لم يكن شيبرد سميث ، أحد أكثر مذيعي الأخبار الموهوبين في التلفزيون ، مناسبًا لقناة CNBC

عندما شيبرد سميث أعلن في 2019 أنه كان يغادر قناة فوكس نيوز ، كانت مفاجأة كبيرة. أعلن سميث في نهاية نشرته الإخبارية بعد الظهر تقرير شيبرد سميث، ومن الواضح أن الأخبار فاجأت زميله نيل كافوتو ، الذي بدأ برنامجه بقول "قف" ، ثم بعد التوقف لبضع ثوان - أبدية على التلفزيون المباشر - قال "أنا نيل كافوتو ومثلك ، أنا" قال كافوتو. بعد لحظات قليلة ، قال جون روبرتس ، في تقرير من البيت الأبيض ، إن سماع نبأ خروج سميث بدا وكأنه "اصطدم بقطار الأنفاق".

عندما أعلنت سي إن بي سي اليوم أنها ستلغي نشرة أخبار سميث المسائية ، لم يكن ذلك بمثابة صدمة. إذا شعرت بأي شيء المحتوم. منذ اللحظة التي أعلنت فيها قناة سي إن بي سي أنها وظفت سميث لتقديم نشرة إخبارية مسائية ، كان هناك إحساس بذلك شيب سميث؟ في سي إن بي سي؟ أنتظر لماذا؟ كيف يفترض أن يعمل هذا؟ إنهم ذاهبون إلى حذائه بين Mad Money و Shark Tank؟

لم تكن المشكلة هي سميث. كان بإمكان Shep Smith ، أحد أكثر مذيعي الأخبار العاجلة موهبة في التلفزيون ، تغطية القصص الإخبارية الرئيسية دون عناء ، وغالبًا ما يعمل مباشرة بدون أي شيء سوى تجربته الخاصة كصحفي وصور حية من طائرة هليكوبتر ، كما فعل عندما اندلعت الأخبار بأن مكتب التحقيقات الفيدرالي كان لديه " داهمت "منزل الرئيس السابق دونالد ترامب في فلوريدا. لم يكن لدى سميث الكثير من المعلومات ، لكن مشاهدته كانت أمرًا مثيرًا للانتباه - قلة من المراسلين يمكنهم فعل هذا النوع من الأسلاك العالية دون عناء:

كانت المشكلة كالتالي: عند ظهور قصص ضخمة ، من الذي سيفكر في الانتقال إلى قناة CNBC للتغطية الحية؟ عندما CNBC أعلنت أنها وظفت سميث مرة أخرى في عام 2020 ، كان من الواضح أنه كان خروجًا. رسالة مفادها أن الشبكة كانت تتطلع إلى جذب مشاهدين خارج وول ستريت. قال رئيس مجلس إدارة سي إن بي سي في ذلك الوقت ، مارك هوفمان ، إن تعيين سميث كان في الأساس أمرًا لا يحتاج إلى تفكير: "نهدف إلى تقديم برنامج ليلي يبحث ، بطريقة صغيرة ، عن الإشارة في كل الضوضاء" ، قال هوفمان. "يسعدنا أن Shep ، الذي بنى مسيرته المهنية في معركة صادقة للعثور على الحقائق والإبلاغ عنها ، سيواصل سعيه وراء الحقيقة في CNBC."

يقال إن CNBC أنفقت الملايين على سميث ، حيث قامت ببناء استوديو له وتوظيف فريق عرض. ولكن الأخبار مع شيبرد سميث لم تجد "الإشارة في الضجيج" بقدر ما ضاعت وسط الضجيج المستمر لفوكس نيوز المتداول للفوز بالتقييمات بعد فوزها بالتقييمات ، وتصدت MSNBC و CNBC لها المركز الثاني. في صحراء الأخبار الافتراضية لقناة CNBC بعد انتهاء ساعات التداول ، ضاعت موهبة سميث.

كان الدخول لمشاهدة نشرة أخبار CNBC الخاصة بسميث محيرًا في بعض الأحيان: هل كان برنامجًا تجاريًا يمتد ليشمل الأخبار الوطنية؟ أم أنها نشرة إخبارية وطنية تملأ نفسها بأخبار الأعمال؟ إذا التقطت إحدى تلك اللحظات عندما كان سميث يقدم أخبارًا عاجلة مباشرة ، فستعتقد ، "هذا رائع ، يجب أن أشاهد هذا كثيرًا" ، ولكن إذا شاهدت العرض في ليلة أقل دراما ، فقد تعتقد أن شيئًا ما لم يكن ينقر.

من المعروف أنه من الصعب جعل المشاهدين يغيرون عاداتهم في التلفزيون ، وبالنسبة للأشخاص الذين لم يكونوا ملتصقين بالفعل بشبكة CNBC خلال ساعات السوق ، كان من الواضح أن عقبة معرفة مكان جلوس CNBC على قنواتهم كانت أكثر من اللازم.

قائد قناة سي إن بي سي الجديد اليوم كيه سي سوليفان ، أوضحت أن الشبكة ستحول تركيزها مرة أخرى إلى الأعمال. قال سوليفان: "نحن بحاجة إلى مزيد من الاستثمار في محتوى أخبار الأعمال الذي يوفر لجمهورنا فهمًا عمليًا للتطورات المعقدة في الأسواق العالمية والآثار المترتبة على المؤسسات والمستثمرين والأفراد". "خلال أوقات التدفق وعدم اليقين ، يصبح مكانتنا في حياة أولئك الذين نتطرق إليهم على الهواء وعبر الإنترنت وشخصيًا أكثر وضوحًا وأكثر أهمية."

عندما سميث وقعت من فوكسقال: "آمل أن تنتصر الحقائق يومًا ما ، وأن تكون الحقيقة مهمة دائمًا ، وأن تزدهر الصحافة والصحفيين". في الأخبار الكابلية ، لا تزال هيئة المحلفين خارج دائرة النقاش حول ما إذا كانت الصحافة تزدهر ، ولكن هناك أمر واحد واضح: إذا انتقل سميث إلى شبكة مثل CNN - وسرعان ما تحول سميث إلى الأخبار الصعبة وبعيدًا عن الرأي - فسيكون رهانًا آمنًا أن سميث يمكن أن يكون مرة أخرى حيث كان يجب أن يكون طوال الوقت: في قلب القصة الإخبارية الكبيرة ، يفعل ما يفعله بشكل أفضل.