المعلنون ذوو التقارب القوي على برامج Netflix و Disney + و HBO Max

ومع العروض التقديمية المسبقة التي ستقام هذا الشهر، ستتاح للمسوقين الفرصة للتفاوض بشأن وقت الإعلان على Disney+ وNetflix. كلا SVO
VO
أعلن موفرو D أن الطبقة المدعومة بالإعلانات ستصبح متاحة بحلول نهاية العام. تنضم Disney+ وNetflix إلى HBO Max التي أطلقت نسخة مدعومة بالإعلانات في يونيو الماضي بالإضافة إلى Peacock وParamount+ وHulu وغيرها. هناك احتمال أنه في الأشهر المقبلة قد تفتح Apple TV+ وAmazon Prime Video أبوابها قريبًا في Madison Avenue.

لمعرفة العلامات التجارية التي لها علاقة ببرامج البث المختارة وجماهيرها، معامل الديزل، وهي شركة تعمل في مجال استخبارات المحتوى وتستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ومصادر أخرى، وقد قدمت بعض الأفكار. قامت شركة Diesel Labs بقياس الجمهور والنسبة المئوية لتفاعل العلامة التجارية مع العديد من برامج البث، والتي سيكون الكثير منها متاحًا للرعاية و/أو الرسائل الإعلانية هذا العام.

إعلان

تشير شركة Diesel Labs إلى أن منصات البث تعرف ذلك حسابات يشاهدون البرامج، ولكن ليس بالضرورة أي الناس. نظرًا لأن مشاركة كلمات المرور أصبحت ممارسة شائعة، فمن غير الواضح عدد الأفراد المختلفين الذين يشاركون حسابًا أو حتى ملفًا شخصيًا واحدًا. وهذا يؤدي إلى تعقيد استخلاص مقاييس التخطيط الشائعة مثل التركيبة السكانية والتخطيط النفسي على مستوى المستخدم. وبالتالي، فإن ربط المشاهدين بتفضيلات العلامة التجارية والمشاركة في دعم مواضع الإعلانات الفعالة يعد أمرًا أكثر صعوبة.

يقول أنجالي ميدا، الرئيس التنفيذي لشركة Diesel Labs: "نظرًا لمدى سرعة تغير طبقات الإعلانات وأشكالها عبر SVOD، فمن الضروري أن تكون قادرًا على مطابقة خطط الوسائط الحالية وأهداف الجمهور بشكل فعال مع هذه المساحات الجديدة والمتطورة". تعمل شركتهم على مواجهة هذا التحدي، من خلال الاستفادة من المجال الغني للمشاركة على مستوى المستخدم عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي والفيديو الرئيسية من أجل توضيح كيفية تداخل جمهور العلامة التجارية مع المشهد الإعلامي بأكمله.

· الملف الشخصي لمشاركة الجمهور أوبي وان كينوبي, من المقرر أن يتم عرضه لأول مرة على Disney + في 27 مايو، وهو يتجه نحو الشباب الذكور. تشير تقارير Diesel Labs إلى أن 65% من الجمهور من الذكور وأن 57% منهم تحت سن 25 عامًا. كما أن تفاعل الجمهور مرتفع مع الألعاب، والتي سيتم إصدار الكثير منها قريبًا والتي تعتمد على امتيازات الأفلام الناجحة. وتشمل هذه Gotham Nights وLEGO Star Wars: The Skywalker وStar Wars Jedi: Fallen Order. تراث هوجورتس و إله الحرب راجناروك.

إعلان

· إشراك الجمهور ل الفورمولا 1: القيادة من أجل البقاء الذي تم بثه على Netflix لمدة أربعة مواسم، يتجه نحو الذكور (68٪) مع أن 66٪ من الجمهور فوق سن 24 عامًا. وقد أظهر المشاهدون تقاربًا لفئتين من المنتجات؛ السيارات المستوردة والبيرة. ومن بين موديلات السيارات الشهيرة مرسيدس بنز ومازدا وفولكس واجن. النظر إلى بيرة غينيس وبود لايت سيلزر تم فهرستها مع المشاهدين.

