لدى Chainsmokers وظيفتان

مرت ثلاث سنوات على آخر مشروع كامل لهما ، ومع ذلك ، لا يزال Alex Pall و Drew Taggart ، الثنائي الإلكتروني الشهير The Chainsmokers ، هما الـ 56^th الفنانون الأكثر استماعًا في العالم على Spotify.

آرون سوركين، الذي يمكن القول إنه أحد أعظم كتاب السيناريو المعاصرين، يحظى بالثناء من الأكاديمية والجمهور في النصف الثاني من حياته في مجال الفنون كمخرج. بدأ موقع YouTube كمنصة للمواعدة، وكان جيمي كارتر مزارعًا للفول السوداني¹. تلك التي من شأنها أن تقصر شخصًا ما على ما فعله فقط هي عمياء بدون حكمة في المستقبل، موطن ما سنصبح عليه.

بدأ أليكس ودرو حياتهما المهنية كموسيقيين. "كنا مثل، دعونا نلقي كل ما حصلنا عليه في هذا الشيء الموسيقي ولا نقوم بالتحوط على رهاناتنا على الإطلاق،" أليكس جوشد. جاء نجاحهم التجاري الأول مع إصدار أغنيتهم ​​​​المنفردة ورود في عام 2015 ، والذي يضم ما يزيد عن 870 مليون بث على خدمة البث السويدية وحدها. أغنيتهم أقرب حصل على شهادة البلاتينية 14 مرة. وقد فاز الاثنان بجوائز من Billboard Music وiHeart Music وMTV وGrammys. علاوة على ذلك، فقد هزوا الجماهير من مدينة نيويورك إلى تيمبوك الثالثة.

الآن بعد أن قاموا ببناء علامة تجارية ناجحة وفرقة موسيقية وعلاقة فردية مع الملايين من المعجبين ، فإنهم يستفيدون من أصولهم في أكثر قطاعات التشغيل والأسلحة في السيرك وهو خلق القيمة الأمريكية: مبكرًا- مرحلة رأس المال الاستثماري.

"لقد استثمرنا بنشاط كبير منذ اللحظة التي لم نصبح فيها فنانين يتضورون جوعا. قال أليكس: "لقد كانت فكرة درو في البداية هي إنشاء الصندوق، واعتقدت أنه كان مجنونًا جدًا في ذلك الوقت لأنه كان لدينا الكثير من الأشياء الجارية بالفعل". "نحن نحب العمل. نريد أن نرى إلى أي مدى يمكننا أن نأخذ هذا وندفع أنفسنا، ليس فقط في الموسيقى، ولكن كرجال أعمال متعددي الأبعاد. أشعر وكأنني باتمان هذه الأيام. نحن مثل بروس واين خلال اليوم، نعقد الصفقات ونلتقي بمؤسسين رائعين. وفي الليل، نصنع الموسيقى ونقدم العروض المجنونة.

تركز شركة Mantis، التابعة لشركة Chainsmoker، على شركات التكنولوجيا في مراحلها المبكرة وقد جمعت مؤخرًا 35 مليون دولار لصندوقها الثاني، أو جولة الاستثمارات.

تخيل لو أن هانا مونتانا أمضت وقت فراغها بينما تقوم مايلي سايروس بتمشيط الملاعب وتوقيع شيكات بملايين الدولارات، لدعم حلم الفريق، وتأمل في أن ينجح الفريق ويدفع الضرائب.

حتى لو كانت أنماط حياتهم تشبه ريميكس HBO لتلفزيون ديزني الكلاسيكي ، لم تكن الورود دائمًا.

الخلق أيضا يرتفع في الراحة

ليس من السهل الحديث عن صراعات النجاح. إنها تبدو أبهة ومخملية مقارنة بكفاح الباقين، ولكن مهما كانت الحفرة التي تجد نفسك فيها فهي حفرة. لعب Alex and Drew ما بين 180 و 200 عرضًا سنويًا لأكثر من خمس سنوات. إن الفنادق والطائرات والشعور الدائم بالتقلب المستمر هي وصفة أكيدة لكارثة. ربما يكون هذا هو السبب وراء مقتل الكثير من الموسيقيين الشباب في هذه الصناعة.

“لقد صدمتنا جولتنا “World War Joy” لعام 2019؛ وهذا أمر غير مستدام جسديًا وعقليًا وإبداعيًا. "نحن محظوظون جدًا لأننا في وضع يسمح لنا بالشعور بهذه الطريقة" ، اعترف أليكس. "بدأنا نشعر وكأننا نلعب لعبة اللحاق بالركب هذه." كانوا محظوظين بالتوقف ، وتمكنوا من التوقف.

