الراعي يضع "زئيرًا" وراء جهود التنوع في ناسكار

خلال الأسبوع الذي يسبق مؤتمر ناسكSC
AAR
R عطلة نهاية الأسبوع في ريتشموند ريسواي ، عقدت ناسكار حفلة. على وجه التحديد ، حدث استضافه السائق Bubba Wallace ومستوحى من فكرة قدمها والاس إلى لجنة DE&I على مستوى الصناعة في NASCAR. إنها لجنة مكونة من ممثلين من جميع أنحاء الصناعة يجتمعون طوال الموسم ، جزئياً لتعزيز الأفكار لمساعدة ناسكار على الوصول إلى جماهير متنوعة قد لا تواجه هذه الرياضة.

تم إنتاج حدث ريتشموند من قبل وكالة إبداعية وشهدت عروض توقف حية ، وموسيقى حية من فناني الأداء مثل فنان الهيب هوب الشهير Wale ، وفرقة Trojan Explosion Marching التابعة لجامعة ولاية فرجينيا. كما دخلت NASCAR في شراكة مع شاحنات الطعام من الشركات المحلية المملوكة للسود.

بواسطة كل الحسابات حقق "Bubba Block Party" نجاحًا كبيرًا.

قال والاس في اليوم التالي: "سارت الأمور بشكل جيد حقًا". "كما تعلم ، كانت هذه فكرة ظهرت قبل بضعة أشهر ، كما تعلمون ، ما الذي يمكننا فعله لتحسين جهود التنوع لدينا على المسار ؛ تجربة المسار الصحيح واكتسب المزيد من الأشخاص من خلفيات الأقليات إلى مضمار السباق والمشاركة في أحداثنا ".

قال والاس إن NASCAR أخذت فكرته وعملت معها حقًا ، وأن رؤيتها جميعًا كانت "رائعة حقًا" مضيفًا أن 3,500 أو نحو ذلك من التذاكر ، والتي كانت مجانية وعلى أساس أسبقية الحضور ، تم إيقافها بسرعة فوق.

قال: "كان الجميع هناك يستمتعون وكان الجو فقط ممتعًا للغاية". "لرؤية تلك الديموغرافية في مضمار السباق ، كان الأمر في غاية الأهمية والتواضع للغاية."

والاس هو أول سائق أسود في سلسلة كأس الدرجة الأولى من NASCAR يفوز بسباق على هذا المستوى منذ عام 1963. في السنوات الأخيرة ، صعد أيضًا ليكون وجهًا لجهود التنوع والشمول في الرياضة.

ولم يكن سراً أن هذه الجهود قد جذبت رعاة والاس وفريقه 23XI Racing ؛ واحدة أسسها وشارك في ملكيتها سائق ناسكار ديني هاملين وأسطورة الدوري الاميركي للمحترفين مايكل جوردان.

أحد هؤلاء الرعاة هو MoneyLion.

تعمل MoneyLion ، وهي شركة خدمات مالية في NASCAR منذ عام 2018 بالشراكة الأولى مع Penske Racing. ومع ذلك ، انتقلت الشركة هذا الموسم إلى 23XI لرعاية والاس ، إلى جانب سائق الفريق الثاني كورت بوش.

قال جيف فرومر ، كبير مسؤولي المحتوى في MoneyLion ، "إن Penske هي منظمة رائعة حقًا وكانت شريكًا رائعًا" ، مضيفًا أن ما جذب الشركة إلى 23XI Racing هو مشاركة نفس النوع من فلسفة العمل.

قال فرومر: "ما تحاول MoneyLion فعله حقًا هو تعطيل النظام المالي الذي لم يتم بناؤه من أجل 99٪". "وعندما تنظر إلى شخص مثل مايكل جوردان ، عندما يدخل رياضة مثل ناسكار ، فإن مهمته والصدى الثقافي الذي يجلبه معه كان له صدى حقيقي معنا."

أكثر من فوربزالنشاط الاجتماعي لسائق ناسكار بوبا والاس يجتذب الرعاة ويبقيه "مشغولاً بشكل جيد"By جريج إنجل

تركيز NASCAR على التنوع والشمول أيضًا عامل في القرار إلى جانب ولاء معجبيه.

