هل تريد شركتك أن تكون حليفًا لـ LGBTQ +؟ استمع إلى GLAAD

منذ 37 عامًا، تعمل GLAAD على تعزيز التغيير الثقافي في وسائل الإعلام وفي مجالس الإدارة وفي جميع أنحاء العالم نيابة عن المثليات والمثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتحولين جنسيًا والأشخاص المثليين. الآن، عشية شهر الفخر، تُصدر أكبر منظمة للدفاع عن وسائل الإعلام LGBTQ+ في العالم دليلًا جديدًا لقادة الشركات حول كيفية أن يكونوا حلفاء حقيقيين للمجتمع.

قالت سارة كيت إليس، رئيسة GLAAD ومديرتها التنفيذية: "لا تبدأ مساءلة الشركات وتنتهي باستحقاقات الموظفين وممارسات التوظيف، بل تمتد إلى كيفية إنفاق الشركة لدولاراتها، سواء كانت خيرية أو سياسية". "إنه يمتد إلى كيفية اتخاذ الشركة مواقف عامة وممارسة الضغوط ضد التشريعات المناهضة لمجتمع LGBTQ+، وكيف تدعم وتضغط من أجل التشريعات المؤيدة لمجتمع LGBTQ+، لأن هذا التشريع يؤثر على موظفي ومستهلكي LGBTQ+."

كما سيخبرك أي صحفي يكدح في تغطية شؤون مجتمع LGBTQ+، فإن شهر يونيو هو الشهر الذي تزرع فيه الشركات الكبرى قوس قزح على شعاراتها ومواقعها الإلكترونية ومنتجاتها، وتدرج الأشخاص المثليين في إعلاناتها، وتغمر المراسلين والمحررين بالعروض الترويجية حول 30 يومًا من حياتهم. الالتزام تجاه المجتمع.

كاتب حر جيف تايلور شارلوت، كارولاينا الشمالية، تويتد إشارة ساخرة إلى هذا التقليد السنوي الأسبوع الماضي:

حتى أن بعض هذه الشركات تتبرع بشكل مزدوج للقضايا المناهضة لمجتمع LGBTQ+ أيضًا، كما ذكرت. أحاط إليس علما بالدور الهام الذي تلعبه الشركات في المجتمع في إعلان GLAAD يوم الثلاثاء.

وقال إليس: "إن الشركات تتمتع بنفوذ متزايد، كما تتمتع بمسؤولية متزايدة". كان دعم مجتمع الأعمال للحظات الرئيسية في النضال من أجل المساواة LGBTQ+، بما في ذلك المساواة في الزواج في الولايات المتحدة، ولزيادة إدراج LGBTQ+ في العديد من سياسات مكان العمل أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز هذه القضايا، ولكن مع بدء حملات الفخر التسويقية، نحتاج إلى تذكير الشركات بما التحالف الحقيقي هو كل شيء.

توصيات GLAAD لحلفاء الشركات تضمين أفضل الممارسات لعمل العلامات التجارية خلال شهر يونيو وما بعده. ومن المبادئ:

• لا تقم بالتسويق في الوقت الحالي، انضم إلى الحركة: رد الجميل لمناصرة LGBTQ+ والمنظمات غير الربحية ذات الخدمة المباشرة. قم بإشراك موظفي LGBTQ+ في تحديد الأسباب والمنظمات لدعم وإدراج المنظمات الحكومية والمحلية، بالإضافة إلى المنظمات غير الربحية التي يقودها ويخدمها الأشخاص المتحولون جنسيًا وLGBTQ+ الأشخاص الملونون.
• توسيع الدعم للمعركة السياسية. لا يتبرع الحلفاء الحقيقيون من الشركات للمرشحين أو المسؤولين المنتخبين الذين يقدمون أو يصوتون بنعم أو يدعمون بأي شكل آخر تشريعات مناهضة لـ LBGTQ + أو يمنعون تمرير التشريعات المؤيدة لـ LGBTQ + مثل قانون المساواة. وضع معايير لفحص المسؤولين المنتخبين والتبرعات السياسية من خلال تقييم منصات المرشحين وسجلات التصويت لمجتمع LGBTQ+.
• قم بإبراز المزيد من مواهب LGBTQ+ وأعضاء المجتمع في الحملات والبرامج الخارجية السائدة والمجتمعية. قم بتعويض مواهب LGBTQ+ عن المظاهر واللوحات، سواء الداخلية أو الخارجية في أحداث الشركات أو اللوحات وللترويج لحملات LGBTQ+ الشاملة الخاصة بك.
• استخدم نفوذ شركتك ومواردها الداخلية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق والعلاقات العامة ومكتب الشؤون الحكومية، للتحدث علنًا ضد التشريعات المحلية والوطنية المناهضة لمجتمع LGBTQ+ وإشراك الشركات الأخرى للقيام بنفس الشيء. تحدث علنًا وادعم التشريعات المؤيدة لمجتمع LGBTQ+ عند اقتراحها.
• ادعم فكرة Pride 365 وخطط لحملات LGBTQ+ الشاملة ودعم المجتمع على مدار العام، وليس فقط خلال شهر الفخر.

