الألبوم مرة أخرى A Vinyl LP

في الأسبوع الماضي ، أصدرت Luminate Data ملف تقرير موسيقى نهاية العام 2022، ملخص العام الماضي في استهلاك الموسيقى والتركيبة السكانية وبيانات أخرى. على الرغم من أن الكثير من التقرير يركز على البيانات الديموغرافية الموجهة نحو الإعلان وشراكات العلامات التجارية ، إلا أنه يحتوي على عدد قليل من شذرات الذهب المدفونة التي تشير إلى أن جزء الألبوم من سوق الموسيقى يعود إلى الحالة التي كان عليها منذ عقود: فينيل LPs.

نشر Luminate (المعروف سابقًا باسم Nielsen Music ثم لفترة وجيزة بيانات MRC) تقارير نهاية العام خلال السنوات القليلة الماضية. لقد أصبحت هذه واحدة من مجموعة صغيرة من مقاييس صناعة الموسيقى البارزة ، جنبًا إلى جنب مع تقارير إيرادات الموسيقى الصادرة عن RIAA ، وتقرير الموسيقى العالمي التابع لـ IFPI ، ودراسة الطلب اللامتناهي من Edison Research.

تقيس بيانات Luminate استهلاك الموسيقى (التدفقات ، وحجم المبيعات ، والبث الإذاعي) بدلاً من الإيرادات. تتماشى العديد من الإحصائيات التي أظهرها تقرير عام 2022 مع ما توقع مراقبو الصناعة رؤيته: النمو المستمر في استهلاك الموسيقى المتدفقة ؛ نمو تدفقات الفيديو (YouTube ، TikTok) تجاوز النمو في التدفقات الصوتية (Spotify ، Apple Music) ؛ النجوم الكبار مثل Taylor Swift و Beyonce و Bad Bunny يأخذون حصصًا غير متناسبة على نحو متزايد من المستمعين.

لكن الأرقام تحكي أيضًا قصة مخفية عن ألبومات الموسيقى والفينيل: أي أنه بينما يواصل الألبوم تراجعه البطيء كحزمة إصدار موسيقي شهير ، فإنه يجد نفسه بشكل متزايد من حيث أتى: في فينيل LPs. نشأ الألبوم كما نعرفه اليوم بتكوينه المكون من 20 دقيقة لكل جانب في أواخر الأربعينيات. تُظهر البيانات أنها تعود إلى جذورها بعد عقود من الاختلافات والتجريب والرقمنة.

يوضح هذا الرسم البياني من تقرير Luminate أن إجمالي مبيعات الألبوم يستمر في الانخفاض - فقد انخفض بنسبة 8.2٪ منذ عام 2021. لكن مبيعات الألبوم مقسمة على أربعة تنسيقات: التنزيلات الرقمية ، والأقراص المدمجة ، وأقراص الفينيل LP ، والأشرطة. دون احتساب الأخير ، وهو خطأ تقريب في إجمالي المبيعات ، تنخفض جميع فئات مبيعات الألبوم باستثناء الفينيل. على الرغم من تباطؤ نمو مبيعات الفينيل ، إلا أن الفينيل يمثل الآن 43٪ من إجمالي مبيعات الألبوم. يمثل الفينيل بالفعل أكثر من نصف (54٪) مبيعات الألبومات المادية ، وتستمر مبيعات الألبومات الرقمية في الانخفاض. من المحتمل أن يكون نصف مبيعات الألبومات على الأقل على الفينيل بحلول العام المقبل.

تُظهر بيانات Luminate أيضًا أن الفينيل يساعد في زيادة مبيعات موسيقى "الكتالوج" القديمة ، والتي تتزايد بشكل عام بما يتناسب مع المواد الحالية. من بين الألبومات العشرة الأكثر مبيعًا لعام 2022 عبر جميع التنسيقات ، هناك اثنان من عناوين الكتالوج: Fleetwood Mac شائعات (العودة إلى الرسوم البيانية بعد أكثر من 40 عامًا بفضل فيديو ناثان أبوداكا الفيروسي TikTok في أواخر عام 2020) والمفضل الدائم لمايكل جاكسون قصة مثيرة. ولكن على الفينيل ، بالإضافة إلى هذين العنوانين ، إصدار تايلور سويفت لعام 2020 فولكلور يجلس في لا. 7 ، وخالد البيتلز دير الطريق تحتل لا. 10 فتحة. والألبوم الأكثر مبيعًا لعام 2022 ، تايلور سويفت منتصف الليل ، تم بيعها بنسبة 52٪ على الفينيل - 945,000 نسخة ، وهو ما يكفي تقريبًا لتذهب إلى فئة البلاتين في مبيعات الفينيل وحدها.