في وسائل الإعلام الحديثة، الجميع في نهاية العشرات من العلاقات ذات الاتجاه الواحد. إنه بموجب القانون الطبيعي المفترض أن تأخذ دون أن تعطي. الجماهير مستهلكون شرهون مع إفرازات مسدودة. يمكن أن يكون المعجبون مستقصين ومحتاجين. الشاشات تجعل الملاحقين منا جميعًا. يحصل فريق Chainsmokers على الأمر كما يفهمه كل شخص في قمة العمل: في نهاية العمل وعلى Twitter. ليس عليك أن تذهب بعيدًا للعثور على الأدلة المرسومة على جدران معظم منازلنا جمهور و محتلم المنتديات.

"إن صنع الموسيقى هو الشيء المفضل لدينا للقيام به. إن تأليف أغنية رائعة يمكن أن يجعلك تشعر بأنك لا تقهر. ولكن عندما تشعر بالتوتر عند القيام بذلك، فإن الأمر لا يبدو سحريًا. لقد اكتشفنا من جديد الهوية الموسيقية لفرقة The Chainsmokers في ألبومنا الرابع. "وكان ذلك هو الأكثر حماسًا لأي منا أثناء العمل على الموسيقى منذ نصف عقد على الأرجح" ، ابتسم درو مبتسمًا. “ثم ضرب الوباء. كنا نخطط لأخذ إجازة لمدة عام، أو 2020، على أي حال. لو لم يحدث كوفيد-19 فيما يتعلق بمسيرتنا المهنية، لكنا عدنا عاجلا. ويمكنني أن أخبرك الآن أنها ساعدت. لقد استغرقنا عامين لجعل الألبوم جيدًا كما يجب."

أثبتت دراسة نشرت في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو للمؤلفين تيريزا أمابيل، وكونستانس نونان هادلي، وستيفن كرامر ما هو واضح للأشخاص الذين يعملون فوق طاقتهم في هذا البلد: الضغوط تقتل الإبداع. موازية تجربة في Scientific American أظهر أن الراحة هي الرصيف السلس للإبداع وقريبه الخيال الجميل. لقد فعل فريق Chainsmokers شيئًا تمقته النزعة الاستهلاكية، ومن الواضح أنه يفتح الأبواب الصحيحة. لقد أخذوا استراحة. قال الثنائي إن الباقي لم يصقلوا ألبومهم فحسب، بل أخرج "مقاطع فيديو موسيقية مذهلة" و"جنونًا" وشعروا أنهم "لم يتصدعوا بعد".

قالوا لي: "لقد استغرق ذلك وقتاً طويلاً جداً". "هناك مجموعة من المفاجآت الأخرى التي ستأتي مع هذا الألبوم."

الصناعات تتغير، والمهارات لا تتغير

لقد تفاجأ البعض بلا شك عندما سمعوا أن The Chainsmokers لديهم طموحات في إدارة رأس المال والبستنة. يقول أليكس ودرو إن المعلقين والجماهير الصامتة الذين قد يسخرون من طموحاتهم التكنولوجية هم مجرد جوارب لتسلقهم. تمت تربية Mantis وإضفاء الطابع المؤسسي عليها في نفس حالة التوازن الهادئ التي أنتجت الألبوم رقم أربعة أثناء الوباء.

يقولون أن الرقائق الموجودة على أكتافهم هي بالحجم والشكل المثاليين لتناسب ما يكفي من الطموح وتدفعهم إلى إعادة تعريف مشهد رأس المال الاستثماري. ويقولون إن المواهب التي جعلتهم على ما هم عليه في العالم الصاعد من خلال مشهد الصوتيات الشعبية هي بالضبط ما سيجعل عالم رأس المال الاستثماري يتابعهم من خلال web3².

"كنا نلعب حفلة كل شركة تكنولوجيا كبيرة. كانت فئة مؤسسي يونيكورن التي تشكلت في عام 2015 تقريبًا تحضر إلى الكثير من عروضنا، وكنا نصادقهم. وأدركنا أن لدينا الكثير من القواسم المشتركة مع هؤلاء الأشخاص، تقريبًا أكثر مما لدينا مع الموسيقيين،» لاحظ درو بمزيج نادر من الإنسانية وحس قوي للتجارة. "المؤسسون مثل بريان تشيسكي من Airbnb ودرو هيوستن من Dropbox ومايكل سيبل من YC وجاستن كان من Twitch هم من أوائل الأشخاص الذين التقينا بهم والذين قدموا لنا نظرة ثاقبة ليس فقط حول الاستثمار في التكنولوجيا، ولكن أيضًا حول كيفية إدارة شركة تقنية. شركة. كانت أوجه التشابه التي رأيناها بين بناء أعمالنا الموسيقية وشركاتهم كبيرة. لقد حصلنا على الخطأ على الفور. هذا هو العالم الذي نريد أن نقترب منه.

