بابا نويل محبط. بابا نويل يعاني من صداع.
جيتي
أصدر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ملف توقعات عطلة 2022 متوقعا أن مبيعات التجزئة في شهري نوفمبر وديسمبر سترتفع ما بين 6٪ إلى 8٪. يأتي هذا في أعقاب زيادة بنسبة 13.5٪ العام الماضي. وتستثني توقعاتها تجار السيارات ومحطات البنزين والمطاعم.
وإدراكًا منه أن العام الماضي حطم جميع السجلات التاريخية ، دعا رئيس NRF والمدير التنفيذي ماثيو شاي إلى متوسط زيادة 4.9٪ شهدته العقد الماضي ليعلن أن "المستهلكين يظلون مرنين ويواصلون الانخراط في التجارة".
وأضاف جاك كلاينينز كبير الاقتصاديين في NRF:
تأخذ توقعات NRF للعطلات في الاعتبار عددًا من العوامل ، لكن التوقعات العامة إيجابية بشكل عام حيث تستمر أساسيات المستهلك في دعم النشاط الاقتصادي. على الرغم من المستويات القياسية للتضخم ، وارتفاع أسعار الفائدة ، وانخفاض مستويات الثقة ، ظل المستهلكون ثابتين في إنفاقهم وظلوا في مقعد القيادة ".
أنا لست خبيرًا اقتصاديًا ، لكن يمكنني الجمع والطرح. إذا كان التضخم يسير بمعدل سنوي يبلغ حوالي 8٪ ، فإن ذلك يوازن بشكل فعال أي مكاسب تتوقعها NRF. وإذا كان بإمكان التجزئة الاحتفاظ بالزيادة البالغة 13.5٪ التي حققتها العام الماضي ، فسيكون ذلك بمثابة فوز.
بصفتها اتحاد تجارة التجزئة الرائد في البلاد ، فإنها بحاجة إلى وضع أقصى قدر ممكن من الإيجابي على توقعاتها. لا يمكننا لوم NRF على ذلك.
لكن من المريح كيف استخدمت متوسط نمو العطلات 4.9٪ في العقد لمقارنة توقعات هذا العام بشكل إيجابي. لم يكن التضخم عاملاً خلال تلك الفترة التي كانت بالتأكيد هذا العام.
صافي / صافي: تجار التجزئة في وضع حرج بالنظر إلى الشهرين الأخيرين من العام. إذا لم يفعلوا أرقامهم حتى الآن هذا العام واستبقوا التضخم ، فمن المشكوك فيه أن الشهرين المقبلين سيعوضان النقص.
NRF's Glass-half العرض الكامل
في إحاطة صحفية استمرت قرابة الساعة ، أخذ شاي وكلاينينز المراسلين من خلال الافتراضات الأساسية للتوقعات ، مع تأهل كلاينهيز للعرض التقديمي ، "موسم العطلات هذا ليس شيئًا عاديًا".
الكشف الكامل: لم تتم دعوتي إلى الإحاطة ، لكنني استمعت إلى التسجيل.
الإنفاق الطبقي حسب الدخل
على مستوى الأسرة ، أظهر الاستطلاع أن المستهلكين سينفقون 832 دولارًا في المتوسط على الهدايا والديكورات والطعام والمشتريات الأخرى المتعلقة بالعطلات ، وهو ما يتماشى مع المتوسط على مدى السنوات العشر الماضية. ولكن مع أخذ التضخم في الاعتبار ، يمكن أن يمثل ذلك انخفاضًا يقارب 70 دولارًا في الإنفاق المرتبط بالعطلات.
ويتوقع صندوق إعادة الإسكان الوطني أيضًا أن تقوم الأسر ذات الدخل المرتفع بتعويض الخسائر التي تكبدتها الأسر ذات الدخل المتوسط والمنخفض ، حيث أشار شاي إلى أن الأسر ذات الدخل المرتفع ستنفق "أكثر بكثير" على المشتريات المتعلقة بالعطلات التقديرية.
على النقيض من ذلك ، فإن الأسر ذات الدخل المنخفض "تشعر بمزيد من الضغط عندما يتعلق الأمر بالتضخم حيث كان عليها استخدام المزيد من دخلها الشهري لتغطية النفقات المرتبطة بتكاليف السكن والإيجار والطاقة والغذاء. إنهم يركزون على الضروريات ".
وأشار شاي إلى أن "السلوك والإنفاق على المستويات الأعلى لا يزالان قويين" ، إلا أنه ظل متفائلاً.
قال "المستهلكون والأسر عند مستويات منخفضة قليلاً ، حتى في مواجهة التحديات ، يظلون دائمًا ومرنة ... مثير للإعجاب للغاية".
كسر حصالة الخنزير أو شحنه؟
عندما لا يمكن أن تمتد ميزانية الأسرة من أجل الإسراف في العطلات ، قال شاي إن المستهلكين "سوف يكملون الإنفاق بالمدخرات والائتمان لتوفير وسادة وينتج عنه موسم عطلة إيجابي".
