ينفق المراهقون على Nike و Lululemon على الرغم من المخاوف بشأن الاقتصاد الأمريكي

أظهر استطلاع جديد أن المراهقين ينفقون أكثر ويغيرون عادات التسوق الخاصة بهم ، حتى وهم قلقون بشأن عدم اليقين الاقتصادي المتزايد.

ماركات الملابس الرياضية مثل Lululemon و نايكي التي تجمع بين الراحة والموضة تتفوق على ملصقات الملابس التقليدية ، كشف تقرير بايبر ساندلر "أخذ الأسهم مع المراهقين" الذي يصدر مرتين في السنة يوم الأربعاء.

يقول العديد من المراهقين إنهم إما غير متأكدين أو غير مهتمين بما يسمى metaverse - فكرة شراء البضائع من خلال تجربة الواقع الافتراضي. تجار التجزئة بما في ذلك Nike و PacSun و Forever 21 و رالف لورين لقد كانوا جميعًا يغمسون أصابع قدمهم في التكنولوجيا الناشئة.

يقول عدد متزايد من المراهقين أيضًا إنهم أكثر دراية بـ NFTs ، أو الرموز غير القابلة للاستبدال ، مما كانوا عليه في الخريف الماضي ، بينما اشترت نسبة صغيرة فقط واحدة بالفعل.

لكنهم أيضًا قلقون بشكل متزايد بشأن الحرب الروسية في أوكرانيا ، كما كشف الاستطلاع ، وهم أقل انشغالًا بوباء كوفيد -19.

نتائج المسح نصف السنوي لها آثار على الشركات التي تتنافس لكسب دولارات هذا الجيل. هذا صحيح بشكل خاص الآن مع البيئة الاقتصادية المليئة بعدم اليقين.

يخطط المراهقون لإنفاق حوالي 2,367،66 دولارًا هذا العام على كل شيء بدءًا من وجبات الوجبات السريعة وألعاب الفيديو إلى حقائب اليد والأحذية الرياضية ، كما وجد بايبر ساندلر ، أو إجمالي يقدر بنحو 9 مليار دولار. وهذا يمثل ارتفاعًا بنسبة 2021٪ عن مستويات الإنفاق المُبلغ عنها في تقرير ربيع 4 ، وبنسبة 3,023٪ من استطلاع الخريف الذي أجرته بايبر ساندلر. بلغ الإنفاق السنوي المعلن عن المراهقين ذروته عند حوالي 2006،XNUMX دولارًا ، في ربيع عام XNUMX. 

استطلع بايبر ساندلر 7,100،16 مراهق في الفترة من 22 فبراير إلى 16.2 مارس. وكان متوسط ​​عمر الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع 69,298 وكان متوسط ​​دخل الأسرة 38 دولارًا. كان 33٪ من المراهقين الذين شملهم الاستطلاع يعملون بدوام جزئي ، ارتفاعًا من XNUMX٪ في الخريف الماضي و XNUMX٪ في الربيع الماضي.

على الرغم من تحسن مستويات إنفاق المراهقين بشكل مطرد منذ حدوث انخفاض في خريف عام 2020 ، لا تزال الشركات تتصارع مع مسألة ما الذي يمكن أن يعرقل النمو وما إذا كان المستهلكون سيتراجعون عن إنفاقهم.

أفاد 71٪ من المراهقين إلى بايبر ساندلر أنهم يعتقدون أن الاقتصاد الأمريكي يزداد سوءًا ، ارتفاعًا من 56٪ شعروا بهذه الطريقة في الخريف الماضي ، و 46٪ في الربيع الماضي.

عند سؤالهم عن القضايا السياسية أو الاجتماعية التي تهمهم أكثر ، كان رد المراهقين هو الغزو الروسي لأوكرانيا ، بنسبة 13٪. تليها البيئة بنسبة 11٪. المساواة العرقية بنسبة 10٪؛ أسعار الغاز بنسبة 10٪. والتضخم بنسبة 4٪.

انخفض فيروس كورونا بشكل ملحوظ من قائمة أهم 10 مخاوف لدى المراهقين ، بعد أن احتل المرتبة الرابعة في استطلاع بايبر ساندلر في الخريف الماضي وكذلك الربيع الماضي.

أشار محلل المستهلك بايبر ساندلر ، مات إيجر ، إلى أن الاهتمام المستمر بين مستهلكي الجيل Z بشأن البيئة يبشر بالخير لمنصات التأجير مثل استئجار المدرج وإعادة بيع الشركات مثل ThredUp و RealReal.

وفي الوقت نفسه ، ظلت Nike العلامة التجارية المفضلة للملابس رقم 1 بين المراهقين ، وهي المكانة التي احتفظت بها لمدة 11 عامًا متتالية مثيرة للإعجاب. كما وسعت هامشها كعلامة تجارية مفضلة للأحذية بين متسوقي الجيل Z ، كما جاء في الاستطلاع ، قبل كونفيرس ، أديداس ، Vans، توازن جديد و التماسيح، بهذا الترتيب.

النسر الاميركي احتفظت بمكانتها كعلامة تجارية مفضلة للملابس للمراهقين ، تليها Lululemon ، التي صعدت مركزًا واحدًا في القائمة عن العام السابق. ارتفع متجر التجزئة للأزياء السريعة H&M إلى المركز الرابع من التاسعة في العام السابق. ظلت أديداس في المركز الخامس.

بشكل عام ، شكلت العلامات التجارية الرياضية المذكورة في الاستطلاع الذي صدر يوم الأربعاء 44٪ من ملصقات الملابس المفضلة لدى المراهقين ، وهي أعلى المستويات التي شهدها بايبر ساندلر لهذه الفئة. يتماشى ذلك مع تحول أوسع بين المستهلكين خلال الوباء ، نحو الملابس المطاطية والفضفاضة التي يمكن ارتداؤها حول المنزل. ولا يزال العديد من المراهقين يدمجون العلامات التجارية الرياضية في خزانات ملابسهم حتى أثناء عودتهم إلى المدارس والمكاتب.

Shein ، عملاق أزياء التجارة الإلكترونية الصينية وبحسب ما ورد وزن جولة تمويل بقيمة حوالي 100 مليار دولار، احتلت المرتبة السابعة للمكان المفضل لدى المراهقين لشراء الملابس ، متراجعة من السادسة في خريف 2021 لكنها ارتفعت من الثامنة في الربيع الماضي.

تستمر الإناث في الإنفاق بشكل كبير على الذكور على الملابس ، وفقًا لمسح بايبر ساندلر ، بينما ينفق الذكور ، في المتوسط ​​، حوالي 51 دولارًا أكثر من الإناث على الأحذية كل عام.

أمازون ظل إلى حد بعيد الموقع المفضل للتسوق بشكل عام ، حيث حصل على حصة 53٪ ، ارتفاعًا من 52٪ في الخريف الماضي. بقيت Shein في المرتبة الثانية ، لكن نصيبها من تفضيل المراهقين انخفض إلى 8٪ من 9٪. تجار التجزئة الآخرون في القائمة هم Nike و PacSun و Lululemon و الأميرة بولي، بهذا الترتيب.

عندما يتعلق الأمر بـ metaverse والأنظمة الأساسية مثل Roblox أو Decentraland ، أفاد 26٪ من المراهقين أنهم يمتلكون نوعًا من أجهزة الواقع الافتراضي ، مع 5٪ فقط يستخدمونها يوميًا. قال XNUMX في المائة إنهم إما غير متأكدين أو غير مهتمين بالميتافيرس.