فصل الأسطورة عن الواقع

نت فلیکس
NFLX
، التي كانت ذات يوم الطفل الذهبي للصناعة ، تعرضت للنيران مؤخرًا ، سواء من وول ستريت أو من وسائل الإعلام الرئيسية. ولكن كما يعلم أي شخص يتابع الصناعة عن كثب ، فإن الكثير مما يقال إما غير مبرر أو غير متوقع على الأقل.

إذن إليك كيفية فصل الأساطير عن الواقع:

الأسطورة: عانت Netflix من خسارة "هائلة" في عدد المشتركين.

واقع: فقدت Netflix أقل من عُشر واحد بالمائة من إجمالي قاعدة مشتركيها. هذا صحيح: 0.09٪. (حول 200,000 من 221.84 مليون مشترك) والأكثر من ذلك ، لو لم يوقفوا قابس مشتركيهم الروس ، لكانوا قد اكتسبوا بالفعل 500,000 مشترك في الربع الأخير. حتى توقعاتهم الأكثر تشاؤمًا - خسارة مليوني مشترك في الربع القادم - لا تزال تعادل أقل من واحد في المائة من إجمالي قاعدتهم.

الأسطورة: يعتبر قرار Netflix لعرض الإعلانات عرضًا صادمًا لمدى انخفاضها.

واقع: لقد رفعت Netflix علمها في كل بلد على وجه الأرض باستثناء الصين وسوريا وكوريا الشمالية. في عدد كبير من تلك البلدان ، قلة من الناس لديهم فترة دخل يمكن إنفاقها ، ناهيك عن الدخل المتاح للإنفاق على خدمة تلفزيونية خالية من الإعلانات. أو حتى إعلان مدعوم. ومع ذلك ، سوف يشاهدون بسعادة خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات ، وعلى هذا النحو ، كان دائمًا سرًا مكشوفًا أنه إذا كانت Netflix تخطط لكسب أي نوع من الحصة السوقية في الكثير من إفريقيا وأمريكا الوسطى وجنوب شرق آسيا ، فإنهم سيذهبون إلى يجب أن تكون افتراضيًا إلى نموذج مجاني مدعوم بالإعلانات (FAST). وكان مجرد مسألة وقت. هل يمكن أن تتأخر Netflix في إطلاق نموذج مدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة وأوروبا؟ لبعض الوقت ، ربما. لكن في النهاية سيحتاجون إلى القيام بما سيفعله جميع منافسيهم وتقديم منصة ثلاثية الجوانب: خدمة سريعة (مجانية) ، خدمة SAVO
VO
خدمة D (اشتراك فيديو مدعوم بإعلانات عند الطلب) وخدمة SVOD AF (اشتراك فيديو بدون إعلانات عند الطلب). ثلاث نقاط سعرية ، وخدمة واحدة ، بهدف زيادة الاشتراكات وأرباح الإعلانات. (الطاووس موجود بالفعل ، لذلك ، من نواح كثيرة ، هو باراماونت. الباقي سيتبع بطريقة أو شكل أو شكل.)

الأسطورة: يجب أن تكون Netflix قادرة على الاستمرار في زيادة قاعدة المشتركين إلى أجل غير مسمى.

واقع: لا يوجد سوى الكثير من الأشخاص الذين يريدون اشتراكًا بقيمة 15 دولارًا شهريًا في خدمة التلفزيون المدفوع ، بغض النظر عن مدى روعتها. في الوقت الحالي ، توجد Netflix في حوالي ثلثي جميع المنازل في الولايات المتحدة. قد يرتفع هذا الرقم قليلاً ، لكن ليس كثيرًا. حسب بيو للأبحاث، 85٪ فقط من البالغين في الولايات المتحدة يمتلكون هاتفًا ذكيًا ، فلماذا نعتقد أن Netflix ستكون قادرة على منافسة هذا الرقم أو تجاوزه ، خاصة بالنظر إلى العدد المتزايد من البدائل والفائدة الأكبر بكثير للهاتف الذكي. إن الفكرة القائلة بأن نمو المشتركين في Netflix ستستمر بلا هوادة لم تكن منطقية أبدًا وأن الأعداد الهائلة التي تراكمت خلال الوباء أدت إلى تسريع وصولها إلى الحد الأقصى.

