العلاقة بين المشاهير والأرواح الكحولية

منذ عقد من الزمان ، ولّد نشأة منصات الوسائط الاجتماعية بيئة تسويقية جديدة رائعة ، خاصة للعلامات التجارية الجديدة أو الصغيرة أو النامية. تمكنت الشركات والمؤثرون بسهولة من إنشاء منشورات ذات اتجاه فيروسي وإيجاد نمو عضوي في هذه البيئة ، مصنفة من قبل عدد كبير من المستخدمين وعدد منخفض نسبيًا من العلامات التجارية. في الوقت الحاضر ، أصبح بناء وجود قوي عبر الإنترنت استراتيجية رئيسية لكل شركة ؛ لم يعد ميدان اللعب مستويًا ، ومثل الأشكال الأخرى من الوسائط التقليدية وسبل التسويق ، فإنه يفضل العلامات التجارية الراسخة التي لديها الموارد لتكريسها للإعلان.

ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية الصغيرة ، التي تفتقر إلى القوة أو رأس المال للمنافسة في سوق إعلامي مفتوح ، غالبًا ما تضطر إلى تصنيع ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي والاعتماد على العلامات المشتركة للمشاهير - بغض النظر عن جودة منتجاتها.

ومع ذلك ، هناك استثناء واحد للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تزال هناك طريقة واحدة مجربة وحقيقية لرواد الأعمال والشركات لبناء الحماس لمنتجاتهم ، بالطريقة القديمة. هذا ، ببساطة ، من خلال تقديم منتج متفوق يمكن تحقيقه.

من الممثلين مثل دواين جونسون وجورج كلوني إلى دريك وكونور ماكجريجور ، كان المشاهير خلال الفترة الأخيرة يصنعون حصة في الأعمال الروحية بدرجات متفاوتة من النجاح.

مع المصادقة وريادة الأعمال هما وسيلتان قويتان ل الشخصيات العامة لتنويع مصادر دخلهم، تصبح الأرواح غير عقلانية فيما يتعلق بمجهود إضافي بعيدًا عن حرفتهم. بعض العلامات التجارية الأكثر نجاحًا لا تعتمد بشكل خاص على الذوق والجودة بل تعتمد على التأييد والتسويق المؤثر القوي. نتيجة لذلك ، فإن وجود شخصية مشهورة قوية يحدث فرقًا كبيرًا.

لا يعرف معظم عامة الناس الفرق بين روح الجودة. مع العلم أن مايكل جوردان يمتلكها ، أو أن ليبرون جيمس أو سارة جيسيكا باركر يصنعان فرقًا مثلهما قواعد المعجبين كبيرة جدًا لدرجة أنه يوجد بالتأكيد تقاطع ملموس بينهم وبين شاربي الأرواح.

بعد أن بيعت شركة تيكيلا لجورج كلوني بمبلغ مليار دولار في عام 1 ، كان من المنطقي أن تكون هناك مناورة للآخرين الذين يقضمون قليلاً للدخول في هذه الصناعة.

في مقال لمجلة الرجال ، شرح كونور مكجريجور سبب بدايته في هذه الصناعة من خلال علامته التجارية ، Proper No. Twelve Whiskeyونجاحها.

"لقد أمضينا وقتًا طويلاً في تثقيف أنفسنا بشأن الأعمال المعنوية ودخلنا في شراكة مع أفضل الأفضل لتنفيذ الخطة. هذه ليست مهمة سهلة ولكننا نميل إليها بشدة لأنني أستمتع بها كثيرًا وأشارك في هذا العمل كل يوم عندما لا أتدرب أو أكون مع عائلتي. لست معتادًا على أن أكون "داود" ضد "جالوت". هذا تحدٍ أستمتع به ، وبينما هناك شركات كبيرة جدًا تحاول سحقني كل يوم ، فإنهم سيتعلمون وسيتعلمون أنهم لا يستطيعون التغلب على العاطفة والرغبة العميقة للفوز والفوز بجوائز كبيرة. في هذا العمل ، أحب أن أكون المستضعف ".

ابتداءً من عام 2018 ، بدأت العلامة التجارية في حالة تمزق ، حيث سيطرت على سوق الويسكي في المبيعات المبكرة ، "قمنا ببيعها في أيرلندا وأمريكا في غضون أيام ، ونتيجة لذلك ، نفد مخزوننا لمدة شهرين تقريبًا. لم نتمكن من خذلان المستهلك ، لذلك قمنا بشحن ما يقرب من 30,000 ألف حالة إلى أمريكا خلال شهر ديسمبر ثم بيعنا مرة أخرى. لقد كان شعورًا رائعًا أن أرى الدعم من الناس حول العالم. لقد كان ساحرًا بالنسبة لي ولفريقي وهذه البداية فقط ".

عند التحدث إلى ريك سيكاري ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة ALB Vodka ، هناك شعور بأنه على الرغم من أن التأييد رائع في صناعة المشروبات الروحية ، إلا أن الجودة هي التي ستدفعك إلى القمة.

بدأ التقطير في عام 2011 وبدأ كعملية من شخصين. أدرك كل من المبدعين وراء الفودكا ، جون كيرتن وريك سيكاري ، أن الطريقة الوحيدة للمنافسة في سوق مزدحمة هي تجاهل المفهوم والسعي وراء الضجيج ، والتركيز حصريًا على الجودة والحرفية.

باستخدام معارفهم وخبراتهم المعنوية الواسعة ، جربوا عددًا لا يحصى من التكرارات والأساليب حتى توصلوا إلى صيغة رابحة. بعد أشهر من التجارب والتجربة والخطأ ، استقروا على قاعدة ذرة خالية من الغلوتين وطوّروا نظام ترشيح هوس ومرهق بالفحم.