· باتشينكو تم تجديده للتو للموسم الثاني على Apple TV+. استنادًا إلى رواية تاريخية الأكثر مبيعًا، كان الجمهور يميل إلى الإناث (59٪) مع أن 47٪ من المشاهدين تقل أعمارهم عن 25 عامًا. وبالنظر إلى فئات المنتجات، فقد سجلت العلامات التجارية للتكنولوجيا والخدمات درجات عالية. ومن بين أفضل العلامات التجارية كانت Squarespace وSubstack وFireTV وSlack وSeamless.

إعلان

· النشوة سيعود للموسم الثالث على HBO وHBO Max ربما في أقرب وقت من العام المقبل. تبلغ نسبة الجمهور من الإناث 59%، و60% من الجمهور تحت سن 25 عامًا. وتعد منتجات التجميل مثل Fenty Beauty، وKVD Beauty، وMake Up Forever، وCovergirl، وNeutrogena من بين العلامات التجارية الأكثر جذبًا للمشاهدين.

· كتاب بوبا فيت، سلسلة فضائية غربية مستوحاة من Star Wars ظهرت لأول مرة على Disney + في ديسمبر الماضي. كان لدى المشاهدين انجذاب قوي تجاه المشروبات غير الكحولية بما في ذلك القهوة (فولجرز، ماكسويل هاوس) والمشروبات الغازية (كوك زيرو، أوشن سبراي، وماونتن ديو).

"إن بيئات SVOD وAVOD وCTV هذه أكثر مرونة بكثير من التلفزيون الخطي التقليدي، مما يعني أن الحصول على نظرة ثاقبة في الوقت الفعلي لما يشاهده المستهلكون المستهدفون ويتطلعون إليه يمكن أن يكون رصيدًا كبيرًا في عملية التخطيط،" يؤكد مدها.

إعلان

بالنظر إلى الأمر من منظور العلامات التجارية، وجدت شركة Diesel Labs أن برامج البث القادمة التي تتمتع بأعلى نسبة مشاركة لـ Old Navy تشمل لون سريع على أمازون برايم، إعادة تشغيل صحيح الدم و فيلما على HBO Max وعلى Netflix، لحم البقر و مؤرخة وذات صلة.

بالنسبة إلى Pampers، من بين برامج البث المدعومة بالإعلانات المتوقعة في عامي 2022 و2023، Uglies وUnfrosted على Netflix، وTiana على Disney+ وعلى HBO Max، إعادة تشغيل Degrassi وGremlins: Secrets of the Mogwai.

إعلان

يأتي قرار إنشاء طبقة مدعومة بالإعلانات من Netflix وDisney+ وربما غيرها في وقت يستثمر فيه المعلنون المزيد من ميزانياتهم على منصات AVOD. وفق ناثانسون موفيت وصلت قيمة الدولارات الإعلانية لـ AVOD في الربع الأول من عام 2022 إلى 1.9 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 63٪. وكان محرك النمو هو شركة Peacock، التي حققت زيادة بنسبة 420% بقيادة أولمبياد بكين. حصلت Hulu على أكبر قدر من إيرادات إعلانات AVOD بمبلغ 877 مليون دولار (+25٪).

المساعدة في زيادة دولارات الإعلانات هي عدد أكبر من المشاهدين. وفق ماركيتر، سيبلغ إجمالي جمهور AVOD في الولايات المتحدة 140.1 مليونًا هذا العام ومن المتوقع أن يرتفع إلى 171.5 مليونًا في عام 2026 ليصل إلى ما يقرب من نصف السكان.

إعلان

المستهلكون أيضًا على استعداد لقبول الإعلانات على منصات بث الفيديو بتكلفة أقل أو بدون رسوم اشتراك. دراسة من أبحاث المحور وجد أن 41% من المشاركين قالوا إنهم يفضلون مشاهدة التلفزيون بدون تكلفة ومشاهدة الإعلانات. في حين أن 33% سيدفعون سعرًا ممتازًا مقابل المحتوى الخالي من الإعلانات. وأجاب 26% آخرون أنهم على استعداد للدفع مقابل خدمة البث التي تعرض بعض الإعلانات.