يُطلق إعلان Ram's 2023 Super Bowl لأول مرة نسخة الإنتاج من شاحنة رام 1500 REV الكهربائية التي من المتوقع أن يتم طرحها للبيع في أواخر العام المقبل.
لقطة شاشة
ديترويت - ستيلانتس ستبث إعلان Super Bowl مدته 60 ثانية عن علامتها التجارية Ram لالتقاط صور غير مباشرة في سوق السيارات الكهربائية بالكامل ، وتحديداً شاحنات البيك أب.
يُدعى الإعلان التجاري "الكهرباء المبكرة" أو "PE" ، وهو عبارة عن إعلانات ساخرة عن عقاقير تقوية الجنس للذكور. إنه يعرض مالكي السيارات الكهربائية الذين يناقشون المشاكل التي واجهوها مع شاحناتهم - من عدم كفاية المدى والطاقة إلى مشاكل الشحن وغيرها من المشكلات المحتملة المرتبطة بالمركبات الكهربائية.
"هل أنت متحمس لشراء سيارة كهربائية ولكنك تخشى أن تتركك ... غير راضٍ؟" يقول نجم الإعلان والراوي جيسون جونز ، الممثل الكوميدي الذي اشتهر بعمله في "The Daily Show with Jon Stewart" ولظهوره في بدويايزر كوميدي و إعلانات مولسون. "إذن يمكنك أن تكون واحدًا من العديد من الأمريكيين المهتمين بالكهرباء المبكرة."
يظهر الإعلان لأول مرة نسخة الإنتاج من شاحنة رام 1500 REV الكهربائية التي من المتوقع طرحها للبيع العام المقبل. التحفظات على الانترنت للشاحنة الكهربائية ، والتي لاول مرة كمفهوم في يناير، يفتح أيضًا يوم الأحد. تشبه السيارة المفهوم ولكنها تشبه أيضًا بيك أب رام الحالي ، الذي يحتوي على محرك احتراق داخلي تقليدي.
رئيس التسويق في شركة Stellantis أوليفييه فرانسوا ، الذي اشتهر به إعلانات Super Bowl فريدة من نوعها وحظيت بقبول جيد، قال إن الرسالة الرئيسية هي أن شاحنة رام الكهربائية قد لا تكون الأولى في السوق ، لكنها ستكون جديرة بالانتظار مقارنة بالعروض الحالية.
قال لشبكة CNBC: "لدينا شاحنة مذهلة تعمل بالكهرباء يمكنها حقًا توفير ما يريده الناس من الشاحنة ، لذلك" انتظر ، انتظر وانظر "هو معنى الإعلان". "هذا هو الملعب لدينا."
عندما يصل الرام الكهربائي إلى السوق ، من المتوقع أن ينضم إلى مزدحمة بشكل متزايد بعد شريحة غير مثبتة نسبيًا تتضمن GMC Hummer EV ، رايفيان R1T ، فورد F-150 Lightning و Lordstown Endurance. البعض الآخر مثل شيفروليه سيلفرادو إي في ، جي إم سي سييرا دينالي و تسلا من المتوقع أن تكون شاحنة Cybertruck معروضة للبيع بحلول العام المقبل أو قبل ذلك.
قال مايك كوفال ، الرئيس التنفيذي لشركة Ram Trucks في بيان: "نحن في رحلة كهربة مثيرة ستشهد رام يتخطى المنافسة في المجالات التي يهتم بها العملاء أكثر من غيرها: المدى والحمولة الصافية والقطر ووقت الشحن".
جيسون جونز ، كوميدي أمريكي من أصل كندي اشتهر بعمله في "The Daily Show with Jon Stewart" ، يلعب دور البطولة ويروي إعلان Ram "Premature Electrification" Super Bowl 2023.
رام
الإعلان فريد من نوعه مقارنة بمعظم مواقع Super Bowl الخاصة بالشركة تحت قيادة فرانسوا ، الذي بث الكثير الإعلانات التجارية المثيرة للتفكير ومشاهير مقتنعين غير معروفين بالتواجد في الإعلانات مثل بروس سبرينغستين ، بيل موراي و Eminem لتمثيل صانع السيارات ومركباته أو علاماته التجارية.
