التغييرات تشكل العام المقبل

عام آخر من التحديات والمفاجآت والابتكارات والخسارة والأمل هو المكان الذي نبدأ فيه النظر إلى ما ينتظرنا في العام الجديد. يتم إنشاء الرؤى والاتجاهات من خلال فهم نظامنا البيئي الثقافي وما يتغير ، وما الذي يحفز الناس وجميع أوجه التوافق في النظام التي ستعطي هذه التغييرات زخمًا. سنحدد هذا العام الموضوعات والقوى التي تدفع التغيير إلى الأمام والتي تم التعبير عنها من خلال بعض الأمثلة.

1. إعادة الترتيب

كنت تعتقد أن ما يقرب من 3 سنوات من الجائحة ستكون وقتًا كافيًا للتكيف مع الجداول الزمنية والروتينات الجديدة ، لكن الاضطرابات ، جنبًا إلى جنب مع الأحداث الأخرى ، حفزت التغيير في القطاعات وفئات المنتجات التي تؤثر على العديد من جوانب الحياة. لا يزال الناس والمستهلكون والمواطنون يعملون على التفاصيل.

العمل: بالنسبة للجزء الأكبر ، أراد الآباء عودة أطفالهم إلى المدرسة ولكنهم أرادوا العمل من المنزل لإضافة التوازن إلى حياتهم. وبغض النظر عن بعض التفضيلات الخاصة بالأجيال ، فإن العمل الهجين موجود لتبقى.

العمل: أفسحت "الاستقالة العظيمة" الطريق للهدوء الهادئ تمامًا كما بدأت صناعة التكنولوجيا في تسريح العمال. تشعر الوكالات غير الربحية والحكومية بسعادة غامرة تجاه احتمال وجود عمال مهرة في مجال التكنولوجيا الآن في سوق العمل.

سياسة: يعاد ترتيب الانقسام السياسي حيث قام الناخبون المستقلون والمتأرجحون بتحويل أوراق اقتراعهم إلى الديمقراطيين الذين فاجأوا منظمي استطلاعات الرأي مرة أخرى.

المواد الغذائية والمشروبات: لقد انتقل Soberious-curious إلى الشعور الكامل بالرصانة لعدد متزايد من المستهلكين الذين يزودون بارات زمالة المدمنين المجهولين والكوكتيلات والمشروبات المعلبة / المعبأة في زجاجات. نيلسن آي كيو تشير التقارير إلى أنه "بين آب (أغسطس) 2021 وأغسطس (آب) 2022 ، بلغ إجمالي المبيعات بالدولار من المشروبات غير الكحولية في الولايات المتحدة 395 مليون دولار ، مما يدل على نمو سنوي قدره + 20.6٪.

التعليم: وفقًا مقصورة في كنيسة، نقطة تحول ، تم بناؤها لسنوات ، تم اختراقها حيث "من المرجح أن تحصل النساء على درجة 4 سنوات."

ماذا يعني هذا للأعمال

توقع المزيد من السلوكيات المتضاربة والمتناقضة حيث يقوم المستهلكون بتقييم الأولويات والأحلام والقيم التي تعمل من أجل الطريقة التي يريدون أن يعيشوا بها.

- هؤلاء الموظفون الذين يمكنهم أو يريدون إجراء تغيير لديهم الفرصة الآن للقيام بذلك.

- سيبحث العملاء والمستهلكون عن المنتجات والخدمات التي تلبي احتياجات اللحظات وفترات اليوم.

2. الاستكشاف

سواء أكان ذلك يكسر رتابة السنوات القليلة الماضية أو رحلة ملحمية ، يريد المستهلكون رؤية شيء جديد وتعلمه وتجربته أو اكتشاف ما هو موجود. الآن ، يمكن أن تساعدك التقنيات الجديدة الممتعة في التخطيط لمغامرات أو اللعب بالعوالم الافتراضية أو استكشاف التاريخ القديم.

السفر: لقد سمعت بالفعل عن السفر الانتقامي الذي يهدئ الحكة التي تشعر بها في المنزل. يستمر الاتجاه مع السفر الترفيهي (الذي يجمع بين العمل والسفر) والبدو العاملين الرقميين الذين يجمعون بين التجربة المختارة والتزامات العمل كلها من تصميمهم الخاص.

الفضاء: يتيح تلسكوب جيمس ويب الفضائي لمستكشفي الكراسي بذراعين الذهاب إلى حيث لم يذهب أي شخص من قبل بإجابات على أسئلة حول "14 مليار سنة من التاريخ الكوني" ، مثل أكسيوس يشرح ، والعناصر المرئية مذهلة.

