هل يجب أن تقلق Shopify وأمازون بشأن الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Pinterest؟

الوجبات السريعة الرئيسية

• جلبت Pinterest الرئيس التنفيذي الجديد ، بيل ريدي ، الذي يتمتع بخلفية رائعة في التجارة الإلكترونية ومعالجة المدفوعات في أمثال PayPal و Google
• من المتوقع أن يعني هذا التعيين قيام Pinterest ببعض الموجات في سوق التجارة الإلكترونية ، لتحقيق الدخل من 400 مليون + مستخدم شهريًا
• من المحتمل ألا يتأثر تجار التجزئة الحاليون عبر الإنترنت مثل Amazon و Shopify بشكل سلبي بخطوة Pinterest ، ولكن يمكن لمنشئي المحتوى الفرديين على المنصة رؤية أرباحهم المحتملة قد انخفضت

تريد Pinterest في فطيرة التجارة الإلكترونية. على الأقل هذه هي النتيجة المستفادة من تعيين الشركة لبيل ريدي كرئيس تنفيذي ومنشوره الذي يعلن عن الدور الجديد على LinkedIn. سيحل محل المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لأكثر من 10 سنوات ، بن سيلبرمان ، الذي ينتقل إلى دور أكثر سهولة كرئيس تنفيذي.

إذا أراد Pinterest إحداث تأثير في مساحة التجارة الإلكترونية شديدة التنافس ، فإن بيل ريدي هو الرجل الذي يقود هذه المهمة. على مدار العقد الماضي ، ترأس أسماء كبيرة في عالم المدفوعات والتجارة الإلكترونية ، بما في ذلك منصب مدير العمليات في PayPal ورئيس التجارة والمدفوعات في Google. لذا ، فهو يعرف ما يفعله.

أعلن Ready عن موعده على LinkedIn ، وأدرج سطرًا أثار ضجيج عالم التجارة الإلكترونية ، "في المرحلة التالية من رحلتنا ، سنساعد الأشخاص على التفاعل بشكل أعمق مع جميع المنتجات والخدمات الملهمة التي يجدونها على منصتنا. "

بالنظر إلى خلفيته ، من الواضح أن "الانخراط بعمق أكبر" يعني شراء الأشياء. إذن ماذا يعني هذا بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية الأكثر رسوخًا؟ Shopify هو أحد الأمثلة التي تصدرت عناوين الأخبار مؤخرًا لكل من تقسيم الأسهم ونتائج أرباح الربع الأول الباهتة. هل تمثل Pinterest تهديدًا إضافيًا لأعمالهم ، أم أنها ستكون بمثابة طريق مباشر أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي إلى البيع بالتجزئة؟

مشهد التجارة الإلكترونية

ليس من المستغرب أن يتطلب الإنفاق عبر الإنترنت حصة أكبر من إجمالي دولارات التجزئة. لقد فضل هذا الاتجاه البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على البيع بالتجزئة من الطوب وقذائف الهاون لسنوات ، لكن الوباء حول هذا إلى زيادة السرعة.

كونك عالقًا في المنزل وغير قادر على الذهاب إلى المتاجر أجبر على إجراء العديد من عمليات الشراء عبر الإنترنت والتي كان من الممكن إجراؤها في السابق شخصيًا. لقد جرب المستهلكون متاجر جديدة ، وطلبوا عناصر أكبر لم يفكروا في طلبها عبر الإنترنت من قبل وكان لديهم المزيد من الوقت على أجهزتهم لعرض إعلانات للمنتجات.

على الرغم من وجود فيل ضخم بحجم جيف بيزوس في الغرفة ، فإن سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ممزق إلى حد كبير خارج أمازون. لديهم خنق على حصتها في السوق بنسبة 41 ٪ ، مع احتلال متاجر Shopify في المرتبة الثانية على القائمة بحصة 10.30 ٪. الأسماء الكبيرة الأخرى في المراكز العشرة الأولى تشمل Walmart و eBay و Target و Best Buy.

على عكس Amazon ، Shopify لا تبيع المنتجات في متجرها الخاص. إذا لم تكن معتادًا على الشركة ، فإنها تقدم أداة إنشاء مواقع ويب ، مما يسمح لأصحاب المشاريع الناشئة بإنشاء متجر على الإنترنت. يمكنهم القيام بذلك دون الحاجة إلى البرمجة أو تعلم تصميم الويب أو دمج معالجة الدفع بأنفسهم.

