود من الزمن ، والعودة إلى الإنفاق في فترة ما قبل الجائحة على السفر والتسكع شخصيًا ، إلى إجبار تجار التجزئة وصانعي الإلكترونيات على التكيف مع عالم ينفق فيه المزيد من الناس على الضروريات.

انخفضت شحنات أجهزة الكمبيوتر الشخصية بمعدلات لم نشهدها منذ التسعينيات على الأقل. أدوبي
ADBE ،
-2.06٪
وقال كانت خصومات العطلات عبر الإنترنت على الأجهزة الإلكترونية شديدة الارتفاع بنسبة 17٪. بالنسبة لأجهزة الكمبيوتر ، فقد تم تشغيلها بنسبة تصل إلى 10٪ أقل. كما تباع أجهزة التلفاز بسعر أرخص. توقعات موسم الأعياد لها دعا بشكل عام إلى زيادة المبيعات، مدعومة بارتفاع الأسعار واستمرار الطلب على الرغم من تلك الزيادات في الأسعار.

في الصميم: انتهى ازدهار أجهزة الكمبيوتر الشخصية الوبائية ، لكن إرثه سوف يستمر

ومع ذلك ، نتائج من الهدف
TGT ،
+ 0.54٪
يوم الاربعاء ضيع الكثير من أرباح الربع الثالث، وقال بائع التجزئة الكبير إنه يستعد لانخفاض محتمل في مبيعات نفس المتجر في الربع الرابع ، مشيرًا إلى "تراجع المبيعات واتجاهات الأرباح التي ظهرت في أواخر الربع الثالث واستمرت حتى نوفمبر". النتائج من وول مارت
WMT ،
+ 1.51٪
كانت عكس ذلك تقريبا ، مع ذلك ، بالتفصيل أرباح تفوقت بهامش واسع وتوقعات سنة كاملة مرتفعة.

من بين صغار تجار التجزئة ، متجر روس ستورز إنك.
روست ،
+ 9.86٪
رفعت توقعاتها لأرباح العام بأكمله ، نقلاً عن زخم المبيعات ولكن المقارنات أسهل على أساس سنوي في المستقبل. لكن شركة Williams-Sonoma Inc.
WSM ،
-6.15٪
وأشار "عدم اليقين الكلي" والطلب "غير المتسق على نحو متزايد".

هذا الأسبوع في الأرباح

تقدم الشركات تقريرًا خلال أسبوع أقصر وأكثر هدوءًا - بفضل عيد الشكر - وبعد أن ظلت المخاوف بشأن الركود معلقة على مدار معظم العام. مع 94٪ من S&P 500
SPX،
+ 0.48٪
بعد أن أعلنت بالفعل عن نتائج الربع الثالث ، من المقرر أن تعلن عشرات الشركات فقط عن أرباحها في الأسبوع المقبل.

ولكن من بين هؤلاء الـ 94٪ ، هناك إشارات على أن الانشغال بالتراجع الاقتصادي قد يتراجع ، بعد أن نما الاقتصاد خلال الربع الثالث وانعكس بعد ربعين من التراجع.

قال كبير المحللين في FactSet ، جون باتيرز ، في تقرير يوم الخميس ، إن 179 شركة قد ذكرت مصطلح "الركود" ، خلال مكالمات الأرباح في الربع الثالث. هذا لا يزال أعلى من المتوسط ​​على مدى 10 سنوات ، لكنه أقل من 242 شركة التي ذكرت الركود في الربع الثاني.

سابقا: يبدو أن التنفيذيين مقتنعون بأن الركود على وشك الحدوث

في مكان آخر يوم الاثنين ، أعلنت شركة JM Smucker Co.
SJM ،
+ 1.11٪
- اشتهر بفولجرز وجيف - تقارير النتائج ، بعد مخاوف بشأن ارتفاع أسعار المواد الغذائية ومدى ارتفاعها. Agilent Tecnologies Inc. ، صانع الإلكترونيات الخاص بعلوم الحياة.
A,
+ 1.21٪
تقرير النتائج يوم الاثنين كذلك. سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Jack in the Box Inc.
جاك،

تقارير الثلاثاء. جرار ومركبة البناء Deere & Co.
DE ،
+ 0.31٪
تقارير الأربعاء ، بعد زمجر الإنتاج وسلسلة التوريد لكن الطلب ثابت.

المكالمات لوضعها في التقويم الخاص بك

طلب الملابس ، طلب الخصم: شركة تجار الملابس الحضرية
URBN ،
+ 2.44٪
تقارير يوم الاثنين ، في حين أن Burlington Stores Inc.
BURL ،
+ 4.63٪,
شركة نوردستروم
JWN ،
+ 1.71٪
وسلسلة متاجر الدولار Dollar Tree Inc.
DLTR ،
-0.21٪
تقرير يوم الثلاثاء.