قال فرومر: "لا أعتقد أن هناك رياضة بها جماهير أفضل". "كما تعلم ، أتيحت لي الفرصة للذهاب إلى بعض السباقات بنفسي على مر السنين ، مؤخرًا في دارلينجتون ، والمشجعون معجبون حقيقيون ، وهم يهتمون بالرياضة ، ويهتمون بالسائقين. وكنا نفكر في المكان الذي نريد أن تتواجد علامتنا التجارية فيه عبر المعجبين الرياضيين والمناظر الطبيعية. لقد كان من المنطقي حقًا أن نضاعف أداء ناسكار ".

لا يهتم MoneyLion ببساطة بلف سيارة سباق للمضمار واستضافة العملاء في سباق ، ولكن كونه جزءًا من الجهود بعيدًا عن المسار جنبًا إلى جنب مع استخدام النظام الأساسي لتثقيف قاعدة المعجبين حول ما يفعله MoneyLion.

وفقًا لـ Frommer ، تتمثل مهمة علامة MoneyLion التجارية في "كل شيء عن إعادة توصيل النظام المالي بحيث يمكن لكل مستهلك الوصول إلى المحتوى المناسب والمنتجات المناسبة والنصائح الصحيحة لتحقيق أهدافهم المالية."

وأضاف: "كما تعلم ، أخبر فريقي طوال الوقت أن الحياة لا تدور حول المال ، ولكن بطريقة ما يدير المال كل قرار نتخذه في الحياة". "وبالنسبة للعديد من الأشخاص ، لا يشعرون بأنهم يتحكمون في أموالهم ، وبالتالي لا يشعرون بأنهم يتحكمون في الكثير من قرارات حياتهم. وعندما يكون لديك ارتفاع في أسعار الغاز ، وزيادة الإيجار ، وارتفاع أسعار الطعام ، والقدرة بالنسبة لنا في تطبيق واحد على توفير الدافع والمعرفة لتعليم الناس كيفية كسب المال ، لملء الفراغ في المعرفة المالية الحالية. "

من المعروف أن ملف نقص الشمول المالي للأمريكيين السود موجود على كل مستوى من مستويات النظام المالي ، والعديد منهم محرومون من الناحية المالية. في أظهرت إحدى الدراسات عام 2016 ، على سبيل المثال أن متوسط ​​ثروة الأسرة السوداء في أمريكا يبلغ حوالي عُشر ثروة متوسط ​​الأسرة البيضاء. انخفاض الثروة يترك الأمريكيين السود غير ممثلين تمثيلا ناقصا في السوق المالية ويفتقرون إلى المعرفة المالية للمضي قدما. مثل Wallace و NASCAR ، تتواصل MoneyLion مع المجتمعات التي تحتاج إلى سماع الرسائل أكثر من غيرها.

يستخدم MoneyLion التوعية المجتمعية ، في NASCAR وحتى خارج الرياضة ، للوصول إلى أولئك الذين قد لا يمتلكون المهارات الأساسية اللازمة لفهم أساسيات التمويل ومنحهم الوصول إلى الأدوات التي يحتاجون إليها لفهم وإدارة الثروة.

"شخصيًا ، كما نشأت ، كان والدي شرطيًا. قال فرومر: "أمي كانت معلمة". "لم يكن لدي ملعقة فضية وأعتقد أنك تعلمت قيمة الدولار.

"كما تعلم ، إذا كان بإمكاني ، فسنحول كل أموالنا التسويقية إلى دعم المجتمع وسترى أننا نفعل ذلك باستمرار."

إحدى هذه الطرق هي مسابقة ترعاها الشركة بالاشتراك مع فريق 23XI للحصول على منحة غاز.

قال فرومر: "لقد رأينا مشكلة في المجتمع حيث كان الغاز يخترق السقف". "كما تعلم ، بصفتنا بنكًا ، نرى أين ينفق عملاؤنا حصتهم من المحفظة واستمر ذلك في الارتفاع والارتفاع. وإذا نظرت إلى الأحاديث الاجتماعية ، حسناً ، شعر العملاء وكأنهم لا يستطيعون التحكم في الذهاب إلى المضخة والامتلاء.

