Spotify تدفع موسيقى الرقص لتعكس جنوب إفريقيا

تحدثت Forbes إلى Phiona Okumu ، رئيسة قسم الموسيقى في Spotify لأفريقيا جنوب الصحراء ، حول حملتها Spotify: Music That Moves - وهي سلسلة محتوى جديدة تحكي قصصًا عن الموسيقى المحلية التي تعبر الحدود وتشكل الثقافة حول العالم.

يمكنك مشاهدة فيديو حملة Amapiano Spotify: Music That Moves الكامل ، والذي يضم فنانين من بينهم DBN Gogo و Kamo Mphela ، هنا.

قال سائق رحلة في جنوب إفريقيا ، "القيادة صعبة. نحن لا نتقاضى رواتب جيدة. ولا يمكننا التنظيم. يمكنك تنظيم ألف شخص في مجموعة WhatsApp للإضراب. وربما يمكنك جمع ثلاث أو أربع مجموعات WhatsApp معًا ".

وقال "الأسعار سترتفع لمدة أسبوع". "يتلقى العملاء إشعارًا بسيطًا على هواتفهم. ثم أذهب للتحقق بعد أسبوعين ، وما زال كل شيء يعمل كما لو لم يحدث شيء. وأنا بحاجة لدفع فواتيري ".

هناك شيء مشابه في الموسيقى من حيث أننا نريد أن نعيش في عالم مليء بالموسيقى ، لذلك يجب أن نريد للمبدعين أن يكونوا قادرين على العيش بشكل مريح من عملهم. ثم لا يقسم السوق قيمة العوامل الخارجية الإيجابية للموسيقى إلى الحد الذي توفره هذه العوامل الخارجية قيمة إذا أضفت كل الابتسامات في المقاهي حيث تعزف الفرق الموسيقية الحية. وهذا يترك فئة كبيرة من الموسيقيين هواة أو يكافحون.

وُلد أسلوب Amapiano ، وهو أسلوب الرقص المميز في جنوب إفريقيا ، داخل وضد هذا النضال. تحدثت Forbes و Okumu عن هذه المعارك وغيرها ، بيونسيه ، وانتقال جيل من الموسيقيين من مجموعات WhatsApp إلى البث المباشر.

فوربس: ما هى مستلزمات وظيفتك؟

فيونا أوكومو: أنا أعمل في Spotify. أنا أدير الفريق الذي ينفذ الإستراتيجية الخاصة بكيفية دخول Spotify إلى السوق ، وكيف نظهر - على وجه الخصوص - لمنشئي المحتوى ، وكيف نجلبهم إلى معجبيهم. قائمة التشغيل جزء كبير.

فوربس: كيف تحصل على ما يعتبره الكثيرون وظيفة أحلامهم؟

أوكومو: بدأت عملي كصحفي موسيقي وعملت بهذه الطريقة لفترة طويلة جدًا ، كمستقل. كتبت للجميع ، رولينج ستون ، ذا فيدر ، للجميع. ثم انتقلت إلى التدوين عندما كان التدوين شيئًا. بدأت مجلة Afro-pop ، والتي كانت موقعًا عالميًا للثقافة الأفريقية. بناءً على ذلك ، حصلت على وظيفة في Apple Music ، قبل أن ينتهي بي المطاف في Spotify.

فوربس: رأيت أن Spotify كان يعمل مع Kendrick Lamar في غانا. لقد صنعت فيلمًا وثائقيًا معًا. كيف نزل ذلك؟

أوكومو: كان هذا محض كيندريك. أراد كندريك أن يكون في مكان آخر عندما كان ألبومه في الخارج. وحدث ذلك في أكرا ، وهي سوق نعيش فيه حديثًا. أعتقد أنه يمكنك القول إن النجوم تتماشى. لقد كانت فرصة رائعة لنا للتعاون مع pgLang و Kendrick في شيء مميز للغاية.

فوربس: إلى أي مدى تحاول محاكاة نجاح أو مسار Afrobeats لـ Amapiano؟

أوكومو: Amapiano هو نوع محبوب بالنسبة للكثيرين ، بمن فيهم أنا. كان لـ Spotify دور فعال في المساعدة في جعله مرئيًا خارج جنوب إفريقيا. من المثير للاهتمام أنك ذكرت Afrobeats في المقارنة ، وهذا ما لاحظته حول كيفية تطور الاثنين.

Amapiano هي موسيقى جنوب أفريقية مميزة جدًا ، وأسلوب رقص خاص للموسيقى ، والعلاقة مع Afrobeats لها العديد من الطيات. إحداها تكافلية بمعنى أن Afrobeats لها بداية دولية ورأس مال ثقافي دولي ، أليس كذلك؟ نحن معتادون جدًا على رؤية WizKid أو Burna Boy يبيعون الملاعب في أمريكا وآسيا وأوروبا ، ويقومون برسم جوائز Grammys والفوز بها ، وجميع علامات الإشادة التجارية.

إنه أمر شائع - تقريبًا - بالنسبة لأفروبيتس.

وأود أن أقول أن السبب في ذلك هو أن Afrobeats كان لها مسار في نظر الجمهور لفترة طويلة. إنه ليس بين عشية وضحاها. منذ 15 عامًا ، قبل 20 عامًا ، بدأت قصة انفجار البوب ​​إفريقيا الحديث.