هذا هو ، إذا كانت مدخراتهم لا تزال موجودة. ال مكتب التحليل الاقتصادي يوضح أن معدل الادخار الشخصي كنسبة مئوية من الدخل المتاح انخفض بأكثر من النصف عن نوفمبر وديسمبر الماضيين ، عندما كان أكثر من 7٪. يقف عند 3.1 ٪ في سبتمبر ، أحدث تقارير NIPA Table 2.6.
ولا يعد وضع مشتريات العطلات على الائتمان وسيلة حماية على الإطلاق. وصل ديون المستهلكين إلى مستويات قياسية ، بحسب آخرها ائتمان المستهلك للأبحاث الفيدرالية تقرير.
علاوة على ذلك ، أصبحت ديون بطاقات الائتمان الآن بمستوى ما قبل الوباء في ديسمبر 2019. وارتفعت الأرصدة بنسبة 9٪ عن يناير هذا العام وأعلى بنسبة 23٪ عن أدنى مستوى لها في أبريل 2021 ، وفقًا لـ Wall Street Journal .
أي تضخم؟
فيما يتعلق بمسألة التضخم ، قام الخبير الاقتصادي Kleinhenz pooh-pooh بإخراج مؤشر أسعار المستهلك (CPI) من مكتب إحصاءات العمل لصالح مؤشر أسعار نفقات الاستهلاك الشخصي (PCE) من مكتب التحليل الاقتصادي.
الجميع يتحدث عن التضخم. قال: "ليس من السهل الحديث عنه أو قياسه". "لقد لاحظنا بالفعل أن مؤشر أسعار المستهلكين كان أعلى من 8٪ ، ولكن المقياس المفضل لدى الفيدراليين هو مؤشر أسعار الاستهلاك الشخصي. يعجبني هذا المؤشر لأنك [يمكنك] تناول الأطعمة والمركبات والبنزين و [وجدنا] [زيادات] أسعار التجزئة في معظمها كانت بين 4٪ إلى 5٪ ".
قد يقرأ الاقتصاديون والمثقفون PCE ، لكن معظم الأمريكيين لم يحصلوا على المذكرة.
يسمعون عن مؤشر أسعار المستهلكين في الأخبار ، وليس PCE. سريع جوجل
حتى عند الضغط عليه مراسل MarketWatch بيل بيترز حول تأثير ارتفاع الأسعار على مبيعات التجزئة ، ضاعف كلاينينز انخفاضه على نفقات الاستهلاك الشخصي.
"جزء من زيادتنا سيأتي من ارتفاع الأسعار ، ولكن ليس الزيادات الخانقة في الأسعار التي تحدث في السيارات والبنزين والطاقة بينما نمضي قدمًا في موسم العطلات هذا."
المشكلة هي أنه سيتعين على المستهلكين دفع ثمن الضروريات الأخرى التي تسببت في أكبر زيادات في الأسعار ، مما يترك أموالًا أقل لتجار التجزئة.
ثقة المستهلك آخذة في التآكل
بينما يمكن للناس أن يجادلوا حول مؤشر التضخم الأفضل - CPI أو PCE - فإن الرأي الوحيد المهم هو المستهلكين. لذلك ، علينا أن ننظر إلى المؤشرات الأخرى تمامًا ، مثل مؤشر ثقة المستهلك.
قال لين فرانكو ، المدير الأول للمؤشرات الاقتصادية في مجلس المؤتمر. "ظلت توقعات المستهلكين بشأن التوقعات قصيرة الأجل كئيبة".
مثل الانخفاض في الضغط الجوي الذي يشير إلى أن العاصفة تختمر ، فإن مؤشر التوقعات يقرأ أقل من 80 ، "وهو مستوى مرتبط بالركود - مما يشير إلى أن مخاطر الركود تبدو آخذة في الارتفاع" ، كما ذكرت وتابعت:
وتجدر الإشارة إلى أن المخاوف بشأن التضخم - الذي كان ينحسر منذ يوليو - عادت مرة أخرى ، حيث شكلت أسعار الغاز والمواد الغذائية عوامل رئيسية. بالنظر إلى المستقبل ، ستستمر الضغوط التضخمية في تشكيل رياح معاكسة قوية لثقة المستهلك والإنفاق ، مما قد يؤدي إلى موسم عطلة مليء بالتحديات لتجار التجزئة.
"وبالنظر إلى وجود المخزونات بالفعل ، إذا انخفض الطلب ، فقد يؤدي ذلك إلى خصم حاد من شأنه أن يقلل هوامش ربح تجار التجزئة."
يمكننا أن نتفق جميعًا على مقياس واحد. قال شاي: "نحن نعلم أن المستهلكين يواصلون استثمارهم عاطفيًا في العطلات".
لكن كيف سيعبر هذا الاستثمار العاطفي عن نفسه في تجارة التجزئة خلال الشهرين المقبلين هو أمر مطروح للنقاش.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/11/06/retailers-should-expect-a-ho-ho-hum-holiday-2022/