تجار التجزئة يحذرون من التأثير التجاري لغزو روسيا

يظل ارتفاع معدلات التضخم وضغوط سلسلة التوريد العالمية في صدارة اهتمامات تجار التجزئة أثناء تنقلهم في موسم أرباح ما بعد العطلة. لكن الغزو الروسي لأوكرانيا ، الذي دخل أسبوعه الثاني يوم الخميس ، يشق طريقه أيضًا إلى المحادثات مع المحللين والمستثمرين.

أوقف عدد من تجار التجزئة العمليات في روسيا مؤقتًا ، إما كإشارة على إدانة الشركات للحرب أو لأن هذه الشركات غير قادرة على ممارسة الأعمال التجارية في البلاد بسبب العقوبات المفروضة التي تؤثر على الخدمات اللوجستية.

يحذر البعض ، مثل Victoria's Secret ، من أن حالة عدم اليقين التي خلقتها الحرب يمكن أن تؤثر على الأعمال في الربع الأول وربما بعده.

قال تشاك جروم ، المحلل لدى جوردون هاسكيت ، إن الشاغل الأكبر للعديد من تجار التجزئة سيكون على الأرجح مدة الأزمة.

قال غروم: "عليك أن تفكر كلما طال الأمر ، كلما ازدادت المشكلة". "بعبارة أخرى ، يقضي المستهلك وقتًا أطول في الانغماس في الموقف."

يحاول تجار التجزئة بالفعل قياس الطلب المستقبلي في أوقات لا يمكن التنبؤ بها والحفاظ على الرفوف ممتلئة دون طلب الكثير من البضائع. تحاول الشركات جذب المستهلكين للعودة إلى متاجرهم مع تضاؤل ​​حالات Covid وزيادة المناعة. ومع ذلك ، قد يكون الأمر أكثر تعقيدًا مما كان عليه هذا الوقت من العام الماضي ، عندما وقع الرئيس جو بايدن والكونغرس على مدفوعات التحفيز للأسر.

قالت شركة American Eagle Outfitters لبيع الملابس بالتجزئة ومقرها بيتسبرغ يوم الأربعاء إنها تأخذ الحرب بين روسيا وأوكرانيا في الاعتبار عند توقع توقعاتها للعام ، على الرغم من أنها لم تقدم تفاصيل حول مقدار التأثير المالي الذي يمكن أن تحدثه الحرب على طلب المستهلكين. . لا تدير أمريكان إيجل أي متاجر للطوب وقذائف الهاون خارج أمريكا الشمالية وهونج كونج ، لكنها تشحن البضائع إلى 81 دولة.

قال المدير المالي مايكل ماتياس في مكالمة جماعية حول الأرباح إن بائع التجزئة يدرك عدة عوامل تعمل حاليًا: ارتفاع التضخم ، وحقيقة أن أمريكان إيجل قد بدأت في فترة تم خلالها إصدار مدفوعات تحفيزية للعديد من المستهلكين في الربيع الماضي ، و استمرار الاضطراب في سلسلة التوريد العالمية ، "بما في ذلك الحرب في أوكرانيا".

قال ماتياس: "في ظل هذه الخلفية ، فإننا نتخذ وجهة نظر حذرة".

حذرت أمريكان إيجل من أن أرباحها ستنخفض في النصف الأول من العام مقارنة بمستويات العام السابق ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى ارتفاع تكاليف الشحن. إنها تتوقع انتعاش الأرباح في النصف الخلفي.

كما أشارت فيكتوريا سيكريت ، متاجر الملابس الداخلية بالتجزئة ، التي لها وجود صغير في روسيا ، إلى الحرب أيضًا. عندما أعلنت عن نتائجها المالية للربع الرابع يوم الأربعاء ، قالت إن التضخم و "الاضطرابات العالمية" سيخلقان بيئة مليئة بالتحديات في الأشهر المقبلة. أصدرت Victoria's Secret توقعات مخيبة للآمال للربع الأول لكنها قالت إنها تعتقد أن الربع الثالث سيكون نقطة انعطاف لتحقيق نتائج أفضل.

سُئلت ميشيل جاس ، الرئيسة التنفيذية لشركة Kohl ، يوم الثلاثاء ، في مكالمة جماعية مع المحللين حول الأرباح ، عن الوضع في أوكرانيا وكيف يمكن أن يضر بأعمال سلسلة المتاجر الكبرى.

"نحن على استعداد لوجود بيئة يسودها الكثير من عدم اليقين. وقال جاس في المكالمة "لقد فكرنا بالتأكيد في ذلك كما استرشدنا هذا العام". "سنبقى قريبين ونستجيب."

كل هذا يمكن أن يثقل كاهل المستهلك الأمريكي. من المرجح أن تتحمل الشركات ، من منتجي الأغذية إلى صانعي السيارات ، أعباء أكبر من الارتفاع الصاروخي في أسعار النفط والصداع المستمر في سلسلة التوريد. غالبًا ما يتم نقل زيادات الأسعار إلى العميل.

