يقدم نادي Shoreditch للتزلج ملابس خارجية صديقة للبيئة

بصفته المدير الإبداعي السابق للعلامة التجارية البريطانية All Saints ، يعرف Wil Beedle شيئًا أو شيئين عن الملابس ذات السلوكيات. تبدو مجموعة ملابس Shoreditch Ski Club الخارجية جيدة على منحدرات Aspen أو Gstaad كما هي الحال في حي East London الذي حصلت منه على اسمها.

تم صنع الملصق بشكل مستدام ، مما يميزه عن العديد من ماركات التزلج وما بعد التزلج. قال بيدل: "الكثير من العلامات التجارية التي تحتفل بالشتاء وثقافة جبال الألب ، لم تكن تحترم البيئة ولا تنتج ملابس مستدامة". "أيضًا ، كانوا يقومون بها بطريقة تجعلها منطقية فقط في بيئة جبال الألب.

"ما أردنا فعله هو إنشاء منتج يتحدث إلى أحدث المجتمعات في منزلنا في شرق لندن ، وهذا التقاطع النابض بالحياة بشكل خاص للمكان الذي نعيش فيه وعملنا لسنوات عديدة ، وربط ذلك بمنتج أداء تقني من شأنه العمل على المنحدرات وأيضًا في نيويورك أو لندن أيضًا.

وأضاف بيدل: "هذا هو الإلهام الأولي ، للعثور على شيء له أيضًا اقتصاد للأغراض ، لذلك لا يحتاج المرء إلى ستة معاطف مختلفة". "يمكن للمرء أن يجد قطعة واحدة ستحبها وستعمل في كل مكان ، من شوارع شرق لندن المتطورة إلى أكثر منتجعات جبال الألب طموحًا."

تتميز لغة Shoreditch المرئية بأجهزة وغرز X ، والتي لها صلابة عليها. عند إقرانها مع الصور الظلية الفريدة ، تتميز أنماط العلامة التجارية التي تلفت الأنظار بالأداء المناسب. قال بيدل: "لقد عملنا بجد على ذلك بحيث يكون مختلفًا ، وليس لوجود ألوان نيون".

سترات Shoreditch puffa مصنوعة من زجاجات بلاستيكية بعد الاستهلاك. قال بيدل: هناك ما يعادل 10 زجاجات بلاستيكية في كل سترة ، مضيفًا: "لا يوجد ريش ، لا ريش. لا تحتوي كل سترة على 10 زجاجات بلاستيكية فحسب ، بل ستبقيك البوفا دافئة حتى 10 درجات تحت الصفر ".

قال Beedle أن الشركة تركز بشكل كبير على تطوير المنتجات بوعي. وقال: "القميص أو القطن عضوي ونستخدم الخيزران المعاد تدويره في طماقنا". "لقد عقدنا شراكة مع واحدة من أفضل المدابغ في العالم لإنتاج الجلود المعاد تدويرها ، والتي يتم تجميعها من صناعة ما بعد الملابس. لا يتم تربيتها من أجل الموضة. هناك التزام بالجلد المعاد تدويره ، وجيرسيه البامبو المعاد تدويره ، والزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها في سترات البوفا ".

تتراوح الأسعار من أقل من 1,000 دولار إلى 3,000 دولار ، ومعظم السترات أقل من 1,000 دولار. يتم تسعير معظم اللآلئ بأقل من 2,000 دولار والجلود المعاد تدويرها أقل من 1,000 دولار.

هل يبحث المستهلكون عن الاستدامة في الملابس الخارجية؟ قال بيدل: "أود أن أعتقد أنهم يبحثون عن هذا ، ولكن ما نريد القيام به هو تقديم شيء مختلف تمامًا حسب التصميم". "إذا كنت تبدأ شركة اليوم ، فكيف لا تجعلها مستدامة تمامًا ، وكيف لا يمكنك تحسينها. هذه هي نوع الاعتبارات التي كانت في ذهني عندما بدأت في إنشاء المشروع.

قال بيدل: "كيف يجب أن تبدو العلامة التجارية ، وما هي مسؤوليتنا في القيام بشيء مختلف حقًا ، ومتعدد الاستخدامات قدر الإمكان ، وفعال قدر الإمكان ، وتقديم أفضل قيمة ممكنة للعميل". "جزء كبير من ذلك هو أن تكون مستدامًا ولكن أيضًا متمايزًا بصريًا ، ولا تساوم أبدًا على الجماليات ولا تساوم أبدًا على هذا الإحساس بالروعة ، هذا الموقف. يبحث بعض الناس عن [الاستدامة]. يبحث الآخرون فقط عن معطف رائع ".

