رادمور يحتدم ضد آلة الأزياء السريعة للجولف

الجولف هي رياضة اتخاذ القرارات الإستراتيجية: الإدارة المحافظة للمسار يمكن أن تملي رمية الكرة أو اللعب "الآمن" في بعض الثقوب بينما في بعض الأحيان ، يمكن أن تؤدي مواجهة الخطر إلى أرباح كبيرة.

تميل الاختيارات الواعية إلى أن تؤتي ثمارها كما أن أزياء الجولف المستدامة في سياتل مغرورة رادمور يعتمد على تلك الاختيارات الواعية التي تمتد إلى القمصان التي يختار لاعبو الجولف ارتداءها على ظهورهم. من خلال تصميم قمم وقيعان إما أن تتحلل بيولوجيًا أو تأتي من مورد متجدد أو معاد تدويره ، تأمل Radmor في تقليل التأثير البيئي لـ 81 رطلاً من نفايات المنسوجات تشير التقديرات إلى أن متوسط ​​القذف الأمريكي بعيدًا كل عام ثم يتم حرقه أو يجد طريقه إلى مكب النفايات.

قام مؤسسا الشركة ، سكوت موريسون وبوب كونراد ، بلعب لعبة الجولف الجامعية لجامعة واشنطن في التسعينيات ، وهو نفس البرنامج الذي دفع جويل داهمن ونيك تايلور إلى بطولة PGA Tour. قضى موريسون ، المخضرم في صناعة الأزياء ، العقدين الماضيين في صنع موجات في عالم الدنيم. أطلق مجموعة من العلامات التجارية: 1990 X 3 و Earnest Sewing و Denim and Cloth ، والتي خرج منها جميعًا منذ ذلك الحين. في هذه الأثناء ، حافظ كونراد على مسيرته المهنية في لعبة الجولف بعد وقته مع أقوياء البنية. انطلق في جولات تطويرية لمدة ست سنوات ، ووصل إلى ما كان يعرف آنذاك باسم الدائرة الوطنية قبل أن يستقر في مهنة بيع العقارات التجارية.

كانت فكرة الشراكة في مشروع خيوط الجولف قد تم طرحها في الأصل عندما كان زملاء الفريق يعيشون في نفس المبنى السكني ، ولكن في ذلك الوقت كانت مجرد فكرة خيالية. في أوائل عام 2020 عندما عاد موريسون إلى شمال غرب المحيط الهادئ ، بدأت العجلات في الدوران.

"أردنا أن نكون شيئًا فريدًا ، شيئًا مختلفًا. لقد أحببنا الموضة ولكن في عالم الجولف ، لم نر أي شخص يتحدث عن الاستدامة ، وهو شيء علمني عنه سكوت خلال السنوات الست الأخيرة من حياته المهنية في صناعة الدنيم ، "يقول كونراد.

"صناعة الأزياء بأكملها ، ليس فقط الدنيم الفاخر والأزياء الراقية ولكن Levi's ، The Gap'sنظام تحديد المواقع جي بي اس
، The Banana Republic's ، H & M's - بدأ الجميع على الأقل في الحديث حقًا على الأقل عن التزاماتهم المستقبلية حول الاستدامة ومدى تحدي صناعة الملابس وملوثها ، يشرح موريسون. يضيف موريسون: "لا يزال البوليستر البكر هو المنتج والمواد الأكثر استهلاكًا واستخدامًا في ملابس الجولف ، ولم تكن هناك أي علامات تجارية مخصصة للحديث عن استخدام المواد المعاد تدويرها أو القابلة للتحلل".

فوجئ الثنائي بأنه بالنسبة للجزء الأكبر ، تجنبت صناعة الجولف إلى حد كبير إجراء تلك المحادثات غير المريحة حول البصمة الكربونية العالية للأقمشة البترولية المصغرة المصنوعة من البلاستيك. الجاني الرئيسي هو البولو الممتد بأربعة اتجاهات ، والبوليستر والياف لدنة التي تهيمن على سوق ملابس الجولف.

تمامًا كما بدأت العلامة التجارية التي تعتمد على المهمة في تحقيق النجاح ، فإن Covid والسلالات المرتبطة بالمصادر وسلسلة التوريد تضررت بشدة وانتهى الأمر بـ Radmor بتأخير ظهورها لأول مرة حتى فبراير 2021 ، ولكن بعد عامين من اللعبة ، قاموا الآن بصقل نهجهم وبدأوا لاقتناء مكانة.

