فقدت بوما رئيسها التنفيذي لمنافسة أديداس ، أم هل سرقته أديداس للتو؟

الوجبات السريعة الرئيسية

• عينت Adidas الرئيس التنفيذي السابق لشركة Puma Bjørn Gulden كرئيس تنفيذي جديد لها.
• ارتفعت أسهم Adidas بأكثر من 20٪ بعد الشائعات والتأكيد النهائي للتوظيف.
• يواجه غولدن تحديات تشمل انقسامًا باهظًا مع كاني ويست وتداعيات المقاطعة الصينية للعلامة التجارية.

في 9 نوفمبر ، أعلنت شركة Adidas أنها ستحل محل الرئيس التنفيذي لها Kasper Rørsted مع Bjørn Gulden ، مع سريان التغيير في 1 يناير 2023. ترك Gulden مؤخرًا منصب الرئيس التنفيذي في Puma ، المنافس الرئيسي لشركة Adidas. أثناء عمله في Puma ، ساعد Gulden في زيادة تركيز الشركة على الرياضة وتحسين الربحية والسمعة.

كيف سيؤثر هذا التغيير على المستثمرين؟

خلفية عن Adidas و Puma

Adidas هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تحمل لقب أكبر شركة ملابس رياضية في أوروبا وثاني أكبر شركة في العالم بعد نايكي. بدأت الشركة بدايتها في عام 1924 عندما بدأ الأخوان أدولف ورودولف داسلر في صنع أحذية الجري المسننة.

يقع مقر Puma أيضًا في ألمانيا وهي ثالث أكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في العالم. بدأت الشركة في عام 1948 عندما انفصل رودولف داسلر عن شقيقه أدولف بسبب التوترات التي نمت خلال الحرب العالمية الثانية وتباين الآراء حول كيفية إدارة الشركة.

كما قد يتوقع المرء من شقيقين يديران أعمالًا في نفس الصناعة ، شهدت أديداس وبوما منافسة شرسة ومريرة. مقرات الشركات في مسقط رأسهم هيرتسوجيناوراخ مفصولة بنهر أوراخ ، مع أديداس من الشمال وبوما إلى الجنوب.

يتجاوز التنافس العمل ويستمر حتى يومنا هذا. على سبيل المثال ، يمتلك هيرتسوجيناوراخ فريقين لكرة القدم: 1.تمت رعاية نادي هيرتسوجيناوراخ تاريخياً من قبل شركة بوما ، في حين أن شركة أديداس ASV هيرتسوجيناوراخ ترعاه تاريخياً. لا تزال بعض العائلات في المدينة متمسكة بالولاء لشركة أو أخرى بفضل التوظيف عبر الأجيال. هناك عدد قليل جدًا من العائلات التي قسمت الولاء بين العلامات التجارية.

على الرغم من التنافس الشديد ، لطالما كانت أديداس أكبر وأنجح الأعمال بين الاثنين. لديها صافي مبيعات يضاعف تقريبًا Puma وقيمة سوقية أكبر.

من هو بيورن غولدن؟

بيورن غولدن هو لاعب كرة قدم نرويجي محترف سابق. أمضى سنواته الأخيرة في العمل كرئيس تنفيذي في Puma. أثناء عمله في الشركة ، استخدم شبكاته الرياضية والتجارية لإعادة تركيز الشركة على الملابس الرياضية وتحسين سمعة بوما.

هذه هي الجولة الثانية لـ Gulden مع Adidas. عمل سابقًا في الشركة في التسعينيات. بين ذلك الوقت ووقت عمله في Puma ، شغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي لعلامة المجوهرات Pandora ، والعضو المنتدب في Deichmann SE ، وهو تاجر تجزئة للأحذية ، وفي مناصب إدارية متعددة في شركة صناعة الملابس هيلي هانسن.

بفضل خبرته الكبيرة في الصناعة ووقته كلاعب كرة قدم محترف ، يُنظر إلى Gulden على أنه أقرب إلى المنتجات التي تنتجها Adidas من الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته Rorsted. يُنظر إلى Rorsted على أنه مسؤول تنفيذي أكثر تركيزًا من الناحية المالية وكان مسؤولاً عن توسيع تواجد ومبيعات Adidas عبر الإنترنت بشكل كبير. على الرغم من ذلك ، تأخر نمو الإيرادات عن كل من Nike و Puma في فترة ولايته.

