توافد عدد قياسي من المتسوقين أثناء العطلات - 196.7 مليون - إلى المتاجر وبحثوا عن صفقات من يوم عيد الشكر إلى سايبر الاثنين ، وفقًا لمسح أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، والذي يتتبع رقم التسوق الشخصي وعبر الإنترنت.
لم تقدّر المجموعة التجارية الإنفاق خلال عطلة نهاية الأسبوع ، لكنها قالت يوم الثلاثاء إن المبيعات لموسم التسوق العام للعطلات تسير على الطريق الصحيح لتلبية توقعاتها. تتوقع ذلك سترتفع مبيعات العطلات بنسبة 6٪ إلى 8٪ من العام الماضي إلى ما بين 942.6 مليار دولار و 960.4 مليار دولار. سيأتي جزء من هذه الزيادة من ارتفاع التضخم منذ أربعة عقود تقريبًا.
يحدد الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة موسم العطلات بأنه من 1 نوفمبر حتى 31 ديسمبر. وتستبعد توقعات المبيعات الإنفاق في تجار السيارات ومحطات البنزين والمطاعم.
أنفق المتسوقون ما متوسطه 325 دولارًا أمريكيًا على المشتريات المتعلقة بالعطلات خلال عطلة نهاية الأسبوع. هذا أعلى من متوسط العام الماضي البالغ 301 دولارًا.
قال الرئيس التنفيذي لشركة NRF ، مات شاي ، إن أكبر الوجبات السريعة في عطلة نهاية الأسبوع هي أن الأمريكيين حريصون على التسوق شخصيًا مرة أخرى وأنهم متعطشون لصفقات كبيرة. زار أكثر من 122.7 مليون شخص المتاجر التقليدية خلال عطلة نهاية الأسبوع ، بزيادة قدرها 17٪ عن عام 2021.
يبحث أحد العملاء عن منتجات الأحذية داخل متجر Macy's أثناء تخفيضات الجمعة البيضاء في 25 نوفمبر 2022 في جيرسي سيتي ، نيو جيرسي.
كينا بيتانكور | صور غيتي
وقال إنه بينما يضرب التضخم محافظ الأمريكيين ، أصبحت الترقيات حافزًا مهمًا.
"يخرج المستهلكون للتسوق ، لكنهم في الخارج للتسوق عندما يرون الصفقات وعندما يحصلون على العروض الترويجية التي تلبي ما يبحثون عنه ، وبذلك يمكنك إشراكهم ، ولكن عليك تقديم قيمة و السعر "، قال في مكالمة مع الصحفيين.
ومع ذلك ، كان تجار التجزئة حذرين بشأن توقعاتهم للعطلات ، خاصة وأن العائلات تشعر بضيق التضخم. وول مارت تحدث عن تخطي العملاء للأشياء التقديرية والتداول على البروتينات الأرخص مثل النقانق وزبدة الفول السوداني. الهدف خفض توقعاتها لربع العطلة. و BEST BUY قال العملاء أن لديهم اهتمامًا أكبر بالتسوق أثناء أحداث التخفيضات.
حتى الآن ، على الرغم من ذلك ، أظهرت الأرقام من Adobe Analytics أن الإنفاق عبر الإنترنت وصل إلى مستويات قياسية في الأيام الرئيسية خلال عطلة نهاية الأسبوع للتسوق في العطلة. ارتفعت مبيعات الجمعة السوداء بنسبة 2.3٪ لتصل إلى 9.12 مليار دولار ، وارتفعت مبيعات Cyber Monday بنسبة 5.8٪ إلى 11.3 مليار دولار ، وفقًا للشركة ، التي تتابع المبيعات على مواقع تجار التجزئة.
في المتوسط ، قال المستهلكون في استطلاع NRF أنهم قطعوا نصف الطريق تقريبًا من التسوق في العطلات. وقال شاي إن هذا يعني أن تجار التجزئة يمكنهم توقع المزيد من عمليات الشراء في الأسابيع المقبلة.
قالت NRF يوم الثلاثاء أن حصيلة المتسوقين خلال عطلة نهاية الأسبوع تجاوزت إقبال العام الماضي البالغ 179 مليونًا خلال نفس الفترة من العام الماضي. وكانت المجموعة ، التي بدأت تتبع الرقم في عام 2017 ، قد توقعت مشاركة 166.3 مليون لهذا العام.
قد يكون الإقبال الأكبر والإنفاق القياسي في موسم العطلات هذا نتيجة لمجموعة متنوعة من العوامل. يمكن أن يشير إلى أن المستهلكين على استعداد للشراء - ولكن فقط إذا كانت العناصر على خصم كبير. يمكن أن يشير ذلك أيضًا إلى العودة إلى الجدول الزمني لما قبل الوباء للتسوق في العطلات ، حيث يركز الناس على شراء الهدايا في يوم الجمعة الأسود وفي السباق النهائي قبل يوم عيد الميلاد.
أو يمكن أن ينذر بتحدي أكثر في عام 2023. إذا كان الأمريكيون يمولون فورة التسوق عن طريق خفض معدلات الادخار وتسجيل الأرصدة الكبيرة على بطاقات الائتمان أو من خلال "اشتر الآن وادفع لاحقًا" ، فقد يترك ذلك لديهم القليل للإنفاق في الأشهر المقبلة.
اتخذ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، وهو مجموعة تجارية رئيسية ، موقفًا متفائلًا بشأن الإنفاق الاستهلاكي - قائلاً إن سوق العمل القوي شجع الأمريكيين على مواصلة الإنفاق.
كما تخلص شاي من المخاوف بشأن الركود الاقتصادي يوم الثلاثاء ، لكنه أقر بوجود خطر آخر على تجار التجزئة: التهديد بإضراب في السكك الحديدية. في حين أن تجار التجزئة قد يكون لديهم معظم سلع العطلات الخاصة بهم ، إلا أنه قال إن التوقف عن العمل قد يكون ضربة لثقة المستهلك.
وقال: "نعتقد أن موسم الأعياد سيكون أسوأ وقت ممكن".
ساهمت آني بالمر من قناة سي إن بي سي في هذا التقرير.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html