مستقبل عروض الجوائز؟ كيف أعادت Airrack & The Streamy Awards كتابة القواعد

In 1929، لأول مرة حفل توزيع جوائز الأوسكار وقعت في فندق هوليوود روزفلت حيث اجتمع 270 من كبار صانعي الأفلام والمخرجين ورواة القصص لتكريم بعضهم البعض. بعد ما يقرب من قرن من الزمان ، وأقل من ستة أميال على الطريق ، يولد نوع جديد من الجوائز: جوائز Streamy. الآن في عامها الثاني عشر ، أقيمت جوائز YouTube Streamy لعام 12 في فندق بيفرلي هيلتون ويستضيفها إريك "ايرراك" ديكر للاحتفال بجيل جديد من رواة القصص. لقد تحدثت مع Airrack ، وفريق الحدث ، والعديد من الفائزين هذا العام لفهم المدى الذي وصل إليه اقتصاد المبدعين - وما إذا كان The Streamys قد يعكس اتجاه هوليوود المتمثل في رفض نسبة مشاهدة الجوائز أثناء تجديدها لما تبدو عليه عروض الجوائز تمامًا.

في عصر حيث وجهات النظر للأحداث مثل انخفضت جوائز الأوسكار بنسبة 81.2٪ من عام 1998 إلى عام 2021، كانت جوائز Streamy لهذا العام هي ثاني أعلى مقاطع الفيديو شيوعًا على YouTube ، حيث ضاعفت متوسط ​​مدة المشاهدة مقارنة بالعام الماضي ، وحالياً 2.3 مليون مشاهدة والعدد في ازدياد.

بينما حفل توزيع جوائز الأوسكار ، الكرات الذهبية، و إيمي لا يزال أمامنا 15.4 مليون و 5.4 مليون و 5.9 مليون مشاهدة على التوالي في عام 2022 ، تكتسب جوائز Streamy زخمًا على الرغم من وجودها لجزء بسيط من الوقت.

إذن ما هو السر؟ من المناسب فقط أن جائزة The Streamy المؤسسين درو بالدوين و جوشوا كوهين وشركائهم ديك كلارك للإنتاج اعتمد أسلوبًا يستخدمه العديد من كبار منشئي المحتوى مع مقاطع الفيديو الخاصة بهم: التجربة والتعلم والتكيف. قد يكون هذا العام هو أكبر تجربة لهم حتى الآن لأنها كانت المرة الأولى التي يتم فيها بث مباشر حصريًا على قناة منشئ محتوى.

كما قال بالدوين ، فقد احتفظوا بالعناصر الرئيسية الثلاثة لعرض الجوائز بينما أعادوا التفكير في الباقي. وأوضح قائلاً: "نفكر في الأمر تقريبًا مثل حفل زفاف حيث توجد ثلاثة مكونات رئيسية: الزوجان ، والأجهزة (الخاتم) ، والعهود". "هذه هي الأشياء المقدسة الثلاثة التي يتعين علينا القيام بها في The Streamy Awards أيضًا: علينا التأكد من حصولهم على أجهزتهم ، وهي كؤوسهم. يحصلون على فرصة لأداء نذورهم ، وهو حديثهم. وعلينا التأكد من أننا نجمعهم هنا معًا ".

علاوة على ذلك ، كان كل شيء تقريبًا جاهزًا للتجربة منذ أن بدأوا The Streamy Awards في عام 2009. وقد أعطى هذا النهج الحياة لشرائح جديدة مثل يكرم الخالق حيث يختار الفائزون السابقون الأقران الذين يجب تكريمهم وهذا العام ، فهذا يعني منح تحكم إبداعي أكبر لـ Airrack أكثر من المضيفين السابقين.

قالت شركة Airrack: "كان الهدف لهذا العام هو أداء The Streamys بشكل مختلف". "لم يتم استضافته على قناة The Streamys [قناة] هذا العام. يتم استضافته بالفعل على قناتي منذ أن استضافت عرض الجوائز. أعتقد أن هذا ما سيكون عليه الأمر في المستقبل وأنا متحمس لبدء اتجاه في هذا الاتجاه ".

وتابع: "لقد منحوني الكثير من التحكم الإبداعي". "توقف فريقنا بأكمله عن تحميل مقاطع الفيديو لمدة دقيقة لأننا استثمرنا للتو في The Streamys وجعلناه رائعًا."

هذا الفريق يتكون من المدير زاك هونارفار، محرر رئيسي ماك هوبكنز، منتج هايدن تروبريدج، مخرج مبدع ماكسويل بيمو الخالق تايلر بلانشارد. لخص هونارفار الأمر جيدًا: "المبدعون هم حقًا شركات إنتاج حديثة قادرة على أن تكون أكثر تنوعًا مما كان يتخيله الناس في الماضي. أتيحت الفرصة لفريق Airrack للدخول حقًا واستعراض عضلاتهم الإبداعية لإظهار مدى مشاركتهم في تقديم عرض الجوائز ".

ليس من المستغرب أن يضع فريق Airrack نفس المستوى من البحث في The Streamy Awards كما يفعلون في مقاطع الفيديو الخاصة بهم التي تمت مشاهدتها على نطاق واسع.

