يقول بيم سنتوري إن بعض شاربي المشروبات الروحية بدأوا في التراجع

قال صانع Jim Beam إن بعض شاربي الويسكي والتكيلا الحساسين للسعر يختارون زجاجات أرخص ، مما يجعلها أحدث شركة تلاحظ السلوكيات المتباينة بين العملاء ذوي الدخل المنخفض والمرتفع.

صرح ألبرت بلدي ، الرئيس التنفيذي لشركة Beam Suntory ، لشبكة CNBC أن شركة المشروبات الروحية بدأت ترى "القليل من التخفيف" للفئات فائقة الجودة والفائقة الفائقة.

ومع ذلك ، قالت الشركة إن نتائجها المالية لم تتأثر كثيرًا بالتحول في السلوك ، نظرًا لأن العديد من المستهلكين لا يزالون يستحوذون على التكيلا الفاخرة وغيرها من المشروبات الروحية. في السنوات الأخيرة ، حولت Beam Suntory محفظتها نحو المشروبات الروحية الأكثر تكلفة ، بالترقية إلى علامات تجارية مثل Knob Creek bourbon و Bowmore Scotch whiskey.

إنها أحدث شركة أبلغت عن علامات الانقسام بين عملائها وسط ارتفاع التضخم ومخاوف الركود. قال المسؤولون التنفيذيون إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يخفضون إنفاقهم ، بينما يواصل المتسوقون ذوو الدخل المرتفع شراء وجبات المطاعم باهظة الثمن وتذاكر الطيران والسيارات. مولسون كورز، على سبيل المثال ، رأى زيادة الطلب على كل من بلو مون الراقية وبيروني والأكثر توجهاً نحو القيمة ميلر هاي لايف وبيرة كيستون لايت.

في النصف الأول من عام 2022 ، أعلن مالك Jim Beam عن نمو صافي المبيعات العالمية بنسبة 13٪ ، مدعومًا بأسواق النمو القوية بما في ذلك الولايات المتحدة وإسبانيا وأستراليا والهند. نظرًا لأن الشركة مملوكة ملكية خاصة ، فليس مطلوبًا الكشف عن نتائجها المالية مثل العديد من منافسيها المتداولين علنًا.

وقالت الشركة إن نمو المبيعات كان أكثر من ضعف نمو حجم العلب ، مدعومًا بزجاجاتها الأعلى سعراً. وقال بلدي إن الشركة رفعت الأسعار العام الماضي وهذا العام ، بل إن بعض العلامات التجارية رفعت أسعارها مرتين بالفعل في عام 2022 ، حسب السوق وقوة الفئة. لكنه يقدر أن الزيادات كانت لا تزال أقل من مستويات التضخم الإجمالية.  

نظرًا لأن الاقتصاديين وقادة الأعمال يتشاركون المخاوف بشأن الركود المحتمل ، فإن Beam Suntory ليست قلقة بشأن أعمالها. تاريخيا ، تعمل صناعة المشروبات الروحية بشكل جيد خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة.

قال بلدي "إنه شيء من المرجح أن يبقى معنا لأن المستهلكين يقللون من النفقات الكبيرة". "من المرجح أن يعاملوا أنفسهم بقليل من الكماليات اليومية."

إلى جانب حساسية السعر ، رأى Beam Suntory أيضًا اختلافات عبر المناطق الجغرافية. وقالت الشركة إن السياحة الإسبانية القوية هذا العام دفعت النمو في الحانات والمطاعم بسبب معنوياتها. لكن الطلب في بولندا وألمانيا ضعيف ، مدفوعًا بارتفاع التضخم وتذبذب معنويات المستهلكين ، وكلاهما يُعزى إلى الحرب في أوكرانيا.

في أوائل مارس ، أوقفت Beam Suntory الشحنات إلى روسيا نتيجة لغزو الكرملين لأوكرانيا وبدلاً من ذلك وزعت العديد من هذه الزجاجات على الأسواق الأوروبية الأخرى. في الشهر الماضي ، أعلنت الشركة أنها ستخرج بالكامل من البلاد ، حيث باعت مشروعها المشترك مع Edrington إلى فريق الإدارة المحلي.