قد تؤدي تخفيضات أسعار تسلا إلى نشوب حرب أسعار للسيارات الكهربائية

ديترويت - تسلا تشهد السيارات في الولايات المتحدة تخفيضات كبيرة في الأسعار ، وهذا يثبت أنه سيف ذو حدين لشركة صناعة السيارات الكهربائية وصناعة السيارات الكبرى.

خفضت تسلا في وقت سابق من هذا الشهر أسعار سياراتها الجديدة بنسبة تصل إلى 20٪، مما يجعل تكلفة المركبات ميسورة التكلفة ومن المحتمل أن تكون مؤهلة للحصول عليها الاعتمادات الضريبية الفيدرالية. لكنها تخفض أيضًا قيم إعادة بيع السيارات للمالكين الحاليين وترسل آثارًا مضاعفة من خلال صناعة السيارات.

الرئيس التنفيذي إيلون ماسك لم يعالج بشكل مباشر تخفيضات الأسعار ، والتي تتعارض مع ادعاءاته بأن سيارات الشركة ستقدر الأصول - وهو أمر نادر في السوق بصرف النظر عن السيارات الكلاسيكية والمركبات القابلة للتحصيل.

يقول المحللون إن تخفيضات الأسعار تشير إلى أن تسلا تعطي الأولوية للمبيعات على الأرباح ، مما يشير إلى وجود مشكلة في الطلب.

قالت ميشيل كريبس ، المحللة التنفيذية لشركة Cox Automotive: "هناك طلب يضعف ، ويريدون تحسين مبيعاتهم - أو أنها انتزاع لحصة السوق".

بالنسبة للصناعة بشكل عام ، تضغط تخفيضات أسعار Tesla على شركات صناعة السيارات الأخرى لتقديم المزيد من السيارات الكهربائية بأسعار معقولة على الرغم من ارتفاع تكاليف السلع ، وتخلق فوضى لتجار التجزئة للسيارات المستعملة الذين سيحتاجون إلى تدوين المركبات ويثير قلق وول ستريت بشأن حرب تسعير السيارات الكهربائية الأولى وسط مخاوف من الركود.

كتب آدم جوناس ، المحلل في مورجان ستانلي ، في مذكرة مستثمر يوم الجمعة: "تخفيضات أسعار تسلا تجعل جميع السيارات الكهربائية الأخرى و [سيارات محرك الاحتراق الداخلي] تبدو أكثر تكلفة بشكل تدريجي ، وتؤدي إلى ضغط الهامش وتبعث البرد في سوق السيارات المستعملة".

يغير صانعو السيارات أسعار السيارات الجديدة بانتظام. يتم ذلك عادةً من خلال الحوافز أو عندما يأتي عام نموذجي جديد. لكن التعديلات ، لأعلى أو لأسفل ، كانت صغيرة تاريخيًا لتجنب الإخلال بالنظام البيئي للسيارات لكل من المستهلكين وتجار السيارات.

تنبأ ماسك بمثل هذه الخطوة الشهر الماضي في توقع حدوث ركود في وقت لاحق من هذا العام.

"هل ترغب في زيادة حجم الوحدة ، وفي هذه الحالة يتعين عليك تعديل الأسعار نزولاً؟ أم أنك تريد أن تنمو بمعدل أقل ، أو أن تستمر بثبات؟ " قال ماسك يوم 22 ديسمبر خلال محادثة على Twitter Spaces. "إن تحيزي هو القول دعونا ننمو بأسرع ما يمكن دون تعريض الشركة للخطر."

ذكرت تسلا أرباح الربع الرابع الأربعاء بعد إغلاق السوق.

عندما ينخفض ​​سعر السيارة الجديدة ، تتأثر قيمة الطرازات المستخدمة أيضًا. في حالة Tesla ، كانت بعض الموديلات الجديدة تسير بنفس السعر تقريبًا - فقط بآلاف الدولارات - مثل نظيراتها المستعملة. هذا يمثل مشكلة بالنسبة للمالكين الحاليين وكذلك تجار التجزئة للسيارات المستعملة و Tesla ، التي تبيع الموديلات المستعملة مباشرة إلى المستهلكين.

في أول 17 يومًا من شهر يناير ، تقارير إدموندز، انخفضت الأسعار المستعملة لعام 2020 أو طراز Teslas الأحدث إلى متوسط ​​سعر قدره 58,657 دولارًا - 24.5 ٪ من ذروة شهر يونيو البالغة 76,626 دولارًا.

تشير تقارير Cars.com إلى انخفاض أسعار السيارات المستعملة على موقع التسوق للمستهلك بنسبة 3.3٪ للطراز Y والطراز 3 حيث يحاول المالكون الحفاظ على أسعار إعادة البيع على الرغم من التخفيضات في السيارات الجديدة.

