عزز تجار التجزئة مبيعات أكتوبر على حساب نتائج نوفمبر

عزز الخصم العميق مبيعات التجزئة في أكتوبر ، لكن تجار التجزئة دفعوا ثمن ذلك ، مع نتائج أضعف من المتوقع في نوفمبر.

أفاد مكتب الإحصاء الأمريكي يوم الخميس أن مبيعات التجزئة تراجعت بنسبة 0.6٪ في نوفمبر مقارنة بشهر أكتوبر ، على الرغم من حركة المتاجر القوية والإنفاق عبر الإنترنت خلال يوم الجمعة الأسود حتى فترة إثنين الإنترنت.

كان أكبر انخفاض شهري في مبيعات التجزئة منذ ديسمبر 2021.

في تشرين الأول (أكتوبر) ، قدم تجار التجزئة المتحمسون للتخلص من المخزون الفائض الناجم عن تراكم سلسلة التوريد في وقت سابق خصومات على مستوى الجمعة السوداء قبل شهر من المعتاد. أقنع هذا الخصم عددًا كافيًا من المتسوقين بالشراء لتعزيز مبيعات أكتوبر بنسبة 1.3٪ قوية بشكل غير متوقع ، غير منقحة.

أمازونAMZN
عقد ما يرقى إلى حدث Prime Day الثاني في أكتوبر ، وهو "بيع الوصول المبكر Prime" في 11-12 أكتوبر. وول مارتWMT
، استهدافTGT
، وانضم العديد من تجار التجزئة الآخرين إلى صفقاتهم المنافسة في أكتوبر.

سارع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة إلى ملاحظة أنه على أساس سنوي ، لا تزال مبيعات نوفمبر تظهر نموًا صحيًا ، بزيادة 6.5٪ مقارنة بشهر نوفمبر 2021. وهذا المستوى من النمو مثير للإعجاب ، كما يشير NRF ، نظرًا لأنه يأتي في على رأس النمو الهائل في المبيعات خلال سنوات الوباء.

يتوقع NRF ، والعديد من تجار التجزئة ، أن يكون شهر ديسمبر أقوى هذا العام مما كان عليه في عام 2021 ، عندما كان المستهلكون يتسوقون في وقت سابق بسبب مخاوف سلسلة التوريد. يقولون إن المستهلكين يشيرون إلى أنهم يخططون للقيام بالمزيد من التسوق داخل المتجر هذا العام ، بالإضافة إلى المزيد من التسوق في اللحظة الأخيرة.

قال ماثيو شاي ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة NRF: "كان المستهلكون يتحولون مرة أخرى إلى التسوق داخل المتجر للحصول على تجربة تسوق تقليدية أثناء العطلات ، ونتوقع مشاركة قياسية في عطلة نهاية الأسبوع للتسوق في السبت الكبير". السبت الكبير - السبت الأخير قبل ليلة عيد الميلاد وعيد الميلاد ، يصادف يوم 17 ديسمبر من هذا العام. لقد كان عادةً أحد أكبر أيام العام لحركة مرور المتاجر والإنفاق داخل المتجر.

تتوقع NRF أن تنمو مبيعات العطلات خلال شهري نوفمبر وديسمبر بنسبة 6-8٪ هذا العام ، وتقول إن الموسم لا يزال على المسار الصحيح لتحقيق هذه التوقعات.

وشهدت الإلكترونيات والمفروشات المنزلية أكبر انخفاض في الإنفاق في نوفمبر. انخفضت الإلكترونيات بنسبة 1.5٪ شهريًا و 4.4٪ على أساس سنوي ، وانخفضت المفروشات المنزلية بنسبة 2.6٪ شهريًا و 3.2٪ على أساس سنوي.

واجه شهر تشرين الثاني (نوفمبر) مقارنة شهرية صعبة بعد القفزة القوية في المبيعات في أكتوبر ، لكن النتائج لا تزال تظهر أن "المستهلك لا يزال مرنًا بشكل مدهش ،" قال كبير الاقتصاديين في NRF جاك كلاينينز.

قال كلاينينز: "المقارنة الصحية على أساس سنوي أكثر أهمية" من الانخفاض الشهري ، "وتظهر بوضوح أن الاقتصاد ليس في حالة ركود".

اتفق خبراء اقتصاديون ومحللون آخرون مع تأكيد كلاينينز بأن النمو السنوي أكثر أهمية من الانخفاض الشهري. لكن البعض أعرب عن قلقه من أن المقارنة الشهرية الأضعف من المتوقع كانت علامة على قلق الأمريكيين بشأن التضخم أثناء قيامهم بالتسوق في العطلات.

كما رأت وول ستريت أن أرقام التجزئة لشهر نوفمبر سببًا للقلق. أغلق مؤشر داو جونز منخفضًا بما يقرب من 800 نقطة اليوم ، مع انخفاض مؤشرات الأسهم الأخرى أيضًا.