يجد تقرير إعادة / جعل المساءلة عن الموضة لعام 2022 أن العلامات التجارية للملابس وتجار التجزئة بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد

يجد تقرير مساءلة الموضة لعام 2022 الصادر عن Re / make بعض الاتجاهات الواعدة ، لكنه قال إن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لتحقيق الاستدامة والعدالة الاجتماعية لمراكز التصنيع مثل بنغلاديش وكمبوديا وسريلانكا وباكستان ، من بين أماكن أخرى.

واجه عمال الملابس ضررًا جسديًا بسبب قوانين البناء القديمة وانتهاكات أخرى ، ولا تزال سرقة الأجور متفشية. يتم فرض الضغط والألم الاقتصادي بسبب انخفاض الأسعار إلى أسفل سلسلة التوريد ، حيث يتحمل العمال العبء الأكبر من العبء.

قالت عائشة بارنبلات ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Re / make ، وهي مجموعة مناصرة عالمية تناضل من أجل الحصول على أجر عادل والعدالة المناخية في صناعة الملابس ، إن المنظمة لا تقبل الأموال من صناعة الأزياء ، مما يجعلها أكثر موضوعية من المؤشرات الأخرى التي تراقب محنة عمال صناعة الملابس.

أخبرني بارنبلات: "نحن كلب مراقبة مستقل إلى حد كبير ينظر إلى التزامات الاستدامة الاجتماعية والبيئية للصناعة ، ونرى كيف فعلوا ذلك عامًا بعد عام". "كيف نقيس كل شيء من رفاهية العمال إلى العدالة المناخية متسق."

بالنسبة لتقرير عام 2022 ، تمت مراجعة 58 شركة كبيرة مقارنة بـ 46 في العام الماضي ، بما في ذلك شانيل ، التي سجلت 8 نقاط ، وجيه كرو ، 10 ، وآلبيردز ، 3 ، في رحلتهم نحو الاستدامة الاجتماعية والبيئية المتقاطعة.

يسلط التقرير الأخير الضوء أيضًا على 15 علامة تجارية مستدامة صغيرة مثل Tracy Reese's Hope for Flowers و Lemlem و Backbeat and Co. و Riot Swim. قررت شركة Re / make عدم تسجيل العلامات التجارية المستدامة الصغيرة التي تكسب أقل من 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية والتي توصف بأنها مستدامة أو أخلاقية ، نظرًا لأن قياسات المنظمة مصممة لمحاسبة الشركات الكبيرة.

تبتعد Re / make عن فكرة وجود علامات تجارية جيدة وسيئة وتجار تجزئة ، ولكنها بدلاً من ذلك تتبنى فكرة أن صناعة الأزياء مكان معقد ، ويجب على تجار التجزئة والعلامات التجارية والموردين وأصحاب المصلحة الآخرين التنقل في المياه المتقطعة المشتركة مع التصنيع في الخارج.

يمكن لبائعي التجزئة والعلامات التجارية تسجيل إجمالي 150 نقطة ، ويتم تصنيفهم على أساس إمكانية التتبع ؛ الأجور والرفاهية ؛ الممارسات التجارية؛ مواد أولية؛ العدالة البيئية ، والحكم.

"بدلاً من مجرد استدعاء المخاوف ، قمنا برفع علامة Victoria's SecretSCRT
، [التي انتهت برصيد 10] ، كعلامة تجارية فعلت ما هو صحيح حقًا عندما عملنا معهم ، "قال بارنبلات. "في شهر مايو ، أثبتت شركة Victoria's Secret & Co. الريادة من خلال تسوية واحدة من أكبر حالات سرقة الأجور في مصنع واحد على الإطلاق ، من خلال تقديم الأموال إلى أكثر من 1,250 عامل ملابس تايلاندي كانوا يدينون بمبلغ 8.3 مليون دولار عندما أغلق مصنعهم ، Brilliant Alliance ، خلال الجائحة.