قال إيفان دروري ، مدير رؤى إدموندز: "ستؤثر تخفيضات أسعار تسلا على المستهلكين بشكل مختلف تمامًا اعتمادًا على جانب الأخبار التي يجلسون عليها".

من ناحية ، اشتكى مالكو تسلا إلى المدير التنفيذي الملياردير و مالك تويتر ماسك على منصة التواصل الاجتماعي أن تخفيضات الأسعار تقلل من قيمة سياراتهم. في الصين ، حيث بدأ سريان تخفيضات الأسعار في وقت أبكر مما كانت عليه في الولايات المتحدة ، ورد أن المتظاهرين تجمعوا في صالات عرض الشركة ومراكز التوزيع. المطالبة بخصومات وائتمانات.

قام مشترو Tesla الجدد الذين فاتتهم التخفيضات الجديدة في الأسعار بتقديم التماس إلى Musk والشركة لجعلها كاملة. لقد سعوا للحصول على ترقيات مجانية لمساعدة السائق الممتازة ، وشحن فائق مجاني وإيجابيات أخرى لتعويض علامات الأسعار المرتفعة.

في الوقت نفسه ، أبلغ كل من Cars.com و Edmunds عن الاهتمام والبحث عن مركبات Tesla منذ التخفيضات.

سهم CarMax، أكبر بائع للسيارات المستعملة في البلاد ، باع بسرعة مئات من سيارات Teslas بعد إعادة تنظيم الأسعار. كان لديها فقط حوالي 150 سيارة تسلا معروضة للبيع حتى يوم الثلاثاء ، بانخفاض عن المئات قبل أن تخفض الشركة الأسعار.

قال جو ويلسون ، الرئيس التنفيذي للعمليات في CarMax ، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: "نقوم باستمرار بتعديل أسعار السيارات بالتجزئة في الوقت الفعلي لمطابقة ظروف السوق وتقديم أسعار تنافسية". "على هذا النحو ، قمنا بتعديل الأسعار للاستجابة لظروف السوق المتعلقة بتخفيضات أسعار السيارات الجديدة وقد تم تلقي هذا بشكل إيجابي من المستهلكين الذين يتطلعون إلى شراء سيارة تيسلا مستعملة."

كان محللو وول ستريت إيجابيين إلى حد كبير بشأن التخفيضات في تسلا باعتبارها نعمة للمبيعات.

تمتعت تسلا بهامش ربح أعلى بكثير على مركباتها الكهربائية مقارنة بصانعي السيارات التقليديين. يمكن أن تساعد عروض البرامج والاشتراكات الخاصة بها ، بما في ذلك أنظمة مساعدة السائق المتقدمة وشبكة Wi-Fi داخل السيارة ، في التخفيف من خسائر الأرباح المتوقعة بسبب التخفيضات الأخيرة في الأسعار ، وكذلك الإعفاءات الضريبية للسيارات الكهربائية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تخفيضات الأسعار تضغط على شركات صناعة السيارات الأخرى ، أو OEMS ، لخفض أسعار سياراتهم الكهربائية.

كتب جون مورفي محلل الأوراق المالية في بنك أوف أميركا للمستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر: "يخسر معظم مصنعي المعدات الأصلية حاليًا أموالًا على المركبات الكهربائية ، ومن المرجح أن تجعل تخفيضات الأسعار هذه الأعمال أكثر صعوبة ، تمامًا كما يحاولون زيادة إنتاج عروض السيارات الكهربائية".

جيرالد جونسون ، المحركات العامة' رئيس التصنيع العالمي ، قال إن تخفيضات Tesla لا تغير خطة تصنيع الشركة للسيارات الكهربائية. تبيع شركة صناعة السيارات حاليًا ما يقل عن 30,000،XNUMX دولار موديلات تشيفي بولت EV الكهربائية - من بين النماذج الأكثر تكلفة في الصناعة - بالإضافة إلى الطرز الأعلى سعراً في نظام البطاريات الجديد.

قال جونسون يوم الجمعة خلال حدث في فلينت بولاية ميشيغان: "نعتقد أن لدينا EV لكل شريحة سعرية ولكل قطاع سوق نطرحه هنا". وقال إن تخفيضات أسعار تسلا تشير إلى أن السيارات "ربما تكون مبالغ فيها في البداية".

GM خفض الأسعار من طرازات Bolt الخاصة بها بآلاف الدولارات في العام الماضي ، فقط لزيادةها مؤخرًا بمئات الدولارات ، مشيرة إلى ضغوط تسعير الصناعة.

- سي إن بي سي لورا كولودني و مايكل بلوم في هذا التقرير.