الأسطورة: البث المباشر في مرحلة "الكساد"

واقع: لا يزال البث شائعًا كما هو الحال دائمًا والتحركات الأخيرة لشركات الكابلات الكبرى مثل Charter و Comcast
CMCSA
إلى طرح تشير أجهزة وواجهات البث الخاصة بهم إلى أن الصناعة كلها في طريقها إلى البث. البث في مرحلة تغيير في الوقت الحالي. ستكون هناك عمليات اندماج وتعثر وإعادة تموضع. لكنها ستصبح آلية التسليم الأساسية للتلفزيون وسوف يندمج النظام البيئي الحالي للتلفزيون المدفوع ببطء ولكن بثبات في النظام البيئي المتدفق لإنشاء منصة عرض للمستقبل. ومع ذلك ، لم يعتقد أحد في الواقع أن جميع خدمات البث التي تبلغ تكلفتها تسعة مليارات دولار ستحقق نجاحات كبيرة دون أي نوع من عمليات الاندماج. في أي صناعة جديدة ، هناك فترة غربلة حتى يتبقى اثنان أو ثلاثة ، وربما يتبقى أربعة لاعبين كبار. يبدو أن هذا هو ما سيتحمله السوق ولن يكون البث التلفزيوني مختلفًا.

الأسطورة: هناك الكثير من العروض السيئة حقًا على Netflix

واقع: حسنًا ، هذا صحيح - هناك الكثير من العروض السيئة حقًا على Netflix. انخرطت الخدمة في لعبة الحجم وتوصلت إلى أنه إذا أنتجوا 150 عرضًا كل عام وحقق 10٪ فقط نجاحات ، فسيكون لديهم 15 عرضًا ناجحًا في أيديهم. لقد نسوا أن الناس سيكونون على دراية بالعروض الـ 135 المتبقية وأن هذه السلسلة ستظهر في توصياتهم وتساعد في خلق انطباع بأن الكثير مما كان على Netflix كان سيئًا للغاية. مرة أخرى ، يفرض المنطق أنه في أي مسعى إبداعي ، الحجم هو عدو الجودة ، وأن هناك عددًا كبيرًا جدًا من الأشخاص الموهوبين القادرين على تقديم برامج تلفزيونية رائعة ، وأنه من المستحيل تقريبًا رعاية هذا النوع من المواهب عند تنشيطك. تدفق إنتاج يشبه خط التجميع. يبدو أن Netflix أصيب بالذعر عندما بدأت العديد من الشبكات والاستوديوهات في استعادة جميع محتويات مكتبتها وشرعت في إنشاء مكتبة خاصة بها ، ولكن إنتاج العديد من النسخ الأصلية الجديدة دفعة واحدة لم يكن الطريقة الصحيحة للقيام بذلك. الدرس المستفاد.

ما زلنا في الأيام الأولى من البث المباشر مع الكثير من الاهتزازات والرجوع إلى العمل ، خاصة وأن جميع الخدمات الرئيسية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها تحاول أن تصبح عالمية. المجهول الأكبر هو البرمجة: بغض النظر عن مقدار البيانات التي تلقيها عليها ، ما الذي سيجعل سلسلة ناجحة سيكون غير قابل للقياس إلى الأبد.

لاستخدام مثال مفضل: إذا كنت قد أخبرتك في عام 2010 أن سلسلة تدور أحداثها في عالم شبه من القرون الوسطى مليء بالسحرة والتنانين ، مع فريق من الممثلين الأوروبيين غير المعروفين إلى حد كبير ، سيكون أكبر نجاح خلال العقد ، مبررًا جيدًا للاعتقاد بأنني مجنون.

وهذا ما يجعل تغطية هذه الصناعة رائعة للغاية.