السنوات الأخيرة الفوضوية لمتاجر التجزئة الأمريكية الكلاسيكية

قد تكون نهاية حقبة قادمة: Bed Bath & Beyond (BBBY) ، التي كانت في يوم من الأيام واحدة من أكثر بائعي التجزئة المحبوبين في مجال تأثيث المنزل في الولايات المتحدة يقال تتطلع إلى تقديم طلب إفلاس في الأسابيع المقبلة.

من البدايات البسيطة إلى أن تصبح عملاقًا وطنيًا للبيع بالتجزئة يبيع كل شيء من آلات صنع القهوة إلى الحلوى ، كانت رحلة الشركة التي استمرت لأكثر من 50 عامًا مليئة بالمغامرات والفوضى.

وإليك نظرة على السنوات التي سبقت حالة الاقتراب من الموت الحالية.

الأيام الخوالي

كان المؤسسان ليونارد فاينشتاين ووارن أيزنبرغ يعملان في الأصل في Arlans ، وهي سلسلة بيع بالتجزئة تقدم خصومات ، ولكنهما اكتشفتا في النهاية الحاجة إلى المتاجر المتخصصة التي تخدم المتسوقين بشكل أفضل.

في عام 1971 ، افتتحوا أول متجر "Bed 'n Bath" للبياضات فقط في سبرينجفيلد ، نيو جيرسي. كان رهانهم على الفور: The 1980s أدى إلى ارتفاع في النزعة الاستهلاكية ، وانكماش الأسعار الذي يحركه وول مارت ، واقتصاديات التجزئة الجديدة التي أدت إلى ازدهار الأعمال في ضواحي أمريكا لتجار التجزئة الكبار. ساعدت الشعبية Bed n 'Bath على التوسع خارج ولايتها الأصلية في نيوجيرسي بمزيد من المنتجات وفي عام 1987 ، أضافت علامة "Beyond" إلى اسم الشركة.

كان Bed Bath & Beyond هو الطراز الكلاسيكي "فئة القاتل" من الثمانينيات والتسعينيات ، على غرار لعبة تويز "آر" أص التي انتهت صلاحيتها الآن. مثلت فئة القتلة موجة جديدة من المتاجر الكبرى التي تضمنت مخزونًا مرتفعًا وأسعارًا منخفضة في فئتها المحددة ، مثل السلع المنزلية. حصل العملاء على نطاق أوسع من البضائع للتصفح منها مقارنة بالشركات الأصغر والأكثر محلية.

تتميز Bed Bath & Beyond بأسعارها المميزة منخفض بما يكفي على مدار العام لدرجة أن أحداث المبيعات لم تعد جديرة بالتقويم بالنسبة للعملاء. لم يتطلب الأمر حملة إعلانية بمليون دولار لجذب المتسوقين - فقط كوبونات زرقاء كبيرة في البريد العادي الذي أصبح العملاء على دراية به جيدًا.

دخلت الشركة للاكتتاب العام يونيو ٢٠٢٠، يتم التداول مبدئيًا بحوالي 1 دولار. تجاوزت المبيعات 1 مليار $ في 1998. نجحت الشركة في التغلب على فترات الركود وحافظت على ارتفاع المبيعات مع تشكل المزيد من الأسر في الولايات المتحدة.

القصة مستمرة

سرعان ما أصبحت القسائم الورقية التي ازدهرت بها Bed Bath & Beyond قديمة حيث انتقل المزيد من الأمريكيين إلى التسوق عبر الإنترنت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، مما سمح للعملاء بمقارنة الأسعار مع المتاجر الأخرى واستخدام القسائم رقميًا. تأخر Bed Bath & Beyond في طفرة الإنترنت هذه ، والتي كانت رائدة بواسطة المنافسين مثل Target (TGT) والأمازون (AMZN).

بعد بداية الألفية الجديدة ، بدت الشركة مقاومة لعصر البيع بالتجزئة الجديد المتطور باستمرار.

ستيفن تماريس ، الذي بدأ العمل في الشركة في عام 1992 كمحامي عقارات ، أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2003 ولم يتنازل عن هذا المنصب حتى عام 2019. ظل مؤسسو الشركة على رأس مجلس الإدارة. وكان آخرون على السبورة خبرة متفرقة في البيع بالتجزئة والتكنولوجيا. في الوقت نفسه ، تلقت الأرباح ضربة من المنافسين عبر الإنترنت ، لكنها لم تمنع Bed Bath & Beyond فتح المزيد من المتاجر بهجر طائش.

القمة

سرعان ما أصبحت الأيام الجيدة لـ Bed Bath & Beyond الأيام الخوالي. بعد أن وصل السهم إلى أعلى مستوى له على الإطلاق $ شنومكس للسهم الواحد في يناير 2014 ، تبعت فترة متقلبة حتى مارس 2015 ، وانخفض السهم إلى أقل من 40 دولارًا للسهم في النصف الأخير من عام 2016 وسط تراجع المبيعات.

