Sports Illustrated "مشتعل الآن"

تكمن المشكلة في السنوات الأخيرة في عدم وجود عدد كافٍ من الأشخاص الذين يهتمون بذلك.

كانت الملاحظة القاسية - والحقيقة الجزئية - عبارة عن سطر في "ماذا سيصبح من الرياضة المصور؟" نشرت في The Ringer في 11 أبريل 2018. جزء كبير من النسيج الأمريكي مثل البيسبول والهوت دوج وفطيرة التفاح ، الرياضة المصور، المصدر المفضل للرياضة لأكثر من 60 عامًا ، "يبدو أنه يحتضر" صاغه مايكل ماك كامبريدج ، الذي كتب أيضًا الامتياز: تاريخ مجلة Sports Illustrated قبل عقد من الزمان.

في ذلك الوقت ، لم يكن يكذب.

الرياضة المصور قامت شركة الناشر Time Inc. بتسريح أو شراء 300 موظف في يونيو 2017. وانخفض عدد المشتركين في المجلة من 3.2 مليون قبل عقد من الزمن إلى 2.75 مليون. قلصت المجلة التي تصدر مرة واحدة أسبوعيا عدد إصداراتها من 50 إلى 46 في عام 2016 ، ثم مرة أخرى إلى 38 بعد عام. تم تخفيض SI إلى منشور نصف شهري في عام 2018 حيث تخلى المشتركون والمعلنون عن المجلات المطبوعة لصالح المحتوى الرقمي والاجتماعي.

مستقبل العلامة التجارية الشهيرة التي "أضفت الشرعية على الرياضة" بالنسبة الى إلى السابق الوقت كان مدير التحرير Ray Cave محل شك الرياضة المصور تم التسوق للمرة الثانية خلال عام ؛ كان المنشور الرياضي الذي يركز على الذكور هو الأبرز في محفظة ميريديث من المنشورات التي تركز على الإناث ، بما في ذلك مجتمع, بتر هومز اند جاردنز و مارثا ستيوارت المعيشة.

ولكن في 27 مايو 2019 ، قدمت مجموعة Authentic Brands Group الرياضة المصور شريان الحياة الذي تمس الحاجة إليه بعد المشتريات عنوان IP للعلامة التجارية مقابل 110 ملايين دولار أمريكي ورخصت حقوق النشر الخاصة بها لشركة The Maven ، والتي أعيدت تسميتها باسم The Arena Group في سبتمبر 2021.

بينما SI اليوم لم يعد والدك الرياضة المصور، نمت العلامة التجارية وتطورت ، ويمكن القول إنها أقوى من أي وقت مضى.

يقول دان دينست ، نائب الرئيس التنفيذي لمجموعة أوثينتيك براندز جروب: "هذه العلامة التجارية مشتعلة الآن". "إنها وثيقة الصلة جدًا ، وقد أصبحت أكثر صلة بالموضوع.

"لا تزال العلامة التجارية الأكثر موثوقية والأفضل في مجال الرياضة."

يعجب ب غلبت "السنوات الأولى الملتهبة" بعد نشرها لأول مرة في أغسطس 1954 ، الرياضة المصور لقد تطورت مع الأوقات التي أصبح فيها جيل الألفية وجيل زد وجينيريشن ألفا قادرين على استهلاك الأخبار والترفيه على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع في متناول أيديهم.

لقد تطور ما كان في السابق مجلة أسبوعية مطبوعة فقط إلى نظام بيئي كامل للعلامة التجارية يمتد إلى المحتوى والوسائط والضيافة والسياحة والمراهنات والأزياء والملابس والأحداث الحية.

في 2020، الرياضة المصور أصبح منشورًا شهريًا ، ينشر 12 إصدارًا سنويًا بالإضافة إلى سبعة إصدارات خاصة ، بما في ذلك إصدار ملابس السباحة السنوي و SI Kids ، بينما أطلقت ABG أول جوائز Sports Illustrated بالإضافة إلى استوديوهات SI. تم إطلاق قطاعات التذاكر والمقامرة في العام التالي مع لاول مرة في SI Tix و SI Sportsbook ؛ تعمل الأخيرة حاليًا بالشراكة مع 888 Holdings في كولورادو وفرجينيا. تم إطلاق سوق التجارة الإلكترونية SI Shop أيضًا في ذلك العام ، بينما أقامت SI حدثها الافتتاحي للفورمولا 1 في سباق الجائزة الكبرى للولايات المتحدة في أوستن ، تكساس.

