توفر أجهزة التلفزيون الذكية منصة جديدة للإعلانات المستهدفة

أدت التحسينات التكنولوجية الهامة في الإلكترونيات الاستهلاكية ، ولا سيما أجهزة التلفزيون ، إلى ظهور أجهزة أكثر قدرة بكثير من تلك التي كانت في الماضي. تكتسب هذه الأجهزة ، المعروفة باسم "أجهزة التلفزيون الذكية" أو أجهزة التلفزيون المتصلة ، أو CTV شعبية بين المشاهدين لأنها توفر مجموعة متنوعة من محتوى الفيديو بخلاف التلفزيون التقليدي. ومع ذلك ، يمكن أن تفعل أجهزة التلفزيون هذه أكثر بكثير من مجرد توفير فرص المشاهدة ، بل يمكنها أيضًا تقديم منصة للمعلنين لاستهداف جماهير معينة.

وفقًا لتومر تريفيس ، الشريك المؤسس لـ التشهير، كان سوق CTV محدودًا بسبب نقص الطلب من المعلنين.

قال تريفيس إنه في حين أن أجهزة التلفزيون الذكية لديها القدرة على استقبال المواد المستهدفة ، فإن السوق كان محدودًا بسبب الغياب أو اللاعبين الرئيسيين. يقول تريفيس: "كانت معظم تطبيقات CTV مرتبطة ببعض قدرات الإعلان الآلي ، ولكن في ظل غياب اللاعبين الكبار ، يكون السوق محدودًا للغاية". "لا يوجد طلب كاف من المعلنين لتبرير الأسعار التي يطلبها الناشرون."

لهذا السبب ، طورت Adnimation نظامًا أساسيًا لـ CTV يمكّن الناشرين من استثمار المحتوى الخاص بهم وإنشاء تجربة أكثر تخصيصًا للمشاهدين. تستخدم المنصة تقنيتها لعرض الإعلانات ذات الصلة للجمهور المناسب ، مما يجعل التجربة الإعلانية أكثر كفاءة وفعالية لكل من الناشرين والمعلنين. يقول تريفيس: "نعتقد أن CTV هي مستقبل التلفزيون". "ومن خلال منصتنا ، نساعد الناشرين على الاستفادة من هذا المستقبل اليوم."

جمع التركيبة السكانية

تتمثل إحدى الميزات الرئيسية لمنصة Adnimation's CTV في قدرتها على جمع المعلومات الديموغرافية عن المشاهدين من خلال استخدام مجموعة أدوات تطوير البرامج. تجمع SDK البيانات من مشاهدي CTV ومع سوق إعلانات Google ، حيث تُستخدم المعلومات لتحسين الاستهداف.

يجمع Adnimation عنوان IP الخاص بالمشاهد ، والتطبيق المستخدم ، وبيئة المحتوى ، مما يسمح بفهم أفضل للديموغرافية والاهتمامات الخاصة بالمشاهد. يتم استخدام هذه البيانات من قبل المعلنين الذين يتطلعون إلى استهداف جماهير معينة.

بالإضافة إلى جمع بيانات المشاهد ، كما أنه يساعد الناشرين على استثمار المحتوى الخاص بهم. من خلال استخدام الإعلانات الآلية من Google ، تتيح المنصة للناشرين إنشاء تجربة أكثر تخصيصًا لمشاهديهم ، مع زيادة عائداتهم أيضًا من خلال الإعلانات المستهدفة. يعد هذا تحولًا كبيرًا عن التلفزيون التقليدي ، حيث يشاهد معظم المشاهدين نفس العرض ويشاهدون الإعلانات التجارية نفسها ، بغض النظر عن اهتماماتهم الفردية.

يقول تريفيس: "نحن متحمسون لمستقبل قناة CTV وتأثيرها على صناعة الإعلان". "من خلال نظامنا الأساسي ، نساعد في جلب فوائد الإعلان الآلي إلى مساحة CTV وإنشاء تجربة أكثر تخصيصًا للمشاهدين. نعتقد أن هذا هو مستقبل التلفزيون ونفخر بأن نكون في طليعة هذه الثورة ".