البيت والرقص هو ما نفعله كموسيقى البوب. يتعلق الأمر فقط بما إذا كانت روح العصر أم لا. لقد مررنا بلحظات حيث كانت اللحظة لموسيقى الرقص الجنوب أفريقية ، لكنها كانت منعزلة تمامًا.

ربما كان الإنترنت كبيرًا في أوروبا في عام 2008 ولكن ليس في إفريقيا. من المؤكد أنها لم تكن حيث هي اليوم. هذا ما أعتقد أنه يساهم في تطوير هذه الثقافات الفرعية أو القفز إلى الأمام. إنهم مدعومون من عصر المعلومات.

هناك الكثير من التبادل الثقافي الذي يحدث بين Afrobeats و Amapiano. يمكنك سماعه في الموجة الحالية من Aftobeats التي تقترض أنماط أسطوانة سجل Amapiano المميزة.

فوربس: كيف تبدو المواد الإبداعية يومًا بعد يوم؟

أوكومو: يجب أن أشارككم ، أجرينا حملة في 27 أبريل^th، يوم الحرية في جنوب إفريقيا ، اليوم الذي يصادف عندما أصبحت جنوب إفريقيا دولة ديمقراطية ، عندما تمكنا نحن الجنوب أفريقيين من التصويت لأول مرة. كان عام 94 عامًا محوريًا عندما أصبح كل ذلك شيئًا. في عام 94 الموسيقى التي كانت سائدة ، كانت موسيقى الشباب Kwaito.

يُعتقد على نطاق واسع أن Kwaito هي الموسيقى التي انحدر منها Amapiano. بالنسبة لي ، شعرت - عندما كنا نقوم بهذا الفيلم الوثائقي للحملة في أبريل الماضي - بلحظة كاملة لموسيقى الرقص للشباب في جنوب إفريقيا ، بمعنى ما.

أعطى Kwaito نفس التفاؤل ، ذلك الشعور بأننا في وضع جديد الآن. هنا في عام 2022 ، إنه نوع مختلف من التحرير الذي نبحث عنه للمبدعين. الموسيقى قابلة للاكتشاف بحرية. إنه يجعل الفرصة للمبدع في جنوب إفريقيا وأفريقيا أوسع بكثير.

فوربس: إنه مثل التنفس. هناك شهيق وزفير ونمط بينهما.

أوكومو: بالضبط. ثم يأتي شخص مثل دريك ، مع ألبومه الأخير ، ويصدر ألبومًا أنتجته شركة Black Coffee التنفيذية بالكامل - وهو ألبوم Afro-tech. الأصوات والأنماط مترابطة تمامًا. لذا ، بالنسبة لي ، فهي تزود فكرة تأثير موسيقى الرقص الجنوب أفريقية على موسيقى البوب ​​العالمية.

عندما ظهرت أغنية بيونسيه "Break My Soul" ، كان هناك الكثير من الحديث حولها. لم تكن أغنية جنوب أفريقية بأي حال من الأحوال ، لكني أشعر أن أبناء جنوب إفريقيا من جيل معين ربما يفهمون أغنيتها وهذا الاتجاه أكثر من أي شخص آخر لأننا أخذنا إشاراتنا من نمط معين من موسيقى الرقص في التسعينيات. كان المنتجون مثل Steve “Silk” Hurley ومزيج 12 بوصة على الراديو كموسيقى بوب.

عندما كان لدينا Kabza De Small على لوحة الإعلانات في نيويورك ، كان لدينا أيضًا على غلاف Mint. Mint هي أكبر قائمة تشغيل رقص في العالم. إنها أكبر قائمة تشغيل رقص في Spotify. وبالنسبة لنا ، كان البيان هو أن Amapiano يمكنه المنافسة على أي فرصة سائدة في موسيقى الرقص.

نحن قادرون على فتح نقاش حول ما تعنيه موسيقى الرقص حقًا ، ومن أين أتت ، ومن هو صاحب المصلحة في هذا الفضاء.

يجب أن تكون موسيقى الرقص مكانًا تمثيليًا للمبدعين من جميع أنحاء العالم. جنوب إفريقيا مساهم مشهور في موسيقى الرقص. يجب أن نلعب في الاتجاه السائد لموسيقى الرقص.

فوربس: أراهن أنه من الصعب الحصول على الموسيقى من حيث يتنفس Amapiano - النوادي - على Spotify.

أوكومو: ما يحدث عادةً مع فناني أمابيانو هو أنهم سيؤلفون أغنية يوم الاثنين ، ويختبرونها. وبعد ذلك ، نأمل ، بحلول يوم الجمعة ، أن يكون هناك ضجة كافية في WhatsApps حتى يتمكنوا من الحصول على حجوزات للعربات يومي السبت والأحد وما إلى ذلك ، متجاهلين كل ما يتعلق بالبث والتوزيع وكل ذلك. أثبت Covid أن ذلك لم يكن مستدامًا. لذلك كل شيء يتغير.

فوربس: كيف يعمل Amapiano بالأرقام على Spotify؟

أوكومو: هناك عدد متزايد من المستمعين في اليابان على سبيل المثال ، من بين جميع الأماكن. وصل Amapiano إلى مليار تدفق في يوليو. يوجد الآن أكثر من 1.4 مليار تدفقات عالمية على المنصة - وهو أمر مجنون بالنسبة لهذا النوع الذي لم يكن موجودًا فعليًا على المنصة قبل ثلاث سنوات.

تم تحرير هذه المحادثة وتكثيفها من أجل الوضوح.