نتائج الربع الثاني للهدف محبط

جاءت أرباح تارجت في الربع الثاني مخالفة لتوقعات وول ستريت بشكل كبير ، لا سيما عند مقارنتها بنتائج وول مارت للربع الثاني أمس والتي فاقت توقعات الشارع. توقعت وول ستريت أرباحًا للسهم الواحد (EPS) .2 دولارًا أمريكيًا ، لكن الهدف لا يمكن إلا أن يتجاوز 72 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد مقارنةً بعائد السهم الواحد 39 دولارًا أمريكيًا في عام 3.65.

"الغالبية العظمى من مخزوننا تكاليف الحجم المناسب قال المدير المالي مايكل فيديلك في إفادة صحفية مع الصحفيين "لقد تم تكبدها بالفعل". "نشعر بالرضا حقًا بشأن وضع مخزوننا مع اقتراب النصف الخلفي من العام."

أظهر الربع الثاني من Target نموًا مستمرًا في المبيعات في جميع فئات البضائع الأساسية الخمس. نمت المبيعات المقارنة بنسبة 2.6٪ مقارنة بالسنة الماضية بنسبة 8.9٪ في نفس الفترة. نمت مبيعات شركات المتاجر بنسبة 1.3٪ مقارنة بـ 8.7٪ العام الماضي ، في حين نمت مبيعات الشركات الرقمية بنسبة 9٪ على قمة نمو 2021 بنسبة 9.9٪. استمر ضغط الهامش الإجمالي بمعدل 1.2٪ بسبب انخفاض المخزون وارتفاع تكاليف الشحن والنقل.

تظل التوجيهات الخاصة بالنصف الأخير من عام 2022 "حذرًا" ولكنها متوافقة مع التوجيه المسبق من رقم واحد منخفض إلى متوسط ​​مع هامش تشغيلي يبلغ حوالي 6٪. بلغ معدل هامش الدخل التشغيلي للربع الثاني 1.2٪ في عام 2022 ، مقارنة بـ 9.8٪ في عام 2021. وبلغ معدل هامش الربح الإجمالي للربع الثاني 21.5٪ ، مقارنة بـ 30.4٪ في عام 2021.

العودة إلى المدرسة (BTS) الإنفاق

في حين أنه لا يمكن إنكار أن إنفاق BTS بدأ للكثيرين في الربع الثاني ، فمن المحتمل أن يلون المبيعات والأرباح في الربع الثالث لكل من Target و Walmart. لا شك في أن الإنفاق المتقدم كان مدفوعًا بمخاوف مبكرة من نفاد المخزون في هذه الفئة.

وفقًا ديلويت، "من المتوقع أن يصل إنفاق العودة إلى المدرسة إلى مستوى مرتفع جديد ، يصل إلى 34.4 مليار دولار لطلاب رياض الأطفال إلى الصف الثاني عشر ، أو ما يقرب من 12 دولارًا لكل طالب ؛ من المتوقع أن ينفق المتسوقون العائدون إلى الكلية 661 مليار دولار ، أو ما يقرب من 28.3 دولار لكل طالب ، بزيادة قدرها 1,600٪ عن عام 10 ".

بالنسبة لـ K-12 ، بعد موجة التكنولوجيا التي غذتها الوباء العام الماضي ، سيركز هذا العام بشكل أكبر على الملابس ، والتي تتوقع Deloitte أنها سترتفع بنسبة 18٪ على أساس سنوي ، بينما من المتوقع أن ترتفع اللوازم المدرسية بنسبة 7٪. من المقرر أن ينخفض ​​الإنفاق على التكنولوجيا بنسبة 8 ٪ هذا العام للمستجيبين ، حيث اشترى العديد من الآباء الإمدادات التكنولوجية اللازمة العام الماضي لتلبية احتياجات التعلم الافتراضية أو المختلطة.

كانت Stockouts أيضًا مصدر قلق للمتسوقين الجامعيين ، مما أدى إلى إنفاق كبير بحلول نهاية يوليو. على عكس K-12 ، من المتوقع أن يؤدي التكامل الرقمي في التعليم العالي إلى زيادة إنفاق الكلية على التكنولوجيا بنسبة 22٪ على أساس سنوي ، مقارنة بنمو 2021 بنسبة 16٪. ومن المتوقع أن يرتفع الإنفاق على الأجهزة واللوازم المنزلية بنسبة 12٪ ، والملابس من المتوقع أن ترتفع بنسبة 10٪. فقط أثاث السكن أو الشقة من المتوقع أن ينكمش بنسبة 15٪.

تحديات حركة BTS على الأقدام

وفقًا Pleasure.ai انخفضت حركة المرور على الأقدام في يوليو لكل من Target و Walmart بنسبة 2.9٪ و 2.7٪ على التوالي ، مقارنةً بشركات 2021 الصحية. في يوليو 2021 ، ارتفعت الزيارات إلى كل من Target و Walmart بنسبة 17.4٪ و 17.8٪ على التوالي خلال عام 2020 وأعلى بنسبة 15.9٪ و 2.9٪ على التوالي خلال عام 2019.

لذلك ، من العدل أن نقول إن الجمع بين أسعار الغاز والتضخم المفرط وشركات الأسعار السابقة القوية لعبت دورًا في نقص حركة المرور. سيبقى أن نرى ما إذا تم الإبلاغ عن أحجام سلة أكبر والرغبة في تركيز التسوق في عدد أقل من الرحلات ستعوض الانخفاض الطفيف في حركة السير على الأقدام. أنا أراهن على ذلك.

براعة التسويق المستهدف هي الأولى في فئتها

من أجل العودة إلى المدرسة 2022 ، ينتقل الهدف إلى مقدمة فصله. عادةً ما يتفوق Target في العطلات وعلاجات الترويج للمناسبات الخاصة ، وعادةً ما يعيد تسويق منطقة معينة للحدث.

هذا العام ذهبوا إلى أبعد من ذلك لـ BTS ، حيث اجتاحوا المتجر بأكمله في حملة العودة إلى المدرسة المتماسكة ، بما في ذلك رسومات جذابة للغاية وعلاجات ترويجية مرئية. تم الاحتفال بجهود التسويق والترويج في كل من رياض الأطفال وحتى الصف الثاني عشر والعودة إلى الكلية بأسلوب الهدف ، مع كل من "البيع المفتوح" وإعلانات المنتج القصيرة التي تروي القصة بشكل جيد.

يبقى أن نرى ما إذا كان جهد Target BTS جنبًا إلى جنب مع مقدمات أزياء الخريف والهجوم التجاري المتوقع لعيد الهالوين يساعد في تصحيح السفينة المستهدفة. مع تصحيحات التسويق المفرط في مرآة الرؤية الخلفية ، يجب أن توفر نتائج الربع الثالث دفعة لخط الهدف العلوي والسفلي.