إذا كان صوت 10 من 150 صوتًا منخفضًا ، فهذا يعني أن الشريط قد تم ضبطه على مستوى منخفض جدًا. نظفت Victoria's Secret منزلها وغيرت صورتها بعد أن جاءت مزاعم أيضًا من عارضات الأزياء الخارقات أو الملائكة اللائي ظهرن في عرض المدرج السنوي المتلفز. يقول موقع التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية الآن ، "هل قابلت The New VS؟" ويعرض نماذج مع مجموعة متنوعة من الأعراق والأحجام.

قم بإعادة / جعل المشكلات التي تم إنشاؤها في دائرة الضوء ، مما يمنحها فرصة لمنح شهرة لتجار التجزئة وجهود الاستدامة التي تبذلها العلامات التجارية. إنها تقنية يستخدمها معلمو المدارس وأولياء الأمور ، تسمى التعزيز الإيجابي.

قال بارنبلات: "قررنا عدم تصنيف [الشركات التي تقل مبيعاتها عن 100 مليون دولار] وفقًا لمعاييرنا التقليدية ، والتي تم إعدادها حقًا للنظر في بائعي التجزئة الكبار وصناعة الأزياء الفاخرة والعلامات التجارية التي تحقق حجمًا معينًا من الإيرادات". "نظرًا للطريقة التي تعمل بها العملية ، لم تكن مقارنة بين التفاح والتفاح.

وأضاف بارنبلات: "على الرغم من أننا سلطنا الضوء على العلامات التجارية الصغيرة المبتكرة والمدمرة التي تقوم بأشياء مثيرة للغاية ، إلا أننا لم نرجحها بنفس الطريقة التي قمنا بها في السنوات الماضية".

سبعة عشر شركة ، أو 29٪ من المجموعة التي تمت مراجعتها ، أجرت محادثة مع المنظمة. قال بارنبلات: "شهدنا هذا العام ارتفاعًا طفيفًا في الشركات التي أرادت حقًا المشاركة في العملية معنا". "كان لدينا تفاعل أكبر مع بربري ، 38 نقطة ؛ الفارقنظام تحديد المواقع جي بي اس
16 ؛ الإصلاح ، 33 ؛ فيكتوريا سيكريت ، 10 سنوات ، وليفي شتراوس وشركاه ، 34. "

ومع ذلك ، يبدو أن ليفي غير مبال بالحملة التي استمرت عامًا من أجل الاتفاق الدولي بشأن سلامة العمال ، والتي حفزتها مأساة بنجلاديش رانا بلازا حيث قُتل 1,321 من عمال المصانع في حريق بسبب الافتقار إلى احتياطات السلامة منذ ما يقرب من عقد من الزمان.

وقال بارنبلات: "لقد شهدنا ارتفاعًا طفيفًا في العلامات التجارية الأخرى الموقعة على الاتفاقية ، التي تمثل العمال البنغاليين ومن المحتمل أن تتجه إلى باكستان". "ليفي لديها بصمة كبيرة في بنغلاديش وباكستان."

قال التقرير: "لقد شهدنا تراجعًا لا يصدق إلى الوضع الراهن". "لقد عدنا إلى الاستهلاك الرخيص ، والأرباح المرتفعة ، والأجور المنخفضة ، والغسيل الأخضر المكثف ، والعدالة العرقية الرمزية ، والاضطراب المستمر للمجموعات الجديدة."

قال التقرير إن وول مارت لا تزال واحدة من أقل العلامات التجارية التي تم تقييمها هذا العام ، مضيفًا أن الشركة متورطة في قضايا سرقة أجور كبيرة في الهند وبنغلاديش خلال عام 2022.

وفقًا للتقرير ، فإن الموردين في ولاية كارناتاكا بالهند ، الذين ينتجون لصالح وول مارت ، يدفعون للموظفين المتأخرات المستحقة عليهم بسبب عدم دفع الحد الأدنى للأجور ، لكن بائع التجزئة لم يعدل بعد أوامر بمليارات الدولارات التي ألغاها مؤخرًا على مستوى العالم في محاولة تسوية مشكلات المخزون وإبقاء الأسعار منخفضة.

