أصبح متجر التجزئة الصيني للأزياء السريعة SHEIN تطبيق التسوق "الأكثر تنزيلًا" في الولايات المتحدة ، وفقًا لـ UBS Evidence Lab's Global App Monitor ، بالإضافة إلى "بائع التجزئة [الملابس] الأكثر بحثًا عنه في الولايات المتحدة"
تأسست في عام 2008 ، أصبحت شركة البيع بالتجزئة على الإنترنت فقط للملابس الرخيصة ومنتجات التجميل ونمط الحياة ظاهرة عالمية في عصر TikTok. نمت شي إن من 15 مليار دولار في عام 2020 إلى أن تقدر الآن بـ 100 مليار دولار في جولة التمويل الأخيرة ، تقارير وول ستريت جورنال.
كتب محللو UBS أن الزخم القوي مع المستهلكين "يفسر الكثير من زيادة التقييم". "تجعلنا البيانات أيضًا نعتقد أن شي إن تشكل تهديدًا رئيسيًا ومتزايدًا لتجار التجزئة المتخصصين في الولايات المتحدة" مثل أمريكان إيجل (AEO) ، أبيركرومبي وفيتش (ANF) ، تجار الملابس في المناطق الحضرية (أوربن)، سر فيكتوريا (VSCO) ، الفجوة (نظام تحديد المواقع جي بي اس) "بالإضافة إلى المتاجر الكبرى وتجار التجزئة خارج السعر."
على الرغم من عدم وجود شبكة من المتاجر الفعلية ، فإن SHEIN هي العلامة التجارية رقم 1 على TikTok وقد أثبتت نجاحها الكبير بين Generation Z. كان موقع التجارة الإلكترونية ثاني موقع مفضل للتسوق بين المراهقين (خلف أمازون) خلال العامين الماضيين ، وفقًا لنصف سنوي من Piper Sandler مسح Gen Z.
تأتي قوة بائع التجزئة مع المستهلك الأصغر سنًا من الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أفضل من العديد من منافسيها.
ارتفع عدد متابعي TikTok من شي إن بنسبة 162٪ على أساس سنوي. بائع التجزئة لديه 1060٪ من المتابعين أكثر من Macy's (M) ، وفقًا لـ TikTok Tracker من UBS Evidence Lab ، وقد ترجم ذلك إلى زيادة بنسبة 19٪ في عمليات البحث على Google مقارنة بـ Macy's في مايو.
وجدت دراسة استقصائية لـ UBS شملت 7,500 مستهلك في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والصين واليابان وجنوب إفريقيا وأستراليا أن متوسط مستهلك SHEIN من الإناث وأصغر سنًا وذوي الدخل المنخفض. يميل المستهلكون في الموقع إلى شراء الملابس غير الرسمية والملابس الداخلية / ملابس النوم.
وذكر الاستطلاع أن السبب الرئيسي وراء تسوق عملاء الولايات المتحدة لـ SHEIN هو أسعارها المعقولة. يدفع الموقع الخصومات إلى الحد الأقصى ، حيث يعرض البلوزات مقابل 2.90 دولارًا أو بيجامة أقل من 15 دولارًا. من الأسباب الأخرى لجذب المستهلكين إلى الموقع ، وفقًا للاستطلاع ، "الأسلوب الذي يناسبني" و "تصميمات الاتجاه".
لقد اتبعت SHEIN نموذج أعمال "سريع الموضة" جريء قائم على البيانات ، الأمر الذي جعل العلامة التجارية مشهورة بين المستهلكين ذوي الحساسية للسعر ولكنه أثار أيضًا انتقادات بسبب تأثيرها البيئي الهائل. وهذا يمثل تحديًا هائلاً لدفع الصناعة نحو الاستدامة وكذلك للمنافسين.
كتب محللو يو بي إس: "ما زلنا نعتقد أن أسعار أسهم [متاجر التجزئة المتخصصة] ستظل تحت الضغط" ، مستشهدين بالتضخم ومعنويات السوق وتباطؤ المبيعات. "تمثل SHEIN رياحًا معاكسة أخرى لا تحظى بالتقدير والتي تؤثر سلبًا على أرباح شركات Softlines العامة ، من وجهة نظرنا".
داني روميرو مراسل في Yahoo Finance. تابعها على تويتر تضمين التغريدة
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance
قم بتنزيل تطبيق Yahoo Finance لـ تفاح or أندرويد
اتبع ياهو المالية على تويتر, فيسبوك, إنستغرام, Flipboard, لينكدين:و يوتيوب
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html