المتاجر على منصة Shopify واسعة النطاق للغاية ، حيث يتوفر كل شيء من القمصان إلى طعام الحيوانات الأليفة إلى bobbleheads المخصصة من خلال مواقع الويب المختلفة المبنية على Shopify.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 50 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.

ما هي لعبة التجارة الإلكترونية في Pinterest؟

لا نعرف حتى الآن ، ولكن في الوقت الحالي ، يبدو أن الطريق الأكثر وضوحًا بالنسبة لـ Pinterest ستصبح واجهة متجر ضخمة ، على غرار طريقة عمل التسويق بالعمولة. كان التسويق بالعمولة موجودًا منذ زمن طويل ، وهو يعمل خلف الكواليس في كل صناعة عبر الإنترنت تقريبًا.

الرابط التابع هو عندما يتلقى موقع ويب أو مؤثر أو أي شخص آخر قطعًا لإحالة العملاء إلى شركة. لذلك عندما تكون على موقع ويب مثل Gizmodo تقرأ مراجعة لأحدث Macbook ، سيكون لديهم روابط لشراء واحد. إذا اشتريت واحدة بعد النقر على الرابط ، فستمنح Apple Gizmodo جزءًا من البيع.

من المحتمل أن تكون هذه هي أفضل طريقة لـ Pinterest لاستثمار مستويات حركة المرور الهائلة. يعمل Pinterest لأن المستخدمين يحبون مشاركة المنتجات الرائعة والقرصنة التي يجدونها عبر الإنترنت. سواء كنت تعمل في مجال البستنة أو الشواء أو كرة القدم أو القطط الصغيرة ، يمكنك العثور على عناصر وأدلة ممتازة من جميع أنحاء الويب قام المستخدمون "بتثبيتها".

حاليًا ، سيتم إرسال مستخدمي النظام الأساسي بعيدًا عن Pinterest إلى موقع ويب خارجي حيث يمكنهم شراء المنتج أو الخدمة. غالبًا ما تكون هذه روابط تابعة ، لكن منشئ المحتوى الفردي سيتلقى عمولة الإحالة ، وليس Pinterest.

وهذه الكثير من العمولات تخرج من الأبواب كل شهر. حاليًا ، انتهى Pinterest 430 مليون مستخدم نشط شهريًا من نظامها الأساسي ، وهي تحتل المرتبة الرابعة عشرة ضمن أكبر شبكة اجتماعية في العالم.

من المحتمل ألا يختلف الأمر كثيرًا عن الطريقة التي رأينا بها Instagram ينفذ بقوة متاجر البيع بالتجزئة داخل التطبيق. استخدمت العلامات التجارية الإعلانات المدفوعة والإعلانات الاجتماعية على Instagram لفترة طويلة. ولكن قبل ميزة التسوق في التطبيق ، عرضت الشركات إعلانات لإخراج العملاء من Instagram وعبر مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بهم. ليس بعد الآن.

يمكنك الآن التسوق داخل التطبيق ، وشراء قميص جديد أو زوج من الأحذية الرياضية المخصصة ثم العودة لمشاهدة صور الكلب الجديد لابن عمك. انتقل Instagram من كونه مكانًا لاكتشاف العلامات التجارية الجديدة إلى مكان يمكنك فيه الشراء مباشرة من العلامات التجارية الجديدة.

يمكن أن تفعل Pinterest نفس الشيء. مع وجود عدد كبير من المستخدمين المكرسين لمكانتهم المفضلة ، فإن العملاء موجودون ومستعدون للشراء. أحد الأمثلة على ذلك هو أن Pinterest يمكن أن يصبح مثل مركز تسوق عبر الإنترنت - مما يوفر مكانًا للتصفح والتواصل الاجتماعي والمشاركة والتسوق حول الاهتمامات والهوايات المشتركة.

هل يجب أن يقلق Shopify وأمازون؟

على الاغلب لا. إذا كانت خطط Bill Ready تبدو كما هو موضح أعلاه ، فإن هذا لديه القدرة على توجيه المزيد من الأعمال إلى Shopify و Amazon وآلاف تجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت. سيقوم مستخدمو Pinterest بتثبيت المنتجات المتاحة للبيع في متاجر Shopify و Amazon ، مما قد يساعد في إزالة الاحتكاك من المستخدمين الذين يرغبون في شراء العناصر التي يجدونها.