أعلن وول مارت قبل أسبوعين أن تكلفة إعداد عشاء عيد الشكر للعائلة والأصدقاء لن تكون أعلى مما كانت عليه في العام الماضي - التضخم ملعون. قال بائع التجزئة إنه قام باستثمارات كبيرة بالإضافة إلى أسعاره المنخفضة اليومية على المواد الغذائية. هناك أسعار مذهلة للملابس مثل فستان ميدي بطبعة مختلطة Eloquii Elements مقابل 9.99 دولارًا.

شي إن - الأمازونAMZN
الموضة ، وفقًا لبارنبلات - صعدت إلى الهيمنة ، على الرغم من أن اهتمام المستهلكين بالاستدامة في أعلى مستوياته على الإطلاق. لا تبكي من أجل Boohoo ، التي أطلقت مجموعة "مستدامة" مع Kourtney Kardashian Barker بينما كانت الشركة في نفس الوقت تخضع للتحقيق من أجل العمل الجبري من قبل حكومة الولايات المتحدة والغسيل الأخضر من قبل حكومة المملكة المتحدة.

ساعد إقرار قانون حماية عمال الملابس (SB62) في كاليفورنيا العام الماضي - وهو انتصار تم تحقيقه بشق الأنفس وتم تحقيقه بشق الأنفس - في إلهام موجة من السياسات المقترحة في الولايات المتحدة وأوروبا والتي تهدف إلى حماية العمال وحقوق الإنسان وحقوق الإنسان. الكوكب ، قال التقرير.

قال بارنبلات: "لقد أبرزنا شركة ليفي كشركة رفضت أن تحضر إلى طاولة المفاوضات عندما يتعلق الأمر بالاتفاق". "لدينا علامات تجارية سجلت ما بين 0 و 9. هذه علامات تجارية ترفض تمامًا الانخراط في أي من انتهاكات حقوق الإنسان والتأثيرات المناخية التي نقدمها لهم.

وأضاف بارنبلات "لقد سجلوا نتائج سيئة في جميع المجالات". بعض هذه العلامات التجارية تشمل بائعي التجزئة الكبار ، Kohl's و WalmartWMT
، وكذلك ديزني وأمازون ، اللتان سجلت 5 و 6 و 8 و 7 على التوالي.

كانت العلامات التجارية للأزياء فائقة السرعة مثل H&M من نواح كثيرة في عملية تنظيف صديقة للبيئة هذا العام. عندما نظر إليها Re / جعلها من وجهة نظر جوهرية ، وجدت أنها تفتقر بشدة.

يتضمن شي إن ، 8 ؛ ميس جايديد ، 9 ؛ Boohoo 9 ، وكذلك Savage by Fenty ، 4 ، والتي تم بناؤها من نواح كثيرة لتكون علامة تجارية تمكّن النساء. قال بارنبلات: "عندما تنظر إلى كيفية تعامل Fenty مع العاملين في سلسلة التوريد ، والذين هم في الغالب من النساء ، فإنها تقصر حقًا".

يبدو أن شركة Missguided للأزياء فائقة السرعة مضللة ، حيث أطلقت انخفاضًا يصل إلى 1,000 نمط جديد أسبوعيًا باسم القدرة على تحمل التكاليف ، وبالكاد تعترف بالقوة العاملة في مجال الملابس النسائية.

أدت المشاكل المالية الأخيرة لـ Missguided إلى عدم حصول مئات من عمال الملابس الباكستانيين على رواتبهم أو طردهم من العمل لأن الموردين يدينون بالملايين مقابل الطلبات التي تم إكمالها وشحنها بالفعل. علاوة على سرقة الأجور ، هناك افتقار تام للشفافية من Missguided حول أجور العمال وظروف المصنع والتغطية باتفاقيات المفاوضة الجماعية والممارسات التجارية ، بحسب التقرير.