تأتي هذه التوصيات في وقت عصيب بالنسبة لهذا المجتمع، وخاصة الأمريكيين المتحولين جنسيا.

قال إليس: "بينما يواجه مجتمعنا هجمات غير مسبوقة، تم تقديم أكثر من 200 مشروع قانون ضد LGBTQ+ هذا العام ويعاني شباب LGBTQ+ من أزمة صحة عقلية، ويمكن أن يكون لتحالف الشركات تأثير حقيقي وهو أكثر أهمية من أي وقت مضى".

في جميع أنحاء العالم، تنظم المنظمات المسيرات والتجمعات والمسيرات طوال شهر الفخر، وفي كثير من الحالات، في أوقات أخرى من العام، مثل مسيرة أورلاندو السنوية. اخرج بكل فخر الحدث في أكتوبر، والذي في عام 2021 شمل المسيرة الوطنية للرؤية العابرة. تستضيف مدينة نيويورك تقليديًا أكبر مسيرة فخر في الولايات المتحدة، تنظمها منظمة تراث الكبرياء. ومع ذلك، في عام 2019، نظمت مجموعة منشقة من النشطاء مسيرة مضادة خاصة بها اجتذبت عشرات الآلاف إلى شوارع مانهاتن. لقد ساروا احتجاجًا على رعاية الشركات للعوامات التي أدت إلى نزوح الناس العاديين، واحتجاجًا على إشراك السياسيين والشرطة المسلحة بالزي الرسمي.

شارك ما يقدر بنحو 50 ألف شخص في المسيرة التي منعت الشرطة والسياسيين والشركات من المشاركة، بدءًا من نصب ستونوول التذكاري الوطني، حتى الجادة السادسة، وانتهت بمسيرة في الحديقة الكبرى في سنترال بارك. ردًا على مسيرة تحرير الكوير التي قام بها ائتلاف استعادة الكبرياء، صوتت قيادة تراث الكبرياء العام الماضي لصالح أيضًا منع ضباط الشرطة المسلحين الذين يرتدون الزي الرسمي من السير كمجموعةوهو القرار الذي أثار بدوره جدلا جديدا.

لكن ما لم يفعلوه هو رفض أي شركة تقوم بتسليم مبالغ كبيرة من المال لإدراجها ضمن المتظاهرين. عند إصدار هذه التوصيات، تحذر GLAAD قادة الأعمال من تخصيص ميزانياتهم لمساعي مهمة أخرى بعد شهر الفخر. تتمثل إحدى الأفكار في تضمين الأشخاص والعائلات من مجتمع LGBTQ+ في إعلانات العطلات مثل عيد الأم والأب وغيرها من لحظات التقدير مثل شهر تاريخ السود، وشهر الأمريكيين الآسيويين وجزر المحيط الهادئ والمزيد.

توصيات أخرى من GLAAD:

• ابحث عن التدريب على التنوع والإنصاف والشمول وإمكانية الوصول (DEIA)، بما في ذلك ورش العمل الخاصة بمجتمع LGBTQ+، لنفسك ولموظفيك، من خلال موارد مثل GLAAD Media Institute.
• الالتزام بمبادرات توظيف الموظفين التي تشمل مجتمع LGBTQ+، بما في ذلك التواصل مع الأشخاص المتحولين جنسيًا والأشخاص الملونين من LGBTQ+.
• استخدم الاجتماعات مع LGBTQ+ ERG للتعرف على مشكلات LGBTQ+ التي تنشأ حيث تمارس شركتك أعمالًا وللمساعدة في تشكيل استجابات استراتيجية بدعم من خبراء واستشاريين LGBTQ+ خارجيين.
• قم بإخبار قصص LGBTQ+ أصلية ودقيقة، مع تسليط الضوء على الأشخاص والقضايا الخاصة بـLGBTQ+ على مدار العام على وسائل التواصل الاجتماعي، في التحرير وفي الاتصالات الداخلية، مع مراعاة كيفية دخول هذه القصص في السياق الثقافي والمحادثة.

قال إليس: "إن الرحلة إلى التحالف الحقيقي للأشخاص من مجتمع LGBTQ+ ليست سهلة دائمًا، ولكنها مهمة دائمًا". "إننا نتطلع إلى رؤية المزيد والمزيد من الشركات تكثف لعبتها وتضع توصيات GLAAD لحلفاء الشركات موضع الاستخدام الجيد."

اقرأ المزيد عن GLAAD ومهمتها بالنقر هنا.