قد تجذب موجة الخصم عبر تجار الملابس بالتجزئة ، وهي محاولة لتصفية المخزونات ، المزيد من المستهلكين ، لكنها قلقة من محللي وول ستريت يركزون على الهوامش والنتيجة النهائية. ومع ذلك ، قال بعض المحللين إن المزيد من المتسوقين الأصغر سنًا يشعرون بأن خزانات ملابسهم أصبحت قديمة ، ويقولون إن شركة Nordstrom ، التي يميل عملاؤها إلى الحصول على أموال أكثر ، هي الأفضل "تحديث خزانة الملابس القادم."

في غضون ذلك ، ستقدم شركة برلنغتون ، متاجر الملابس والسلع المنزلية الرخيصة الثمن ، تقاريرها بعد الخصومات المنافسة روس و TJX تلقى دفعة من المستثمرين هذا الأسبوع.

شاهد أيضاً: يواجه موسم التسوق في العطلات مشكلة مختلفة هذا العام عن الماضي - وقد يؤدي إلى بعض الصفقات

أشارت باربرا رينتلر ، الرئيسة التنفيذية لشركة روس ، إلى أن ارتفاع الأسعار أضر بالمستهلكين من ذوي الدخل المنخفض. لكن محللي Jefferies قالوا إن بيرلينجتون وخصومات أخرى ، الذين غالبًا ما يشترون سلعًا لا يريدها تجار التجزئة الآخرون ، سيستفيدون من تطهير المخزون.

في غضون ذلك ، تشير تقارير دولار تري إلى أن المزيد من المتسوقين يبحثون عن خيارات بقالة أرخص ، ولكن مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية على الرغم من ذلك. لكن محللي بنك أوف أمريكا ، في مذكرة الشهر الماضي ، قالوا إن بيانات حركة المرور تشير إلى "تباطؤ" يتجه نحو النتائج.

الأرقام المراد مشاهدتها

اتجاهات الطلب على أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات: تقرير Dell و HP في أعقاب تخفيضات الوظائف الأعمق عبر صناعة التكنولوجيا ، بينما يحاول Zoom التعامل مع المزيد من الميزات - مثل وظائف التقويم والبريد الإلكتروني - لجذب الشركات الصغيرة والتكيف مع عالم العمل المختلط.

ضرب زوال ازدهار أجهزة الكمبيوتر الشخصية في شركة Dell خلال الربع السابق ، الذي تم الإبلاغ عنه في أغسطس ، بعد مبيعات أجهزة الكمبيوتر الشخصية في الشركة جاء في أقل من التقديرات. قال المسؤولون التنفيذيون ، في ذلك الوقت ، إن الطلب على أجهزة الكمبيوتر الشخصي قد انخفض وأن "العملاء يتخذون وجهة نظر أكثر حذراً بشأن احتياجاتهم في ضوء حالة عدم اليقين".

الرأي: أرباح التكنولوجيا على وشك الانحدار ، وليس هناك من يحافظ على الحياة في الأفق

ومع ذلك ، أشار بعض المحللين إلى أن درجة ما من تشاؤم المستثمرين قد دخلت بالفعل في أسعار الأسهم.

“نحن ندرك تدهور أساسيات الصناعة فيما يتعلق بأجهزة الكمبيوتر بالإضافة إلى التباطؤ المتزايد في البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات. ومع ذلك ، نعتقد أن حجم التخفيضات في الربع الأخير جعل Dell أقل تعرضًا لجولة أخرى من مراجعات الأرباح المادية ، "قال محللو JPMorgan في مذكرة. وحتى مع شعور HP بألم مماثل ، قال المحللون هناك إن عمليات إعادة شراء الأسهم قد تكون "نقطة مضيئة".

يمكن أن يكون لنتائج HP و Dell أيضًا آثار على Best Buy ، التي تبيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون والهواتف والأجهزة الإلكترونية الأخرى.

قال محللو Wedbush في مذكرة يوم الجمعة "تذكر أن التوقعات الأولية لهذا العام كانت أن BBY سيواجه ضغوطًا لأنه يحد من الإنفاق المدعوم بالتحفيز والطلب الواسع النطاق على منتجات وخدمات التكنولوجيا".

"ومع ذلك ، كان الاقتصاد الكلي أكثر تقلبًا مما كان متوقعًا حيث يواجه المستهلكون ضغوطًا تضخمية كبيرة وتتخذ الأسر ذات الدخل المنخفض قرارات بالتخفيض في بعض الفئات مثل أجهزة التلفزيون."