في 2019، نمو الإيرادات الفصلية على أساس سنوي بدأت تأتي بشكل سلبي باستمرار. في 9 أكتوبر 2019 ، اختارت الشركة مارك تريتون ، رئيس التسويق السابق لشركة Target ، كرئيس تنفيذي. ارتفع السهم 21% في ذلك اليوم على أمل حدوث تحول كبير.

اكتسب تريتون ثناءً مبكرًا في وول ستريت لجهوده في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف ، وتقليص النفقات ، وإصلاح تشكيلة البضائع ، وتجديد مظهر المتاجر. وبدأ صافي أرباح الشركة في التحسن ، مما زاد الأمل في أن تريتون ستحقق تحولًا في تجارة التجزئة على مر العصور.

ثم ضرب جائحة COVID-19 ، وأغلقت متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء البلاد بسبب مخاوف صحية.

أدت مبيعات التجارة الإلكترونية المرتفعة خلال الوباء إلى إبقاء Bed Bath & Beyond واقفة على قدميها ، لكنها لا تزال كذلك متخلفة خلف منافسين مثل Target حيث كان الأخير يبيع الطعام. وفي الوقت نفسه ، فإن أول بائعي التجزئة عبر الإنترنت للمفروشات المنزلية مثل Wayfair (W) ازدهرت.

مع إعادة فتح الاقتصاد الأمريكي ، عاد الموالون لـ Bed Bath & Beyond إلى المتاجر فقط ليجدوا إزالة العلامات التجارية المفضلة لديهم. في مكانهم ، كان هناك سيل كبير من العلامات التجارية الخاصة من Tritton المصممة لزيادة الأرباح. كانت المتاجر في حالة فوضى عامة أيضًا ، حيث كانت جميع البضائع القديمة Tritton التي لم تعد ترغب في بيعها مخفضة بشكل كبير.

انخفض السهم إلى أقل من 4 دولارات للسهم في أبريل 2020 لكنه قفز في عام 2021 مع رفع قيود COVID وتراكم تجار التجزئة الجدد في مختلف الأسهم الفردية ، بما في ذلك BBBY دولار. قدم تريتون خطة إنقاذ بعد الجائحة تتمثل في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف وإعادة تصميم الآخرين مجادلة كان هذا BBBY $ سهمًا زخمًا على عكس سهم meme.

قال تريتون: "يمكن للعملاء تصور أنفسهم في منازلهم ، بدلاً من التسوق من الرفوف ثم محاولة حلها لاحقًا" ياهو المالية في مقابلة في يوليو 2021. "أعتقد أن الناس جائعون جدًا للنظر واللمس والإحساس ونوعًا ما يتجولون ويجدون أشياء في المتجر ، وقد أردنا حقًا أن نلعب ذلك."

ومع ذلك ، فإن الإضافات إلى تجربة التسوق - بما في ذلك المقاهي ، والتطبيق الجديد ، والتسوق والمسح الضوئي ، والمزيد من تجارب العملاء داخل المتجر مع المنتجات - لا يمكنها عكس اتجاه تباطؤ المبيعات بشكل متزايد.

'نحن في نهاية الايام

في مارس 2022 ، أظهر سهم BBBY بالدولار الأمريكي علامات الحياة مرة أخرى بعد المستثمر الناشط و GameStop (GME) أخذ رئيس مجلس الإدارة ريان كوهين 9.8% حصة في الشركة وقدم للشركة أ خارطة طريق للاستعادة نفسها للمصداقية.

أشاد Redditors of r / wallstreetbets كوهين بأنه "ملك الميم الذي سيحكم لمدة 1,000 عام"، وارتفع السهم إلى 27.23 دولارًا قبل أن يواصل اتجاهه الهبوطي المستمر منذ سنوات. في وقت لاحق من عام 2022 ، ارتفع مخزون Bed Bath & Beyond ، مما تسبب في ضغط قصير: في 16 أغسطس ، برز السهم تقريبًا 70%.

أظهرت الأرباح حقيقة مختلفة. في أواخر يونيو ، أطاح Bed Bath & Beyond بـ Tritton وأنهى ربعه الثاني بمبلغ 107 مليون دولار فقط نقدًا بعد خسارة ربع سنوية قدرها 224 مليون دولار لأرباحه التشغيلية المعدلة.

قال أنتوني تشوكومبا ، العضو المنتدب لشركة Loop Capital ياهو المالية تابع حياتك 29 حزيران، 2022. يمكن أن نتحدث عن شهور في هذه المرحلة. نحن في آخر الأيام. كانت هذه النتائج حريق قمامة. لا توجد طريقة أخرى لوضعها ".