"قررنا ، دون أن يضطر شخص ما إلى دفع MoneyLion ، دون الحاجة إلى أن يكون عميلاً ، نوفر وصولاً مجانيًا إلى المنصة. عندما تدخل إلى التطبيق ، تحصل على علامة "هدير" مجانية. ويطلق العنان لمجموعة كبيرة من المكافآت والوصول إلى المعرفة والمحتوى.

لذلك ، من خلال "Get Pumped Tuesday" على Twitter وقنواتنا الاجتماعية ، كل ثلاثاء ، يمكنك نشر علامة "roar" الخاصة بك ، والتي يمكن لأي شخص الوصول إليها مجانًا في قسم التعليقات ، وفي كل أسبوع نختار شخصين ، ونحن امنحهم 500 دولار لتغطية ما قيمته شهر كامل من الغاز ".

على المسار ، إذا ظهر أحد الفائزين الأسبوعيين على إحدى سيارات 23XI وفازت إحدى تلك السيارات بسباق ، فسيحصل هذا الشخص على 10,000 دولار.

بالنسبة إلى والاس ، من المهم وجود راع يشاركه نفس فلسفته.

قال والاس: "أعتقد أننا في الوقت الحالي حيث يكون المال حرجًا". "أعني ، المال مهم طوال الوقت ، لا تفهموني بشكل خاطئ. ولكن مع التضخم وأسعار الغاز وكل شيء يرتفع الآن ، كما تعلم ، فإن وجود شريك مثل MoneyLion يتقاسم نفس القيم الأساسية مع فريقنا وأنا وأرغب في رد الجميل للجماهير وجعلهم جزءًا من فريقنا ، لأن كما تعلمون ، عندما أفوز ، يفوزون ، أعتقد أن هذا مهم للغاية.

"لأكون قادرًا على المشاركة في مسابقة يانصيب من يونيو وحتى نهاية الموسم ، أعتقد أنه كان ممتعًا للغاية. إنهم يركبون معنا ، الأمر ليس فقط ، كما تعلمون ، "مرحبًا ، إليك بضعة دولارات" ، الآن لديك فرصة لركوب سيارة السباق الخاصة بنا والحصول على علامة هدير الخاصة بك هناك على موقع B الخاص بنا والذهاب معنا بسرعة 180 ميلاً في الساعة . لذا ، من الرائع حقًا أن يكونوا جزءًا منها ويشعرون أن لديهم بعض السمات في اللعبة أيضًا ".

أما بالنسبة للراعي ، فقد استثمرت MoneyLion بكثافة في NASCAR ، وستكون أكثر من ذلك في المستقبل.

أكثر من فوربز23XI Racing Inks تمديد عقد متعدد السنوات مع Bubba WallaceBy جوزيف وولكين

قال فرومر: "سترانا نجلب بعض المؤثرين الثقافيين المثيرين للاهتمام حقًا إلى المسار لتوسيع مدى الوصول". "ما هو رائع أن نراه هو أن الكثير من الأشخاص الذين جلبناهم مؤخرًا إلى الحلبة والأشخاص الموجودين في مجالنا قد قدمنا ​​لهم تجارب لكبار الشخصيات أو أتيحت لهم الفرصة للذهاب إلى سباق أو مقابلة Bubba و كورت ، عادوا. مثل مشاهدة ناسكار ، أصبحوا معجبين. وأعتقد أن الرياضة تبحث عن ذلك أيضًا.

"أعتقد أنك سترى ، MoneyLion سيكون شريكًا رائعًا حقًا ، ليس فقط للفريق ، ولكن لناسكار بشكل عام ، فقط بالنظر إلى الموارد التي لدينا والتي لا أعتقد أن العديد من العلامات التجارية التقليدية لديها ؛ ليس لديهم ذراع إعلامي للترفيه ، وهو ما نقوم به الآن ".

من الواضح أنهم جعلوا بالفعل معجبين بالسائقين والفريق. ومن المحتمل أن يكون لها حضور في "Bubba's Block Party" القادمة.

قال والاس: "تحاول MoneyLion تغيير اللعبة في محو الأمية المالية لكل شيء وجعل المال فعلاً فعلاً". "إنه شيء تفعله: في كل مرة تحصل فيها على المال ، كن أسدًا للمال.

"إنه أمر خاص حقًا بالنسبة لنا وجودهم معنا."