ما هي مواجهة غولدن في أديداس؟

ينضم Gulden إلى Adidas في وقت صعب إلى حد ما بالنسبة للشركة. على الرغم من أنه لم يكن أداءه سيئًا بأي حال من الأحوال خلال السنوات القليلة الماضية ، إلا أنه يواجه تحديات كبيرة يجب التغلب عليها في كل من المستقبل القريب والمتوسط ​​المدى.

من دواعي القلق الفوري مقاطعة الصين للشركة بسبب مشاركة Adidas في كونسورتيوم من العلامات التجارية التي أثارت مخاوف بشأن مزاعم العمل القسري التي تحدث في منطقة شينجيانغ الصينية.

تسببت هذه المقاطعة في انخفاض إيرادات الشركة بنسبة 16٪ في الربع الثاني من عام 2021 و 15٪ في الربع الثالث من عام 2021. وقد أتاح هذا لشركات الملابس الرياضية الصينية فرصة لتوسيع حصتها في السوق في أكبر سوق في العالم. ستحتاج Adidas إلى العمل لاستعادة قوة علامتها التجارية في الصين.

واجهت أديداس أيضًا ضربة مالية كبيرة بسببها شراكة مع كاني ويست. أنهت شركة Adidas الشراكة في أكتوبر بعد سلسلة من الخلافات بما في ذلك المنشورات المعادية للسامية على Twitter. قبل الانقسام ، أنتجت Adidas خط Yeezy الشهير للأحذية الرياضية. تدعي الشركة أن هذا قد يخفض صافي دخلها بما يصل إلى 250 مليون يورو هذا العام.

في المستقبل القريب ، يواجه Gulden مخاوف متزايدة من a ركود، وكذلك مستمرة تضخم مالي وقضايا سلسلة التوريد الناجمة عن تداعيات جائحة COVID-19 والحرب في أوكرانيا.

كيف تؤثر على المستثمرين

يبدو أن السوق متحمس لاحتمال تولي Gulden الاستحواذ على Adidas. عندما اندلعت الأخبار لأول مرة عن حديث Adidas مع Gulden حول تولي رئاسة الشركة ، ارتفعت الأسهم بنسبة 20٪. ارتفعت الأسهم أكثر عندما أصبحت الأخبار رسمية.

من ناحية أخرى ، لم يشهد سهم Puma حركة كبيرة في أي من الاتجاهين مع الإعلان عن مغادرة رئيسها التنفيذي.

لا تزال أديداس علامة تجارية أكبر بكثير من Puma ، حيث أنتجت 6.4 مليار يورو في المبيعات في الربع الثالث من عام 2022 مقارنة بمبيعات بوما البالغة 2.35 مليار يورو. سيكلف غولدن بضمان عدم حصول بوما على أي أرضية.

المستثمرون الذين يشعرون بالثقة في أن Gulden سيكون قادرًا على حل مشكلات Adidas من خلال شراكاته مع المشاهير واستعادة سمعة علامتها التجارية في الصين قد يكون مهتمًا بالاستثمار في الشركة. قد يرغب المستثمرون الأقل ثقة في البحث في مكان آخر أو التفكير في الاستثمار في منافس.

هناك أيضًا سؤال حول ما إذا كان عمل Gulden قد تم تسعيره بالفعل. قفز سهم Adidas بأكثر من 20 ٪ بين الوقت الذي ظهرت فيه شائعات عن المحادثات بين Adidas و Gulden والوقت الذي انضم فيه إلى الشركة. قد يضطر إلى تجاوز توقعاته العالية ليكون له تأثير تصاعدي إضافي على سهم الشركة.

الحد الأدنى

Bjørn Gulden هو مدير تنفيذي متمرس ولديه خلفية احترافية في كرة القدم ، مما يجعله مرشحًا مثاليًا. حقيقة أن Adidas قد أغرته بعيدًا عن منافس رئيسي هي فوز إضافي للشركة. على الرغم من أنه يواجه تحديات كبيرة ، يبدو أن السوق يؤمن بقيادته وقدرته على مساعدة Adidas في التنقل خلال السنوات القليلة المقبلة.

لتحقيق الدخل من أخبار الاستثمار مثل هذه ، يمكنك الاعتماد على الذكاء الاصطناعي من Q.ai - إحدى شركات Forbes. يتجول ذكاءنا الاصطناعي في الأسواق بحثًا عن أفضل الاستثمارات لجميع أنواع تحمّل المخاطر والأوضاع الاقتصادية. ثم يقوم بتجميعها في متناول يدي مجموعات الاستثمار التي تجعل الاستثمار بسيطًا و- نجرؤ على قول ذلك- ممتع.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي.