المراهنات الرياضية تعمل على تسريع الإنفاق الإعلاني للربع الرابع

من الناحية التاريخية ، كان الإعلان في الربع الرابع هو الأغلى تكلفة في العام نتيجة ارتفاع الطلب في موسم العطلات. تشمل فئات المنتجات التقليدية التي تكثف ميزانياتها التسويقية تجار التجزئة والألعاب / الألعاب والملابس والمشروبات الكحولية واستوديوهات الأفلام. بالإضافة إلى ذلك ، تخفض الإعلانات السياسية كل عامين مليارات الدولارات الإعلانية. الرهان الرياضي الجديد في القائمة.

كما أن كل ربع رابع من دوري كرة القدم الأمريكية وكرة القدم الجامعية على قدم وساق ، وهناك لعبة بيسبول ما بعد الموسم ، ويبدأ الدوري الاميركي للمحترفين وكرة السلة الجامعية وكذلك NHL مواسم جديدة. سيشمل هذا العام أيضًا بطولة كأس العالم لكرة القدم للرجال التي تُقام كل أربع سنوات في قطر. تم تأجيل الحدث العالمي من يونيو إلى يوليو إلى نوفمبر وديسمبر بسبب الحر.

في الربع الرابع ، تقول نيكول عوفاديا ، نائب الرئيس للتنبؤ والتحليل ، الخدمات الاستشارية BIA ، "إنه وقت مزدحم جدًا للمراهنات الرياضية ، وبالتالي ، نتوقع أن نرى ارتفاعًا في الإنفاق الإعلاني من قبل اللاعبين الرئيسيين في هذا المجال حيث يتنافسون للعملاء - خاصة في الأسواق التي تعتبر فيها المراهنات الرياضية أمرًا جديدًا ". يضيف جون كاسيلو ، المحلل في TVREV ، "المراهنات الرياضية تركز بشكل موسمي ، مع التركيز بشكل خاص على الخريف والشتاء لاتحاد كرة القدم الأميركي."

إيرادات المراهنات الرياضية: ارتفعت عائدات المراهنات الرياضية. بالنسبة للنصف الأول من عام 2022 ، بلغ إجمالي الإيرادات ما يزيد قليلاً عن 3 مليارات دولار مقارنةً بـ بـ4.3 مليار دولار طوال العام الماضي. يتوقع مورجان ستانلي أن تصل الإيرادات إلى 7 مليارات دولار بحلول عام 2025. أيضًا ، في عام 2021 ، راهن الأمريكيون على 57.2 مليار دولار في الأحداث الرياضية ، بزيادة سنوية قدرها 165٪.

المساعدة في زيادة الإيرادات (ودولارات الإعلانات) هو استمرار تقنين الكتب الرياضية من قبل الدول. وفي الشهر الماضي ، أصبحت ولاية ماساتشوستس هي السادسة والثلاثين^th الدولة لإضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية (قامت واشنطن العاصمة أيضًا بإضفاء الشرعية عليها). انضمت ولاية ماساتشوستس إلى ولاية ماين وأوهايو ونبراسكا وكانساس وفلوريدا كدول قامت بإضفاء الشرعية على المقامرة ولكنها لم تسن أي لوائح حتى الآن.

استفتاء ولاية كاليفورنيا في الاقتراع: شرعت كاليفورنيا ، الولاية الأكثر اكتظاظًا بالسكان ، في المراهنة الرياضية على الاقتراع في يوم الانتخابات هذا. تشير Kantar / CMAG إلى أن الإنفاق الإعلاني قد تجاوز بالفعل 300 مليون دولار. عند مقارنتها بإجراءات الاقتراع السابقة ، يلاحظ ستيف باسوايتير ، كبير مستشاري Kantar / CMAG ، "من الواضح أنه سجل رقمًا قياسيًا جديدًا ، فقد تجاوز الإنفاق حتى الآن إجماليات مقياس 2020 [Proposition 22] على عمال gig." بالإضافة إلى ذلك ، حتى الآن ، تجاوزت مقترحات كاليفورنيا بسهولة الدولارات الإعلانية التي تم إنفاقها في أي انتخابات سياسية على مستوى الولاية هذا العام (كان سباق مجلس الشيوخ في ولاية بنسلفانيا هو الثاني من حيث التكلفة). كما أجرت ألاسكا استفتاء تصويت على المراهنات الرياضية في نوفمبر.