مجموعة أوثينتيك براندز ، التي تتمثل مهمتها في "تطوير وتحويل وإعادة تصور العلامات التجارية العالمية" بما في ذلك مارلين مونرو وإلفيس بريسلي ونوتيكا ومحمد علي وديفيد بيكهام وريبوك ، لم تتوقف عند هذا الحد.

ستتوسع Sports Illustrated في مجال الضيافة والسياحة مع SI Resorts - ومن المتوقع افتتاح الموقع الأول في وقت لاحق من هذا العام في بونتا كانا ، جمهورية الدومينيكان ، بينما تم التخطيط لموقع ثانٍ في أورلاندو في عام 2024. كما دخلت العلامة التجارية في شراكة مع JCPenny لإطلاق عرض خط ملابس مدفوعة للرجال والنساء والأطفال في شهر يناير مع تقديم تعاون آخر يركز على الموضة مع Mitchell & Ness و Forever21 و Hard Rock و Alchemist.

يقول مارك روزين ، رئيس ABG للترفيه: "ما رأيناه في Sports Illustrated كان علامة تجارية مرموقة كلاسيكية وخالدة في النظام البيئي الرياضي الذي يلعب دورًا مهمًا للغاية كصانع ذوق ورائد في الموضة". "لقد رأينا الفرصة للاستفادة حقًا من هذا التراث واستخدام ما نعرفه على أفضل وجه وجلب هذه العلامة التجارية والأعمال إلى جميع نقاط الاتصال المختلفة للمستهلكين وتحويل ما كان عليه عمل نشر الوسائط التقليدية."

بينما توسعت Sports Illustrated عبر العديد من الصناعات ، ظلت العلامة التجارية متجذرة في الصحافة. يرتكز على بعض أفضل الكتبة في الصناعة بما في ذلك توم فيردوتشي ، جون ويرثيم ، بات فوردي ، كريس هيرينج ، هوارد بيك وستيفاني أبستين ، تواصل SI الافتخار بميزاتها الطويلة والمتعمقة والتحقيقات في المجلة. باختصار ، محتوى للوجبات الخفيفة عبر The Spun ، الذي كان المكتسبة مقابل 11 مليون دولار في عام 2021 ، بالإضافة إلى ما يقرب من 120 موقعًا محليًا لـ FanNation.

وصلت مجموعة Sports Illustrated Media Group ، التي تضم أيضًا The Hockey News و Morning Read و Athlon Sports ، إلى أكثر من 92 مليون مشاهدة فريدة في يناير ، بزيادة أكثر من 35٪ من 68.6 مليون مرة شهريًا في ديسمبر 2021 ، بالنسبة الى إلى أحدث تقارير Comscore.

ستستفيد SI من الخصائص التي تركز على الشباب مثل Faces in the Crowd و Prospects by SI و SI for Kids بطرق جديدة لزيادة التفاعل مع Gen Z و Gen Alpha ، بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تتراوح أعمار 19.58٪ من متابعي SI بين 18 و 24 عامًا قديم؛ أكبر عرض تجريبي لـ SI على وسائل التواصل الاجتماعي هو 25-34 (36.5٪ من المتابعين).

يقول روس ليفينسون ، الرئيس التنفيذي لمجموعة The Arena Group ، "لم نكن نكبر عن طريق الصدفة" الرياضة المصور. "ليس من قبيل الصدفة أن يكون لدى SI ولادة جديدة. ولكن الأمر كله مرتبط بنفس الشيء الذي كان لدينا عندما كنت أكبر - فالعلامة التجارية موثوق بها والعلامة التجارية ذات مغزى والرياضة مهمة حقًا للناس وقد حاولنا تبني ذلك ".

تتوسع العلامة التجارية Sports Illustrated ، التي دخلت بالفعل في NFTs ووضعت أنظارها على المشاريع الوثائقية الطويلة الحجم والمؤتمرات الرياضية metaverse ، على الصعيد الدولي. في ديسمبر 2021 ، دخلت ABG في شراكة مع Kouneli Sports لنشر أول نسخة ألمانية من الرياضة المصور.

سيستمر التطور والنمو حيث تتوقع SI أن تكون جزءًا من المحادثة حول الرياضة والمجتمع والثقافة وتقودها لسنوات قادمة.

يقول روزين: "نحن لا نلعب اللعبة القصيرة". "نحن نلعب هذا مثل الماراثون. نحن قلقون للغاية بشأن القيمة الدائمة لهؤلاء المستهلكين والاحتفاظ بهم مع جذب مستهلكين جدد إلى النظام البيئي Sports Illustrated وتقديم خدمة فائقة لهم عبر جميع نقاط الاتصال المختلفة هذه.

"هذه هي الطريقة التي تنشئ بها عملاء مدى الحياة للشركة والعلامة التجارية."