Mantis هي "وظيفتهم الثانية بدوام كامل" الآن. إنهم يستثمرون في السلع الاستهلاكية، والبرمجيات كخدمة، والعقارات، والتعلم الآلي، والذكاء الاصطناعي، وشركات البنية التحتية للمكاتب الخلفية لطب الأسنان وغيرها بما في ذلك Slushy، ما يصفونه بـ "TikTok يلتقي OnlyFans". وتعمل بعض استثماراتهم على خفض تكلفة المدفوعات الدولية لأفراد الأسرة الضعفاء والمعيلين. ويقوم البعض الآخر بخياطة التعليمات البرمجية التي تدعم النماذج الأولية للسيارات بدون سائق³.

عشاق Chainsmokers قادرون بالفعل على الرقص بقليل من المراقبة الذاتية بفضل JAJA Tequila ، روح الثنائي. سيتمكنون قريبًا من مشاهدة واحدة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الصحية التي يبيعها Alex and Drew للاستوديوهات الكبرى خارج دار الإنتاج الخاصة بهم ، Kick the Habit. المستثمرون الأذكياء يتنوّعون.

"أنت مثل – كيف بحق الجحيم سيكون فريق The Chainsmokers قادرًا على مساعدة شركة البنية التحتية للمكاتب الخلفية لطب الأسنان؟" وصف درو أفكاري بشكل مناسب. "بالمضي قدمًا حتى الآن، وإذا سألتهم، فقد كنا أحد أكثر مستثمريهم فائدة. لقد ساعدنا أنا وأليكس ومانتيس في إضفاء طابع إنساني على عملية التوظيف. لقد قمنا بتعيين ما يقرب من 30 مديرًا تنفيذيًا رفيع المستوى لهم.

لا يقدم Mantis القرب من الأشخاص الذين قد يعجب بهم الموظفون المحتملون فحسب. إنه مضمن، بفضل Alex وDrew وDrew وAlex وحدهما في هذا الصدد، من أعلى إلى أسفل مع إبداع جزء كبير من أعلى .00000001% من الموسيقيين الذين يكسبون، كتقدير تقريبي ودقيق.

"إن يدًا واحدة تغسل العالم الآخر بعالمنا. سنكون في فيغاس لليلة واحدة، وسنحصل على فرصة إجراء مسابقة مبيعات داخليًا مع إحدى الشركات الاستثمارية. سيكون لديهم مندوب مبيعات، وهو شخص يعتمدون علينا في الاعتناء به وقضاء وقت ممتع حقًا. "نحن نوعًا ما نستخدم كل شيء وأي شيء تحت تصرفنا لإنجاز المهمة" ، قال أليكس مؤطرًا. "إن الحياة تدور حول التوازن، لكننا نقول دائمًا أكثر من أي وقت مضى أنه من المهم أن يكون لديك جدول رأس مال متنوع بقدر نقاط القوة التي تقدمها لهذه الشركات - خاصة في مرحلة مبكرة. ونحن رواة القصص. لقد بنينا المنتج. لقد ابتكرنا في ذلك. لقد أنشأنا المجتمع. وفي نهاية المطاف، هذه هي نفس أنواع الأشياء التي تحاول كل شركة القيام بها.

نمو الشخصية المأجورة

لا يمكنك بناء اسم كبير مثل The Chainsmokers على أربعة أقدام فقط. "ورود استغرقنا تسعة أشهر. ربما يكون هذا هو السجل المفضل لمشجعينا. لكن هذه الأغنية أخذتني أنا وأليكس في تقديم 200 عرض سنويًا والاستيقاظ كل يوم في أي بلدة بومفوك كنا فيها والذهاب إلى ثلاث محطات إذاعية يوميًا لتكوين صداقات ، "قال درو. "هؤلاء هم الأشخاص الذين لا نزال على اتصال بهم حتى اليوم. لا ننسى أنهم دعمونا، وقد فهمنا قيمة الشراكات الجيدة”.

