توقعات الأرباح المستهدفة: هل تواجه TGT مشكلة في تطبيق التسوق عبر الأجهزة المحمولة؟

شركة الهدف (بورصة نيويورك: TGT) عن نتائج الربع الرابع فاقت توقعات وول ستريت للمرة الأولى منذ عام. ومع ذلك ، فإن تقريرًا جديدًا من شركة GWS لتحليلات تطبيقات الأجهزة المحمولة يدعو إلى التشكيك في الطموحات الرقمية لعملاق البيع بالتجزئة.

اكتسبت Target 1.89 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في الربع الرابع من إيرادات بلغت 31.4 مليار دولار أمريكي. ويقارن هذا بشكل إيجابي مع تقديرات ستريت البالغة 1.40 دولار و 30.72 مليار دولار. بشكل مشجع ، ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 0.7٪ في الربع الذي تجاوز بسهولة تقدير Street بانخفاض 1.6٪.

وفي الوقت نفسه ، انخفض صافي الدخل بنسبة 43٪ على أساس سنوي إلى 876 مليون دولار أمريكي والمبيعات المماثلة 0.7. يجب أن يكون هذا مقلقًا لأنه قد يشير إلى أن الهدف يتحرك في الاتجاه المعاكس لمنافسه الرئيسي وول مارت (بورصة نيويورك: WMT). الأخيرة أخبار البيع بالتجزئة من Walmart تظهر أنها أبلغت عن نمو في صافي دخلها بينما ارتفعت مبيعات المتجر نفسه بنسبة هائلة بلغت 8.3٪ (باستثناء الوقود). يمكنك قراءة ملخص تقرير أرباح Walmart هنا.

يحتاج الهدف إلى وضع الجوّال "في المقدمة"

وفقًا لشركة التحليلات GWS ، انخفض استخدام تطبيقات الهاتف المحمول في Target ، مع تحديد اتجاهين سلبيين. أولاً ، في كانون الثاني (يناير) 2023 ، كان معدل النمو للدقائق التي تم قضاؤها على التطبيق والمستخدمين يوميًا سلبيًا. ثانيًا ، انخفضت الجلسات اليومية بنسبة 8٪ على أساس سنوي.

ومع ذلك ، ليست كل الأخبار سيئة بالنسبة لـ Target ، حيث زاد عدد المستخدمين على التطبيق بنسبة 92٪ منذ عام 2019 ، ليبلغ إجمالي عددهم 4.3 مليون. ومع ذلك ، فإن هذه الأرقام الآن أقل من Temu ، أحدث منصة للتجارة الإلكترونية الصينية تدخل السوق الأمريكية. تشير GWS إلى أن Temu لديها حاليًا 10.5 مليون مستخدم يوميًا ، مما يشير إلى أن قاعدة عملائها تتجاوز الهدف ولكنها لا تزال تتخلف عن Walmart.

بالنظر إلى المستقبل ، يجب على Target إعطاء الأولوية لتطبيق الهاتف المحمول الخاص به ليظل قادرًا على المنافسة. واجهت الشركة بعض النكسات ، حيث تراوحت توجيهات EPS للعام 2023 بالكامل من 7.75 دولارًا إلى 8.75 دولارًا ، وهو ما يقل عن تقدير ستريت البالغ 9.23 دولارًا للسهم الواحد. بالإضافة إلى ذلك ، استثمرت Target 100 مليون دولار لتقوية سلسلة التوريد الخاصة بها ، مما أعطى المستثمرين سببًا ليكونوا حذرين مثل الأسهم سقط من صالح بين بعض المحللين.

علق الدكتور بول كارتر ، الرئيس التنفيذي لشركة GWS:

يعيش المستهلكون ويتنفسون من خلال هواتفهم الذكية. من الواضح أن هذا لا يختلف بالنسبة للبيع بالتجزئة ، وإذا أرادت Target الاستمرار في تحقيق الهدف ، فيجب على الشركة الاستمرار في وضع إستراتيجيتها الخاصة بالهواتف المحمولة في المقدمة ، أو المخاطرة بالخسارة أمام منافسين جدد في عام 2023 وما بعده.