"أنا وشريكي جون كيرتن بدأنا في صناعة الخدمات ؛ كنا نعلم مدى أهمية الحصول على منتجات موثوقة وجيدة الصنع يستمتع بها العملاء. بعد عدة سنوات من إنتاجنا للويسكي والروم الحائزين على جوائز ، قررنا أن الوقت قد حان للتوسع في صناعة الفودكا. إنها روح بسيطة مخادعة ، وأردنا التأكد من أننا فعلناها بشكل صحيح ". هو قال.

يلاحظ Sicari أنهم استفادوا من كل المعرفة والمعرفة التي تراكموها على مدار ساعات في معمل التقطير وعملوا على الفودكا حتى أصبحت مثالية لهم.

وتابع: "بالنسبة إلى ALB Vodka ، ركزنا بشكل خاص على الجودة والحرفية بدلاً من الضجيج والتسويق ، ونتيجة لذلك ، وجدنا منزلاً في العديد من المطاعم والبارات الأكثر شهرة في مدينة نيويورك. أعتقد أنه سيكون لدينا في النهاية عمر أطول بكثير من علامة تجارية معتمدة من المشاهير. سيذهب الناس دائمًا إلى الجودة. عندما يسألون الخادم أو النادل - من سيتذوق الخيارات - سيوصون بالجودة على الضجيج ".

على الرغم من تفهم Sicari الضجيج وراء الحصول على تأييد من المشاهير ، إلا أنه أشار إلى أنه غالبًا ما يكون منتجًا متواضعًا يضع كل بيضه في سلة التسويق.

وقال: "نحن نؤمن بالمكونات عالية الجودة ، والنهج المصنوع يدويًا ، والنمو العضوي ، والأسعار المعقولة". "بصفتنا علامة تجارية صغيرة ، فإننا نتحدى باستمرار الشركات التي تتمتع بمزيد من القوة والجيوب العميقة. لا يمكننا إطلاق حملات إعلانية ضخمة أو إغراق المتاجر بنقاط البيع. كان علينا أن نبيع الحسابات بأنفسنا وأن نركز على معايير الإنتاج العالية ".

بدون الكثير من الضوضاء أو الضجة ، استحوذت ALB Vodka على جزء كبير من حصة سوق الفودكا لمطاعم مدينة نيويورك في فترة زمنية قصيرة ، كل ذلك أثناء نشر معدل إعادة ترتيب بنسبة 99 ٪. في خضم الضجة في مدينة نيويورك ، بدأت أيضًا الاستفسارات من المطاعم والفنادق والنوادي الليلية في جميع أنحاء العالم.

واختتم قائلاً: "إن المشكلة التي تواجهها صناعة الفودكا حاليًا على وجه التحديد هي تشبع السوق من الشركات الناشئة ذات الحضور الواسع على وسائل التواصل الاجتماعي والحملات القائمة على المشاهير التي تدعم المنتجات المتواضعة. تراقب الشركات الكبيرة مصانع التقطير المحلية وهي تتفوق على حصتها في السوق ، وهم لا يحبون ذلك. إنهم يطلقون علامات تجارية لمنتجات Astroturf للتنافس ، لذلك نحن بحاجة إلى أن نكون صريحين للغاية وشفافين بشأن هويتنا وما نفعله حتى لا نضيع في الضوضاء ".

ذهب بعض المشاهير إلى أبعد من ذلك في تجارة الكحول أكثر من غيرهم مع فنان القتال المختلط المذكور أعلاه كونور ماكجريجور والحانة التي يملكها في دبلن ، The Black Forge Inn.

كان دواين جونسون مدركًا أن كونه من المشاهير أضاف ضغطًا إضافيًا للنجاح في مجال الكحول أيضًا من خلال علامته التجارية Teremana Añejo.

في مقابلة مع رولينج ستون ، قال: "بينما كانت هذه أول غزوتي في صناعة المشروبات الروحية ، كنت أدرك جيدًا أنها كانت سوقًا تنافسيًا بشكل لا يصدق مع الكثير من ماركات التكيلا التي يحبها الناس ويستمتعون بها. لطالما كانت Tequila جزءًا كبيرًا من عائلتي ، لذلك كانت هناك علامات تجارية استمتعت بها ، وما زلت أستمتع بها ، ولكن ليس بقدر Teremana. كان من المهم حقًا بالنسبة لي أن أذهب إلى صناعة المشروبات الروحية وأنا أضع قبعتي في يدي ، وأن أتعامل باحترام مع العملية برمتها باحترام. أن أتحلى بسلوك وطاقة مع العلم أن هذا كان أول يوم لي في العمل مع الاعتراف بأن لدي الكثير لأتعلمه ".

استمرارًا في نجاح العلامة التجارية ، قال: "أعتقد أن الناس يستجيبون بسبب الذوق. يستجيب الناس أيضًا بسبب نقطة السعر ، وكانت نقطة السعر مهمة للغاية عندما دخلنا في هذا ، وعندما نظرنا إلى السوق ، أود أن أقول قبل 4-5 سنوات ، عندما كنا نضع مشروع Teremana Tequila معًا. نظرنا إلى السبورة البيضاء ورأينا مساحة بيضاء ؛ " كنت أرغب في إنشاء "Tequila of the People".

يستخدم البعض الآخر المشروع كوسيلة لتحقيق المزيد من الإيرادات لأنفسهم. في كثير من الأحيان يبدو التمييز واضحًا. بغض النظر ، يبدو أن موافقات المشاهير قد تجلب لك الرقص ولكن الجودة ستجعلك ملكة الحفلة الراقصة.