"لقد جعلت سياسة قائمة ضيوفنا صعبة عندما يكونون مثل ،" تذكر ، أنا النادل من ذلك البار في سانت لويس عندما عزفت على البيانو المبارزة في عام 2012 "، قال أليكس مازحًا بدوره. إن نقاط قوتك هي التي تحدد مشاكلك، كما أن الحد الائتماني الهائل من رفاقك هو أفضل مشكلة تواجه الأعمال التجارية المزدهرة. إنها تأتي من أفضل ما فينا ، الصداقة.

إن الكثير من المزايا التي اعترف بها Alex و Drew هي ذات طبيعة شخصية. قد تكون الشركات كيانات من الناحية القانونية، ولكنها ليست أكثر من مجموعة من الأشخاص يمتلكون موارد معينة يسحبون بعضهم البعض في نفس الاتجاه. تشترك قصص Chainsmoker's وMantis في المكاسب المكتسبة على خلفية الابتسامات والقرابة والذكاء وكذلك العمل.

"لقد اخترقنا النمو بشكل أساسي أول منصة ترويجية لدينا من خلال الانتقال إلى موقع الويب هذا المسمى Hype Machine، والذي كان أول مخطط سريع الانتشار على الإنترنت قبل أن يقوم Spotify أو أي من القائمين على البث بإنشاء قوائم التشغيل. "اعترف درو بأننا نتوسل إلى هؤلاء الفنانين المستقلين للسماح لنا بعمل ريمكسات مجانية لهم". "بعد ذلك، سيذهب Alex إلى النهاية الخلفية لـ Hype Machine ويجد كل مدونة تم سحبها منها. سيجد كل طالب جامعي كتب لتلك المدونة. سيكون لدينا ريمكس جاهز ، لذلك سنرسل 500 رسالة بريد إلكتروني مخصصة. بدأ Gmail في حظره لأنهم اعتقدوا أنه روبوت ".

مخلوقات ذات عادة مصادفة، اتبعت نفس المخطط مع فرس النبي. اعترف درو قائلاً: "لقد أمضينا صيف 2020 بأكمله وما زلنا حتى يومنا هذا نجتمع، ونتواصل مع أي شخص تمكنا من مقابلته في أي شركة رأس مال استثماري". "وكنا محظوظين بسبب هويتنا والمؤسسين الذين نعرفهم. لقد التقينا ببعض من أعظم المستثمرين في Benchmark وSequoia ومتاجر Andreessen⁴. أردنا فقط مقابلة الجميع."

واحد فرس النبي في الحركة

السرعوف⁵ عادة ما ينتظر فريسته مثل العنكبوت على شبكة الإنترنت. لكن فرس النبي Chainsmoker's لا ينتظر ؛ إنها تستيقظ.

وقال أليكس: "مع صندوقنا الأول، كان جزء كبير مما فعلناه هو الاستثمار جنبًا إلى جنب مع صناديق المستوى الأول التي طورنا علاقات رائعة معها، لمساعدتهم والتعلم منهم، وفهم عملياتهم". "الصندوق الثاني وما بعده، تتعلق العملية أكثر بالتوصل إلى أطروحاتنا وأفكارنا الخاصة حول الاتجاه الذي يتجه إليه العالم ومن ثم أن نصبح صندوقًا مغذيًا لتلك العلاقات لاحقًا مع الصناديق الأكبر."

لقد قلل أليكس من قيمة نفسه عندما قال إن لديهم أطروحات لتطويرها. لقد تم تطويرها. استثمرت شركة Chainsmokers في إصدار التذاكر باستخدام تقنية blockchain قبل خمس سنوات لأنهم رأوا "عرضًا جيدًا للقيمة ونقطة دخول للتكنولوجيا" في إصدار التذاكر. بالنسبة إلى web3، فإنهم يركزون على الشركات التي ستشكل "الطبقة الأساسية من التكنولوجيا التي ستسمح بإنشاء جميع أنواع الأعمال الرائعة الأخرى فوقها" مثل Alchemy، وهي شركة بارزة في محفظتهم يصفونها باسم Amazon خدمات الويب للمرحلة التالية من الإنترنت.

وفي مجال الذكاء الاصطناعي، فإنهم يتجنبون الشركات التي "تمتلك فقط عملية آلية لا يزال فيها البشر في جوهرها". بالنسبة إلى درو، "الأمر لا يتعلق باستبدال الأشخاص. إنها تساعد الأشخاص على أتمتة المهام التي لا يحتاجون حقًا إلى إضاعة وقتهم في القيام بها.

إنهم يستثمرون في باكستان وأمريكا اللاتينية. إنهم يخططون لعمل ودائع كبيرة في أفريقيا بعد ذلك.