المراهنات الرياضية القانونية في ولاية كاليفورنيا لها اقتراحان على ورقة الاقتراع. اقتراح 26 سيسمح فقط للكازينوهات وأربعة حلبات سباق مملوكة لقبائل الأمريكيين الأصليين بالسماح بالمقامرة الشخصية. تدعم القبائل الأمريكية الأصلية ، التي تمتلك حاليًا الحقوق القانونية الوحيدة للمقامرة في كاليفورنيا ، هذا الاقتراح ماليًا. من شأن الاقتراح 27 إضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية المتنقلة على مستوى الولاية ولديه تمويل من شركات الكتب الرياضية بما في ذلك DraftKings و FanDuel بالإضافة إلى دوري البيسبول الرئيسي. هناك مجموعة ثالثة تعارض تقنين المراهنات الرياضية.

الإنفاق على إعلانات المراهنات الرياضية المحلية: بالنسبة للإعلان المحلي ، تتوقع BIA الإنفاق الإعلاني للوصول إلى المراهنات الرياضية بـ1.8 مليار دولار في عام 2022 ، قفزة كبيرة بنسبة 80٪ من عام 2021. وبحلول عام 2024 ، يتوقع BIA أن يبلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني المحلي لهذه الفئة 2.9 مليار دولار. تقول نيكول عوفاديا من BIA ، "نظرًا لأن نيويورك والأسواق الكبيرة الأخرى جعلت المراهنات الرياضية عبر الإنترنت قانونية هذا العام ، فقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني. يتوقع BIA أيضًا أن ينمو هذا القطاع بشكل كبير من الآن وحتى عام 2024 عندما سيصل إلى ما يقرب من 3 مليارات دولار. تعتمد هذه القفزة على تصويت كاليفورنيا لإضفاء الشرعية على المقامرة عبر الإنترنت في عام 2023 وبدء التشغيل في عام 2024 ".

تستفيد الإذاعة المحلية أيضًا من استراتيجية الإنفاق على الإعلانات الموسمية للكتب الرياضية. وفق داخل راديو, بعد فترة من الهدوء لعدة أشهر في النشاط التسويقي ، لأسبوع 5 سبتمبر (الذي تزامن مع بداية موسم 2022 NFL) ، تم تصنيف ثلاث شركات للرياضات الرياضية من بين أفضل 100 معلن. احتلت DraftKings المرتبة التاسعة بين جميع المعلنين مع 28,945،11,268 ظهورًا موضعيًا AM / FM ، وهو أكبر عدد من الإعلانات الإذاعية التي يتم تشغيلها بواسطة معلن عن الكتب الرياضية في أي أسبوع. قام FanDuel بتشغيل 52 إعلانًا في الترتيب XNUMX^nd و Caesars Sportsbook بثت 6,766 رسالة في المرتبة رقم 86. قامت BIA مؤخرًا بزيادة توقعات الإنفاق على الإعلانات الإذاعية للكتب الرياضية من 150 مليون دولار إلى 164 مليون دولار لهذا العام.

