يستعد تجار التجزئة للأوقات الصعبة والمزيد من العملاء المقتصدين في عام 2023

عادةً ما يكون شهر يناير شهرًا يتم تجاهله بالنسبة لتجار التجزئة.

يقوم المتسوقون بالإرجاع والتبادلات. يأتون إلى المتاجر وبطاقات الهدايا في متناول اليد. وقد يرتدون ملابس رياضية أو أشياء أخرى لمتابعة قرارات العام الجديد.

لكن في هذا العام ، يحمل شهر كانون الثاني (يناير) مخاطر أكبر. يمكن أن تساعد الأسابيع القليلة المقبلة ، التي تنتهي السنة المالية للعديد من تجار التجزئة ، في تحديد ما إذا كان ربع العطلة يمثل فوزًا أم إفلاسًا. إنه وقت مهم لمساعدة المتاجر على التخلص من المخزون الزائد أيضًا. يمكن أن يحدد شهر يناير أيضًا نغمة عام 2023 - عندما يتوقع بعض الاقتصاديين ومراقبي صناعة التجزئة أن الولايات المتحدة ستدخل في ركود.

حتى الآن ، كانت النتائج المبكرة للعطلات أفضل مما كان يخشى بعض الاقتصاديين وتجار التجزئة. ارتفعت المبيعات من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر بنسبة 7.6٪ ، وفقًا لبيانات MasterCard SpendingPulse ، والتي تقيس مبيعات التجزئة في المتاجر وعبر الإنترنت عبر جميع أشكال الدفع. يشمل الرقم المطاعم ولم يتم تعديله للتضخم ، الذي ارتفع بنسبة 7.1٪ على أساس سنوي في نوفمبر.

ومع ذلك ، هناك مؤشرات على نفاد وقود المتسوقين. ارتفعت أرصدة بطاقات الائتمان. انخفضت معدلات الادخار الشخصي. كما تراجعت مبيعات السلع باهظة الثمن مثل المجوهرات والإلكترونيات.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن فورة إنفاق الأمريكيين خلال السنوات الأولى للوباء ، والتي تغذيها أموال التحفيز والملل والمدخرات الضائعة ، أدت إلى مقارنات صعبة.

يدخل تجار التجزئة عام 2023 معتبرين حقيقة أن حركة مرور المتاجر قد تأخرت بالفعل خلال أسابيع الذروة موسم العطلات.

عبر ستة تجار تجزئة - Walmart و Target و Best Buy و Nordstrom و Kohl's و Macy's - انخفضت حركة المرور على الأقدام بمتوسط ​​3.22 ٪ على أساس سنوي خلال الأسابيع من الجمعة السوداء حتى أسبوع عيد الميلاد ، وفقًا لبيانات من Placer.ai ، شركة تحليلات تستخدم بيانات مجهولة المصدر من الأجهزة المحمولة لتقدير إجمالي الزيارات إلى المواقع. كما انخفض بنسبة 5٪ تقريبًا مقارنة بأنماط ما قبل الجائحة.

تجار التجزئة الآن على حافة الهاوية.

قال ستايسي ويدليتز ، رئيس SW Retail Advisors ، وهي شركة استشارية: "يبدو أن الكثير من العلامات التجارية تتوقع ارتفاعًا أكبر في يناير".

لقد لاحظت أن المزيد من تجار التجزئة يعلقون بطاقات الهدايا لزيادة المبيعات. على سبيل المثال، Outfitter الحضريةعرضت سلسلة متاجر التجزئة Anthropologie المملوكة لشركة s المملوكة لشركة s يوم الجمعة 50 دولارًا مقابل عملية شراء مستقبلية للمتسوقين عبر الإنترنت الذين ينفقون 200 دولار أو أكثر. ولكن يجب استخدام هذه المكافأة النقدية بحلول 31 يناير ، عندما ينتهي ربع السنة للشركة.