الفينيل هو الآن أكثر من مليار دولار من الأعمال التجارية في الولايات المتحدة وحدها -أكثر مثل 2 مليار دولار إذا عدت الفينيل المستعمل. الجزء الأكثر فضولًا في هذه الظاهرة هو جزء آخر من البيانات يظهره Luminate في تقرير موسيقى نهاية العام: 50٪ من مشتري الفينيل لا يمتلكون أقراصًا دوارة. دفع هذا الكثيرين إلى التساؤل: في هذا العصر الذي يتسم بتدفق الموسيقى في كل مكان ، والكثير منها مجاني ، لماذا يشتري الكثير من الأشخاص الفينيل؟

حاولت IFPI (الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية) ، وهي منظمة تجارية عالمية تضم أعضاؤها RIAA في الولايات المتحدة ، الإجابة على هذا السؤال مؤخرًا من خلال استطلاع عبر الإنترنت ؛ ونشرت النتائج في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي في تقرير يسمى التعامل مع الموسيقى 2022. وجدت الدراسة أن السبب الأول الذي يجعل الناس يقولون إنهم يحبون الفينيل هو "أحب امتلاك موسيقاي فعليًا". هذا لا ينطبق على التنزيلات الرقمية ، حتى تلك التي لا تحتوي على إدارة الحقوق الرقمية. كان السبب الثاني هو "أحب امتلاك السجلات المادية للنظر فيها" ، والسبب الخامس هو "أريد دعم الفنانين المفضلين لدي من خلال شراء الألبوم المادي". يمكن أن تساعد هذه في تفسير سبب عدم امتلاك الكثير من مشتري الفينيل لأقراص دوارة: بالنسبة لهؤلاء الأشخاص ، فإن LPs هي شكل من أشكال البضائع ؛ هم رموز المعجبين. لا يتعلق أي من الأسباب الستة الأولى لـ IFPI لشراء الفينيل بالموسيقى الفعلية.

يخبرنا تقرير Luminate Year-End Music أيضًا ببعض الأشياء حول مشتري الفينيل وأنواع الموسيقى التي يحبونها. في الأيام الأولى لإحياء الفينيل ، مع التوافر المحدود للعناوين الحالية بالتنسيق ، تضمنت الألبومات الأكثر مبيعًا (وفقًا لسوق الفينيل عبر الإنترنت Discogs.com) كلاسيكيات مثل شائعات, قصة مثيرة، وألقاب مختلفة من البيتلز ، وبينك فلويد ، وليد زيبلين. في عام 2022 ، في حين أن معظم LPs الأكثر مبيعًا من الفينيل كانت موسيقى البوب ​​والروك ، مثلت موسيقى الهيب هوب بثلاثة ألقاب من Kendrick Lamar و Tyler the Creator ؛ في غضون ذلك ، امتد مخطط الألبوم العام أيضًا إلى اللاتينية (باد باني) ، والبلد (مورجان والين) ، و آر أند بي (الأسبوع).

بعبارة أخرى ، لا يزال مشترو الفينيل يميلون إلى موسيقى الروك. تشير بيانات Luminate إلى أن ما يقرب من نصف (45.4٪) مبيعات الألبومات المادية كانت من عناوين موسيقى الروك ، وأن عشاق موسيقى الروك - على عكس المعجبين من أي نوع رئيسي آخر - هم أكثر احتمالًا من المستمع العادي للاستماع على الفينيل.

من المحتمل أيضًا أن يكون مشترو الفينيل من الجيل Z. الجيل الرقمي المولود ، الآن المراهقون والشباب ، أكثر احتمالًا بنسبة 27٪ لشراء الفينيل مقارنة بالمستمع العادي ؛ ومع ذلك ، فمن المرجح أن تكتشف موسيقى جديدة على مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. أي أنه من المرجح أن يشاهد Gen Zers مقاطع قصيرة من الموسيقى على TikTok أو Instagram ثم يشترون الموسيقى التي يحبونها على الفينيل. وهم ينفقون أكثر من ضعف المستهلك العادي على الموسيقى.

قامت الثورة الرقمية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بتقسيم الألبوم إلى مسارات فردية ، ويقوم TikTok وأمثاله بتقطيع المقطوعات الموسيقية إلى مقاطع صغيرة الحجم. لكن كل هذه البيانات تشير إلى أنه من المرجح أن تستمر شركات التسجيل في الاستثمار في الألبومات والفنانين الموجهين للألبومات ؛ التكوين الذي حلم به المهندسون في Columbia Records بعد الحرب العالمية الثانية لا يزال يتردد صداها لدى المعجبين. كما يشير ضمناً ، مرة أخرى ، إلى أن التقارير المتعلقة بوفاة موسيقى الروك أند رول قد تم المبالغة فيها بشكل كبير.