تطلق Spotify موقعًا جديدًا لبيع تذاكر لأحداث الموسيقى الحية

لمزيد من تنويع محفظة تدفق الإيرادات، تحولت Spotify إلى زاوية أخرى في مجال الموسيقى لتوليد الدخل. بيع التذاكر.

تشتهر منصة البث العالمية ببث الموسيقى و أعمال البودكاست. الاستفادة من قاعدة المستخدمين الخاصة بهم، فهم يهدفون الآن إلى أن يكونوا متجرًا شاملاً لكل شيء في صناعة الموسيقى ، مما قد يدفعهم إلى استبعاد المنافسين في مجال شراء التذاكر مثل Ticketmaster.

يشترك Spotify حاليًا مع Ticketmaster و See Tickets و EventbriteEB
لبيع التذاكر من خلال موجز الأحداث الحية. في القسم ، يمكنك شراء التذاكر من خلال طرف ثالث وتصفح العروض القريبة. يتيح لك الموقع الجديد ، المعروف باسم Spotify Tickets ، شرائها من خلال Spotify نفسه.

قال كارلينج فارلي في تصريح لـ The Verge على النموذج الجديد للمتحدث باسم Spotify: "في Spotify ، نقوم باختبار المنتجات والأفكار الجديدة بشكل روتيني لتحسين تجربة المستخدم لدينا. ينتهي الأمر ببعض هؤلاء الذين يمهدون الطريق لتجربة مستخدم أوسع ، والبعض الآخر يخدم فقط كمعرفة مهمة ، "

“Tickets.spotify.com هو أحدث اختبار لدينا. ليس لدينا المزيد من الأخبار لمشاركتها بشأن الخطط المستقبلية في هذا الوقت ".

الاقتباس الرئيسي

قال آش ريدي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Social Chair ، وهو وكيل حجز لأحداث صناعة الموسيقى ، في الأخبار ، "يجب أن يكون هدفنا الرئيسي كصناعة هو رؤية واكتشاف المواهب الجديدة بالإضافة إلى منح الناس الفرصة لرؤية المواهب الراسخة. أعتقد أنه مع هذه المنصة ، سيكون الموسيقيون أكثر ميلًا لتقديم العروض وجعلها مصدرًا رئيسيًا للدخل. الآن هو ثانوي بالنسبة لبعض الموسيقيين بسبب نقص التسويق لعروضهم وما إلى ذلك "

"مع دخول Spotify إلى هذا المزيج ، يمكنني أن أتخيل أن هناك ارتفاعًا ملحوظًا في الاهتمام بمشاهدة الأحداث الحية حيث يقضي الكثير من الأشخاص وقتًا على المنصة ويمكن توجيههم إلى صفحة للعثور على العروض الموسيقية وشرائها مباشرة من خلال حساباتهم. ربما يمكنهم حتى تطوير نموذج يتم تضمينه بطريقة ما في رسومهم الشهرية ".

بدأ Reddy and The Social Chair بدون دعم ولا رأس مال في صناعة الحجز. لقد نما الآن لإنتاج أكثر من 250 حدثًا سنويًا في جميع أنحاء البلاد ، مما أدى إلى تحقيق أرباح جيدة في مبيعات الحانات والتذاكر ، أثناء حجز أعمال راسخة مثل Murda Beatz و Rich Homie Quan و Fisher و Lil Dicky و Rich The Kid و Dzeko.

إن Spotify ليس الكيان الوحيد الذي ينتقل إلى تجارة التذاكر. أعلنت TikTok مؤخرًا عن شراكة مع Ticketmaster ستتيح للمستخدمين شراء تذاكر لمشاهدة موسيقيين معينين ، وحتى WWE ، داخل التطبيق. تم تقديم علامة تجارية لموسيقى TikTok لها في مايو أيضًا ، والتي قد ترى أن منصة الوسائط الاجتماعية تهدف إلى التنافس بطريقتها الخاصة مع AppleAAPL
الموسيقى والمد والجزر وسبوتيفي.

وتابع ريدي حديثه عن حالة الصناعة ، "هناك حاجة ماسة وطلب ماسة لأحداث الموسيقى في البلدان في جميع أنحاء العالم. هناك انفصال كبير بين المعجبين والفنانين بسبب عدم معرفة تفاصيل أشياء مثل الشعبية في الأسواق ، والتوافر اللاحق للموسيقيين والتبسيط الشامل للعملية. نريد أن نكون جزءًا من هذا التغيير لمساعدة الفنانين على كسب المزيد من المال ، بالإضافة إلى إحضارهم إلى الأماكن التي ترغب في رؤيتهم ولكن غالبًا لا تتاح لهم الفرصة ، أو يتعين علينا بذل جهود كبيرة لرؤيتهم في مكان آخر. تريد شركات مثل Spotify و TikTok الاستفادة من ذلك لأنها ترى الفرصة ".

تحاول العديد من الشركات الاستفادة من الإمكانات التي تمتلكها للتفوق في مجالات أخرى. تشهد قوة العلامة التجارية لشركة Apple أنها تنافس في سوق السيارات في استطلاعات ثقة المستخدم ، ولكن لا يوجد حاليًا سيارات للبيع. وبالمثل ، تسعى Spotify و TikTok إلى استخدام علاقتهما مع مشتركيهما للتركيز بسلاسة على تدفقات الإيرادات الجديدة.

مع تعافي العالم من الوباء ، كان نشاط التذاكر والفعاليات الحية قويًا ، حيث كان الناس يطالبون بالتجربة بعد عمليات الإغلاق في معظم الأماكن في العالم. في أغسطس ، أعلنت Live Nation أنها باعت 100 مليون تذكرة هذا العام - أكثر مما فعلت في عام 2019 بأكمله.

مع العديد من الجولات الرئيسية القادمة ، بما في ذلك من Lil Nas X و Harry Styles و Bad Bunny ، قال مايكل رابينو - الرئيس التنفيذي لشركة LiveNation في مكالمة أرباح الشركة الأخيرة أنه يتوقع أن تكون مبيعات التذاكر أقوى خلال الربعين الثالث والرابع.

تم التشكيك في خطط Spotify لمزيد من الهيمنة على صناعة الموسيقى في وقت سابق من هذا العام في يونيو خلال يوم المستثمرين في Spotify. قال تشارلي هيلمان ، نائب رئيس Spotify والرئيس العالمي لمنتج الموسيقى: "من نواح كثيرة ، كانت أعمال تحقيق الدخل هذه هي المكان الذي وقفت فيه أعمال الترويج لدينا منذ عامين - مرحلة مبكرة ، ولكن مع إمكانات هائلة. ونتوقع أن نبني على نطاق واسع تمامًا مثل شركات الترويج لدينا ، "

"نظرًا لتنويع مصادر الدخل للفنانين وتحديد أفضل الطرق لزيادة الإنفاق من قاعدة مستخدمين في طريقها إلى مليار مستخدم ، فإننا سنثري الفنانين بشكل أكبر ، حتى خارج عائداتهم سريعة النمو المتدفقة - ونقدم تأثير الهامش على Spotify".