قال بارنبلات: "التسويق المستدام عزيزي Allbirds هو علامة تجارية أخرى تقصر". "ومن ثم هناك أشخاص تصرفوا بشكل سيء للغاية أثناء الوباء ، وألغوا الطلبات ، ولم يتعاملوا مع Re / make ، وسجلوا نتائج سيئة للغاية." يتضمن ذلك JC Penney ، 2 نقطة ، TJX ، 2 ، و Sears ، 2.

قال بارنبلات: "إنها جماعة مثيرة للاهتمام". "إن تجار التجزئة في الصناديق الكبيرة الذين لديهم الكثير من القوة يجرون الصناعة حقًا إلى الأسفل. هناك ماركات الأزياء فائقة السرعة التي لديها مجموعة مستدامة ، ثم هناك شركات البيع بالتجزئة التقليدية التي لم تقل الكثير عن الاستدامة. إنه نموذج العمل الأساسي الذي تم كسره. يتم بناء الكثير من المنتجات الرخيصة على الوقود الأحفوري ".

يطرح كولز وليفي سؤالًا مثيرًا للاهتمام لأنهما في خضم تغيير في القيادة. تنحي ميشيل جاس ، الرئيس التنفيذي لشركة Kohl's ، لتنضم إلى Levi's كرئيس ، مع التركيز على الانتقال إلى جناح الرئيس التنفيذي في غضون 18 شهرًا عندما يتقاعد الرئيس التنفيذي الحالي Chip Bergh.

قال بارنبلات: "كانت Kohl's واحدة من العلامات التجارية التي لم تنخرط خلال الوباء ، لكنني آمل في التغيير في القيادة". "ما إذا كانت ميشيل جاس تريد ترك علامة مختلفة تمامًا عندما يتعلق الأمر بـ Levi's ، فلا يزال يتعين رؤيتها."

على الرغم من أوجه القصور الصارخة في رفاهية العمال ، حصل ليفي على نقاط لتطوير معيار للأجور المعيشية بالتعاون مع المنظمات غير الربحية ، وتحسين سياسة رعاية الحيوان ، وتقديم تمويل منخفض التكلفة للموردين الذين ينفذون عمليات منخفضة الكربون ، ومشاركة نطاق نقابات الموظفين ، والكشف عن معلومات إضافية حول المبادرات التي تتناول المنتجات في نهاية عمرها الافتراضي.

وقال التقرير: "كانت XNUMX قصة لحقيقتين متعارضتين في الموضة: بصيص من التغيير المنهجي وسط طوفان سائد من الممارسات الصناعية الضارة".

قال بارنبلات إن العلامات التجارية الفاخرة التي حقق فيها التقرير ، مثل LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ، 11 نقطة ، و Chanel ، "كانت قصيرة للغاية من حيث الشفافية". "وبالمثل ، فإن بعض الشركات التي تسوق نفسها على أنها مستدامة قد فشلت حقًا. ولكن ، هناك شركات أخرى شهدنا فيها في فئات معينة حركة ، وهو أمر مثير وإيجابي ".

وقال بارنبلات إنه من المثير أيضًا تحرك العلامة التجارية الصغيرة Ganni لاعتماد مدونة سلوك للمشتري ، وهي أول علامة تجارية تفعل ذلك على الإطلاق. تتعلم بعض الشركات أيضًا من الوباء ، وهو أمر مهم لأننا "نعلم أن الكثير من الصناعة مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بالممارسات التجارية للعلامات التجارية.

وأضاف بارنبلات: "نحن نعلم أن أزمة المناخ وانتهاكات حقوق الإنسان كلها جزء لا يتجزأ من الطريقة التي يتم بها دفع المخاطر الاقتصادية إلى أسفل في سلسلة التوريد". "هنا ، لدينا علامة تجارية تعد الأولى من نوعها على الإطلاق في الالتزام بالممارسات الأخلاقية وتكريسها في عقدها. أنا أنظر إلى ذلك باعتباره اتجاهًا مرحبًا به ".

