ألعاب Lego Star Wars معروضة داخل متجر Toys “R” Us Inc. في باراموس ، نيو جيرسي ، الولايات المتحدة ، يوم الثلاثاء ، 26 نوفمبر ، 2019.
بلومبرج | صور غيتي
تعتمد مبيعات Lego على نمو عصر الوباء ، مدعومة بمجموعات شعبية من Lego Star Wars و Lego Harry Potter.
يوم الأربعاء ، قال صانع الألعاب الدنماركي المملوك للقطاع الخاص إن الإيرادات خلال الأشهر الستة الأولى من العام قفزت بنسبة 17٪ ، لتصل إلى 27 مليار كرونة دانمركية ، أو حوالي 3.5 مليار دولار.
كانت Lego من بين شركات الألعاب التي شهدت مكاسب هائلة خلال الوباء، حيث انجذب المستهلكون من جميع الأعمار إلى مجموعات المباني للترفيه.
روج الرئيس التنفيذي لشركة نيلز كريستيانسن لاختيار الشركة المتنوع للألعاب وجاذبيتها عبر الأجيال من أجل زيادة المبيعات المستمرة.
قال كريستيانسن عن حقيبة Lego الحالية: "إنها الأوسع نطاقًا لدينا على الإطلاق". "إنها مرحلة ما قبل المدرسة ، إنها أطفال ، إنها فتيات وفتيان ، ومراهقون ، وبالغون - في الواقع ، في جميع المجالات ، فإن المجموعة قوية للغاية."
بالإضافة إلى طرازات Star Wars و Harry Potter الأكثر مبيعًا ، شهدت Lego أداءً قويًا في Lego Technic و Lego City.
قال كريستيانسن: "أعتقد أننا نتأكد من أننا نستفيد من نقاط الشغف المختلفة". "يمكنك شراء سيارة فورمولا ون أو فيراري ، أو يمكنك الحصول على مجموعة دوبلو التي تناسب حوض الاستحمام الخاص بك."
تأتي نتائج أرباح Lego القوية على الرغم من سلسلة من الرياح المعاكسة العالمية بما في ذلك الحرب في أوكرانيا وإغلاق المتاجر والمصانع في الصين بسبب جائحة Covid-19 والتضخم المتزايد المرتبط بتكاليف المواد الخام والطاقة والشحن.
قال كريستيانسن إن المبيعات القوية سمحت للشركة بالخروج قبل هذه الصعوبات المالية. بلغ صافي الربح بين يناير و 30 يونيو 6.2 مليار كرونة دانمركية ، أو حوالي 802 مليون دولار ، بما يتماشى بشكل أساسي مع مستويات العام السابق. خلال نفس الفترة من العام الماضي ، حققت شركة Lego أرباحًا صافية بلغت 6.3 مليار دولار كرونة دانمركية ، أو حوالي 812 مليون دولار.
كما تجني الشركة فوائد فتح متاجر في أسواق جديدة ، لا سيما في الصين. خلال النصف الأول من العام ، افتتحت الشركة 66 متجرًا في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك 46 في تلك المنطقة.
قال كريستيانسن: "إننا نقوم باستثمارات كبيرة جدًا في مصنعنا في الصين أيضًا". "في الوقت الحالي ، نعمل على توسيع قدرة التشكيل والتعبئة والتخزين هناك أيضًا للحفاظ على النمو في المستقبل."
Source: https://www.cnbc.com/2022/09/28/lego-earnings-revenue-jumps-17percent-in-first-half-of-2022.html