يشبه سلوك الإعلان التجاري إعلان Super Bowl لعام 2015 الذي تم بثه تحت قيادة Francois بواسطة Fiat Chrysler - سلف ستيلانتس - التي اتبعت مسار حبة زرقاء صغيرة يفقدها رجل إيطالي عاطف عن طريق الخطأ أثناء محاولته ابتلاعها.
قال فرانسوا: "إنه مرح". "أعتقد أنها مجرد حاجة. لقد مررنا بالكثير - من كوفيد إلى الحرب في أوكرانيا إلى التضخم والركود. الناس يريدون راحة كوميدية ".
قال فرانسوا إن الإعلان لا يهدف إلى تسليط الضوء على أي شخص يتعاطى عقاقير تحسين القدرة الجنسية الذكرية. وقال إن الإعلان "المخادع" يستهدف الإعلانات التجارية للعقاقير الموصوفة وسوق السيارات الكهربائية الحالية.
مثل الكثير من الإعلانات التجارية الصيدلانية الحقيقية ، يجب على المشاهدين الانتباه إلى التفاصيل الدقيقة. بالإضافة إلى تأكيد أعراض الكهربة المبكرة ليست حقيقية ولكن "بالتأكيد تستحق الحديث عنها" ، فهي تقول إن "تقنية إطالة النطاق" المذكورة في إعلان السيارة "ستأتي لاحقًا".
جيب و "الرقصة الكهربائية"
ومن المقرر أن يتم بث إعلان رام في الربع الأخير من المباراة بين فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي تشيفز. قبل ذلك الحين ، ستبث شركة صناعة السيارات أيضًا إعلانًا مدته 60 ثانية عن علامتها التجارية جيب خلال الربع الثاني ، مع التركيز على رانجلر "4xe" وسيارات الدفع الرباعي الكهربائية الهجينة جراند شيروكي.
إعلان Jeep هو إعلان أكثر تقليدية من Super Bowl ، ويضم حيوانات راقصة إلى جانب سيارات الجيب الكهربائية. حيث هي فريدة من نوعها هي الموسيقى. يحتوي الإعلان التجاري على نسخة معدلة من أغنية 1983 "Electric Boogie" التي قدمتها Marcia Griffiths. تم تسجيل الأغنية ، المعروفة أيضًا باسم "الشريحة الكهربائية" ، من قبل الراحل باني وايلر في عام 1976.
قال فرانسوا: "الإعلانان لا يسعيان إلى نفس الهدف". "في حين أن جيب هي كل شيء عن دفع التكنولوجيا الهجينة ذات المكونات الإضافية 4xe ... لزيادة المبيعات حقًا ، فإن رام شيء مختلف تمامًا. ليس لدينا شيء نبيعه الآن. إنه استثمار في العلامة التجارية نفسها ".
ظهر Griffiths في الإصدار الجديد من الأغنية جنبًا إلى جنب مع فنان الريغي الحائز على جائزة Grammy والمنتج Shaggy وغيرهم. ستلانتيس ستصدر الأغنية يوم الأحد على خدمات البث.
تم إنشاء إعلانات "الكهرباء المبكرة" و "الرقصة الكهربائية" بالشراكة مع وكالة Highdive ومقرها شيكاغو. تم إصدار كلا الإعلانين عبر الإنترنت يوم الأحد قبل Super Bowl.
رفض Stellantis الإفصاح عن المبلغ الذي أنفقته على الإعلانات. تقترب تكلفة إعلان تجاري مدته 30 ثانية من 7 ملايين دولار ، وفقًا لـ Kantar Media.
يتميز إعلان Jeep's Super Bowl الذي يستغرق دقيقة واحدة بحيوانات راقصة وسيارات Jeep Wrangler 4xe الكهربائية الهجينة و Grand Cherokee 4xe SUVs.
لقطة شاشة
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/02/12/ram-super-bowl-ad-ev-pickup-sex-drugs.html