حقائب اليد معروضة في نافذة متجر Chanel SA في متجر أفينويل ، الذي تديره شركة Lotte Shopping Co Ltd. ، في سيول ، كوريا الجنوبية ، يوم الثلاثاء 14 ديسمبر 2021.
SeongJoon تشو | بلومبرج | صور غيتي
قال مورغان ستانلي إن الكوريين الجنوبيين هم أكبر المنفقين على السلع الفاخرة الشخصية للفرد ، سواء أكانت حقائب برادا إيطالية من جلد العجل أو معاطف بريطانية كلاسيكية مربعة الشكل من بربري.
قدر البنك الاستثماري أن إجمالي إنفاق كوريا الجنوبية على السلع الفاخرة الشخصية نما بنسبة 24٪ في عام 2022 إلى 16.8 مليار دولار ، أو حوالي 325 دولارًا للفرد. وهذا أكثر بكثير من 55 دولارًا و 280 دولارًا للفرد الواحد ينفقها المواطنون الصينيون والأمريكيون ، على التوالي ، وفقًا لتقديرات مورجان ستانلي.
سلطت العلامات التجارية الفاخرة الضوء أيضًا على المبيعات القوية في كوريا.
Moncler قالت عائداتها في كوريا الجنوبية "أكثر من الضعف" في الربع الثاني مقارنة مع ما قبل الجائحة. وقالت ريتشمونت جروب مالكة كارتييه إن كوريا كانت من بين المناطق التي توجد فيها نمت المبيعات بأرقام مضاعفة في عام 2022، مقارنة مع كل من العام والعامين الماضيين.
بينما قالت برادا إن عمليات الإغلاق في الصين ساهمت في انخفاض أداء التجزئة بنسبة 7٪ في عام 2022 ، قالت دار الأزياء إن هذا الانخفاض "خفف من الأداء القوي في كوريا وجنوب شرق آسيا".
علامات النجاح المالي
كما أن عروض الثروة مقبولة اجتماعيًا في المجتمع الكوري. أ مسح ماكينزي وجد أن 22٪ فقط من الكوريين المستطلعين يعتبرون أن التباهي بالسلع الفاخرة سيئ الذوق ، مقارنة بـ 45٪ من اليابانيين و 38٪ من الصينيين.
كان الطلب على السلع الفاخرة مدعومًا أيضًا بزيادة ثروة الأسرة. تظهر بيانات بنك كوريا البلاد ارتفع صافي ثروة الأسرة بنسبة 11٪ في عام 2021. حول 76٪ من ثروة الأسرة في كوريا في العقارات ، والأسعار التي لها زيادة كبيرة منذ عام 2020.
وأشار البنك الاستثماري أيضًا إلى أن المنازل الفاخرة قد استعانت بالأيقونات الكورية لتحفيز الطلب بشكل أكبر.
وأشار التقرير إلى أن "جميع المشاهير الكوريين الرئيسيين تقريبًا هم سفراء للعلامات التجارية للمنازل الفاخرة الرائدة" ، مثل Fendi والممثل Lee Min-Ho أو Chanel ومغني الراب G-Dragon.
جعلت Dior مغنية Blackpink Rose وجه مجموعة HardWear ، والتي قالت دار الأزياء إنها "لقيت استحسانًا كبيرًا" وضاعفت مبيعات المجموعة.
ومع ذلك ، حذرت شركة Bain & Company من استخدام مقاييس نصيب الفرد لاستهلاك السلع الفاخرة.
"الرفاهية بحكم تعريفها ليست منتجًا في السوق الشامل" ، هذا ما قاله Weiwei Xing ، الشريك في Bain & Co ، لشبكة CNBC.
قال شينغ: "أود أن أقترح تقسيم إجمالي الإنفاق على الرفاهية حسب عدد السكان الذين ينتمون إلى الطبقة المتوسطة وما فوقها ، وهو إجراء أكثر جدوى ليعكس الموقف والاستهلاك تجاه الرفاهية" ، مضيفًا أن ذلك من شأنه تضييق الفجوة.
عميل يحمل حقيبة تسوق Chanel SA في سيول ، كوريا الجنوبية ، يوم الثلاثاء 14 ديسمبر 2021.
بلومبرج | بلومبرج | غيتي صور
إمكانات غير مستغلة في الصين
على الصعيد العالمي ، توقعت ماكينزي أن يكون سينمو سوق المنتجات الفاخرة بين 5٪ و 10٪ في عام 2023، مدعومًا بالطلب من الولايات المتحدة والصين.
قال شينغ: "نتوقع استئناف النمو بعد أن تتعافى الصين من موجات كوفيد الحالية ، والتي يجب أن تحدث بحلول الربع الأول".
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html