رولد دال ناشر كتب البفن هو تناول كعكته وأكله أيضًا

"الشخص الذي لديه أفكار جيدة لا يمكن أن يكون قبيحًا على الإطلاق. يمكن أن يكون لديك أنف متزعزع وفم ملتوي وذقن مزدوج وأسنان بارزة ، ولكن إذا كانت لديك أفكار جيدة فسوف تتألق من وجهك مثل أشعة الشمس وستبدو دائمًا جميلًا ".

- الحمقى ، رولد دال (اعتذاري لعدم تعديل كلمة "قبيح")

كتب البفن ، ناشر روايات الأطفال المحبوبة لرولد دال مثل جيمس والخوخ العملاق و تشارلي ومصنع الشوكولاتة، على شيء ما. لقد اكتشف كيفية الاستفادة من كلا الجانبين من حروب ثقافة البوب ​​من أجل بيع أكبر عدد ممكن من نسخ روايات دال.

احتدم الجدل حول ما إذا كان دال (الذي توفي عام 1990) سيدعم التغييرات اللاحقة على قصصه التي قام بها القراء الحساسون. قام هؤلاء الخبراء بتمشيط العديد من روايات المؤلف الويلزي ، من السحرة إلى الحمقى وأزالوا الإشارات إلى كل ما وجدوه حقًا خارج حدود الشحوب. كلمات مثل "سمين" تم اقتطاعها ؛ تم استئصال "قبيح". يمكن الآن لكل من الضئيل والعملاق أن يستريح بسهولة مع العلم أنهما الآن هم نظرًا لأن الواصفات غير المصنفة بين الجنسين قد حولت Oompa-Loompas إلى "أشخاص" صغار و "رجال السحابة" إلى "أشخاص" سحابيين. أنا عمليا أبكي من الفرح بسبب هذه التغييرات ، وأنا متأكد من أن الأطفال في جميع أنحاء العالم يتنهدون بتنهدات كبيرة وكبيرة من الراحة.

تعاونت Puffin - جنبًا إلى جنب مع ملكية المؤلف ، شركة Roald Dahl Story Company ، التي أصبحت الآن قسمًا من Netflix - مع Inclusive Minds لجعل القصص في متناول الأطفال المعاصرين الذين لديهم حساسيات الأطفال الحديثة ، أو بعض هذه القمامة. ربما يكون ذلك لمنع الأطفال من أن يكونوا حمقى هائلين لبعضهم البعض ، كموسيقي وكاتب أغاني بيلي براج بتفاؤل يقترح؛ ومع ذلك ، ربما يكون ذلك فقط لجعل الكبار يشعرون بتحسن ، حيث لم يغير أي قدر من الرقابة الطبيعة البشرية ، ناهيك عن الطبيعة البرية للأطفال. أو - وهذا هو المكان الذي يجب أن تهبط فيه أموال الرهان - إنه قرار تجاري قاس يستغل روح العصر الثقافي الحالي. لا تكره اللاعب ، تكره اللعبة ، أليس كذلك؟

مهما كانت إعادة كتابة هذه المجلدات الفجة والمضحكة في كثير من الأحيان ، فهي بالتأكيد "رقابة سخيفة" كما غرد المؤلف سلمان رشدي ببلاغة:

كان الغضب ورد الفعل العنيف ساحقًا ومتحيزًا من الحزبين ، على الرغم من بعض الجهود لتصوير هذا باعتباره استيقظ شيء (مع أو ضد ، في السراء والضراء ، استيقظ هي الآن طاولة الخطاب الحديث). على اليسار واليمين ، يتفق الناس إلى حد كبير على أن هذا سخيف (في أحسن الأحوال) أو جريمة ضد الفن والأدب وحرية التعبير (في أسوأ الأحوال). لقد شعر الكثيرون بالقلق من التغييرات لأنها تبدو سخيفة للغاية ، ولأن - بالطبع - داهل ليس على وشك الموافقة أو الإدانة. بالتأكيد ، قام بإجراء تغييرات على كتبه عندما كان على قيد الحياة ، وإزالة بعض الأشياء المروعة مثل شكل Oompa Loompa الأصلي كأقزام أفارقة. ولكن هناك فجوة واسعة بين إجراء التغييرات عندما تكون على قيد الحياة ، والعمل مع الناشر والمحررين ، وإجراء التغييرات عندما تكون قد انتهكت بالفعل.

ولا ينبغي أن يكون مهمًا أن داهل كان حقيرًا بعض الشيء بطريقته الغريبة. العديد من أفضل الفنانين والكتاب والموسيقيين هم ، بعد كل شيء. شخص معاد للسامية ورجل فظ شامل ، يبدو أن بعض الأشخاص المتورطين في عمله - ممتلكاته ، أو Netflix ، أو Puffin ، أو العقول الحساسة لقراء الحساسية - يفضلون إزالة التاريخ بما يكفي لدرجة أننا ننسى أولئك الأكثر قسوة حواف تماما.