تتصدر المنظمات اللامركزية، الملقبة بـ DAOs، عناوين الأخبار، وينضم إليها Alex وDrew، وربما حتى مع تصغير حجمهما في مجال رأس المال الاستثماري. "هناك فكرة مفادها أن مجتمعات DAO قد تحل محل رؤوس الأموال الاستثمارية، أو يجب أن يكون لدى جميع رؤوس الأموال الاستثمارية أعضاء نشطون في هذه المجتمعات لأنهم يبنون كل التكنولوجيا التي يحتاجون إليها،" كما افترض درو. "كل هذا يغذي موجة عقلية التمويل الجماعي. ويبدو أن هذا شيء يحبه الناس حقًا بالنسبة لمستقبل الاستثمار في مساحة الويب 3."

"فيما يتعلق بالشركات التي تصنع منتجات تكنولوجيا web3 لصناعة الموسيقى، أعتقد أن أكبر عائق هو أننا بحاجة إلى اكتشاف طريقة لضم المزيد من الأشخاص إلى web3. قال درو بصراحة: "السكان ليسوا موجودين لدعم كل الابتكارات التي تحدث".

إنهم متشائمون بشأن صناعة الموسيقى باعتبارها فرصة استثمارية بشكل عام. قال أليكس: "لكي تكون مستثمرًا جيدًا، يجب أن يكون لديك مستوى من التفاؤل. ومع الموسيقى، نعرف الكثير عنها لدرجة أنها تجعلنا متشائمين تقريبًا. لقد أبعدنا أنفسنا طوعًا عن الاستثمار فيه لمجرد أننا نقول، "حسنًا، لن يكون هذا ممكنًا لأن شركة Sony لن تسمح بحدوث ذلك أبدًا أو شركة Universal لن تسمح بذلك" أو أي شيء آخر. لدينا علاقة رائعة مع علامتنا التجارية، لكن هذه ليست الصناعة".

ليس الأمر أنهم لا يرون قيمة في اصطدام الموسيقى بهذه التقنيات الجديدة. أخبروني أن blockchain NFTs يمكنها "بمفردها" إزالة لعنة المضاربين ورموز التذكرة. إنه أن الحرس القديم وعاداته سوف يسحقون أي أكسجين قبل أن تبدأ المكونات الضرورية للتغيير في التنفس.

"تبلغ قيمة صناعة الألعاب 500 مليار دولار أمريكي سنويًا، وتبلغ صناعة الموسيقى حوالي 25 مليار دولار أمريكي. وأوضح أليكس أن الثقافة والتأثير الذي تحدثه الموسيقى هو بلا شك أكبر بكثير من الألعاب في هذا الوقت. السبب؟ "أنت لا ترى شركة Riot Games وهي تفتح أبوابها لمقدمي البث على Twitch الذين يبثون لعبتهم إلى معجبيهم. ولكن إذا قمت بوضع أغنية Chainsmoker على هذا الفيديو، فأنت تراهن على أنه سيتم حذف الفيديو. أعتقد أنه في بعض المستويات، تحتاج الموسيقى إلى إدراك أنه يجب عليك التراجع خطوة إلى الوراء لتتقدم خطوتين إلى الأمام.

دفع عدم رغبة الموسيقى الكبيرة في التخلي عن The Chainsmokers إلى مراعي مختلفة، وتحديدًا التكنولوجيا والتكنولوجيا المبكرة.

"إن الاستثمار في التكنولوجيا يتيح للجميع أن يكون لهم صوت. نحن جميعًا نحاول فقط الحصول على أموال أقل من أيدي Facebook وأيدي Instagram وأيدي TikTok ووضع المزيد من الأموال في الأشخاص الذين يقومون بالفعل بإنشاء المحتوى لتلك القنوات. لا أعتقد أن أيًا من هذه الشركات شريرة أو سيئة. أعتقد أنهم فعلوا أشياء عظيمة للعالم. والكثير من الناس يعيشون خارج تلك المنصات. وأنا أستمتع باستخدامها جميعًا والنظر إليها طوال اليوم وإضاعة وقتي عليها،" قال أليكس مازحًا. "إن جوهر web3 هو تمكين الأشخاص من امتلاك المزيد من الأشياء التي يقومون بإنشائها. أعتقد أن أي شخص يمكن أن يقف وراء هذا الفكر.

سواء كانت الجماهير ستدعم web3 أم لا، فإن The Chainsmokers، والملايين التي جمعوها، وبقية مجتمع رأس المال الاستثماري سيستمرون في دفع طاقة تكنولوجيا web3 والابتكار. الألبوم الرابع لفرقة Chainsmokers قادم قريبًا.