تسعى خدمات بث الفيديو إلى تحقيق التوازن بين النمو والربحية

توتر المستثمرون في شركات وسائل الإعلام من خدمات بث الفيديو ، الغالبية العظمى منها ينفد من الحبر الأحمر. يتنقل العديد من المستهلكين ذهابًا وإيابًا بين الخدمات ، حيث يشاهدون كل ما في وسعهم ثم ينتقلون.

على الرغم من أن والت ديزنيDIS
حققت الشركة انعطافة كاملة عندما أعادت الشركة تعيين الرئيس التنفيذي لبوب إيجر وتعهد بالتركيز على الأرباح بدلاً من نمو المشتركين في خدمات البث ، وغيرها مثل Comcast'sCMCSA
Peacock من NBC Universal ، تحول موارد كبيرة إلى النظام الأساسي.

تعهدت الإدارة بوضع محتوى رياضي أكثر تكلفة وأفلامًا ذات ميزانية كبيرة على المنصة ، ويبدو أنها لا تزال في مسار نمو بينما شهدت شركات البث الأخرى تراجعًا في نمو عدد المشتركين ، لا سيما في الولايات المتحدة.

في حديثه في مؤتمر UBS Global TMT لعام 2022 الذي عقد في نيويورك في الفترة من 5 إلى 7 ديسمبر ، قال الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal ، جيف شل ، "من الصعب بالنسبة لي ألا أخرج من مقعدي الآن وأقفز لأعلى وأسفل حول أداء الطاووس . سأعطيكم القليل من الأخبار هذا الصباح ... في نهاية الربع الأخير ، أبلغنا أن Peacock كان أكثر من 15 مليون مشترك مدفوع ونحن اعتبارًا من هذا الصباح ، أكثر من 18 مليون مشترك ، "قال.

يعد هذا إنجازًا رائعًا نظرًا لأن العديد من المحللين كانوا متشككين في الخدمة عندما تم إطلاقها قبل حوالي ثلاث سنوات. ضاعفت الخدمة عبر الإنترنت الاشتراكات المدفوعة منذ بداية العام وزادت بنسبة 20٪ على أساس ربع سنوي. وهذا لا يشمل الاشتراكات المجمعة مجانًا مع مشتركي فيديو Comcast ، والتي تساعد في مبيعات الإعلانات.

على جانب الاشتراك في المعادلة ، حققت الشركة بالفعل عائدات تبلغ 2 مليار دولار ، مع دعم المشتركين الجدد بالأفلام والمحتوى الذي تم سحبه من منصة Hulu ويتم بثه الآن على Peacock والرياضة. قال "من الواضح أن لدينا أفضل العروض الرياضية من أي خدمة هناك". "تحتوي كل صفقة رياضية لدينا على مكون Peacock ، سواء كان NFL أو YES أو EPL أو World Cup ، والذي لم نكن نعرفه حتى عندما قمنا به ، وكان به عنصر بث.

ومع ذلك ، ليست كل الأخبار جيدة في Peacock وشبكات البث والكابلات الأوسع NBC Universal ، والتي تعتمد بشكل كبير على الإنفاق الإعلاني. على الرغم من أن المتنزهات الترفيهية لم تتأثر بالاقتصاد الضعيف ، إلا أن شركة شل اعترفت بحدوث تراجع كبير في سوق الإعلانات ، على الرغم من أن الأمر كان هكذا لبعض الوقت.

"لقد كان سوق الإعلانات يتدهور حقًا بشكل مطرد خلال الأشهر الستة إلى التسعة الماضية. وأعتقد أن الأمر قد ازداد سوءًا بالفعل في الشهر الماضي أو نحو ذلك. في حين أن الشركة اعتادت الحصول على النقود لشراء الإعلانات لمحتوى رفيع المستوى مثل Sunday Night Football قبل شهر أو نحو ذلك من بث المباريات ، فإنها تأتي الآن قبل أيام فقط من بث الأحداث.

يشير هذا إلى أن مشتري الإعلانات لا يعرفون ما إذا كان الركود الاقتصادي يلوح في الأفق أم لا ، ويمنحهم المرونة لإلغاء الإعلانات في اللحظة الأخيرة إذا بدا أن الاقتصاد يتجه سريعًا إلى الجنوب. كانت هناك تقارير متباينة من الاقتصاديين بشأن ما إذا كان لدينا "هبوط ناعم" أو التعمق في الركود ، فيما يتعلق بمشتري الإعلانات.

وقد تصاعد إحباطهم بسبب وجود العديد من المتغيرات غير المؤكدة مثل حرب روسيا ضد أوكرانيا والآثار العديدة التي خلقتها هذه الأزمة الممتدة.

ومع ذلك ، توقعت شركة شل أن عائدات الإعلانات سترتفع في متوسط ​​الأرقام الفردية في الربع الأخير من العام الماضي ، وهو دليل أفضل بكثير على أن العديد من منافسيها قد أصدروا إرشادات بشأنه. ويرجع ذلك جزئيًا إلى نجاح Peacock ، وهو مزيج من أوقات المشاهدة الأطول والنمو السريع للمشتركين. قال: "الطاووس ليس دوريًا".