أوضح المنتج هايدن تروبريدج: "لقد مر فريقنا الإبداعي بكل فيديو Streamys من الماضي ونظر فقط إلى ما نجح وما لم ينجح". "مثل محاولات تسجيل الرقم القياسي العالمي ، كانت شيئًا يمكن للجمهور التفاعل معه وليس فقط الاستمتاع به ، ولكن بعد ذلك يهتف لهم".

Throwbridge ، الذي كان يبلغ من العمر 20 عامًا فقط قد يكون واحدًا من أصغر منتجي الاقتصاد المبدع وألمعهم ، كان يشير إلى ميشيل خير و محاولات تايلر بلانشارد لموسوعة جينيس للأرقام القياسية. على الرغم من عدم تحطيم الرقم القياسي على خشبة المسرح ، إلا أن فكرة إنشاء مقاطع مستقلة ذات نسبة احتفاظ عالية - مثل العديد من فيديوهات قياسية عالمية شهيرة على YouTube - هو شيء سنراه على الأرجح كجزء من Streamy Awards المستقبلية.

يعكس العمل الذي وضعه Airrack وفريقه وراء الكواليس اتجاهاً أكبر مع المرشحين لهذا العام. من ميشيل خير إلى ريت ولينك إلى جيسر، كان جميع المرشحين تقريبًا أيضًا "شركات إنتاج حديثة". علقت خير على المبلغ الذي استثمرته في الإنتاج قبلت التحدى, الفائز بجائزة Streamy عن مسلسل Unscripted ، حيث تتطلب بعض مقاطع الفيديو "عشرات الآلاف من الدولارات والكثير من الأشخاص يعملون على كل حلقة". على هذا المنوال ، تحدث جيسر عن استثمار ما يقرب من 80,000 ألف دولار في أغلى فيديو له وزيادة فريقه إلى 12 شخصًا حيث تجاوزوا 10 ملايين مشترك وفازوا بجائزة Streamy for Sports Creator لهذا العام.

المرشحون الآخرون مثل نجم TikTok مايكل لو تحدث عن كيفية توسعه "لتوسيع نطاق محتواه عالميًا والتعلم من منشئي محتوى مثل Airrack و MrBeast" أثناء إنشاء شركته الجديدة للألعاب عصا التحكم، في حين أنتوني باديلا ذكر كيف "هناك الكثير من العناصر التي تدخل في صنع محتوى ناجح على الإنترنت اليوم لأن هناك المزيد من الأنظمة الأساسية التي تحتاجها لوضع المحتوى الخاص بك عليها."

كبار منشئي المحتوى الآخرين مثل جاي شيتي تحدث عن كيفية استخدام نظامهم الأساسي للتوسع ليشمل البودكاست الجديد الخاص به دهار وجاي شو وكتابه الجديد 8 قواعد العشق، في حين فاز بجائزة لايف ستايل ستريم Charli D'Amelio تحدثت عن مدى "تفاجئها يوميًا بالأشياء التي يمكنها القيام بها بسبب وسائل التواصل الاجتماعي." يستمر D'Amelio في رؤية النجاح في وسائل الإعلام التقليدية ، مع التجديد للموسم 3 of عرض D'Amelio على Hulu و الفوز بالموسم 31 من الرقص مع النجوم.

بعد كل ما قيل ، ربما كانت أكثر اللحظات رمزية في الأمسية هي Rhett & Link. عند الفوز جائزة Streamy لعرض العام For صباح الخير الأسطوري، لم يتقدموا ويقبلوها بأنفسهم كما فعل معظم المبدعين في السنوات الماضية. قاموا بدعوة ثمانية من موظفيهم وشكروا بقية فريقهم بالاسم. خلال محادثتنا على السجادة الحمراء ، أشار لينك إلى الحجم الكبير الذي وصلت إليه شركتهم: "لدينا أكثر من 130 موظفًا بدوام كامل يعملون من الاستوديو الخاص بنا."

إنها علامة على أن الاقتصاد المبدع هو أكثر بكثير من مجرد مبدعين. إنه يتعلق أيضًا بالمنتجين والمحررين والكتاب والمبدعين الذين يديرونه. في السنوات القادمة ، من المحتمل أن يفتح ذلك المزيد من الفرص للمبدعين من جميع الأنواع - وفي يوم من الأيام ، ربما يفوزون بجائزة Streamy الخاصة بهم.

قال بالدوين: "هناك أشخاص انضموا إلى جوائز Streamy ، وبعد ذلك بسنوات قليلة فازوا على خشبة المسرح". "إذا كان بإمكانك الاستفادة من إبداعك ، فيمكنك حينئذٍ أن تكون جزءًا من هذا المجتمع. أعتقد أن هذا هو الشيء الأكثر إثارة في هذا الأمر. اعتاد منشئو المحتوى هنا أن يكونوا معجبين في وقت ما ، وهم الآن من أكبر المبدعين في العالم ".

في الواقع ، Airrack هو دليل حي على ذلك. من تحقيق راتبه الأول على YouTube في عام 2020 إلى الاستضافة جوائز Streamy هذا العام، إنه يلهم الصناعة لرؤية المبدعين ليس فقط كأفراد موهوبين ، ولكن أيضًا لاستوديوهات الإنتاج القوية التي أصبحوا عليها.