الأثرياء الصينيون يواصلون الإنفاق بينما يخفض الآخرون: دراسة ماكنزي

بكين - وجدت شركة McKinsey and Company في استطلاع نُشر يوم الخميس أن الصينيين الأكثر ثراءً كانوا أكثر ميلًا إلى الإنفاق هذا العام ، في حين أن الفقراء قلصوا إنفاقهم أكثر.

وقال محللو ماكينزي إن الاختلاف يتناقض مع عام 2019 ، قبل الوباء ، عندما "كان هناك اختلاف بسيط في الإنفاق بين المجموعتين". وأشاروا إلى أن المقياس الرسمي لثقة المستهلك في الصين انخفض هذا العام إلى أدنى مستوى له على الإطلاق.

نمت عمليات الإغلاق والقيود المفروضة على السفر للسيطرة على تفشي Covid في الصين على نطاق واسع هذا العام مع دخول متغير Omicron الأكثر عدوى إلى البلاد. كما أدى تراجع سوق العقارات إلى تراجع الاقتصاد.

ومع ذلك ، فإن أكثر من ربع - أو 26 ٪ - من الأشخاص الذين لديهم دخل سنوي للأسرة يزيد عن 345,000 يوان (49,286 دولارًا) ، قالوا إنهم زادوا الإنفاق بنسبة 5 ٪ أو أكثر عن العام الماضي ، وفقًا للاستطلاع.

قال 14٪ فقط من مجموعة الدخل تلك إنهم خفضوا إنفاقهم بشكل كبير.

انعكس الاتجاه بالنسبة لذوي الدخل الأقل بكثير ، أقل من 85,000 يوان سنويًا. وقال التقرير إن 12٪ فقط قالوا إنهم زادوا الإنفاق ، بينما تراجع 27٪.

قال ماكينزي لشبكة CNBC في بيان: "السكان الأكثر ثراءً هم أكثر ثقة بشأن ثروتهم الشخصية وآفاقهم المستقبلية". "يظلون أكثر ثقة نسبيًا فيما يتعلق بالحفاظ على وظائفهم في المستقبل وتوقع زيادات في الرواتب في المستقبل. وعادة ما يكون لديهم بالفعل مدخرات أعلى ".

"لذلك ، تستمر المجموعة الأكثر ثراءً في الإنفاق ، بينما تكون الفئات ذات الدخل المنخفض أكثر ترددًا وتتخذ قرارات الإنفاق".

عبر جميع فئات الدخل ، أبلغت الغالبية - أو حوالي 60٪ - عن عدم وجود تغيير في الإنفاق هذا العام. كانت حصة الأغنياء الذين قالوا إنهم أنفقوا أكثر أقل بعشر نقاط مئوية من نسبة 36٪ التي تم الإبلاغ عنها في عام 2019.

تم إجراء استطلاع McKinsey لأكثر من 6,700 مستهلك صيني في يوليو.

في الأشهر التي تلت ذلك ، تراجعت البيانات الوطنية حول مبيعات التجزئة مع تشديد ضوابط كوفيد في المدن الكبرى مثل بكين وقوانغتشو.

ووجد مسح ماكنزي أن نسبة الأسر الحضرية الراغبة في الادخار "ليوم ممطر" ارتفعت إلى 58٪ - وهي أعلى مستوياتها منذ عام 2014.

علاوة على زيادة المدخرات ، توقع أكثر من نصف المستطلعين أن يرتفع دخل أسرهم بشكل ملحوظ خلال السنوات الخمس المقبلة. ومع ذلك ، تراجعت الحصة إلى 54٪ هذا العام من 59٪ في 2019.

بالنظر إلى المستقبل ، تتوقع McKinsey أن ينخفض ​​عدد الأسر الحضرية في فئة الدخل المنخفض في السنوات الثلاث المقبلة ، بينما ينضم ملايين آخرون إلى مجموعة أكثر ثراءً.

لاحظ المحللون أن مسحًا منفصلًا في أغسطس وجد أن المستطلعين الصينيين لديهم توقعات أقوى بكثير بشأن انتعاش اقتصادي بعد الوباء من المستهلكين في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو كوريا الجنوبية.

وقال التقرير إن الهند وإندونيسيا فقط لديهما حصة أكبر من المستهلكين المتفائلين مقارنة بالصين.

قال المحللون: "إن أصحاب الدخل المرتفع يقللون من تكرار الشراء ، أو يغيرون تفضيلاتهم في فئات معينة ، بدلاً من التحول إلى علامات تجارية أو منتجات أرخص".

"يتم تسهيل ذلك من خلال العلامات التجارية ، ولا سيما العلامات التجارية المحلية ، حيث تعمل على رفع مستوى لعبتها وتقديم المزيد من المنتجات المتميزة على نطاق واسع."

يتجه المستهلكون الصينيون بشكل متزايد إلى العلامات التجارية المحلية ومنصات البث المباشر.

قال التقرير إن المستهلكين الصينيين الذين شملهم الاستطلاع في أغسطس قالوا إنهم يقضون ما يقرب من ساعتين يوميًا في مشاهدة المحتوى على منصات الفيديو القصيرة مثل Douyin.

قال دانيال زيبسر ، الشريك الأول في شركة ماكينزي ورئيس قطاع المستهلك وممارسات البيع بالتجزئة في آسيا: "التحول الذي حدث خلال الأشهر الثمانية عشر الماضية كان من قناة تفاعل إلى قناة تجارية حقًا".

قال: "لكي تكون ناجحًا في التجارة الاجتماعية ، لا يتعلق الأمر فقط بالحصول على جهاز بث رائع ، بل أيضًا منتج رائع ، [ولكن] امتلاك المحتوى لإحياء ذلك". بينما يمكن للشركات المحلية في كثير من الأحيان التكيف بسرعة مع اتجاهات المستهلكين الجديدة ، فإن "العلامات التجارية الأجنبية والشركات الأجنبية تكافح دائمًا نظرًا لأن عمليات الموافقة الداخلية تكون سريعة".