NFL: سيقود اتحاد كرة القدم الأميركي شعبية المراهنات الرياضية في الربع الرابع. وفقًا لجمعية الألعاب الأمريكية ، يخطط 46.6 مليون أمريكي للمراهنة على اتحاد كرة القدم الأميركي خلال موسم 2022. المكتب الأمامي للرياضة تشير إلى أن هذا يمثل 18٪ من جميع البالغين في الولايات المتحدة وزيادة بنسبة 3٪ عن الموسم الماضي. على غرار الموسم الماضي ، سيحد اتحاد كرة القدم الأميركي عدد إعلانات الكتب الرياضية إلى ستة إعلانات عبر التلفزيون و Amazon Prime لكل لعبة. يمكن بث إعلان واحد قبل بدء المباراة وآخر في الشوط الأول. يوجد حاليًا خمسة معلنين معتمدين من قبل اتحاد كرة القدم الأميركي ؛ FanDuel و DraftKings و Caesars و BetMGM و FOX Bet. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أعلنت أمازون برايم أن درافت كينجز ستكون الراعي لموسمها الافتتاحي الخميس ليلة كرة القدم. بالإضافة إلى ذلك ، كما في الماضي ، ستظل الكتب الرياضية في ملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي مغلقة طوال المباريات.

الإنفاق على إعلانات المراهنات الرياضية التلفزيونية الوطنية: كما هو متوقع ، تهيمن ألعاب NFL على الإنفاق التلفزيوني الوطني مع معلني المراهنات الرياضية. في تحليل بيانات iSpot ، أشار جون كاسيلو في عام 2021 ، إلى أن 41.7٪ من مرات ظهور الإعلان التلفزيوني - و 81٪ من الإنفاق الإعلاني التلفزيوني التقديري - للعلامات التجارية للمراهنات الرياضية تم تخصيصها لاتحاد كرة القدم الأميركي.

في الأسبوع الأول من موسم 2022 NFL ، شكلت إعلانات المراهنات الرياضية المقدرة 4.80 ٪ من مرات ظهور إعلانات NFL التلفزيونية و 24 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني. هذه الأرقام قابلة للمقارنة مع الأسبوع الأول من عام 1 (2021٪ من مرات ظهور الإعلان و 4.83 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني). للأسبوع الأول من عام 23.8 ، تصدرت FanDuel الإنفاق الإعلاني بمبلغ 1 مليون دولار ، تليها DraftKings (2022 مليون دولار) ، BetMGM (13.8 مليون دولار) و Caesars (5.4 مليون دولار).

علاوة على ذلك ، تشير iSpot إلى أن الإنفاق الإعلاني التقديري للمراهنات الرياضية على التلفزيون الوطني آخذ في الارتفاع ، حيث ارتفع من 64.6 مليون دولار في عام 2020 إلى 199.7 مليون دولار في عام 2021. وحتى الآن ، مع بدء موسم اتحاد كرة القدم الأميركي للتو ، وصل الإنفاق الإعلاني بالفعل 161.7 مليون دولار. يشير Casillo إلى أن إعلانات المراهنات الرياضية الوطنية لا تزال لديها القدرة على النمو في السنوات المقبلة أيضًا ، حيث تقوم المزيد من الولايات بإضفاء الشرعية على الكتب الرياضية المحمولة والمراهنات الرياضية بشكل عام.

لاحظت Magna Global في أحدث توقعاتها للإنفاق الإعلاني ؛ أصبحت المراهنات الرياضية فئة رئيسية ؛ حتى الآن ، استحوذت وسائل الإعلام المحلية والرقمية على الجزء الأكبر من الإنفاق ، لكن التلفزيون الوطني سيزيد حصته حيث تم إضفاء الشرعية عليه في المزيد من الولايات (نيويورك هذا العام ، وكاليفورنيا وتكساس ربما في عام 2023).

تتجاوز إعلانات المراهنات الرياضية أيضًا منافذ الوسائط التقليدية. بالنسبة لموسم 2022-23 ، سيحتوي NHL ، في المرة الأولى ، على رقعة إعلانية "3" × "5" على مقدمة الزي الرسمي للاعبين. سيكون لدى ثلاثة من أصل 32 امتيازًا رقعة مرتبطة بالكازينوهات والمراهنات. سيكون لدى ذئب أريزونا إعلان من منتجعات وكازينوهات جيلا ريفر ؛ فرسان فيجاس الذهبيون مع شركة Circa Sports وعاصمة واشنطن مع Caesars Sportsbook.