قالت بارنبلات إنه كان عليها أن تنأى بنفسها عن فكرة أن المستهلكين يجب أن يطالبوا بالاستدامة وممارسات العمل الأخلاقية باعتبارها "الطريقة الوحيدة التي سنتعامل بها مع الرعب البيئي الناجم عن تأثير المناخ وانتهاكات حقوق الإنسان".

تقوم العلامات التجارية مثل Shein ، التي حصلت على 8 نقاط ، ومجموعة Boohoo ، مالكة PrettyLittleThing و Nasty Gal ، 9 سنوات ، بمبيعات ضخمة ، وتتحدث إلى المستهلكين حول الاستدامة ، لكن Barenblat وصف مجموعاتها الصديقة للبيئة بأنها "خطوط رمزية مستدامة. هذا ما فعله بوهو مع كورتني كارداشيان باركر. من المحير جدًا للعملاء فهم ما هو مستدام وما هو غير مستدام.

قال بارنبلات: "كثير من أرباح Shein يغذيها الشباب الذين يتحدثون عن شراء Shein بكميات وأحجام كبيرة". "إنها حقًا أمازون الموضة. لقد صعدت إلى الهيمنة ، لكن هناك فرصة لسياسات أفضل. بدأت الحكومات في قمع كل هذه الادعاءات.

قال بارنبلات: "حاليًا ، يمكنك شحن المنتج إلى الولايات المتحدة بدون ضرائب عندما يقل سعره عن 800 دولار ، وتستفيد Shein حقًا من هذه الثغرة". يجب على المشرعين أن ينتبهوا ويغلقوا تلك الثغرة. من المستحيل التنافس مع منتجات Shein المصنوعة في مصانع استغلالية في الصين عندما تكون قادرة على استيرادها إلى الولايات المتحدة معفاة من الرسوم ".

حتى إعادة البيع والإصلاح ليس هو الحل تمامًا. قال بارنبلات: "أحد الأشياء التي رأيناها هو أن الإنتاج البكر وسوق السلع المستعملة يسيران بالتوازي مع بعضهما البعض". "تكشف القليل من الشركات عن الحجم الإجمالي للإنتاج ، ومع انتقالها إلى إعادة البيع والتأجير والإصلاحات والمنصات المستعملة ، لا ينخفض ​​الإنتاج البكر. طالما لدينا هذا الاتجاه ، فإن العلامات التجارية تستخدم الدائرية ببساطة لبيع المزيد من الأشياء ".

صناعة الأزياء تنمو بمعدل 2.7٪. بهذا المعدل ، لن يتم الوفاء بأي من التزامات الاستدامة التي وضعها تجار التجزئة والعلامات التجارية لأنفسهم. قال بارنبلات: "إذا كنت ستستمر في الاستثمار في إعادة البيع والسلع المستعملة واستمررت في إنتاج المزيد والمزيد من المنتجات البكر ، فلن تعالج أبدًا الضرر البيئي ، والنفايات ، وتأثير المناخ".

وأضافت "لهذا السبب ندعو في هذا التقرير إلى إصلاحات أكثر إلحاحًا". "لسنوات ، كنا ندعو الشركات إلى الإبلاغ عن الحجم الإجمالي للمنتجات المنتجة على أساس سنوي. ما لم يكن لدينا المقياس الصحيح ، لا يهم مقدار ما تحاول التعامل مع المخزون ".

في التقرير ثلاث شركات فقط ، بربري ، 38 نقطة ؛ إيفرلين ، 38 عامًا ، وإتش آند إم ، 32 عامًا ، استوفيا جميع المتطلبات المناخية الأربعة لشركة Re / make: نشر انبعاثاتهما الكاملة ؛ وضع واعتماد SBTs قصيرة الأجل متوافقة مع المسار 1.5 ؛ تحديد واعتماد أهداف صافية صفرية طموحة طويلة الأجل ، وإثبات أنها تقلل إجمالي انبعاثات غازات الاحتباس الحراري مقارنة بسنوات الأساس الخاصة بها.