لكن البفن هو في الواقع أكثر ذكاءً مما تعتقد. مبيعات كتب دال الحالية - التي لم تشوبها شائبة من التعديلات من النوع ذاته من توبيخ داهل بمرح عندما كان على قيد الحياة - في طريقها إلى الارتفاع. أصبحت المجموعة المكونة من 16 كتابًا على Amazon من أكثر الكتب مبيعًا. عندما اندلعت هذه القصة لأول مرة ، كانت المجموعات تُباع بحوالي 33 دولارًا على بائع التجزئة عبر الإنترنت. حظًا سعيدًا في العثور على واحد مقابل أقل من 50 دولارًا الآن (لكن من فضلك ، إذا كنت غاضبًا من Puffin بسبب هذا الهراء ، فقم بشراء الكتب المستخدمة!)

إذن ، ها هي الخداع - عبقرية التسويق:

• الخطوة 1. لجنة إعادة كتابة مثيرة للجدل لكتب أطفال محبوبة - لكنها قديمة. هذا يؤدي إلى رد فعل عنيف والكثير من الناس ووسائل الإعلام يشتكون بصوت عالٍ مما هو مروع هذا الأمر. يندفع الناس لشراء النسخ القديمة من الكتاب. ربح!
• الخطوة 2. دورة عكسية. كما أعلن اليوم ، يتراجع Puffin عن إعادة الكتابة إلى حد ما وأعلن أنه سيتم أيضًا نشر "مجموعة كلاسيكية" جديدة من الروايات.
• الخطوة3. ربح.

ستجلس المجموعة الكلاسيكية "جنبًا إلى جنب مع كتب Puffin Roald Dahl التي تم إصدارها حديثًا للقراء الصغار" في حين أن الإصدارات الجديدة الأقل هجومًا "مصممة للأطفال الذين قد يتنقلون في المحتوى المكتوب بشكل مستقل لأول مرة" يطمئننا الناشر.

مؤيدو هذه التغييرات - الذين يمكن وصفهم بأنهم رجعيون يتفاعلون مع ردود الفعل الرجعية للرجعيين الآخرين - سيقبلون النسخ المعدلة ، وكذلك الكثير من الناس الذين ليس لديهم أدنى فكرة عما يجري ولا يدركون الخلاف. سيشتري نقاد التغييرات ، وهواة الجمع ، وغيرهم المجموعة الكلاسيكية التي أعتقد أنها ستحظى بشعبية أكبر بكثير من الإصدارات المنقحة. (التشبيه الفوري الذي قرأته سابقًا هو كيف أن هذا كله مشابه جدًا لـ Coke و New Coke ونعلم جميعًا كيف انتهى ذلك).

النقطة المهمة هي أنه سيتم بيع الكثير والكثير من النسخ. سوف يضحك Puffin على طول الطريق إلى البنك بينما يهز النقاد المتذمرون مثل الراوي المتواضع قبضتهم بسخط. سيكون المستهلكون خيار- أعظم السلع الحديثة! - وسيجد من يسهل إهانتهم العون ؛ سيتمكن الغاضب -الذي يتم إهانة-بسهولة- من الاحتضان الدافئ لنصر صغير.

الأطفال ، بالطبع ، سوف تستمر في أن تكون قاسية ورهيبة لبعضها البعض بغض النظر من أي إصدار قرأوه ، على الرغم من أن معظمهم لن يقرؤوا على الأرجح ، ولن يشاهدوا التعديلات التي تظهر على Netflix ، أو سيفعلون ذلك بفتور فقط أثناء الجلوس على هواتفهم يشاهدون TikToks عن الصابون التكييفات والغرق أكثر فأكثر في توعك الشاشة ، جيل نشأ ليس على الكتب المسيئة أو الركبتين المصابة بالجلد ولكن على موكب لا نهاية له من المحتوى الرخو نصف المخبوز الذي نتج عن طريق نصف مخبوز منشئو المحتوى كل ذلك دون إرجاء واستهلاك واستهلاك واستهلاك. آمين.

أرسلنا ، أومبا لومباس:

"هل هي الوحيدة المخطئة؟ على الرغم من أنها مدللة ، وبصورة مخيفة ، لا يمكن للفتاة أن تفسد نفسها ، كما تعلم. من أفسدها إذن؟ آه ، من حقًا؟ من قوا لها كل حاجة؟ من الذي حولها إلى مثل هذا الشقي؟ من هم الجناة؟ من فعل ذلك؟ واحسرتاه! لا تحتاج إلى البحث بعيدًا لمعرفة من هم هؤلاء المذنبون. إنهما (وهذا أمر محزن للغاية) والديها المحبين ، أمي وأبيها. وهذا هو سبب سعادتنا لسقوطهم في مجرى القمامة أيضًا ".

كما هو الحال دائمًا ، سأحبها إذا كنت تريد ذلك تابعني هنا على هذه المدونة و اشترك في قناتي على يوتيوب و بلدي Substack حتى تتمكن من البقاء على اطلاع دائم بكل ما عندي من تقييمات وتغطية للتلفزيون والأفلام وألعاب الفيديو. شكرًا!