Stitch Fix و Old Navy Scale Back Own Own Label Inclusive-Size Ranges

أول البحرية القديمة ، والآن ستيتش فيكسسفيكس
. كانت الملابس ذات الحجم الشامل هي الشيء تمامًا على مدار العام الماضي ولكن يبدو أنها لم تكن مناسبة تمامًا لاثنين من بائعي التجزئة للأزياء.

وهكذا انضمت Stitch Fix إلى Old Navy في الاستعداد لتصنيع البضائع لقاعدة أوسع من العملاء ، ولكن بعد ذلك ، مثل Gapنظام تحديد المواقع جي بي اس
العلامة التجارية لشركة ، وتقرر تقليصها.

وبذلك ، أعلنت Stitch Fix أنها ستغلق مصنعها للملابس الجاهزة ومصنع الحياكة في بنسلفانيا ، مع توقع خسارة ما يصل إلى 56 وظيفة.

استحوذ بائع التجزئة عبر الإنترنت ومقره في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا على مصنع Mohnton Mills في عام 2017 من أجل إنتاج علامة تجارية خاصة مستدامة وشاملة الحجم تسمى Mohnton Made. ومع ذلك ، من المفهوم أنه سيتم إيقاف هذه التسمية.

يشكل إغلاق Mohnton Mills أيضًا جزءًا من محاولات بائع التجزئة للتعامل مع التكاليف خلال فترة التضخم ومعالجة الخسائر المتزايدة.

في 9 سبتمبر ، أعلنت Stitch Fix أن صافي الإيرادات بلغ 2.1 مليار دولار في السنة المالية 2022 ، بانخفاض 1.4 ٪ على أساس سنوي ، حيث ارتفع صافي الخسائر إلى 207.1 مليون دولار من عجز قدره 8.9 مليون دولار في العام السابق. كما فقدت الشركة 370,000 ألف عميل في آخر ربع لها ، يمثلون 9٪ من قاعدة عملائها النشطين ، وفي يونيو ألغيت حوالي 330 وظيفة ، أي حوالي 15٪ من قوتها العاملة بدوام كامل.

غرزة فيكس إغلاق Mohnton Mills

قال متحدث باسم شركة Stitch Fix عن إغلاق Mohnton Mills: "نظرًا لأننا نركز على الاستراتيجيات التي تدعم عودتنا إلى النمو المربح ، ولا سيما زيادة عدد عملائنا النشطين وتحسين قاعدة التكلفة لدينا ، فقد اتخذنا قرارًا صعبًا للغاية لإغلاق عملياتنا. في Mohnton Mills ".

كانت مجموعات Mohnton Made متوفرة بأحجام XS إلى 3X في الملابس النسائية و XS إلى 3XL في أزياء الرجال وعملت Stitch Fix مع شركة Green Matters Natural Dye لإنتاج الملابس بشكل أكثر استدامة.

على الرغم من القرار ، أصرت Stitch Fix على أنها لن تعيق هدفها في أن تصبح أكثر شمولاً عبر نطاقاتها وقالت إن 70٪ من عناصر الملصقات الخاصة بها شاملة الحجم ، بما في ذلك العلامات التجارية النشطة والصالة التي تم إطلاقها مؤخرًا. تستمر الشركة في التطلع إلى شمولية الحجم بنسبة 100٪ لجميع علاماتها التجارية الحصرية بحلول السنة المالية 2025.

في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت الشركة أيضًا تعاونًا شاملاً للحجم بالشراكة مع Amour Vert ، وهي المرة الأولى التي أصبحت فيها العلامة التجارية المستدامة متاحة للنساء اللواتي يرتدين مقاسات أكبر من XXL. المجموعة حصرية لـ Stitch Fix.

البحرية القديمة تتخطى الجاذبية

تأتي هذه الخطوة في أعقاب دعوة الأرباح في 26 مايو والتي أعلنت فيها شركة Gap عن قرارها بتقليص أحجامها الشاملة التي أطلقتها علامتها التجارية Old Navy في أغسطس 2021. وقالت إن هذه الخطوة أعقبت انخفاضًا في الطلب على الأحجام الأكبر.

واصلت Old Navy حمل أحجام 0-30 و XS-4X عبر الإنترنت ، لكن العديد من متاجرها تعمل على التخلص التدريجي من مبادرة شاملة تسمى Bodequality، والتي جمعت بين خط Old Navy المنفصل بالإضافة إلى عروض منتجاتها الأساسية ، مما يوفر نفس الأنماط بنفس الأسعار عبر نطاق حجمها.

وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc. آنذاك ، سونيا سينغال: "على الرغم من سعادتنا ببعض المؤشرات المبكرة ، مثل اكتساب عملاء جدد وزيادة صحة العلامة التجارية ، فقد بالغنا في تقدير الطلب في المتاجر. بينما نعتقد أن جودة المنتج مناسبة للمستهلك اليوم وتقدم مهمة Old Navy لإضفاء الطابع الديمقراطي على الأنماط ، فقد أطلقنا على نطاق واسع جدًا وبسرعة كبيرة. لقد بالغنا في التخطيط لأحجام أكبر مع عرض أقل من طلب العملاء ، مما أدى إلى مخزون مفرط عبر المتاجر ".

كانت Syngal في مجموعة Gap Inc. الساخنة لمدة تقل عن شهرين بعد الإعلان قبل أن تتنحى، واختتمت عامين كرئيس تنفيذي.

على الرغم من النكسات في علامتين تجاريتين مهمتين للأزياء ، فإن سوق الملابس ذات الحجم الزائد مزدهر. وفقًا لـ Statista ، فإن الحجم الزائد يستحق تقديرًا 24 مليار دولار وهي آخذة في الازدياد بوتيرة سريعة.

في إعلانها عن إغلاق Mohnton Made ، أشارت Stitch Fix أن العديد من العلامات التجارية التي تبيعها ، بما في ذلك Madewell و Universal Standard و Vince و Adidas و Beyond Yoga و Cosabella و Good American و Under ArmorUAA
، لديهم عروض خاصة بهم شاملة الحجم.