ومع ذلك ، فإن الدرجة العالية التي حصلت عليها H & M لم تكن بسبب أي تحسينات كبيرة من جانبها ، بل بسبب أوجه القصور في تقدم الاستدامة بين أقرانها في مجال الموضة.

في الواقع ، تجد H&M Group نفسها الآن في قلب دعوى قضائية جماعية لتضليل العملاء من خلال المبالغة في تسويق الاستدامة عن عمد. قال التقرير إن مجموعة H&M استفادت من أهمية الاستدامة المتزايدة للمستهلكين ، باستخدام أساليب مختلفة لغسيل البيئة الخضراء.

وقال التقرير أيضًا ، إن علاقات بائع الأزياء السريع بالتجزئة مع الشركات المصنعة التي ارتكبت سرقة الأجور "يجب أن تُلزم H&M بدعم نقابات عمال الملابس في دفع المفاوضة الجماعية إلى الأمام كوسيلة حاسمة لضمان التعويض العادل للصانعين".

من الذي يدفع بالضبط من أجل التحول المناخي العادل ليس واضحًا تمامًا. وفقًا للتقرير ، كانت 11 شركة تستثمر مع الموردين لتقديم حوافز مالية وطريقة لإزالة الكربون من المصانع. قال بارنبلات: "عندما يتعلق الأمر بالإفصاح ، ما هو تأثير الكربون في سلسلة توريد الأزياء". "ومع ذلك ، ليس لدينا أي حوافز مالية للموردين لإزالة الكربون."

ومن بين الشركات التي ترفع من مستوى هذه الصناعة ، أمريكان إيجل أوتفيترز ، 10 نقاط ؛ جاب ، 16 نقطة ؛ قال بارنبلات إن كيرينغ ، 20 سنة ، ولولوليمون ، 15 سنة. "إنهم يفعلون [بعض الأشياء] بشكل صحيح. نحن بحاجة إلى المزيد من الشركات للعمل مع الموردين لمساعدتهم. ما لم يكن لدينا المال المخصص لانتقال عادل ، فلن نصل إلى هناك ".

أربعة وعشرون بالمائة من العلامات التجارية الواردة في التقرير لديها مبادرات لإعادة البيع ، لكن لم يتمكن أي منها من إثبات أنها تبتعد عن إنتاج سلع جديدة. وقال التقرير إن Everlane ، 38 نقطة ، و Nike ، 21 ، و Patagonia ، 26 ، يمكن أن يظهروا أنهم يبتعدون عن المواد الاصطناعية القائمة على الزيت البكر.

من بين 58 شركة ، أظهرت باتاغونيا فقط تقدمًا كبيرًا نحو الأجور المعيشية المدفوعة للعاملين في سلسلة التوريد الخاصة بها ، على الرغم من أنها فقدت نقاطًا في هذا المجال مع توقف التقدم أثناء الوباء ، حسبما ذكر التقرير.

بينما يصل التقرير إلى جميع أصحاب المصلحة المختلفين في Re / make ، بما في ذلك الصحافة وصناع السياسات ، قد تكمن القوة الحقيقية في الجيل القادم.

قال بارنبلات: "عندما يتعلق الأمر بمشاركة المواطنين ، فإننا نعمل حاليًا في 25 جامعة مختلفة". "نحن نعمل مع الكثير من الطلاب. هذا شيء يستخدم في الفصول الدراسية. لدينا أيضًا 1,500 سفير.

"هؤلاء هم من المتخصصين في مجال الأزياء الشباب بالإضافة إلى الأشخاص المهتمين بشدة بهذه الصناعة. في التقرير ، لدينا دعوة للعمل من أجل مختلف أصحاب المصلحة للبحث عن درجات العلامات التجارية المفضلة لديهم ، "قال بارنبلات. "هذا هو المكان الذي نحتاج فيه إلى خيال أكبر للوصول إلى صناعة الأزياء المحايدة المناخية التي نريدها جميعًا."