يثبت بيع Phoenix Suns أن فرق NBA في الأسواق الصغيرة سترتفع قيمتها

أرسل بيع Phoenix Suns موجات من الصدمة عبر عالم الرياضة عندما وافق روبرت سارفر على بيع الفريق إلى Mat Ishbia مقابل 4 مليارات دولار. عندما تنتهي عملية البيع ، ستكون أكبر عملية شراء في تاريخ الدوري الاميركي للمحترفين. اشترى Sarver The Suns مقابل 401 مليون دولار في عام 2004. وهذا عائد جيد على الاستثمار.

تم بيع Brooklyn Nets في عام 2019 مقابل 3.3 مليار دولار ، واشترى Steve Ballmer Los Angeles Clippers مقابل 2 مليار دولار في عام 2014. في حين تضمنت هاتان العمليتان فرقًا في أسواق كبيرة ، لقد طغى بيع شركة Suns على كل من هذه المبيعات بهامش كبير. وهو ما يتعارض مع المبيعات السابقة حيث كانت فرق السوق الصغيرة ذات قيمة أقل بكثير من نظيراتها في الأسواق الكبيرة.

السبب في أن هذا البيع هو خبر سار للتقييمات المستقبلية لفرق NBA الصغيرة في السوق الصغيرة مثل Phoenix هو أن سعر الفرق لا يمكن أن يُعزى إلا إلى شيء واحد: الإيرادات المستقبلية المتوقعة. فيما يلي تفصيل لكيفية توزيع الأموال في الدوري الاميركي للمحترفين ولماذا ستشهد الأسواق الصغيرة نموًا غير متناسب في تقييماتها.

القاعدة العامة لـ NBA هي أن جميع الإيرادات خارج دائرة نصف قطرها 90 ميلًا تحيط بموقع كل فريق يتم التحكم فيها واستغلالها من قبل الدوري. وهذا يشمل وسائل الإعلام وحقوق الملكية الفكرية لجميع فرق الدوري الاميركي للمحترفين. يتم توزيع هذه الإيرادات بالتساوي على كل فريق NBA بغض النظر عن حجم السوق. في حين أن الأمر متروك لـ NBA لاستغلال هذه الحقوق الوطنية والدولية ، فإن الفرق تتمتع بحرية عقد الصفقات في أسواقها المحلية وهذا هو المكان الذي تتمتع فيه الأسواق الكبيرة بميزة.

تاريخيًا ، كانت الفرق في هذه الأسواق الكبيرة ، مثل ليكرز ونيكس ، تتمتع بعائدات أكبر بشكل كبير من نظيراتها في السوق الصغيرة من مصادر مثل مبيعات التذاكر ، والرعاية المحلية وحقوق وسائل الإعلام. حتى عند دمجها مع الإيرادات التي ساهمت بها الرابطة الوطنية لكرة السلة ، كانت النتيجة فرقًا كبيرًا في إجمالي الإيرادات ، وبالتالي ، قيمة الامتياز ، مع وجود فرق سوق كبيرة تساوي أكثر بكثير من تلك الموجودة في الأسواق الصغيرة. قد تكون 4 مليارات دولار علامة على أن هذه النسبة المئوية من فجوة التقييم ستنخفض بشكل كبير في المستقبل.

في حين أن فرق المدن الكبيرة ستظل قادرة على جني المزيد من الإيرادات من أسواقها الأكثر ثراءً ، قام آدم سيلفر وفريقه في الدوري الاميركي للمحترفين ، إما بإنشاء أو تحديد العديد من مصادر الإيرادات الجديدة على المستويين الوطني والدولي مما أدى إلى عائدات الدوري الاميركي للمحترفين تتزايد بشكل كبير مع عدم وجود نهاية تلوح في الأفق. ويحق لفرق السوق الصغيرة مثل Phoenix الحصول على نصيب متساو من هذه العائدات.

تاريخيا ، جاءت إيرادات الدوري الاميركي للمحترفين من مصادر محدودة: وسائل الإعلام والرعاية والترخيص. في عام 2001 ، بلغ إجمالي الإيرادات على مستوى الدوري حوالي 2 مليار دولار سنويًا. أعلن آدم سيلفر العام الماضي أن الدوري الاميركي للمحترفين قد تجاوز 10 مليارات دولار من العائدات. هناك عدد من الأسباب لهذه الزيادة الهائلة في الإيرادات ومؤشر جيد على أن هذا النمو سيستمر فقط بوتيرة سريعة.