• نيويورك تايمز قال ، "أي شيء له علاقة بالفضاء سيكون كبيرًا حيث يبحث الناس عن التفاؤل والإلهام الذي يبدو في المعروض المحدود على الأرض."

تكنولوجيا:

- يحصل كل من AI و ChatGPT على كل الضغط الآن وهو رائع جدًا. لم تكن تجاربي الخاصة شيئًا يمكنني استخدامها ولكنها كانت رائعة رغم ذلك.

- ستستمر كل من metaverse و AR و VR في تقديم تجارب مثيرة وممتعة للعلامات التجارية والتجزئة. مثال رائع من نايكي حول كأس العالم يأخذك داخل تجربة خيالية مبهجة ثم إلى Footballverse الخاص بهم. وهي علامة تجارية رائعة.

ماذا يعني هذا للأعمال

- لن يمل الناس أبدًا من فرص التعلم والاستكشاف. سيبحث العملاء عن تجارب تدهشنا وتسعدنا لأنها تذكرنا بإمكانيات من نكون.

- ستستمر التكنولوجيا في تمكين تجارب العملاء الجديدة. "نحن نستقر على" حالة جديدة غير طبيعية "، حيث يتصادم العالمان الافتراضي والواقعي كل يوم ،" رجاء راجامانار كبير مسؤولي التسويق لدى ماستركارد.

3. القلق

لقد سمعت عن المزيج المروع في العالم من الأزمات وعدم الاستقرار وعدم اليقين الذي يسمى الأزمة الدائمة ، والأزمة المتعددة ، والآن الأبدية. بغض النظر عن الاسم ، فسيظل ضغطًا مستمرًا بدرجات متفاوتة اعتمادًا على هويتك والمكان الذي تعيش فيه.

نزاع: الحرب في أوكرانيا معركة مروعة من أجل الاستقلال والديمقراطية.

بيئة: الدوامة القطبية هي أخبار قديمة جدًا. نضيف الآن "أنهار الغلاف الجوي" و "إعصار القنابل" إلى الأخبار ، مع "أحداث الطقس" التي تنبهنا إلى الجفاف والعواصف الثلجية والأعاصير والزوابع النارية.

جريمة: الولايات المتحدة الأمريكية اليوم تشير التقارير إلى أنه في عام 2022 "أكثر من 6,000 طفل ومراهق أصيبوا أو قتلوا في إطلاق نار ".

زادت جرائم الكراهية بنسبة 5٪ تقريبًا في 15 مدينة أمريكية كبرى ، وفقًا لـ مركز دراسة الكراهية والتطرف.

معدلات الرهن العقاري: تنخفض الأسعار ، الآن عند 6.4٪ ، لكن هذا لا يزال مرتفعًا للغاية بالنسبة للعديد من مشتري المنازل المحتملين.

الثقة: "مؤسسة غالوب تفيد بأن ثقة الأمريكيين في وسائل الإعلام لا تزال قريبة من المستوى القياسي "و مقصورة في كنيسة يجد أن "الثقة الأمريكية في الحكومة تقترب من" أدنى مستوياتها التاريخية ".

التهديدات السيبرانية: الشرق الأوسط ذكرت أن "هذا يمكن أن يكون عامًا جديدًا لبرمجيات الفدية والهجمات الإلكترونية الأخرى ، والتي يمكن أن تكون أزمات مكلفة للشركات. في عام 2022 ، بلغ متوسط ​​تكلفة خرق البيانات في الولايات المتحدة 9.4 مليون دولار ، ارتفاعًا من 9 ملايين دولار في العام السابق ".

ماذا يعني هذا للأعمال

اللغة وحدها مخيفة ومربكة ويمكن أن تشعر بالإرهاق. الأخبار المجهدة أمر لا مفر منه ولكن العلامات التجارية يمكن أن تساعد. أظهرت الأبحاث أن المستهلكين يريدون أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا وأن تساعد في حل المشكلات المجتمعية وستستمر إلى ما بعد عام 2023. تحتاج الشركات إلى أن تكون مصدرًا للاستقرار والمعلومات والأصالة.

4. الترحيب

ضاع في جميع الأخبار المتنافسة والتغيير مجموعة من الأخبار الجيدة والابتكارات والتحسينات.