قال ديفيد فرينش ، نائب الرئيس الأول للعلاقات الحكومية في الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة ، مجموعة تجارة التجزئة الرائدة ، "هناك آثار على تجار التجزئة الأمريكيين في ارتفاع تكلفة الطاقة ، بسبب الانقطاع والاضطراب في أسواق الطاقة". "وهناك آثار على تجار التجزئة في الولايات المتحدة في أسعار المواد الغذائية ، بسبب أهمية أوكرانيا وروسيا ... كمناطق زراعية رئيسية."

وقال: "ربما تكون هذه هي أكبر التأثيرات من الدرجة الأولى" ، مضيفًا أن العديد من تجار التجزئة في الولايات المتحدة لديهم تعرض متواضع لروسيا وأوكرانيا ، إن وجدت. لقد ذكر أوكرانيا كونها مركزًا رئيسيًا للشركات التي تستعين بمصادر خارجية للمساعدة في تكنولوجيا المعلومات ، ومع ذلك ، والتي يمكن أن تصبح مشكلة أكبر إذا استمرت الأزمة.

أكد فرينش أنه حتى أثناء الوباء ، أبلغ المستهلكون عن انخفاض ثقتهم ولكنهم في نفس الوقت يتسوقون كما لو أن ثقة المستهلك آخذة في الارتفاع. ارتفعت مبيعات التجزئة للعطلات في عام 2021 بنسبة قياسية بلغت 14.1٪ عن مستويات العام السابق ، وفقًا لـ NRF ، على الرغم من التضخم وانتشار متغير omicron.

وردد المحلل سيميون سيجل صدى هذا الرأي في بي إم أو كابيتال ماركتس. قال سيجل: "بغض النظر عما يقوله عن الإنسانية ، كما تعلمنا مع Covid ، فإن الناس بارعون حقًا في عدم ترك الأشياء تزعجهم حتى تقرع أبوابهم".

في الوقت نفسه ، سارعت الشركات إلى اتخاذ موقف بشأن غزو الكرملين لأوكرانيا.

قالت شركة تجارة التجزئة للأثاث Ikea يوم الخميس إنها ستغلق جميع متاجرها في روسيا ، وتوقف الإنتاج في البلاد وتوقف جميع الصادرات والواردات من وإلى روسيا وبيلاروسيا.

وقالت الشركة في بيان: "الحرب لها تأثير بشري هائل وتؤدي إلى اضطرابات خطيرة في سلسلة التوريد وظروف التجارة ، ولهذا السبب قررت مجموعات الشركات إيقاف عمليات إيكيا مؤقتًا في روسيا".

قالت شركة Nike ، ومتاجر التجزئة للأزياء السريعة H&M ، وصانع المعاطف Canada Goose ، إنهم يعلقون المبيعات في روسيا أيضًا.

يقول بيان على موقع Nike الإلكتروني في روسيا إن عملاق الأحذية الرياضية لا يمكنه ضمان تسليم المنتج في روسيا حاليًا. وقالت متحدثة باسم شركة Nike لشبكة CNBC إنه نظرًا للتطور السريع للوضع ، إلى جانب التحديات التشغيلية المتزايدة ، قررت Nike إيقاف أعمالها في المنطقة.

وقالت المتحدثة: "نحن منزعجون بشدة من الأزمة المدمرة في أوكرانيا ونفكر في كل المتأثرين ، بما في ذلك موظفينا وشركائنا وعائلاتهم في المنطقة".

قام كل من تجار التجزئة البريطانيين للأزياء عبر الإنترنت Boohoo و Asos بتعليق المبيعات في روسيا. يوم الخميس ، قالت شركة التجزئة TJX في طلب للأوراق المالية إنها ستبيع حصتها البالغة 25 ٪ في شركة التجزئة الروسية للملابس منخفضة التكلفة Familia ، التي لديها أكثر من 400 متجر في روسيا. نتيجة لعملية البيع ، قالت TJX أنها قد تضطر إلى الإبلاغ عن رسوم انخفاض القيمة.

قال كريج جونسون ، مؤسس مجموعة CGP الاستشارية لتجار التجزئة ، إنه يتوقع أن تجار التجزئة أو العلامات التجارية التي لها وجود في وسط وشرق أوروبا من المحتمل أن يطوروا بالفعل ، إن لم يكن ينفذوا ، خطط طوارئ.

قال جونسون: "تعد خطط الطوارئ أكثر أهمية لموظفي المتاجر والمكاتب الخلفية وساعات العمل". "لكنها تشمل أيضًا خططًا للأمن المادي والإلكتروني ، والاتصالات بين البائعين والعامة ، وتقليص أو تأخير إيصالات البضائع حسب الضرورة."

هذه القصة تتطور. . يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات