تختتم الحركة المستدامة في صناعة الأزياء الجاهلة

لقد اقترب يوم حساب صناعة الأزياء على مدار تاريخها من الهدر وبصمة الكربون الهائلة ، في حين أن استطلاعًا حديثًا للمديرين التنفيذيين للعلامة التجارية يشير إلى أن معظمهم لم يحصل على هذه المذكرة بعد.  

قام المشرعون في الولاية في نيويورك ، الولاية الرئيسية للصناعة (ومستثمروها) ، مؤخرًا بطرح قانون جديد من شأنه أن يفرض مستوى مذهلاً من شفافية الشركات ، وهو عنصر رئيسي في أجندة الاستثمار المستدام المعروفة باسم ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة ).

أصبح الالتزام بالمعايير البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات معيارًا مقبولًا على نطاق واسع يستخدمه المستثمرون لاختيار الأسهم المناسبة للمحافظ "الخضراء". بموجب ما يسمى بقانون الموضة ، فإن كبار تجار الملابس بالتجزئة (100 مليون دولار أو أكثر من العائدات) ملزمون قانونًا بالإبلاغ عن "الآثار البيئية والاجتماعية السلبية" لما لا يقل عن نصف أعمالهم. سيتطلب الكشف عن المواد المستخدمة في المنتجات إلى جانب تفاصيل حول الطاقة والمياه والاستخدام الكيميائي في التصنيع والتشطيب. يمكن فرض غرامات صارمة - تصل إلى XNUMX٪ من الإيرادات السنوية - لعدم الامتثال.

ويبقى أن نرى ما إذا كان القانون المقترح سيبقى ساريًا خلال العملية التشريعية. في كلتا الحالتين ، من المرجح أن تكون بمثابة نقطة حشد للحركة. خرج معجون الأسنان من الأنبوب. 

علاوة على ذلك ، فإن هذا هو أكثر ما يهم المستهلكين ، وفقًا لاستطلاع حديث أجرته First Insight بالشراكة مع مركز Wharton Baker Retailing Center التابع لجامعة بنسلفانيا. قال ثلثا المستجيبين من المستهلكين أنهم سيدفعون أكثر مقابل السلع المنتجة بشكل مستدام. قال ثلاثة من كل أربعة إنهم يضعون قيمة أعلى للاستدامة مقارنة بالاسم التجاري.

إن رغبة المستهلكين في دفع مبلغ 320 دولارًا مقابل هذا المنتج الجديد الساخن من الكشمير (المنتج بشكل مستدام) سيكون بمثابة صدمة في الأجنحة C لعالم الموضة.

وجد الاستطلاع أن جميع المديرين التنفيذيين للعلامة التجارية تقريبًا (94٪) يعتقدون أن العكس هو الصحيح - أن اسم العلامة التجارية أكثر أهمية من الاستدامة.

عندما سُئل عن نوع تنسيقات التسوق المستدامة التي سيستخدمها المستهلكون أكثر من غيرها ، صنف مديرو التجزئة التنفيذيون برامج إعادة البيع / إعادة التجارة في المرتبة الأخيرة. لكن 41٪ من المستهلكين أفادوا أن لديهم بالفعل الخبرة ، برامج التسوق مثل تلك التي تقدمها Lululemon و Levi's. 

قال البروفيسور توماس روبرتسون ، المدير الأكاديمي لمركز بيكر: "يعتقد نصف المديرين التنفيذيين للبيع بالتجزئة أن السعر هو السبب الرئيسي وراء تسوق المستهلكين عبر تنسيقات التجارة الإلكترونية". "في الواقع ، يوافق 27٪ فقط من المستهلكين على أن السعر هو دافعهم."

هذه الانقطاعات المذهلة تجعلك تتساءل. هل من أحد يستمع إلى المستهلكين؟ من الذي يهتم بالمتجر؟

تعد الاستدامة قضية واسعة النطاق بحيث يتعين على صناعة الملابس في نهاية المطاف مواجهة بعض جوانب العمل التي يبدو أنها لا علاقة لها بها. تم بالفعل الكشف عن ممارسة إتلاف البضائع الموسمية غير المباعة. الويل لتاجر التجزئة الذي يتم القبض عليه وهو يفعل ذلك اليوم. 

إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن الإفراط في الشراء يؤدي إلى عمليات الشطب الواسعة التي تضغط على الهوامش والربحية.

لذا ، عليك أن تسأل لماذا ، في المقام الأول ، مشترو الأزياء يفرطون في طلب أشياء لا تبيع. إنها مشكلة خبيثة لها حل: اسأل المستهلك. 

في عصر يمكن فيه اختبار المستهلك تقريبًا لأي شيء تقريبًا - الألوان والتصميمات والحملات التسويقية - من السخف أن يبالغ الكثير من بائعي الملابس بالتجزئة في الشراء. قد تكون البضائع قد تم إنتاجها على نحو مستدام ، ولكنها عكس ذلك عندما يتم شحن الملابس غير المباعة الجيدة تمامًا التي لا يمكن إرجاعها إلى الشركة المصنعة إلى منشأة إعادة التدوير أو إتلافها.