تاجر التجزئة الصيني الخاص عبر الإنترنت يذهل عالم الملابس بتقييم قدره 100 مليار دولار

شركة لم يسمع بها معظم المستثمرين من قبل تقوم بتغيير مجال الأزياء من خلال القيام بكل شيء أرخص وأسرع. والعملية بدأت للتو.

بلومبرغ ذكرت الأسبوع الماضي أن شين ، صيني شركة أزياء، حقق سوقًا خاصًا تقييمًا بقيمة 100 مليار دولار. تتسابق شركات رأس المال الاستثماري للحصول على جزء من الاقتصاد المؤثر.

يجب على المستثمرين العاديين التفكير في الشراء منصات ميتا
FB
(ف ب) للاستفادة.

Shein ليس اسمًا يتدحرج بسهولة من ألسنة معظم المستثمرين. الشركة هي نتاج Chris Xu ، خبير تحسين محركات البحث. بدأت Xu في عام 2008 ببيع فساتين الزفاف عبر الإنترنت تحت اسم ZZKKO. بعد أربع سنوات ، تم تغيير اسم الشركة إلى She Inside وتشعبت في الملابس العامة. اليوم Shein ، أحدث تجسيد ، هي إمبراطورية أزياء عالمية على الإنترنت فقط عملاء في 150 دولة و 11 مليار دولار في المبيعات السنوية.

نانجينغ ، الشركة التي تتخذ من الصين مقرا لها الآن أكثر قيمه من Zara و H&M مجتمعين ، أكبر منافسيها للأزياء السريعة من الطوب والملاط. و Shein ينمو بشكل أسرع.

يعتمد نموذج الأعمال على التنبؤ باتجاهات الموضة السريعة في الوقت الحقيقي ، والتصنيع المتكامل رأسياً ، والتسويق الفيروسي من خلال المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وشبكة لوجستية تتجاوز سفن الحاويات والشاحنات. شي إن هي الموضة السريعة في العصر الرقمي.

تستخدم الشركة خوارزميات تتعقب نشاط التصفح على TikTok و Instagram و Google ومنصات رقمية أخرى. تحولت هذه المعلومات إلى إنتاج محدود ، على الملابس العصرية في حوالي ثلاثة أيام. ثم يتم تسويق العناصر عبر الإنترنت ومن قبل الآلاف من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على العمولات. يحصل العملاء على فساتينهم وبلوزاتهم وأقراطهم بعد خمسة إلى سبعة أيام في البريد.

السماح للإنترنت بالتنبؤ باتجاهات الموضة يمكن أن يكون فوضويًا.

قلادات الصليب المعقوف التي تم إنتاجها في عام 2020 كانت فشلًا في العلاقات العامة. وحافظات الهواتف الذكية التي تم بيعها في عام 2021 والتي تصور رجلاً أسود مكبل اليدين ومحددة بالطباشير لم يتم تحديدها أيضًا.

شي إن يعوض عن الأخطاء التي يخطئ فيها بضربات كبيرة.

كان الاستفادة من مجتمع المؤثرين المزدهر لتسويق سلعها عبقرية خالصة. واقترضت الشركة من تجربة TikTok من خلال الإنفاق ببذخ على الإعلانات الرقمية للوصول إلى العملاء المتقلبين في العشرينات والبقاء في صدارة اهتماماتهم.

تعد شركة General Atlantic و Tiger Global و Sequoia من بين شركات رأس المال الاستثماري ذات الأسماء الكبيرة التي اصطفت للحصول على قطعة من Shein ، وفقًا لـ تقرير at بلومبرغ. يضع التقييم البالغ 100 مليار دولار شركة نانجينغ في المرتبة الثالثة من حيث القيمة بين الشركات الخاصة في العالم ، بعد شركة ByteDance ، الشركة الأم لـ TikTok ، وشركة SpaceX ، شركة الصواريخ Elon Musk.

تدرك شركات رأس المال الاستثماري أن موقع Shein قد اخترق تجارة التجزئة باستخدام علوم البيانات ووسائل التواصل الاجتماعي. إنها ميزة تنافسية قوية سيكون من الصعب تكرارها.

تعد منصات Meta مستفيدًا كبيرًا من صعود موقع Shein. دعني أشرح.

في هذه الأيام ، من الشائع بالنسبة للمستثمرين والمحللين رفض Meta باعتباره تجربة فاشلة على وسائل التواصل الاجتماعي. في الإنصاف ، ساعد سيل من الفضائح في Facebook هذه السردية على اكتساب الزخم. ومع ذلك ، فإن Meta في جوهرها عبارة عن منصة رقمية للمجتمعات المسورة. تعتبر خصائصها Facebook و WhatsApps و Instagram عناوين مهمة على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي العالمية.

شي إن أكثر شعبية على Instagram بعشر مرات من TikTok ، وفقًا لشهر يونيو 2021 تقرير في ال جنوب الصين مورنينج بوست. عندما ينشر المؤثرون صورًا لأحدث صورهم على موقع شي إن ، فإن "الجرام" هو المكان الذي يختارونه. تكسب Meta رسومًا عن طريق بيع الإعلانات حول هذا المحتوى ، بالإضافة إلى حملات العلامة التجارية الكبيرة على موقع Shein.

ثم هناك محلات تجاريةوهو برنامج Meta حديث العهد لمساعدة المؤثرين وشركات Mom and Pop على إنشاء واجهات متاجر رقمية داخل Instagram ومنصات Meta الأخرى.

تجارة التجزئة تتطور. الرقمية هي ما يأتي بعد ذلك. إنه أرخص وأسرع ، ولا يعتمد على السفن التي ترتاد المحيط أو مراكز التسوق التي أغلقها فيروس كورونا. الرقمية مباشرة للعملاء.

بسعر 210 دولارات للسهم ، فإن Meta في طور بناء قاع بعد انخفاضها في سبتمبر 2021 من 382.50 دولارًا. يتم تداول السهم بأرباح آجلة 14.5 مرة فقط على الرغم من خصائصه الرقمية الأولى.

يمكن للمستثمرين على المدى الطويل التفكير في شراء الأسهم في حالة الضعف الحالية.