تسعى Radmor جاهدة لتكون مشرفًا أفضل على البيئة ، وتلتزم بالممارسات المستدامة وتقوم بأكثر من مجرد التحدث. تستخدم ملابسهم أزرار صدفة طبيعية وهي مصنوعة من ألياف السليلوز مثل قطن بيما البيروفي الطويل للغاية. عندما يستخدمون مواد تركيبية ، مثل الملابس الخارجية المقاومة للمطر ، يتم استخدام المواد القابلة لإعادة التدوير كلما أمكن ذلك. تمتد الروح إلى عبواتهم ، ويختارون تكبد نفقات أعلى لشحن منتجاتهم في أكياس بوليستر قابلة لإعادة الاستخدام وعلامات التعليق الخاصة بهم والخيط الذي يربطهم مصنوعون من ورق معاد تدويره بنسبة 100٪.

اعتمدت الغالبية العظمى من العلامات التجارية لملابس الجولف التي ظهرت في العامين الماضيين على أنماط مطبوعة غير تقليدية أو ملابس الشارع لجذب الجيل الجديد من اللاعبين الذين بدأوا اللعبة مؤخرًا. في حين أن Radmor تلعب أيضًا مع تلك المجموعة الديموغرافية الجذابة والموجهة للاستيلاء ، فإنها تبرز من خلال عدم كونها علامة تجارية أخرى للبولو عالية الصوت. بدلاً من ذلك ، تبدو النظرات أكثر صمتًا وتجذرًا في حنين التسعينيات. يعتقد موريسون أن جمالية التصميم المتناقضة ، نقيض ما يقدمه منافسو الموضة السريعة ، يلبي احتياجات أولئك الذين يقدرون الجودة التي تدخل في صنع المنتجات المصممة لتدوم لفترة طويلة ويشعرون بالثقة الكافية ليكونوا قادرين على ارتداء شيء أكثر أجواء خفية لا تلفت الانتباه إلى نفسك.

"أكثر من أي شيء آخر ، ما نقدره حقًا هو ملابس الجولف التي لا تبدو بالضرورة وكأنها ملابس الجولف. تميل لوحة الألوان لدينا إلى أن تأتي من عروض مدرج الرجال والأزياء الأوروبية أكثر من العلامة التجارية الأمريكية التقليدية بالأحمر والأبيض والأزرق التي تعرفها صناعة الجولف.

"قمصاننا ، والبولو ، والسراويل ، والسترات بلا موسم تقريبًا. هذا جزء من الاستدامة أيضًا ، مما يجعل شيئًا عالي الجودة يدوم لفترة طويلة وطويلة ، ولن يشعروا بالملل عندما يأتي اللون الزاهي التالي في الموسم المقبل. نأمل أن يستمر قميص بولو لدينا لسنوات في خزائن [عملائنا] "، يضيف كونراد

ما يقل قليلاً عن نصف مبيعات Radmor مباشرة إلى المستهلك مع الرصيد القادم من 75-100 متجر محترف في جميع أنحاء البلاد بالإضافة إلى Nordstrom و Saks Fifth Avenue وعدد قليل من بائعي التجزئة عبر الإنترنت التابعين لجهات خارجية الذين يحملون العلامة التجارية أيضًا.

استأجرت Radmor ثلاثة شركاء مبيعات بدوام كامل قبل شهرين للتركيز على زيادة بصمتهم من العشب الأخضر والتي يتوقعون أن تصل إلى 200-250 حسابًا بحلول نهاية العام 2023. في الأشهر المقبلة ، من المقرر أن تحتل مجموعتهم النسائية التي تم إطلاقها للتو مركز الصدارة في معرض PGA للبضائع القادم في يناير وأصبحت نقطة تركيز رئيسية في جميع أسواقها الإقليمية.

"لا توجد علامة تجارية خاصة بالجولف للنساء تستخدم الألياف الطبيعية. تقريبا كل علامة تجارية على أساس البوليستر أو النايلون أو الاصطناعية. لذلك ، لم يكن هناك خيار في المتاجر المحترفة وتعلمنا ذلك على طول الطريق من المشترين المختلفين ، "يقول كونراد.

تأمل Radmor أن يؤدي المثال الذي يحركه المهمة الذي وضعوه إلى إحداث تغيير جذري داخل الصناعة بحيث لا تقتصر العلامات التجارية على مجرد التشدق بالملابس المستدامة ، بل تقرر جعلها جزءًا أكثر جدوى من إصداراتها.

يقول موريسون: "أعتقد أن ما ستبدأ في رؤيته حقًا هو أن العلامات التجارية الكبرى بدأت في تبني ممارسات ومواد أكثر استدامة في مجموعاتها". إنه يأمل في أن تضع جميع الممارسات التي طبقوها معيارًا ذهبيًا لما يمكن أن تبدو عليه الصناعة في غضون خمسة عشر عامًا.