صحة الإنسان: إضافة إلى أخبار التقدم في اللقاحات ، كان هناك اختراقات في "الفيروسات المقاومة للسرطان والعلاجات الجينية وفئة جديدة من أدوية تساقط الشعر".

غاز: سعر جالون الغاز ما يقرب من 3.20 دولار ، وهو انخفاض ملحوظ عن سعره قبل عام.

السلع: لم يتم حل النسخ الاحتياطية لسلسلة التوريد بالكامل ولكنها تتدفق في النهاية في الاتجاه الصحيح.

الأمهات المراهقات: معدلات حمل المراهقات تستمر في الانخفاض.

الطاقة:

- "الطاقة الشمسية الكهروضوئية العالمية من المقرر أن تتضاعف السعة (الكهروضوئية) ثلاث مرات تقريبًا خلال الفترة 2022-2027 ، متجاوزة الفحم وأصبحت أكبر مصدر للطاقة في العالم ".

- تطوير fطاقة الاستخدام هو "اختراق كبير" ويلمح إلى صافي مصدر طاقة محتمل.

ماذا يعني هذا للأعمال

المتفائلون يعلقون على كل جزء من الأخبار الجيدة. إنه يطمئننا على إمكاناتنا وإنسانيتنا وأملنا في المستقبل. ساعد العملاء على رؤية المساهمات التي تقدمها علامتك التجارية لتحسين الحياة والمجتمعات محليًا وعالميًا.

5. التمكين

يستمر الناس في الاستيلاء على القوة والقوة المكتشفة حديثًا للمطالبة (أو استعادة) حقوقهم أو لمجرد الاستماع إليهم وتقديرهم. هناك شعور بالأمل والتقدم في جميع أنحاء العالم ، لكن الانتكاسات والمخاطر والخطر الحقيقي موجودة بالنسبة للبعض على الخطوط الأمامية للتغيير.

عمال:

- "بحسب ال المجلس الوطني لعلاقات العمل، كان هناك 1,249،2022 انتخابات نقابية في السنة المالية 50 ، بزيادة تقارب XNUMX٪ عن العام السابق "، ولكن لا يزال هناك طريق طويل أمام مؤيدي النقابات.

- شفافية الرواتب ستحث إعلانات الوظائف الأشخاص على التحدث بصراحة أكبر عن تعويضاتهم وتمكين الباحثين عن عمل من الحصول على مزيد من المعلومات حول قيمتها في السوق ".

البيئة:

- نيو يورك تايمز تفيد بأن "تسمية نفسك أ مناخي حتى عام 2022. المصطلح الجديد هو regenivore. لم يعد الأمر يتعلق بتناول الطعام بشكل مستدام ، مما يعني ضمناً حالة من الحفاظ على ما هو موجود. جيل جديد يريد الطعام منه الشركات التي تعالج الكوكب بنشاط من خلال الزراعة التي تحد من الكربون ، وسياسات رعاية الحيوان الأكثر صرامة والمعاملة العادلة للأشخاص الذين يزرعون ويعالجون الغذاء ".

- "كشفت دراسة أجرتها مؤسسة جارتنر أن الرؤساء التنفيذيين وضعوا الاستدامة البيئية لأول مرة على الإطلاق ضمن أولوياتهم التجارية العشر الأولى لعامي 2022 و 2023 (المرتبة رقم 8) ".

حقوق المرأة: بعد مقتل مهسا أميني في 16 سبتمبر 2022 ، نزل رجال ونساء إيرانيون إلى الشوارع للاحتجاج على نظامهم القمعي في مواجهة قمع وحشي ومخاطر شخصية جسيمة.

المستهلكون:

- تقنية Web3 هي تقنية لا مركزية قائمة على blockchain ، وتتضمن NFTs و DAOs والعملات المشفرة والمزيد مما يجذب العملاء إلى العلامة التجارية للمشاركة في إنشاء المنتجات. رائع.

- و المنتدى الاقتصادي العالمي ذكرت أن "المستهلكين هم مفتاح معالجة الأزمات العالمية - فلنعمل معهم. يرغب المستهلكون بشكل متزايد في أن يكونوا عوامل تغيير نشطة في أزمة الطاقة والغذاء والمناخ الأوسع. "

ماذا يعني هذا للأعمال

الأصوات تتعالى.

مجتمعات: من الثورات إلى تغيير السياسات ، التي دفعت إلى نقطة الانهيار ، سيكافح المواطنون من أجل الاستماع إليهم.

الشركات: الاعتراف بالمستهلكين كشركاء في تحقيق أهدافك يبني حسن النية والولاء.