الأسباب الرئيسية هي نمو الأسواق الدولية والأشكال الجديدة لمشاركة المستهلك وتحقيق الدخل. على الصعيد الدولي ، تمتعت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) بنمو هائل في الإيرادات من توزيع وسائل الإعلام الدولية والرعاية والترخيص والتسويق. إن عرض NBA "League Pass" ، وهو عرض إعلامي لـ DTC ، تم تغذيته ليس فقط من قبل النجوم الحاليين مثل LeBron James و Stephen Curry ، ولكن من قبل لاعبين مشهورين دوليًا مثل Luca Doncik و Nicola Jokic. أيضًا ، يمكن لفرق NBA الآن بيع بقع على الزي الرسمي والتي يمكن رؤيتها في جميع أنحاء العالم بسبب صفقات البث الدولية الخاصة بهم ، مما يؤدي إلى الاستثمار من الشركات الدولية التي تتطلع إلى الوصول إلى جماهيرها خارج الولايات المتحدة الأمريكية من عشاق الدوري الاميركي للمحترفين.

مصدر آخر لنمو الإيرادات للرابطة الوطنية لكرة السلة سيكون في صفقة حقوق وسائل الإعلام المحلية التي تنتهي في نهاية موسم 2024/25 حيث هم وبحسب ما ورد تسعى إلى 75 مليار دولار من المذيعين المحليين فقط. سيتم تقديم هذه الصفقة للاعبين التقليديين مثل Disney / ESPN و Turner ، ولكن هناك أطفال جدد في الكتلة مثل AmazonAMZN
وآبل وجوجلGOOG
، وجميعهم أعربوا عن اهتمامهم بهذه الحقوق. هذه الشركات العملاقة في مجال التكنولوجيا لها حدود سوقية ضخمة والكثير من البودرة الجافة لرميها في ممتلكات مثل NBA ومن المحتمل أن ترفع السعر. لقد رأينا بالفعل هذا يحدث قليلاً في مفاوضات وسائل الإعلام في NFT. من المحتمل أيضًا أن يشتمل أحد مكونات صفقة الوسائط هذه على مجموعة متنوعة من العروض المباشرة للمستهلكين (DTC) والتي قد تكون أكثر جاذبية للجمهور الأصغر سنًا مع فترة انتباه أقصر. غالبًا ما يتفاعل العديد من عشاق الدوري الاميركي للمحترفين الصغار مع الدوري عبر وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب بدلاً من مشاهدة المباريات الحية. قد تحل صفقة وسائط NBA المستقبلية هذه المشكلة من خلال شكل من أشكال المعاملات الصغيرة ربما يتم تسهيلها بواسطة تقنية blockchain.

علاوة على ذلك ، تعمل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) بجد على إشراك الجماهير بكل طريقة ممكنة لزيادة تقاربهم مع الدوري الاميركي للمحترفين واستخراج المزيد من الأموال منهم. يتضمن ذلك AR / VR وتدفقات البث البديلة والمزيد من العناصر التفاعلية حيث يمكن لـ NBA شحن المعجبين مباشرةً أو استثمار هذه الأشكال الجديدة من المشاركة من خلال الرعاية. كانت المقتنيات الرقمية في شكل أفضل لقطات الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) هي الغضب الذي حقق إيرادات تزيد عن مليار دولار (على الرغم من أن هذا السوق قد برد قليلاً). وأخيرًا ، يتطلع الدوري إلى لعب القمار باعتباره الكأس المقدسة للإيرادات الجديدة من خلال تغذية NBA احتمالات الرهان للجماهير طوال اللعبة لتحفيز اهتمامهم بالمراهنة وتسهيلها من خلال تطبيق NBA القادر.

سيتم تقاسم كل هذه الإيرادات الجديدة أو المتزايدة بالتساوي بين الفرق في أسواق NBA الصغيرة والكبيرة على حد سواء. هذا يبشر بالخير للقيمة المستقبلية لجميع امتيازات الدوري ويبشر بشكل أفضل لفرق السوق الصغيرة التي ستحقق حصة متساوية من أقوى محرك نمو للإيرادات المستقبلية.