في يوليو 2022 ، لامس السهم أدنى مستوى قياسي له في ذلك الوقت مع تزايد الخسائر والتوقعات القاتمة.

قال أحد خبراء التجزئة إن سيولة الشركة كانت "الاهتمام الأكبر".

"Bed Bath & Beyond في عالم مليء بالأذى لأنهم أحرقوا قدرًا هائلاً من الأموال المتاحة ، ولم يكن لأعمالهم زخم مستقبلي ، والآن كما نعلم جميعًا ، فإن لديهم فجوة قيادية هائلة يتعين عليهم سدها" ، مارك قال كوهين ، أستاذ دراسات البيع بالتجزئة بجامعة كولومبيا والمدير التنفيذي السابق لشركة سيرز كندا ياهو المالية تعيش في يوليو 2022.

لا يبدو أن Bed Bath & Beyond قد تأثر على مراحل بسبب مخاوف وول ستريت.

قال إريك مانجان ، المتحدث باسم بيد باث آند بيوند: "لدينا تسهيل ائتماني متجدد قائم على الأصول بقيمة مليار دولار" ياهو المالية في ذلك الوقت (غادر مانجان Bed Bath & Beyond في أواخر عام 2022). بالإضافة إلى ذلك ، اتخذنا بالفعل إجراءات على العديد من الجبهات - بما في ذلك تخفيض لا يقل عن 100 مليون دولار من النفقات الرأسمالية مقابل الخطة الأصلية للشركة. هناك إجراءات إضافية قيد التنفيذ ، بما في ذلك إدارة معدل تشغيل النفقات وإجراءات زيادة حركة المرور والمبيعات ".

وداعا ، BBBY؟

على الأرض ، ظهرت علامات تثاؤب على المتاجر لإفلاس محتمل أو إعادة هيكلة كبرى.

متى قام برايان سوزي من ياهو فاينانس بزيارة متجرين من متاجر Bed Bath & Beyond في أغسطس ، وجد كومة فوضوية لم يمسها أحد من المنتجات المخفضة والتخليص. كان هناك فائض من البضائع التي لا يريدها العملاء وهجروا أرفف للمنتجات الموسمية ذات الطلب المرتفع مثل عناصر العودة إلى الكلية.

بحلول سبتمبر ، أعلنت الشركة عن خطتها للإغلاق مخازن شنومك. في 26 أكتوبر 2022 ، عضو مجلس الإدارة سو جوف وأصبح الرئيس التنفيذي لشركة.

قال درو ماكمانيجل ، الرئيس التنفيذي لشركة Macco قال ياهو فاينانس لايف. "لقد جاؤوا متأخرين. لم يكن عميقًا بما يكفي أو بعيدًا بما فيه الكفاية. على سبيل المثال ، كانوا سيغلقون 21٪ من متاجرهم ، وهذا لا يكفي ".

مزاعم "ضخ و تفريغ"المخطط ودعوى رفعها أحد المساهمين اتهمت رايان كوهين والمدير المالي للشركة بارتكاب مخالفات ، مما أدى إلى مزيد من الضرر للسهم. كما ضربت المأساة الشركة بوفاة المدير المالي جوستافو ارنال عن طريق انتحار مزعوم من مبنى في مدينة نيويورك.

قرب نهاية عام 2022 ، تراكمت شركة Bed Bath & Beyond أكثر من مليار دولار من الديون والخسائر. سددوا 123 مليون دولار في الأوراق المالية - وظل المخزون يغرق.

أغلق سهم Bed Bath & Beyond عند 1.30 دولار في 6 يناير ، وهو أدنى مستوى منذ أوائل التسعينيات حيث قامت الشركة بتعويم ملف إفلاس محتمل بعد موسم عطلات وحشي

"تواصل الشركة النظر في جميع البدائل الإستراتيجية بما في ذلك إعادة هيكلة ديونها أو إعادة تمويلها ، والسعي للحصول على ديون إضافية أو رأس مال حقوق الملكية ، وتقليل أو تأخير الأنشطة التجارية للشركة والمبادرات الإستراتيجية ، أو بيع الأصول ، والمعاملات الإستراتيجية الأخرى و / أو التدابير الأخرى ، بما في ذلك الحصول على إعفاء بموجب قانون الإفلاس الأمريكي "، قال Bed Bath & Beyond في أ بيان.

"قد لا تكون هذه الإجراءات ناجحة."

-

تانيا هي مراسلة بيانات في Yahoo Finance. تابعها على تويتر @ tanyakaushal00.

انقر هنا للحصول على أحدث مؤشرات الأسهم المتداولة لمنصة Yahoo Finance

انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق ، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم

اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance

قم بتنزيل تطبيق Yahoo Finance لـ تفاح or أندرويد

اتبع ياهو المالية على تويتر, فيسبوك, إنستغرام, Flipboard, لينكدين:و يوتيوب