يكسب سهم Tapestry بينما ينزلق Capri بعد الأرباح

بساط حائط مزخرفتجاوزت الشركة التي تقف وراء Coach and Kate Spade توقعات المحللين يوم الخميس فيما يتعلق بأرباح الربع الثاني ورفعت توقعات أرباحها السنوية. رغم ذلك ، كانت قصة مختلفة لمنافسها كابري القابضة، التي تشمل علاماتها التجارية مايكل كورس وفيرساتشي.

جاءت مكاسب Tapestry ، التي أدت إلى ارتفاع السهم بأكثر من 3٪ يوم الخميس ، في اليوم التالي أرباح كابري المخيبة للآمال في الربع الثالث تقرير. تراجعت أسهم كابري بأكثر من 25٪ خلال اليومين الماضيين بعد أن خفضت الربع الرابع من السنة المالية وتوقعات السنة المالية 2024 ، وتخطت تقديرات الإيرادات وعائد السهم الواحد والهوامش.

أخبار الاستثمار ذات الصلة

قال تابستري إن ما يقرب من نصف عملاءه الجدد في أمريكا الشمالية البالغ عددهم 2.6 مليونًا هم من الجيل Z وجيل الألفية. سجلت مكاسب متزايدة في متوسط ​​سعر بيع حقائب اليد ، بما في ذلك حقائب اليد على شكل قلب وحقائب كتف Bandit.

قال ريك باتيل ، العضو المنتدب في ريموند جيمس ، إن كلاً من تابستري وكابري "قاما بعمل رائع" لجلب عملاء جدد أصغر سنًا إلى علاماتهم التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب. رغم ذلك ، فهو يقر بأن العلامة التجارية Coach قد نفذت إستراتيجية الدخول إلى السوق بشكل أفضل من Michael Kors.

قال إيان شاتزبيرج ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لوكالة العلامات التجارية General Idea ، الذي عمل مع Capri و Tapestry ، إن تابستري أمضى سنوات في إعادة تجهيز علاماته التجارية وجعلها ملائمة للجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية.

قال شاتزبرغ لشبكة CNBC Tapestry أنه حاول تمثيل مختلف الفئات العمرية والتركيبة السكانية الأسلوبية من خلال إيجاد سفراء لمجتمعات مختلفة وتركيزهم داخل منتجاتهم. وقال إن بعض المنافسين لم يوظفوا هذا التنوع في السياق الثقافي في إستراتيجيتهم التسويقية.

"ما تراه مع أرقام Tapestry هو مؤشر على مجموعة من العلامات التجارية التي ركزت حقًا على تحديث الطريقة التي يتصرفون بها والتواصل مع المستهلكين الذين قد يكونون تحت درجة معينة من الضغط ولكنهم ما زالوا يتطلعون لشراء حقائب اليد ، قال شاتسبيرج "ملابس وملابس خارجية وأحذية".

أعلن تابستري عن أرباح للسهم الواحد بقيمة 1.36 دولار يوم الخميس ، متجاوزة التقديرات عند 1.27 دولار ، وفقًا لمسح أجراه محللون أجرته رفينيتيف. تفوق نسيج على تقديرات EPS ثلاث مرات في الأرباع الأربعة الماضية.

وتطابقت الإيرادات مع توقعات المحللين البالغة 2.03 مليار دولار عن الربع. كان هذا انخفاضًا بنسبة 5٪ على أساس سنوي من 2.14 مليار دولار.

ومع ذلك ، انخفضت مبيعات الصين بنسبة 20٪ بسبب الضغوط المتزايدة المرتبطة بتفشي فيروس كوفيد.

أبلغت كابري عن انخفاض مزدوج في الإيرادات في آسيا بعد تباطؤ حركة المتاجر نتيجة لفك الصين لسياستها الخاصة بعدم انتشار فيروس كورونا.

قال باتيل إن "الجاني الرئيسي" لعجز كابري كان تراجع تجارة الجملة - الذي كان ضعيفًا في جميع المجالات بالنسبة للعلامات التجارية العالمية بسبب تحديات المخزون.

قال باتيل: "أحد الاختلافات الرئيسية بين هاتين الشركتين هو أن تابستري يمثل حوالي 90٪ من تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، في حين أن كابري تمثل حوالي 73٪ في تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، وقد تفوقت هذه القناة بشكل كبير".

رفعت شركة Tapestry توقعاتها المالية لعام 2023 إلى أرباح من 3.70 دولارًا إلى 3.75 دولارًا للسهم ، على عكس تقديرها السابق البالغ 3.60 دولارًا إلى 3.70 دولارًا أمريكيًا. وتقدر الإيرادات المالية لعام 2023 بحوالي 6.6 مليار دولار ، بانخفاض طفيف عن العام السابق.

قال شاتزبيرج إن أحد المكونات الحاسمة لنجاح تابستري كان تركيزه على إنشاء قصص وروايات حول منتجاته. إنه يتوقع منافسة شرسة بين الشركات الفاخرة التي يمكن الوصول إليها على مدى السنوات القليلة المقبلة لتحديد تسويق العلامة التجارية وجذب الجماهير الأصغر سنًا.

قال شاتسبيرج: "إذا لم تكن القصة متوافقة ، ولم يكن المنتج متوافقًا مع مكان وجود المستهلك ، فسيكون أقل نجاحًا ، وهو في الحقيقة محادثة حول تسويق العلامة التجارية".

كافحت شركات الرفاهية الطموحة مثل تابستري وكابري للتنافس مع الشركات الأوروبية الكبرى ، التي يكون عملاؤها من المشترين الأكثر ثراءً وثباتًا. ابتكرت بعض العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة مؤخرًا منتجات بأسعار أوسع تتعدى أحيانًا على منتجات الشركات بما في ذلك Capri أو Tapestry.

قال رايموند جيمس باتيل: "نظرًا للتضخم والرياح الكلية الأخرى المعاكسة التي تواجهها هذه الشركات في هذه البيئة ، أعتقد أن العملاء المتميزين أكثر مرونة من عملاء الرفاهية الطموحين". "هذا يرتبط بالنتائج الثابتة لهذه الشركات الأخرى."

على الرغم من هذه الرياح المعاكسة ، يحتفظ ريموند جيمس بتصنيفات متفوقة على تابستري وكابري ، على الرغم من أنه خفض هدف سعر كابري إلى 60 دولارًا من 73 دولارًا على تقديرات أقل.

قال باتيل: "على الرغم من بعض مشكلات القناة ، أعتقد أن ... تقارب العلامة التجارية والمنتج لا يزال مواتياً ، ونعتقد أيضًا أن توقعات الانتعاش التدريجي في الصين في عام 2024 معقولة".

شركة أزياء رالف لورين كما تغلبت توقعات الربع الثالث الخميس. سجلت الشركة زيادة بنسبة 1٪ في صافي الإيرادات إلى 1.83 مليار دولار ، مقارنة بتقديرات رفينيتيف البالغة 1.76 مليار دولار.

على الرغم من انخفاض عائدات الجملة بنسبة 2٪ في أمريكا الشمالية ، قال رالف لورين إن مبيعات المتجر نفسه نمت بنسبة 2٪. وقالت الشركة إنها شهدت نموًا في اكتساب المستهلكين الأصغر سنًا نتيجة زيادة الوعي بالعلامة التجارية.