لن تتغير الشركة النهائية التي تبيع المنتج ، لكن من المحتمل أن تدفع جزءًا من مبيعاتها إلى Pinterest. هذا النوع من العمولات شائع في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، فمن يخسر في هذه الحالة؟

يمكن أن يكون منشئ Pinterest. يتخلف موقع Pinterest عن الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Instagram و YouTube وحتى Twitter عند توفير مساحة للمبدعين والمؤثرين. ومع ذلك ، فإن الكثير من الأفراد يكسبون أموالًا طائلة على المنصة.

يعد التسويق بالعمولة مصدرًا مهمًا لذلك ، حيث تتم إضافة العناصر إلى النظام الأساسي باستخدام رابط تابع مدمج ، مما يدفع تلقائيًا لمنشئ المحتوى عمولة عند شراء عنصر. لا توجد طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين في الوقت الحالي ، ولكن من المحتمل أن يكون هذا أحد المجالات التي ستتعرض للضغط إذا تغير موقع Pinterest للتركيز على تحقيق الدخل.

في حين أن تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية لن يواجهوا مشكلة في دفع العمولة على البيع ، فمن غير المرجح أن يكونوا مستعدين لدفع عمولة لكل من Pinterest والمبدع الفردي. غالبًا ما تعمل هذه الشركات بهوامش ضئيلة نسبيًا ، وإذا كان التخفيض الإجمالي كبيرًا جدًا ، فلن يرغبوا في دعمه.

هذا لا يعني أننا يجب أن نتوقع إبحارًا سلسًا لكل شركة تجارة إلكترونية. أكملت Shopify مؤخرًا تقسيم الأسهم 10-1 ، لكن سعر هذا العام قد تعرض لضربة كبيرة وانخفض بأكثر من 70 ٪. انها أرقام الإيرادات والأرباح كانت أقل من التوقعات ، وعلى الرغم من نمو التجارة الإلكترونية ، هناك مخاوف من أن هذا سوف يتباطأ مع ابتعادنا عن أنماط الحياة والعمل الوبائية.

حتى قوة الأمازون العملاقة تذبذبت هذا العام ، حيث انخفض السهم بنسبة تزيد عن 35٪. في الأسبوع الماضي ظهرت أيضًا مذكرة مسربة تشير إلى أنه قد ينفد العمال الجدد في مستودعاتهم بحلول عام 2024.

الكل في الكل ، الوجبات الجاهزة هي أننا ما زلنا غير متأكدين من الشكل الطبيعي في مساحة البيع بالتجزئة ، ومن المحتمل أن يمر بعض الوقت قبل أن نفهم كيف أثر الوباء على عادات المتسوقين طويلة المدى.

التجارة الإلكترونية للمستثمرين

قام تجار التجزئة عبر الإنترنت بعمل مصارف في جميع أنحاء الوباء ، ولكن في عام 2022 ، كان الأمر بمثابة اختبار للواقع. انخفضت أسعار الأسهم والمحللون قلقون بشأن ما قد يحمله المستقبل لهم في عالم لا يقتصر على الإنترنت فقط.

لقد كان موضوعًا واسعًا للتكنولوجيا بشكل عام. ال NASDAQ تم تحطيمه ، بما في ذلك شركات مثل Apple و Microsoft و Meta ، بالإضافة إلى Shopify و Amazon. نعتقد أن هذا قد يكون قد ذهب بعيدًا بعض الشيء ، وبدأت التكنولوجيا الكبيرة تبدو وكأنها قيمة لائقة.

لهذا السبب أنشأنا ملف طقم رالي تك. لقد صممنا Kit للاستفادة مما نعتقد أنه سوء تسعير بين قطاع التكنولوجيا والشركات التقليدية الكبيرة. لإنجاح التجارة ، نتخذ مركزًا طويلًا في قطاع التكنولوجيا ومركزًا قصيرًا مقابل Dow 30 بهدف التحوط من مخاطر السوق.

يعيد الذكاء الاصطناعي الخاص بنا إعادة التوازن هذا كل أسبوع للبحث عن المزيج الأمثل للتجارة. عادة ما يكون هذا النوع من التجارة مخصصًا لعملاء البنوك الاستثمارية التي تحلق على ارتفاع عالٍ فقط ، لكننا نقدمه للجميع.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 50 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.