قال ويدليتز إن هذه العروض تركز على حث المتسوقين على إجراء عمليات شراء خلال وقت غالبًا ما يكون فيه هدوء بعد العطلة. إنها أيضًا الفرصة الأخيرة لتجار التجزئة للبيع من خلال المخزون الزائد وبدء السنة المالية الجديدة في وضع أنظف.

قالت: "يبدو أنهم يحاولون دفع الناس للدخول إلى المتاجر بعد العام الجديد".

لكن بالنسبة للبعض ، مستهلك أكثر حساسية للميزانية يمكن أن تكون فرصة.

في مكالمة أرباح الشهر الماضي ، وول مارت قال الرئيس التنفيذي دوج ماكميلون إنه يتوقع زيادة في المبيعات حيث يشعر المستهلكون بالإرهاق من الإنفاق في العطلات. مثل العديد من تجار التجزئة الآخرين ، يشمل ربع عطلة وول مارت شهر يناير.

وقال: "في بعض الأحيان ، تنجح هذه الأرباع في أن تصبح نهاية ديسمبر / كانون الأول ويناير / كانون الثاني أقوى عندما يكون الناس حساسين تجاه الأسعار بشكل خاص". "هذا نوع من ما أتوقعه."

بالفعل ، اجتذب الخصم المتسوقين الأكثر ثراءً بمواد البقالة والأدوات المنزلية منخفضة السعر. خلال الربعين الماضيين ، جاء حوالي 75٪ من مكاسب حصتها في السوق من المواد الغذائية من الأسر التي تدر أكثر من 100,000 دولار سنويًا.

لكن مثل المنافسين الهدف و كوستكو، فقد واجهت صعوبة في بيع سلع تقديرية تميل إلى تحقيق أرباح أعلى من بيع الحليب أو المناشف الورقية.

يراقب الاقتصاديون عن كثب مؤشرات المستهلك مع بداية العام.

على الجانب الإيجابي ، قال مايكل زديناك ، الخبير الاقتصادي في S&P Global Market Intelligence ، إن البطالة منخفضة وسوق العمل لا يزال ضيقًا للغاية. هناك علامات على أن التضخم قد برد ، مع ارتفاع الأسعار أقل من المتوقع في نوفمبر تشرين الثاني، آخر شهر تتوفر فيه البيانات الفيدرالية.

من ناحية أخرى ، قال إن أسعار المواد الغذائية لا تزال مرتفعة ، والطلب على التجزئة يضعف والمدخرات لا تبدو قوية.

انخفضت معدلات الادخار الشخصي بشكل ملحوظ. كانت النسبة المئوية للدخل المتاح الذي يدخره الناس 2.4٪ في نوفمبر ، وفقًا لمكتب الولايات المتحدة للتحليل الاقتصادي. وهذا أقل من معدل 6.3٪ في فترة ما قبل الجائحة ، وفقًا لـ S&P Global Market Intelligence ، التي حطمت الأرقام من عام 1991 إلى عام 2019.

قال زديناك إن المعدل المنخفض غير مستدام ، خاصة وأن المستهلكين ينفقون الأموال التي يضعونها في حسابات التوفير الخاصة بهم خلال الأشهر والسنوات السابقة للوباء.

يتوقع الاقتصاديون في شركة بيانات السوق أن يبدأ الركود في الربع الأول من عام 2023 وحتى ربعين آخرين.

قال زديناك إن التباطؤ سيغذيه الطلبات المتخلفة وقلة التصنيع حيث يتخلص العديد من تجار التجزئة من المخزون غير المرغوب فيه بعد تغيير تفضيلات المستهلكين فجأة في عام 2022.

ثم هناك رياح معاكسة للمستهلكين. قال ويدليتز من إس دبليو ريتيل أدفايزورز إن الواقع قد يضرب قريبًا العائلات التي ضخت الميزانية على الهدايا أو السفر لقضاء العطلات.

قالت: "كل شخص يمر بالعطلة في حالة إنكار و 1 فبراير ، عندما تحصل على كشف حساب [بطاقة الائتمان] ، أو 15 يناير ، عندما يأتي ذلك ، يكون الأمر مثل ،" أوه! ".

- كيتلين فريدا في هذا التقرير.