شركة الأميش الناشئة التي تحكي قصة حب

عاموس يودر هو مؤسس شركة Amish الناشئة الذي واجه تحديًا مثيرًا للاهتمام في سرد ​​قصة شركة جديدة للبيع بالتجزئة أطلق عليها كينفورك. في عمله لصالح Keystone Family Farms ، وهي تعاونية من المزارعين الأسريين الصغار والمستقلين في وسط ولاية بنسلفانيا ، أدرك عاموس أنه لم يكن يبني سردًا حول مجموعة واحدة من العملاء ، بل اثنين. فمن ناحية ، كان عليه أن يجد طريقة لجذب المستهلكين المهتمين بالصحة الذين سيجدون الجبن من أبقارهم التي يتم تربيتها جيدًا ؛ بينما من ناحية أخرى ، كان عليه أن يناشد المزارعين أنفسهم لإقناعهم بالمساهمة بحليبهم في المشروع الجديد. اكتشف عاموس أنه كان عليه إنشاء جسر ، كما يسميه ، لجمع هذين المكونين معًا. كان عليه أن يروي قصة حب.

قصة الحب الرائعة مقنعة ، لأنها تحكي قصة شخصين مختلفين تمامًا ينتهيان معًا بطريقة ما. نتعرف على كلا الشخصيتين في القصة اللذين يحتاجان إلى أشياء مختلفة ونشاهد كيف تؤدي سلسلة من الأحداث في النهاية إلى الوقوع في الحب. خذ الفيلم الكلاسيكي ، عندما التقى هاري سالي. عندما يجتمعون، سالي متفائلة مبتهجة تتخيل انتقالها القادم إلى نيويورك كخطوة أولى نحو إطلاق مهنة مثيرة في الصحافة. هاري متشائم معلن ويحذر سالي من أن ينتهي بها الأمر بالعيش بمفردها في المدينة والموت في شقتها دون أن يعلم أحد بحدوث ذلك. كيف يمكن أن ينتهي بهم المطاف معا؟ اتضح (تنبيه المفسد) ، أن كلاهما يوفر شيئًا يحتاجه الآخر. يمكن أن تكون سالي أكثر تماسكًا ويحتاج هاري إلى القليل من الأمل في حياته. لقد صنعوا لبعضهم البعض!

تتميز قصة شركة عاموس الناشئة بطلين مثل قصة حب جيدة - المستهلك والمزارع.

المستهلك هو شخص بالغ يعي الصحة ويستثمر بعمق في التعرف على الطعام الذي يقدمه لأسرته. عادةً ما يكون والدًا مهووسًا بإطعام أطفالهم فقط الأطعمة الصحية. بدلاً من ذلك ، قد يكونون شخصًا في منتصف العمر أصبح أكثر وعيًا بصحتهم وحذرًا من المضافات الغذائية (المدرجة من قبل الشركات المصنعة الكبيرة لإطالة العمر الافتراضي) التي يمكن أن تؤدي إلى تفاقم حالة طبية. هؤلاء الأشخاص أكثر ذكاءً بشأن المكونات الموجودة في طعامهم ، لأن هناك الكثير من المعلومات في متناول أيديهم على الإنترنت ، وهم ملتزمون بأخذ الوقت الكافي للبحث عنها. على سبيل المثال ، قد يكتشفون أن مصانع الجبن الكبيرة تستخدم مزيجًا من مكونات الحليب المنفصلة - السائلة والجافة - مثل الكريمة والحليب الخالي من الدسم ومسحوق الحليب المجفف الخالي من الدسم. كما أنهم يشككون في العلامات التجارية للأغذية الطبيعية والعضوية ، لأنهم يتساءلون عما إذا كانت هذه العلامات التجارية هي كل ما يقولونه.

الآن ننتقل إلى الشخصية الأخرى في هذه القصة. مزارع الأميش خبير في الزراعة. توفر طرقهم التقليدية مواد صلبة كلية أعلى في الحليب وعدد خلايا جسدية منخفض ، مما يوفر حليبًا عالي الجودة. ولكن كيف يمكنهم الحصول على هوامش أفضل على سلعهم حتى يحصلوا على القيمة المناسبة لهذا الناتج الأفضل؟ إنهم ليسوا خبراء في التسويق الاستهلاكي. إنهم لا يعرفون كيفية العثور على العملاء المثاليين واستهدافهم. إنهم ليسوا ماهرين في إنشاء منتجات استهلاكية. وهم بحاجة للمساعدة في رواية قصة فعالة.

Kinfork هو الجسر الذي يجمعهم معًا ويلبي كلا المجموعتين من الاحتياجات.

تنتج العلامة التجارية Kinfork منتجات الجبن التي يتم إنشاؤها من أساليب الأميش التقليدية لتربية الحيوانات المسؤولة والإشراف البيئي. ثقافة المجتمع السادة هي أصل هذا النهج ("العادي" مصطلح لوصف مجموعات مثل الأميش الذين يختارون العيش ببساطة). استخدمت هذه العائلات في الوديان الواقعة شرق State College PA (بما في ذلك Penn's و Brush و Sugar و Nittany Valley) أساليب الزراعة المستدامة لأجيال. إنهم يطعمون أبقارهم حصصًا مختلطة مثالية من الحبوب المدلفنة والأعلاف المخمرة (العشب المضغوط) ، وهو علف ذو جودة أفضل جزئيًا لأنه يتم إنتاجه دون استخدام الجرارات. يميلون إلى قطعان صغيرة من 40-50 بقرة فقط لكل أسرة. إنهم يعرفون كل بقرة على حدة ويعطونها أسماء تتعرف عليها معظم الأبقار! يضمن هذا النهج صحة ورفاهية الأرض والحيوانات على المدى الطويل. يصنع الجبن فقط من الحليب كامل الدسم ومزارع الجبن والملح والإنزيمات. ونتيجة لذلك ، فهو يحتوي على نسبة عالية من البروتين ومذاق رائع وخالي من الإضافات الشائعة الآن في معظم الأطعمة. وعلى عكس العلامات التجارية الأخرى "للطعام الطبيعي" ، فإن Kinfork مدعوم ليس فقط بالالتزام بالغذاء الصحي ، ولكن بطريقة كاملة للحياة تحتضن البساطة.

بالنسبة للمزارعين ، تمنحهم علامة Kinfork التجارية ما لا يمكنهم إنشاؤه بأنفسهم. تستخدم Kinfork نهجًا تسويقيًا مستهلكًا مدروسًا لاتخاذ الخطوات اللازمة للعثور على عميلها المثالي ، وبناء سرد Kinfork وإنشاء ما يتوقعون أن يكون علامة تجارية طويلة الأمد. بالنسبة لمجتمع يتجنب التكنولوجيا ، فإن القدرة على الوصول إلى العملاء من خلال الأساليب الحديثة (مثل موقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي) ستكون مستحيلة بدون Kinfork لملء الفراغ.

يعمل عاموس بجد لإعطاء قصة الحب هذه نهاية سعيدة. سيتعين علينا متابعة تطور ملحمة Kinfork لمعرفة ذلك!