استوحى بيدل الإلهام من "النساء من حولي ، وما يرتدينه وما يتسوقون وما يخبرونني به" ، قال. "مجتمعي دائمًا ما يكون صريحًا حول ما يريدونه ويحتاجونه. أيضًا ، عندما أصبحت أكثر وعياً بها ، وقمت بالبحث ، بخبرتنا في التصنيع لسنوات عديدة ، كانت هناك حلول متاحة لنا بشكل إبداعي. أعتقد أن الإجابات موجودة ، إذا كنت تريد الذهاب والعثور عليها ".

قال بيدل إن المتجر المنبثق ، الذي اختبر نظرياته ، كان ناجحًا للغاية "بيع منه على الفور". "كان لدى الناس شهية لشيء جديد. بعد ذلك ، يخبرني البيك أب الذي حصلنا عليه من العديد من أفضل المتاجر في العالم أنه لا تزال هناك تلك الشهية. عندما نرى عارضين ومشاهير أصبحوا معجبين مخلصين للعلامة التجارية ، فهذا يخبرني أننا على الطريق الصحيح ".

بيلا حديد ، هوانغ جون هو من "Squid Game" ، إيفا تشين وكارلي كلوس من المعجبين ، والقائمة تطول. "ما أخذته من كل هؤلاء النساء هو أنهن يتمتعن جميعًا بهويات قوية جدًا ، ولديهن جميعًا هدفًا قويًا للغاية ويمثلن جميعًا شخصيات مختلفة. هذا الاتساع من الجاذبية هو ما يطمئننا كعلامة تجارية ، أنه يمكننا أن نلبس كل هؤلاء النساء ".

بيدل هو متزلج ، لكنه "ليس جيدًا كما ينبغي أن أكون" ، على حد قوله. مجموعته لا تعمل فقط على المنحدرات. لقد لاحظ أكثر فأكثر ظهور ثقافة ما بعد التزلج في أوروبا. قال: "كانت هناك فرصة للقيام بشيء أكثر برودة في تلك المساحة". "هذا هو المكان الذي دخلت فيه الملابس الفاخرة الفاخرة ودخلت الكثير من السيارات الهجينة في اللعب حيث أراد الناس ارتداء أشياء في سياق التزلج apres أيضًا ، والذي أصبح الآن جزءًا كبيرًا من أعمالنا."

تمتلك Beedle غالبية Shoreditch. وقال إنه في بداية هذا العام ، جلبت جولة تمويل صغيرة "مزيجًا رائعًا حقًا من الملائكة من عالم الموضة التكنولوجي والمشاهير أيضًا". "لدينا مجموعة صغيرة رائعة حقًا من المؤيدين والمستثمرين."

تُباع المجموعة في ساكس فيفث أفينيو ، نوردستروم ، إنترميكس ونيمان ماركوس في الولايات المتحدة ، سيلفريدجز وبراونز في المملكة المتحدة ، لين كروفوردCRD.A
في آسيا ، و Net-a-Porter.

قال Beedle إن المتجر المملوك لشركة قائمة بذاتها ليس جزءًا من الخطة في الوقت الحالي. قال: "لدينا مستوى عالٍ من الحسابات الرئيسية". "ما فعلناه بنجاح هو العديد من النوافذ المنبثقة. قمنا بعمل نافذة منبثقة في سيلفريدجز حيث كنا في قاعة المصممين الدولية بجوار برادا وغوتشي. قمنا بتثبيت مماثل مع نافذة منبثقة في Nordstrom في مانهاتن ولدينا حاليًا واحدة في سيول ، كوريا الجنوبية في Tom Greyhound.

قال بيدل: "نود أن نخلق تلك اللحظة المركزة ، ذلك التثبيت المركّز بطريقة فريدة وسنواصل مع المتاجر للقيام بذلك بطرق مثيرة للاهتمام". "مساحات البيع بالتجزئة الدائمة ليست مدرجة في قائمة مهامنا حتى الآن. نشعر أن لدينا الكثير من الفرص الأخرى والمشاريع المثيرة ، لكن بالطبع لا تقل أبدًا أبدًا. لقد أطلقنا للتو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بنا في أكتوبر ، والذي يتميز بأنماط حصرية وقد شهدنا جذبًا كبيرًا لذلك.

قال بيدل: "لدينا خفة حركة رائعة حقًا كعلامة تجارية". "ما زلنا صغارًا وأذكياء. لدينا شهية للاستماع والتعلم من عملائنا. نحن بالتأكيد نستكشف أي طريقة يمكننا من خلالها تلبية احتياجات عملائنا. في الوقت الحالي ، نعلن بشكل عضوي مع أفضل الفتيات اللائي يرتدين العلامة التجارية والأكثر جاذبية في حملها ".